2025跨年访谈|海南省出版发行集团：同样做主题出版，他们为什么就这么优秀？

2024年，由海南省出版发行集团旗下三环出版社跨省和江西教育出版社联合策划出版的《小平小道》作为献礼120年的重要作品，受到了各方广泛的关注，再次打响了集团的品牌：入选中宣部2024年主题出版重点出版物选题、“十四五”国家重点出版物出版规划增补项目，荣获2024年8月“中国好书”。此外，该书还登上了中央电视总台《新闻联播》。

海南省出版发行集团党委书记、董事长 吴斌

这只是近年来海南省出版发行集团（以下简称“集团”）在主题出版方面的一个缩影。正如集团党委书记、董事长吴斌所说，“《小平小道》的成功，可以说是我们在做精做深主题出版方面的一个积极探索与可喜成绩”。

近几年来，集团与人民教育出版社联合出版的《课文背后的红色故事》，以及与江西教育出版社联合出版的《我的城，我的镇：景漂的故事》入选中宣部2023年主题出版重点出版物选题，荣获2023年度“中国好书”，实现琼版图书在这一奖项上的历史性突破。《课文背后的红色故事》以及“光耀千秋·党史人物故事丛书”的《踏荆前行——陈延年、陈乔年的故事》获国家出版基金重点项目资助。《真理的味道——21世纪马克思主义的本真精神》是中宣部主题出版重点出版物选题，实现社会效益与经济效益双丰收。此外，《儒释道600条》《把心交给人民：何康海南岁月家信文稿珍辑》《海南简史》《加快建设海南自由贸易港百问百答》《海南省非物质文化遗产图典》等主题出版重点图书同样取得较好的社会反响。

《小平小道》获中央广播电视总台《新闻联播》节目报道

2024年，除《小平小道》外，“大国少年”丛书、“影响中国的书画巨匠”以及《五峰如指翠相连》等入选“十四五”国家重点出版规划增补项目。联合中国文化书院推出“中国文化书院导师名作丛书”首辑十卷新书，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，这也是集团对高品质文化作品执着追求的生动体现。此外，集团还出版了《海南自由贸易港热点释读》《新质生产力专家系列谈》《苏东坡时代》《中国式现代化的文化形态视域下丘濬研究》《海瑞传》《把甘甜献给你：吴明珠院士传》《琼海记》等一批主题出版精品。《海南简史》等10种图书获2022—2024年度海南省优秀精神产品奖（海南省“五个一工程”）奖。

激发价值共鸣、探索互惠共赢、深化互动共进

2024年4月，海南省出版发行集团有限公司，作为海南省首家融合出版业上下游产业的大型文化集团正式在海口揭牌成立。在当天的成立仪式上，集团党委书记、董事长吴斌表示，“海南省出版发行集团的成立将不断推动海南文化事业、文化产业高质量发展引领、支撑作用，不断增强海南文化影响力、吸引力，同时，讲好海南故事，中国故事。”

作为新生的出版发行集团，海南省出版发行集团紧抓组建发展契机，将主题出版选题开发置于实现双效统一、塑优选题品牌的战略目标之下，主题出版的结构调整和选题优化提质成效凸显，兼具“双效”的重点项目加速推进，市场传播力影响力与号召力积极提升。“持续塑优主题出版，是海南省出版发行集团深化主责主业的鲜明底色与使命担当。集团始终坚持正确出版导向，聚焦‘国之大者’，将弘扬主旋律、做强做优主题出版置于突出和重要地位。”

 

《小平小道》一书作者朱虹为了更全面地讲述邓小平在江西的三年零四个月下放生涯，经历了长达五年的深入研究之后才动笔完成。他阅览了大量资料，特别是内部资料，实地考察历史现场，采访事件亲历者，掌握了大量第一手资料。这些资料包括邓小平在工厂至住所的1500多米长的小路上风雨无阻地往返的细节，以及他在小道上对中国改革开放、社会主义事业等重大问题的深刻思考。

2023年，三环出版社总编辑张秋林和朱虹一起参加“4·23”世界读书日活动，敲定了这部作品的出版，得到了海南省委宣传部和海南出版社的大力支持。“小平小道”是江西的红色资源，为了争取更多的支持，共同打造精品，张秋林还致电江西教育出版社，商量联合出版事宜……

长篇报告文学《小平小道》创作出版座谈会在山东济南召开

以这部作品的出版过程为例，吴斌说了集团在主题出版中的三条做法和经验：

一是激发价值共鸣。《小平小道》的成功，深刻体现了出版人对历史的敬畏之心，对邓小平同志和改革开放事业的敬仰之心，以及对传承和弘扬红色文化的责任之心，同时体现了集团深耕红色文化领域、赓续红色血脉，在价值引领、激发价值共鸣方面所作的努力。

