文 章
短视频来袭、直播刷屏带货、数字内容席卷而来，实体书店还能怎么开？
带着这些疑问，我们在福建展开了一次探店之旅。结果让人大出所料，却又在情理之中：实体书店早已不是当初那个只卖图书的文化消费场所，而是通过多业态的融合搭建和个性化的阅读服务以及创新的经营模式，正成为新时代的城市文化地标和文化传播窗口。以海峡出版发行集团为例，近年来，围绕实体书店品牌，集团持续打造多样化的特色书店，不断推进实体书店转型升级，完善实体书店网络空间体系布局。一个个极具“海峡特色”的门店陆续焕新迎客，新老读者不禁赞叹：实体书店原来也能这么美！
海峡出版发行集团作为福建省重要文化企业，15年来致力于推动全民阅读，提升公共文化服务水平，连续12年入选福建省文化企业十强，并获多项国家级荣誉。海峡出版发行集团围绕“新华书店”和“大梦书屋”两大实体书店品牌，持续打造多样化的特色书店，不仅丰富了读者体验，还促进了文化交流与传承。这些书店成为城市文化地标和传播窗口，为提升福建文化影响力和展示新形象贡献力量。未来，海峡出版发行集团将继续创新，拓展特色书店模式，提供更多优质文化服务，助力城市文化繁荣。
新华书店厦大翔安校园店坐落于厦门大学翔安校区，建筑面积409平方米，由厦门分公司与厦大翔安校区联合创建，学校投入装修部分，于2023年7月5日正式开业。书店定位以“科技+环境”赋能人文阅读，“以书店的名义，讲述厦大有温度的故事”为品牌slogan，融合知识服务、传统文化、潮玩文创、餐饮服务、网红文化、AI体验等，为师生打造多元化文化服务空间，图书品类近万种，并与图书馆进行差异化补充。同时，作为文化与艺术服务空间入驻厦大翔安校区英文版官方网站，并联合挂牌“博雅空间”，致力于向国际社会传播中华优秀传统文化，讲好中国故事，实现双效统一，已打造成为厦门大学翔安校区师生心中的文化地标与网红打卡点。
新华书店厦大翔安校园店
书店5G新阅读设备
鳌峰坊书城坐落于福州文脉鳌峰坊，于2016年12月23日正式营业。书城对外营业面积约三千多平方米，共3层，图书总量约12.5万册，图书品种有8万余种。开业至今，积极发挥文化宣传阵地作用，开展各项阅读类活动近1400场，获得了“最美新华书店”“新华书店80周年——百佳文化地标”“中国改革开放40周年图书发行业致敬影响力书城”“福建省全民阅读示范基地”“学习强国线下体验空间”等多项荣誉。书城坚持“阅读文化交互空间”的概念和做“有文化、有情怀、有温度”的理念，开展了“夜读·鳌峰”“初心书集”“新华名师荟”“书城奇妙夜”“鳌峰·手作空间”等品牌活动，满足不同年龄层读者的阅读文化需求。近年来，从多方面进行升级转型，成立“福建新华书店·悦读驿站”线下展示店，开办福州首家智慧无人书屋“鳌峰·智慧阳光书房”，投入使用智能机器人，打造全省首家自营茶饮品牌“新华·一家新店”。2023年，将福州文化和鳌峰文化融入书店，打造具有闽都特色活动区域，开展会员制服务新模式。2024年1月，在书城三楼搭建海峡艺术文化交流空间，致力于促进海峡艺术文化交流与合作，为福建探索海峡两岸融合发展新路作出贡献。
福州鳌峰坊书城
福州鳌峰坊书城联合福建科学技术出版社举办“追寻二十四节气的脚步，探索奇妙的本草博物世界” 分享会
1995年，安泰图书城以福州首家综合性书城的面貌，成为全国率先探索“百店不如一城”的先锋。2022年底，重装升级，装修融合地域文化特色，并引入“元宇宙空间”成为全国首家元宇宙书城。作为省会城市店，拥有5000平方米的书香场域，5万余种图书，致力于成为福州全民阅读活动的重要平台。重装升级后，增加公共阅读区域，以“百家万品”区域提升选品质量，开展促销性强的主题化、IP化、场景化的展陈。引进不少本地非遗文创，代表福州特色的角梳、大漆等，也有文房四宝、茶具套装。同时紧贴年轻读者的潮流需求，提供时尚文具、潮玩（手办）、家居香薰等品类。重视线上渠道建设，2023年新增社群粉丝10000余人，公众号日常运营专人维护，形成“以宣传促活动、以活动吸引客户到店”的品牌推广模式。创新聚焦全态营销，针对不同空间规划全态营销方式，自主研发设计国内首个“图书+活动+5G新阅读服务”复合型店内研学产品库，建立讲师资源库。2023年共举办活动近500场，推动“书香榕城”建设，获得社会各界好评。坚持为儿童创造安全健康的成长空间，被授予福州市首批儿童友好城市建设示范点、福州市亲子阅读活动体验基地称号，并创立福州儿童友好阅读联盟。重装升级以来，先后荣获“标杆大书城”称号、非书品经营优秀奖，2023年4月23日，中央电视台新闻频道报道了安泰书城5G新阅读体验厅特别活动。
