《2024年度中国数字阅读报告》发布，全年数字阅读产业规模661.41亿元

4月23日，第四届全民阅读大会数字阅读论坛暨第十一届数字阅读年会在太原举行。中国音像与数字出版协会在年会上发布《2024年度中国数字阅读报告》。

报告显示，2024年我国数字阅读市场总体营收规模为661.41亿元，同比增长16.65%。从三大细分市场角度观察，2024年，大众阅读市场规模为488.85亿元，有声阅读为123.70亿元，专业阅读为48.86亿元，同比分别增长20.07%，6.32%和12.27%。从整体看，数字阅读细分市场各有自身发展特点，尚处于不同发展阶段，遵循着不同发展逻辑。大众阅读市场优势在于规模效应和用户黏性；有声阅读需要寻找新的增长点；专业阅读市场则显示出深耕垂直领域的发展潜力。自2022年起，数字阅读市场增长率有所回升，表明行业在高质量发展政策和业态模式转型创新双轮驱动下，发展质量与发展速度得到一定修复，渐趋稳定，并表现出较高的产业韧性和扩张能力。

行业变革：广告营收首超订阅 商业模式重构

2024年，数字阅读行业营收结构发生显著变化：广告及其他类型营收首次超越传统订阅模式，成为市场主导。这一转变反映了平台在内容差异化供给、用户留存体系构建上的调整，同时版权营收需进一步挖掘长线价值。

2024年数字阅读中的订阅营收、版权营收、广告及其他类型营收规模分别为278.67亿元、74.80亿元和307.94亿元，占比分别为42.13%、11.31%和46.56%。广告及其他类型营收中的“其他类型”，主要包括IP衍生及周边服务等。

从过去五年的数据看，我国数字阅读市场营收结构正在经历内部调整。订阅收入作为传统核心收入来源，其所占比重呈下降趋势，并于2024年被广告及其他类型营收超越。从市场规模占比、增长率及营收规模体量三个维度，对2024年三种营收类型进行综合对比看，广告及其他类型营收呈现高增长和高体量双重优势；订阅营收需进一步优化内容差异化供给和用户留存体系建构；版权营收则需要加强长线培育和价值的深度挖掘。

用户行为：场景化阅读兴起 付费意愿持续下降

2024年，我国数字阅读用户规模为6.70亿，同比增长17.52%。这一增长可能与紧密依托网络文学行业的IP衍生及周边服务用户量快速增长有关。

我国数字阅读用户在过去五年累计增加1.76亿，增幅高达35.63%。数字阅读用户规模的持续增长，反映出数字阅读正在成为我国网民日常获取知识、启智增慧的主要方式。这对推进全民阅读工作具有重要启示意义。

调研显示，数字阅读用户行为呈现三大趋势：

1. 场景化阅读成主流：阅读习惯与生活节奏深度绑定，碎片化、沉浸式需求并存；

2. 付费意愿连年下滑：会员制更受青睐，按章节付费模式吸引力大幅减弱；

3. 题材偏好多元化：电子书领域，搞笑幽默题材超越历史社科跻身TOP3；网络文学中，悬疑推理取代玄幻奇幻成为最受欢迎题材。

内容生态：从“量”到“质” 主题阅读量超2000亿次

在部分剔除重复授权和作品下架情况下，截至2024年底，我国数字阅读作品总量约为6300余万部，同比增长6.31%。相较以往，作品增速有所放缓，且该增速低于整体市场营收规模增速，表明随着市场成熟度增强，行业在内容结构优化、精品内容建设以及用户精准运营等方面的发力效果得以显现。
网络文学和电子书数量占比为67.55%，有声阅读作品数量占比为32.45%。主题类作品（如红色文化、科教内容）点击量突破2000亿次，教育与文化类题材占比显著提升，显示用户对高质量内容的迫切需求。

出海挑战：增长率回落 东南亚成最大市场

受外部市场环境、内容同质化等不利因素影响，作品出海已从高速扩张进入相对平稳发展阶段。尽管出海作品总量达80.84万部（种），但同比增长率回落至6.03%。地域分布上，东南亚首次超越北美成为最热门输出地区，中东、拉丁美洲等新兴市场潜力初显。

政策与技术双轮驱动

2024年，我国数字阅读市场呈现三方面基本特征：

一是内容价值始终是驱动行业高质量发展的核心。随着内容供给趋于饱和以及用户需求的不断升级，平台正在积极调整思路，行业发展正从“以量取胜”转向“以质取胜”。

二是数字阅读行业的商业模式发生重要转变，正在向以广告及其他营收模式为主导转型，反映出其背后隐含的用户行为、内容策略和商业逻辑的多重调整。

三是用户阅读行为更加趋向场景化和多元化。阅读习惯和生活节奏之间的关联度越来越高，场景化阅读渐成主流。

当前，我国数字阅读市场依然处于较高速度发展阶段，但也面临着数字阅读推广主体协同困难、普惠性发展滞后，以及算法推荐带来的文化多样性消解等问题，亟需构建政策监管、数字阅读推广主体协同共生、数据标准开放共享的多元治理体系。这对推动行业高质量发展具有重要意义。

报告强调，2024年国家出台《生成式人工智能服务安全基本要求》等政策，推动AI技术在内容生产、无障碍阅读等领域的应用。数字阅读平台已普遍增设未成年人模式，并优化智能终端沉浸体验。  

数字阅读已经并正在为全民阅读的品质与效能进阶聚势赋能。加快发展数字阅读对促进全民阅读高质量发展，提升全民族思想道德素质和科学文化素养，更好丰富人民群众精神世界，增强精神力量以及深化中华文化国际传播都具有非同寻常的意义。面对人口结构转型与知识加速迭代双重挑战，满足不同群体多元化阅读需求已成为行业发展无以回避的课题。构建覆盖全生命周期的普惠阅读生态，推进场景化阅读的知识服务创新模式，将是推动数字阅读行业结构优化，推进文化强国建设的必由之路。同时，数字阅读出海也将在新兴技术加持下，突破语言、文化和版权障碍，建立起更加开放、多元的生态体系，有效助力中华优秀文化走向世界。

作者：音数协

终审：李丽

来源：百道网