二是探索互惠共赢。注重加强社际合作、省际合作，双方立足特色资源、开发特色项目，积极探索深度合作、互惠共赢模式，增进优势互补，激活化学反应，更好提升作品内容价值与影响力。“小平小道”是江西的红色资源，为了争取更多的支持，共同打造精品，作为新锐少儿出版社的三环出版社，积极与江西教育出版社携手成立《小平小道》编辑团队，配合推进出版工作。又如三环出版社与人民教育出版社联合出版《课文背后的红色故事》，与江西教育出版社联合推出首部全方位讲述江西红色历史文化的力作《红旗漫卷江西》以及首次以全景式的视野聚焦“景漂”群体的《我的城，我的镇：景漂的故事》，等等。

 

三是深化互动共进。《小平小道》的编创过程中，三环出版社与江西教育出版社坚持“内容为王”原则，坚持以作者为中心，与作者紧密合作，注重创新联合书写方式。团队从大纲制订、材料选取、人物刻画，到每张配图，多次和作者沟通，同时发挥编辑的专业优势，对书稿进行多次修订和完善。组织编辑团队（包括美编）四次到小平小道陈列馆进行实地采风，书中大部分照片都是编辑团队实拍。可以说，作者和编辑团队的这种“互动共进”，是这部精品能够顺利面世的一个关键。

彰显初心、围绕中心、坚定信心、润泽童心，
开辟数智化新赛道

随着主题出版概念的深入推进，这个出版范畴也越来越多元，各家集团、出版社都纷纷加大了投入。自2003年新闻出版总署开始实施主题出版工程以来，这一主题出版形式便成为中国特色社会主义出版事业的重要组成部分。选题越发多元化，从单一的政治类读物逐渐发展到涵盖经济、社会、文化等多个领域；选题角度由宏观层面向中观层面、微观层面拓展，更加贴近读者需求和市场变化；出版单位的市场意识发生变化，由完成任务式地策划转向主动策划面向市场的主题出版物；产品形式由传统纸质图书向融媒体转变，“纸”和“电”结合更紧密，创新了内容呈现和传播方式。

在海南省出版发行集团内部，不仅注重对重大事件、重要会议、重大活动、重大节庆日等的宣传以及对中华优秀传统文化的深入挖掘和弘扬，也注重对社会热点的释难解惑以及对少年儿童价值观的启迪导航，不断拓展主题出版的外延并深化其内涵。一方面，健全策划机制，将选题中长期规划与重大时间节点相结合，契合市场定位和发展方向。同时加强对图书市场的前瞻性思考，准确把握住读者阅读趋势，并结合优质业务板块进行统筹谋划；另一方面，打造标杆质量，强调增强质量意识与质量管控，切实抓好主题出版选题的各出版环节，以打造时代精品为准绳与遵循。

吴斌强调，要“充分发挥优势、秉承‘为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀’的理念，积极凝聚多领域、综合性、多种出版形态相协调发展的出版力量；围绕‘四心’辉映与‘一新’趋势，统筹推进主题出版工作高质量发展”。

 

彰显初心，加强党的创新理论出版传播。坚持将习近平新时代中国特色社会主义思想出版宣传作为出版战线的首要政治任务，推进马克思主义中国化、时代化、大众化最新成果的出版，积极推动党的创新理论更加深入人心，打造更多新时代培根铸魂、启智增慧精品。《小平小道》以全面深化改革的实际行动纪念邓小平诞辰120周年，展现小道通往国家富强、人民幸福的大道的历史逻辑，社会反响热烈。此外，集团还在积极打造弘扬南繁精神的南繁科学家传记丛书、南繁口述史丛书等项目；深度谋划服务国家南海主权维护及国际话语体系建设的中国南海书系。

 

围绕中心，服务海南自贸港建设大局。深耕海南自贸港题材，打造文献精编、权威读本、理论专著、通俗读物等多层次作品体系，打造海南自贸港主题图书品牌。海南建设自贸港与新质生产力的概念高度关联。集团新近推出的《新质生产力专家系列谈》一书，既是对新质生产力的基本理论问题的全面解读，也是推进海南自贸港新质生产力高质量发展的智慧大研讨，为海南自由贸易港封关运作提出创新性理论指导。此外，今年是海南自由贸易港封关运作的攻坚之年，为系统回答国内外普遍关注的有关热点问题，澄清对海南自贸港建设的模糊认识，集团联合人民出版社适时推出《海南自由贸易港热点释读》一书，深入挖掘和探寻海南自贸港建设主要内涵，对17个方面的热点问题进行了鞭辟入里的回答，权威性辅助广大干部群众开展理论学习、了解自贸港基本情况与政策。该书入选中宣部2024年主题出版重点出版物选题。