安泰图书城
福建首家海洋文化主题书店——“新华·阅海”于2024年11月14日在中国船政文化的起源地马尾正式开业。书店以海洋元素为主基调，汇集了海内外上万种海洋文化优质出版物和大量精美文创产品，是目前全国海洋文化图书最齐全的主题书店。书店的整体风格以海洋元素为主打，让人感到浓厚的海洋氛围。长40米，可弯折55度的LED柔性曲面屏完美模拟了海洋的曲面，为读者带来更加沉浸式的视觉享受和突破视网膜边缘的震撼体验。在图书选品上，从高度到广度充分诠释了海洋文化。不仅向海峡书局采购了一批海洋主题图书，同时向中国图书进出口（集团）总公司采购了外版书，让读者亲历书籍的丰富性。专台陈列的《海上丝绸之路文献集成》，是海峡出版发行集团的重点出版物，收集整理了海内外有关海上丝绸之路历史文献，对以海上丝绸之路学术研究极具价值。在这里，读者可以在书中纵览“海上福建”建设成就，见证海峡两岸融合发展的欣欣向荣。
新华·阅海海洋文化主题书店
朱子文化主题书店位于福建省南平市建阳区云谷步行街，占地面积382.02平方米，于2024年9月6日正式开业。该书店以朱子文化为设计灵感，将朱子元素与现代设计相结合，是一家集学习、休闲、文化交流于一体的综合性书店。书店利用随处可见的卡通朱子形象、图文并茂的朱子行迹示意图，传递朱子思想，营造出浓郁的文化氛围。店内设有多个特色专区，如朱子图书专区、朱子文创区、武夷山水茶空间等，满足不同读者的多元需求。店内精选与朱子文化相关的图书，以及当代潮流特色文创产品，在显著位置摆放大话熹游、考亭文旅等朱子文创，实现传统文化与现代新潮的碰撞，让朱子文化不仅“热”起来，而且“活”起来。改造后的书店不仅提升了文化内涵，也吸引了大量读者前来打卡，成为南平市新晋的书香文化网红打卡点。
南平朱子主题书店
2024年4月26日，“新华书店·城市记忆主题书店”正式开业。书店位于福州市“闽江之心城市会客厅”核心区域青年广场，毗邻上下杭历史文化街区，隔桥与烟台山景区相望。书店依托青年广场历史文化底蕴，围绕“城市记忆主题”，通过图书、文创、历史照片、非遗技艺宣传展示等形式建设具有区域文化特色的复合文化空间。在图书区域，除精选国内各大出版社常销书、畅销书外，与福州市政协文化文史和学习委共建福州文史书籍阅览专区，挑选闽版相关书籍展示福州风土人情、历史典故。文创区域不定期推出寿山石、软木画、漆器等福州本土非遗老师作品展示展销活动，打造独属于福州城市记忆的新华自有文创产品，如福州茉莉花、福州老照片、金鱼为主题的香薰、明信片、冰箱贴。活动区域常态化开展文化沙龙、潮玩推介、非遗手作体验等文化活动，营造有文化底蕴又不失现代气息的阅读环境。咖啡简餐区域为读者提供咖啡、简餐、甜点以及水吧等服务。开业至今，开展了近20场活动，迎来多家单位的考察指导并广获肯定。
城市记忆主题书店
福医大梦书屋于2021年4月在福建医科大学旗山校区启幕，由海峡出版发行集团所属福建教育出版社旗下实体书店品牌大梦书屋和福建医科大学共同创立。书屋营业面积640平方米，拥有图书1.8万册（6000余种），是一个结合图书、文创、餐饮及艺文活动服务于一体的复合阅读空间。依托书屋空间，双方还建设了“福医·大梦大学生人文素养培育示范基地”“福医大梦·文学空间”校地共建基地等学习平台。福医大梦书屋坚持以读者和师生为本，从四个方面助力高校校园文化建设：第一，坚持思想引领，着力推进党的创新理论进校园；第二，聚焦图书主业，着力满足读者阅读需求；第三，探索服务延伸，着力推动多业态融合；第四，精心策划设计，着力打造幸福阅读空间。打造党政主题书墙，推出特色主题类书籍和个性服务，举办各类活动70余场，创建活动品牌，设立大学生创新创业实践平台和勤工俭学基地等。以“书籍殿堂”的高挑设计特色享誉省内高校圈，设有多个功能区，为读者提供惬意的阅读时光。项目荣获全国“年度校园书店”、2021【陈设中国·晶麒麟奖】设计金奖，以及“2023年福建省全民阅读优秀项目”等称号。
福建医科大学大梦书屋
