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距微信支付上线红包功能十年，12月19日，微信电商板块“微信小店”正式发布公告，开启“送礼物”功能的灰度测试。有分析师指出，“送礼物”功能的出现，或许是腾讯借力微信庞大的社交关系链，盘活电商生态的又一举措。它不仅增强了微信用户间的互动性和亲密度，还可借力用户的私域关系为微信小店引流，从而放大微信公私域流量的商业价值，推动微信电商快速发展，进一步提升微信支付使用频率。尤其是近期圣诞节、元旦、春节、情人节等节假日密集，“送礼物”的社交需求或将集中爆发，有望吸引商家加速入驻微信小店，助力品牌曝光与会员私域流量运营等。
该消息一经发布，受到业界引发广泛关注与讨论，众多博主在公众号、视频号甚至抖音号上纷纷晒出送礼物或收礼物记录，一时好不热闹。或受此消息影响，腾讯概念港股午后集体上扬，微盟集团盘中一度涨超50%，截至收盘涨幅回落至34.44%，腾讯股价亦有异动，午后由绿翻红一度涨近4%，最终收涨2.27%，有赞则涨18.35%。
公告显示，目前除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目下原价小于1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。从赠送方来看，满足规则的商品自动开通“支持送礼物”入口，用户点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面来选择款式、金额，进而在“送礼物”页面选择朋友并完成支付，付款后会在聊天窗口直接提示对方领取礼物。从接收方来看，接收方在聊天窗口点击礼物消息，期间可以更换该商品下同价的其他款式，在点击“收下礼物”后，填写收货地址，就能正式收下礼物。目前，用户每次只能给一位朋友赠送一件商品，商品不支持转赠；24小时内赠送方无法主动取消赠送或订单；24小时内礼物未被接收，订单将自动取消并退款。不少体验者反馈，整体体验类似于“微信红包”的交互方式，过程较为顺畅。
那么，出版业该如何借助这一广受关注的“送礼物”功能有所作为呢？有业内人士举例，比如自己发现某本书不错，可推荐给他人阅读，编辑也可送书给书评人。对于出版业开发的自带礼品属性的明星书、礼品书，以及围绕时下热门IP开发的周边产品、文创产品而言，“送礼物”功能更为实用，只需多下一单转发即可，有效避免了赠送方询问收货地址的尴尬，也保护了接收方的隐私。“我之前在某电商平台工作时，类似的功能需求至少提过两次，比如电子书，应允许用户购买多本后直接在线转发赠送给他人，但遗憾均未被采纳。”
有编辑认为，“送礼物”作为社交与电商深度融合的产物，能使商品精准触达消费者并产生裂变效应，提升销售额、复购率及转化率，非常适合图书爆款营销。好比当年具有标杆示范效应的北京图书大厦畅销书排行榜，以及后来京东、当当等电商平台排行榜，除现场码堆陈列或重点推广促销外，畅销书推手往往会组织人员分批采买，进而带动更多的读者购买阅读。“就像当年QQ音乐上的流量明星专辑发售初期，也是一人购买多份四处赠送助力宣传，为他的爱豆打call。”可见，类似的做法早已不是秘密，而微信小店“送礼物”功能将让爆款裂变效应更便捷高效。
而在回复出版业可从哪些方面用好微信小店“送礼物”功能时，腾讯广告图书行业运营毕文佳表示，这首先取决于出版同仁是否持续深耕腾讯渠道。与其他兴趣电商平台不同，腾讯没有电商部门。但在腾讯平台，人货场紧密相连，在腾讯、在微信内就可以完成内容传输、知识获取、购买等生态闭环。“若能从企业微信、小程序、服务号、订阅号，到公众号、视频号，再到个人微信全面打通私域，就会产生很好的产能效果。”他此前还透露，微信生态用户以13岁至18岁的青少年和45岁以上的中老年人为主，这一群体对内容有较高的耐心和需求，更愿意倾听详细的图书内容讲解，这一庞大用户群体和需求无疑将为出版机构带来了广阔的发展机遇。
据悉，今年早些时候，腾讯要求微信小商店、视频号小店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，并为其接入微信全域流量，支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等场景内流转，整合成统一的微信电商业务。而为了吸引更多商家入驻，微信在今年9月宣布大幅降低商家的准入门槛和保证金，甚至支持满足一定条件的微信小店商家0元保证金试运营，并调低部分类目的技术服务费。
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