 

坚定信心，擦亮海南靓丽文化名片。集团积极助力厚植海南文化自信，探索在创造性转化、创新性发展中赓续海南文脉，更好擦亮琼崖、黎苗、海洋、华侨、东坡、丘濬、海瑞等特色文化标签，并与海南自贸港发展建设相融相映。如琼崖文库、海南历史文化名人丛书、“黎医黎药”丛书、“更路簿”丛书、海南省非物质文化遗产丛书等反映介绍海南历史、海南文化的重要系列丛书有着较高的社会效益与品牌影响力。《孙中山与海南（1905—1913）》弥补孙中山与辛亥革命史乃至中国近代史相关领域研究的空白，重新阐释海南在中华觉醒年代所扮演的重要角色；《苏东坡时代》对苏东坡时代精神史进行全新的再发现与再思考，展现北宋儒家王朝的时代精神画卷；《海瑞传》进一步发掘海瑞的当代价值与意义，助力弘扬廉洁文化；《把甘甜献给你：吴明珠院士传》向功勋致敬，助力赓续南繁精神；《五峰如指翠相连》以散文的形式展现海南全力推进国家生态文明试验区建设、筑牢绿色生态屏障的生动实践；《嘞珂：白沙黎族传统民歌集》助力海南特色黎苗文化及非遗传承；《邑以文名：文昌传》为擦亮海南自贸港城市文化名片提供鲜活范例；充分利用“候鸟”人才资源，出版王瑶摄影集《琼海记》，社会反响积极。

润泽童心，让主题出版更好滋养启迪青少年。集团面向青少年积极传播党的创新理论，创新更贴切青少年阅读习惯的方法手段，组织出版一批大力弘扬民族精神和时代精神、培育和践行社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化的精品读物。“大国少年”丛书、“影响中国的书画巨匠”入选“十四五”国家重点出版物出版规划。

 

数字融合图书《我的第一个人工智能好朋友》首创“少儿绘本+人工智能程序”

聚力向新，通过升级知识服务、开辟数智化新赛道等途径，凸显融合创新与国际传播效能。近年来，集团持续探索推进中华传统文化和先进科技深度融合，比如《琼崖文库数据库（第一辑）》《海南历史文化名人丛书（电子书）》等都取得了不错的反响。前者为海南文脉赓续数字记忆与数字生命，填补了海南大型数字经典文库的空白。接下来，集团将进一步延伸相关古籍的数字化与活化利用，探讨非遗的数字化发展与保护的策略及路径，探索试点民间文艺版权保护与促进。又如近期，集团推出数字融合图书《我的第一个人工智能好朋友》，首创“少儿绘本+人工智能程序”，以卡通IP形象哆啦贝塔的口吻向青少年介绍人工智能基本概念和相关知识，旨在更好激发青少年对科技的兴趣，培养对未来技术的好奇心和探索欲。此外，集团积极推动精品“走出去”，助推中华文化不断开辟新空间、迈出新步伐，更加生动讲好中国故事、传播中国声音。

聚焦海南元素，努力重振“琼版旋风”，提速文化“出海”

主题出版是个大命题，落地到项目上，则涵盖了一个个的小分支。不同的出版社，根据自己所掌握的资源及多年形成的出版特色，往往会结出不一样的硕果。

如前所述，海南省出版发行集团在对主题出版的方向和选题策略做好高屋建瓴的规划基础上，也积极统筹资源，分门别类罗列清单任务，进行具体规划，打造结构多元，产线丰富的主题出版策划及运作生态。如海南出版社主题出版分社的《真理的味道——21世纪马克思主义的本真精神》《孙中山与海南（1905—1913）》及《中国共产党100年海南百名历史人物传略》，历史文化分社的《琼崖红色故事丛书》《纪念博鳌亚洲论坛20周年丛书》，经济社会分社的《利用海南自贸港政策丛书》《海南之路》，科技生活分社的“更路簿丛书”项目和海南热带高效农业科技系列，社科分社的《海南简史》，养生保健分社的《黎医黎药丛书》《趣味中医药》，北京分社的《儒释道600条》《苏东坡大传》《苏东坡时代》。南方出版社推出《五峰如指翠相连》《云散月明：苏东坡在海南》等文学精品。三环出版社策划并联合出版《小平小道》《课文背后的红色故事》《我的城、我的镇：景漂的故事》等重点图书。

