11.08亿网民， “内容+”打造新消费场景，出版业的流量在哪里？

日前，中国互联网络信息中心发布《第55次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，近五年持续上涨。

移动端依然是绝对的流量池，互联网进一步向中老年群体渗透

报告显示，截至2024年12月，我国手机网民规模达11.08亿人，较2023年12月增长1403万人，网民使用手机上网的比例为99.7%。尽管如此，传统的网站、网页数量依然在持续增长。截至2024年12月，我国网站数量为446万个，为三年同期最高。网页数量为3994亿个，较2023年12月增长4.5%。这部分流量体现在手机以外的上网设备上，使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑和电视上网的比例分别为36.2%、32.0%、30.8%和25.1%；使用个人可穿戴设备、智能家居设备和智能网联汽车上网的比例分别为23.8%、22.6%和10.7%。

尽管移动互联网的趋势不可逆转，但从数据来看，PC等非手机端互联网业务依然不可忽视。尤其是一些在电脑、电视上有着更优体验的内容产品。

 

随着人工智能、5G等技术的应用和推广，新型数字产品及数字服务不断涌现，如“数字适老中国行”活动有序开展，累计举办超20万场“银龄数字课堂”，推动更多老年群体共享数字化发展成果。数据显示，在60岁及以上网民群体中，能够“使用手机应用老年模式”的用户占比为47.4%。

截至2024年12月，我国网民男女比例为51.1:48.9，与整体人口中男女比例基本一致。按年龄段划分，10-19岁、20-29岁、30-39岁和40-49岁网民占比分别为13.0%、13.1%、19.0%和17.1%；50岁及以上网民群体占比由2023年12月的32.5%提升至34.1%，互联网进一步向中老年群体渗透。

另外，报告显示，2024年我国城镇网民规模达7.95亿人，占网民整体的71.8%；农村网民规模达3.13亿人，占网民整体的28.2%；城镇地区互联网普及率为85.3%，较2023年12月提升1.9个百分点；农村地区互联网普及率为65.6%。下沉的互联网市场还有待充分挖掘。

网络文学成为用户规模增长最高的产品类型，流量还在流向哪里？

2024年，我国各类互联网应用不断深化，用户规模持续增长。

数据显示，截至2024年12月，我国网络文学用户规模达5.75亿人，较2023年12月增长5474万人，占网民整体的51.9%，用户规模增长率10.5%，成为用户规模增长最高的互联网产品类型。比起网络视频等应用渗透率超过90%，几近天花板，在这个人人都可以在网上自由书写的时代，网络文学的上升空间还很大。

与出版行业密切相关的网络视频用户2024年有所下跌，增长乏力。对应的直播用户规模则继续保持了五年的持续上涨，且从用户规模上还有更大的空间。截至2024年12月，网络视频用户规模为10.70亿人，较2023年12月增长347万人，占网民整体的96.6%。其中，短视频用户规模为10.40亿人，占网民整体的93.8%。网络直播用户规模达8.33亿人，较2023年12月增长1737万人，占网民整体的75.2%。

“内容+”正在打造新消费场景，文旅融合、在线教育、AI赋能正在提供更多机会

随着用户消费需求日益多样化，旅游业态也逐渐多元化，文旅跨界融合也带来新活力。各地方政府充分利用短视频、直播、网络游戏的传播效应，全方位展示文化、美食、景点等特色，打造全新文旅名片，带动文旅产业和经济发展。如国产游戏《黑神话：悟空》发布后，主要取景地山西的关注度迅速上升，成为最火爆的旅游目的地之一。此外，沉浸式体验成旅游新亮点。增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技在文旅领域加速应用，给游客带来新体验。中国国家博物馆“华彩万象——石窟艺术沉浸体验”展览让石窟艺术得到全新演绎；“5G大运河沉浸式体验区”成为江苏扬州中国大运河博物馆人气最旺的打卡点；潮州涵碧楼引入虚拟现实、增强现实技术还原历史场景，讲活红色故事。

2024年内容产业最火爆的微短剧渐成文旅娱乐内容领域新贵。截至 2024年12 月，微短剧用户规模达 6.62亿人，网民使用率为59.7%。从短视频平台、传统影视公司、网络文学平台，再到长视频平台、电视台、电商平台等，众多类型平台纷纷跨界微短剧领域，试图让微短剧成为带动营收增长的亮点。

在线教育平台优势不断显现。截至2024年12月，我国在线教育用户规模达3.55亿人，占网民整体的32.0%。据统计，目前，我国上线慕课数量超过7.68万门，学习人次达12.77 亿，建设和应用规模居世界第一。乡村教育进一步实现公平普惠。例如，北京师范大学建设的“数字教育小院”，依托国家中小学智慧教育平台，通过打造数字化课程资源包，提升教育教学数字化水平，为乡村教育振兴提供了有力支撑。截至12月，我国农村地区在线教育使用率达24.0%，用户规模达7517万人。

在网络视频、游戏、直播、文学等文化娱乐产业，人工智能技术加速应用融合到各业务场景中，提升内容创作质量及商业变现能力。在网络视频领域，人工智能技术被应用到内容策划、制作、宣发、个性化推荐和线上营销等各业务场景中。在网络文学领域，人工智能技术成为发展新引擎。一是辅助创作，为网络文学作者提供灵感。依靠大模型的自然语言处理能力，创作者可以运用人工智能技术辅助框架建构、线索整理、人物设定和情景描写等。二是优化翻译流程，“一键出海”“全球追更”成为可能。在人工智能助力下，翻译效率大力提升，翻译体量不断增长，翻译成本有效降低，便于海外读者顺利阅读国产网络文学作品。

数据来源：中国互联网络信息中心发布《第55次中国互联网络发展状况统计报告》

作者：白首文

来源：百道网