福大大梦书屋于2023年9月在福州大学旗山校区启幕，由海峡出版发行集团所属福建教育出版社旗下文化品牌大梦书屋和福州大学共同创立。书屋营业面积1300平方米，拥有图书3万册（8000种），是一个结合图书、文创、餐饮及艺文活动服务于一体的复合阅读空间。书屋坚持以读者为本，以师生为本，从思想引领、聚焦图书主业、探索服务延伸、精心策划设计等方面发力，助力高校校园文化建设。与福州大学共同建设福建首个高校中的习近平新时代中国特色社会主义思想校园宣讲中心，打造党政主题书墙，推出个性服务，利用现代科技手段提升阅读体验。例如针对动漫爱好者较多的实际，先后进行了《再见绘梨》《天空之城》及宫崎骏相关作品图书展陈。举办各类优质活动100余场，创建了“书香润党建”等活动品牌，创设高校大学生创新创业实践平台和大学生勤工俭学基地等。书屋深度融合福州大学的人文、科技、创新文化，打造了一系列功能丰富、调性独特的空间，为读者提供愉悦的阅读氛围。
福州大学大梦书屋
融侨中心大梦书屋于2017年9月投入运营，是大梦书屋与商业综合体合作的首家门店，致力于打造面向中高端受众的艺文空间和“城市会客厅”。书屋整合读书推广、艺文沙龙、美学生活与亲子体验等元素，营造独特的复合式阅读体验氛围，打造充满书香、木香、咖啡香的复合型人文空间。高质量的图书、丰富的艺文沙龙、高品质的书友社群以及温馨的亲子阅读体验是融侨中心大梦书屋的主要核心竞争力。在室内装潢和软装细节上注重配合商业中心的时尚感，现代感与科技感十足。图书选择上，在保持一贯风格的同时，增加了经济、管理和心理学板块，并与京东图书合作，引进大数据分析等，让陈列图书更符合受众需求。阅读活动推广方面，书屋不仅自身定期举办艺文活动，还与融侨中心合作推出高端艺术沙龙活动，引入其他商业资源举办各类趣味性活动，开展红色主题教育，跨界构建多元可持续的“书店+”。先后获得“融侨中心最佳创新奖”、福州市“宜夏”榕城文化艺术季十佳项目、“我把福州寄给你2019文创设计大赛评审会推荐奖”“福建省文旅融合公共文化新型空间”“福建省示范实体书店”等荣誉称号。
融侨中心大梦书屋
2020年，大梦书屋携手福州市图书馆以“馆中有店”模式共建榕图大梦书屋，对实体书店与公共图书馆的合作进行了创新探索。该空间营业面积236平方米，拥有图书1万册（4000种），是一个结合图书、文创、餐饮及艺文活动服务于一体的复合阅读空间，同时打造成“你选我购”主题书店。创新合作模式实现空间服务延展，成为公共文化和文化产业融合发展的突破口，这种“馆店结合”模式在图书馆与读者之间架起了一座“精准服务”的桥梁，推进全民阅读开展。在图书选品上打破传统方式，主动舍弃部分图书种类，进行灵动分类陈列，并推出贴心阅读服务“书海无涯”计划，与福州市图书馆联合推出每月新书推荐榜单。发挥资源优势，联合策划开发了“春日市集”“榕图·夜读”及“诗歌剧场”等系列大型主题阅读推广活动，其中“榕图·夜读”品牌荣获“2023年福建省全民阅读优秀项目”。整体设计以简胜繁，充满现代艺术气息，打造成知识长廊，专门设立餐饮休闲区，为读者提供愉悦的阅读氛围。空间先后获评“年度主题书店”“福建省示范书店”“福州市最美公共文化新空间”等荣誉称号。
榕图大梦书屋
位于福州鼓岭旅游度假区的鼓岭大梦书屋，坐落在原国民党海军少将李世甲别墅中，面积约400平方米。书屋凭借独特的地理位置和文旅资源，被打造成为福州海拔最高、风景最美的网红书店和景区文化地标。书屋内部设有独立图书借阅书房、爱国主义教育书房、新书区、阅读推广场所，还专门设立了文创区和餐饮休闲区，通过精心的陈设布置、标志标识、灯光软装等营造出良好的阅读氛围。在图书选品上独具匠心，除设有多个知名出版社图书专区外，还专设旅行文学、闽文化、风物民俗等书籍区域。2024年6月，“鼓岭缘”中美青年交流周在福州举办，鼓岭大梦书屋成为活动指定交流体验场所，特别策划“鼓岭中美民间友谊影像展”和“五口风华，通商四海”两个主题展览等多元主题展览和活动，复原了“原版茉莉花奶茶”等历史饮品，促进了中美文化的深入交流。九年来，鼓岭大梦书屋以卓越的图书品质、多元的科教人文活动、活跃的书友社群、个性化的餐饮服务以及舒适的消费体验，构成了核心的竞争优势。先后荣获“中国最美山野书店”“先锋艺文空间”等荣誉，2020年列入福州市非物质文化遗产项目传承示范基地，2021年1月获评第十五届福州读书月“书香古厝”，2023年荣获文化和旅游部“最美乡村公共文化空间”奖项，2024年获得省市两级“最美公共文化新空间”称号。
鼓岭大梦书屋
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