 

在这个出版过程中，编辑的策划敏锐度与精品编辑力得到了有效提升，团队素养有了极大提高。集团鼓励、要求编辑善于学习、融会贯通，不仅要有过硬的政治素质，还要保持强烈的职业敏感度与选题判断力，快速发现阅读趋势，捕捉选题和组稿线索，发现优质作者并深度挖掘精品题材，不断拓展主题出版的学理深度、学术厚度与传播广度。同时，注重把握新型媒体发展趋势，培育具备多种媒体运营能力和技术开发能力的复合型人才。对此，吴斌认为，“主题出版的强大吸引力促使出版社对作者和内容资源的争夺更加激烈，主题出版出精品的难度也不断升级，加强人才队伍建设也愈显重要。”

海南省出版发行集团的主题出版之路，也具有非常鲜明的“海南”地缘特征和文化特色。

集团以海南元素为特色，蔚起琼版气象。实施琼版精品工程，努力重振“琼版旋风”，推进琼崖文库、东坡文库、中国南海书系等大型出版项目，形成一批具有较强品牌影响力的出版矩阵。积极传承海南文脉，深入挖掘海南特色文化资源，活化东坡、丘濬、海瑞等历史文化名人的时代价值，讲好海南故事，将保护传承、创新发展海南文脉与助力自贸港蓬勃发展相融相映。

《海南自由贸易港热点释读》助力自贸港建设营造积极向上的舆论氛围，提供智力支持

海南自贸港拥有独特的政策优势与区位优势，为出版业提供了更多的创新和发展机会。近年来，集团围绕中心，积极服务海南自贸港建设大局，策划出版了一系列服务海南自贸港理论及各项建设的高质量出版物，以题材鲜明、品种丰富、探索多元等多重优势，形成稳定的品牌矩阵及发展趋势，为海南自贸港封关运作提供新的理论指导与实践路径，助力全面深化改革与海南自由贸易港建设。除了此前提及的《海南自由贸易港热点释读》，还有海南自贸港系列丛书、《“四个弄清”读本（全四册）》、《海南自由贸易港建设知识读本》、《海南全面深化改革开放及自由贸易试验区建设制度创新案例》等多种自贸港题材读物，积极为海南自由贸易港建设提供理论支撑。

同时，借助海南自贸港文化“出海”优势便利，集团以版权输出为增色，提速文化“出海”，拓宽拓深文化传播渠道，通过高质量版权输出，推动更多精品力作“走出去”更加生动讲好中国故事、传播中国声音。近期，与中国外文出版发行事业局签约，加入中国主题图书国际合作出版协作机制。与日本小学馆合作策划并同步出版的“国际绘本坊”项目开辟中国原创作品走出去的新路径，入选第五届“一带一路”出版合作典型案例和2024中国出版“走出去”年度推荐国际文化合作优秀项目。《小平小道》达成中国香港地区等地版权输出事宜。《苏东坡大传》中国台湾版出版。《海南自由贸易港热点释读》《《蝴蝶和树的孩子》等20余种琼版图书精品输出至德国、西班牙、俄罗斯、英国、越南等国家和地区。

短期市场着力项目提升，长期布局“高”谋划、“大”主题、“灵”机制

江西、海南两省出版集团8月联合在南昌小平小道陈列馆举行的《小平小道》首发式上，吴斌指出，新时代的主题出版，承载着阐释和传播中国式现代化理论、壮大主流思想舆论等重要的职责与使命。

2027年是井冈山革命根据地建立一百周年，集团也启动了相应的主题出版项目，计划于2025年出版井冈山主题图书，于2027年推出修订版，并将积极开展“重走井冈山路”系列宣传活动。计划于2026年推出建军百年主题图书，回顾人民军队的光辉历程，尤其是南昌八一起义中那些鲜为人知的历史。2026年，中共海南地方组织将迎来诞生100周年。集团正积极推进中国共产党海南历史研究丛书的出版，旨在对中国共产党领导海南人民为中华民族伟大解放和伟大复兴的奋斗历程和光辉业绩进行一次全景式回顾，增强人们对琼崖革命地位和作用的认识，加强对中共海南地方历史的学习、研究和宣传，为助力中国特色自由贸易港建设事业添砖加瓦。

