全球图书市场冰火两重天，巴西出口暴涨266%，欧洲却在下滑

【百道编按】 根据美国《出版商周刊》1月24日发布的一组多国图书市场数据显示，2024年，全球图书出版表现喜忧参半，巴西出版业出口飙升266%，而欧洲市场面临下滑。在法国、意大利和英国，因为又一年的通货膨胀导致消费者信心不足，使得这些国家的纸质图书销售下降。德国和瑞士市场保持稳定，原因是图书价格上涨抵消了图书销量的下降。而在两周前《出版商周刊》曾经报道美国图书市场的纸质书销量在经历两年下滑后，2024年小幅增长（详见百道网报道《纸书VS电子书：为什么2024年更多人选择回归纸质书？》https://m.bookdao.com/Article.aspx?id=439929）。尽管2024年美国纸质书的销量较2023年仅增长不到1%，但对于向图书销售数据监测公司Circana BookScan提供数据的销售渠道而言，这是三年来的首次年度增长。在截至2024年12月28日的一年里，美国纸质书销量总计7.827亿册。成人小说再次成为增长驱动力，其中又以奇幻小说增幅最大，销量上升35.8%。

以下是《出版商周刊》1月24日发布的九个国家的图书市场概览。

德国市场小幅上涨

2024年德国图书销售额整体增长0.8%，尽管12月份下降了0.5%。2.6%的价格上涨抵消了销售册数1.7%的下降。当地实体书店的表现略高于整体市场，销售额增长了0.9%。受德国前总理安格拉·默克尔回忆录《自由》（Freedom）的推动，非虚构类产品领先其他门类，增长了7.7%，而虚构类产品增长了4.1%，儿童图书增长了0.5%。行业领军者指出，在成本上升和消费者克制的情况下，市场面临持续的压力。

英国独立书店销售额下降

英国独立书店数量从2023年的1063家降至2024年的1052家。独立书店销售额略有下降，图书销售册数下降1.7%，销售额下降0.6%。书商协会的圣诞假期经营业绩调查显示喜忧参半：56%的独立书店销售额同比增长，而31%的独立书店销售额下降。展望未来，76.6%的书商将消费者信心下降列为2025年的首要担忧。

巴西实现创纪录增长

根据巴西出版商协会的数据，巴西出版业出口额在2024年达到1340万美元（约合人民币9701万元），相比2023年的367万美元大幅增加。在法兰克福书展上，28家巴西出版商创造了680万美元的交易额，而圣保罗国际图书双年展的专业会议产生了80万美元的业务。瓜达拉哈拉国际书展也贡献了70万美元的出口收入。

西班牙将专注于阅读推广

西班牙出版商协会联合会（FGEE）和赫尔曼·桑切斯·鲁佩雷斯基金会宣布建立新的合作伙伴关系，以加强阅读推广和出版创新，并通过该组织的在线培训计划PARIX学校提供课程。西班牙出版业每年产生超过40亿欧元（约合人民币304亿元）的收入，雇佣了3万多名员工。2023年，西班牙出版商协会联合会的800家会员单位占据了整个出版行业营业额的97%，以纸质印刷本和数字格式生产了8.5万种、2.10亿册图书。

挪威音频市场扩大

挪威出版商报告称，2024年流媒体收入增长11.3%，达到4.12亿挪威克朗（约合人民币2.67亿元）。市场听众1410万人，比2023年增长10.9%。实体书销售显示出弹性，其中平装本销售增长2.4%，销量达到270万册，精装本销售下降3.7%至600万册。包括流媒体在内的出版业总收入达到14.80亿挪威克朗（约合人民币9.58亿元），比2023年增长3.2%。

法国市场面临挑战

归咎于通货膨胀，法国出版商在2024年的图书销售下降了3%。在6800万法国公民中，2300万人至少购买了一本书，二手书销售占总销售额的18%，电子书销售占比依然在5%以下。独立书店的营业额下降了0.9%，销量下降了2.4%，尽管图书价格上涨了1.6%。政治形势的不稳定，包括总统马克龙解散国民议会，也导致了这一下降，在刚刚过去的圣诞新年假期销售季，书店报告的经营业绩也相当糟糕。

意大利图书销量下跌2.3% 

根据意大利出版商协会 (Associazione Italiana Editori) 的数据，2024年意大利图书销量下降了2.3%，与2023年相比销量减少了240万册。总销量达到1.04亿册，销售额下降1.5%，至15.34亿欧元（约合人民币116.58亿元）。意大利出版商协会（AIE）主席因诺琴佐·西波莱塔（Innocenzo Cipolletta）认为消费者信心不足是市场疲软的一个关键因素。

澳大利亚独立书店显示出韧性

澳大利亚独立书店报告称，进入2025年，不同市场和销售场所的表现各不相同。澳大利亚书商协会BookPeople发行的全国性购书礼品卡2024年在各地书店中被用于消费购买13万澳元（约合人民币59万元）的图书，仅2024年12月就有近1000笔交易，总额超过3.6万澳元。2024年礼品卡总销售额达到32.6万澳元（约合人民币149万元）。

瑞士市场稳定

讲德语的瑞士图书市场去年基本持平，仅下降0.2%。图书销售册数减少1.3%，而1.0%的价格上涨帮助抵消了销量下降。尽管交易日减少了一个，但2024年12月份的销量增长了0.9%。当地作家保持了强劲的影响力，11部瑞士本土作家作品进入了畅销虚构类图书前20名。

作者：百道网

终审：李星星

来源：百道网