吴斌表示，从集团主题出版的短期规划看，一是升级选题转化。密切关注热点趋势以及国内外各类新闻奖、文学奖等获奖作品，特别是反映时代精神、社会变迁的优秀作品。积极提升选题敏感度，增强精品意识、规划意识、新闻意识、市场意识，评估其转化为图书选题的潜力。深化出版内涵，不断挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中的宝贵资源，丰富主题出版内容体系。二是优化合作生态。加强与政府机构、社会团体、高校及研究机构等多方合作，形成主题出版资源共享、优势互补的良性发展格局。三是做好市场细分。针对不同年龄层、职业背景的读者，开发多元化主题出版物，满足不同阅读需求。四是强化品牌矩阵。加强集团在主题出版领域的品牌矩阵塑造，提升公众认知度和美誉度。五是加强以“数”蓄能。充分依托数智赋能，探索数智融合，建立科学、高效的主题图书选题筛选机制。依托大数据、人工智能等技术，追踪社会热点与读者需求，精准策划选题。抢抓数字资产化机遇，推进主题出版精品选题的数字资产化运作。

在2024年“4·23”集团挂牌仪式上，吴斌曾指出，集团将针对“出版业该如何理解和把握新质生产力”“什么是出版业的新质生产力”“如何发展出版业的新质生产力”等问题认真开展调查研究，同时充分借力海南自贸港制度、政策红利和区位优势，充分整合资源，打造引领行业创新发展的新标杆。具体到主题出版上，他表示，从长期看，集团将持续深入贯彻落实习近平文化思想，凝心聚力、发挥优势、深化创新，高标准统筹推进主题出版高质量发展，即主要从以下三个维度系统性推进。

一是突出“高”谋划，凸显前瞻引领。做好主题出版，首先要有高远而强烈的精品意识。不断增强政治敏锐性，完善顶层设计，提前谋划、主动出击。既要牢记“国之大者”，坚守人民情怀，加强对重磅、重点理论及实践的深度挖掘；同时要深耕海南，挖掘亮点特色，更好服务海南自贸港建设大局。其次，主要领导在主题出版的全流程中要扮演关键角色，具备敏锐的政治洞察力、前瞻性眼光以及系统性思维，将主题出版作为主业发展的核心任务之一。再次，要加强主题出版的理论创新、智库优化、作者培育等方面的建设，多措并举提升主题出版项目孵化能级，完善孵化体系。此外，还要将党建与业务深度融合，与国家发展主线同频共振，不断加强人才培养和梯队建设，营造有利于推动主题出版创新的良好生态。

二是彰显“大”主题，紧扣时代需求。首先，要将党和国家中心工作与人民期盼作为主题出版策划的灵感源泉。深化大主题、大视野、大格局，反映时代的重大变革与人民的心声。深入研究国家政策方针，关注社会热点问题，从人民对美好生活的向往出发，挖掘具有深远影响力与思想深度的主题。第二，将功勋人物、典型故事的挖掘刻画作为发力重点。例如深入挖掘南繁科学家等有重要社会贡献及影响力的专家、学者等知名人士的心路历程，更好塑造典型人物、讲述感人故事。第三，还可以将地域性、专业性优势作为突破方向。地方出版社若能瞄准挖掘本地域独有素材并深耕细作，也能不断开拓收获空间。集团正在深入挖掘海南的独特之处以及亮点题材（如海南“三度一色”“五个图强”等题材）并进行充分提炼升华。

三是创新“灵”机制，优化攻坚矩阵。首先，是完善高效机制。充分发挥编辑委员会的作用，吸收出版专家、行业专家进入编辑委员会加强对重点选题的论证把关。健全优化策划机制，加强与其他宣传单位的深度合作。第二，是健全融合联动。充分发挥集团协同优势凝聚合力，推动资源共享，形成多地联动、全面统筹的出版发行大格局。第三，是配套激励保障。发挥集团集中力量办大事的优势，在充分调研的基础上相应优化倾斜、奖励机制激励。构建起以社会效益考核为主、经济效益和社会效益兼顾的运行机制和激励考核制度，激发编辑出版精品的积极性。第四，是强化多维宣传。优化市场调研，创新营销手段，注重品牌塑优，聚焦多线联动创新方式方法打好宣发“组合拳”，建立线上线下相互协调、相互支持的主题出版宣发体系。第五，是提升国际传播效能。依托集团建设的海南出版产业大厦及其周边园区，充分利用海南自贸港相关优惠政策，打造对外文化贸易、国际版权交易平台与数字出版出口基地，力争成为国内外出版机构乃至文化单位双向交流的“新窗口”与互鉴互惠的“新高地”。通过创新路径提升出版国际传播效能，凝聚矩阵合力谱写出版协同“多重奏”，积极推动中国主题出版精品“扬帆出海”。

作者：李子木

终审：李星星

来源：百道网