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11月16日，以“品牌赋能出版——创新·创意·创造”为主题，中国—东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团、百道网携手在广西南宁联合举办“2024出版品牌影响力大会”。
此次大会上，与会嘉宾交流和探讨了品牌建设的价值与意义，品牌的垂直深耕、融合发展、IP拓展与跨界探索，展现了从引进到原创，从国内到国际，从图书出版到创建社区平台，全面塑造品牌、传播品牌，以及从读者中来，到读者中去，出版方与用户共建品牌、共同成长，打破传统产业圈层，探索品牌出版新生态、新模式等的经典案例与实践经验。
为了让更多行业人士了解到不同出版机构出版品牌建设和发展的现状及成功经验，进一步关注品牌繁荣的行业意义、探讨出版企业的品牌化发展路径、了解出版品牌发展的方向与趋势，百道网将陆续刊发本次影响力大会上的嘉宾致辞及主题演讲内容，以飨诸位。
今年是蒲公英童书馆成立的第18年。在大会上，品牌创始人、总编辑颜小鹂分享了一组数字：成立18年以来总共用的书号不到400个，直至现在有320个书号的图书品种一直在动销；每年新书 50多种，可以做到 3亿码洋的销售成绩；图书再版率高达80%，创业时期的书再版率70%以上……这足以说明一个优质的、成功的出版品牌的强大生命力和市场凝聚力。她说，“我们坚守长期主义，追求的是长期的口碑与销量，延长儿童阅读的生命周期。”
以下是蒲公英童书馆创始人、总编辑颜小鹂在本次大会上的演讲全文。
蒲公英童书馆创始人、总编辑颜小鹂做分享演讲
下个月就是我们蒲公英童书馆18岁生日了，我们也就“成年”了。我在这里分享一下蒲公英这18年做了一些什么事，也希望蒲公英从今年开始再走一个18年，这是我的理想和梦想。
蒲公英图书馆2006年12月成立以来，坚持“为孩子们出好书”的宗旨，编辑团队精心打磨每一本书。我们编辑的书，有的可以磨4到5年才出一本。我们成立18年以来总共用的书号不到400个，直至现在有320个书号的图书品种一直在动销。我们坚守长期主义，追求的是长期的口碑与销量，延长儿童阅读的生命周期。
蒲公英全公司算上营销、发行各个部门，总共只有 37人，每年新书 50多种，可以做到 3亿码洋的销售成绩。图书再版率高达80%，创业时期的书再版率70%以上，成为少儿出版界的传奇。
我们是在童书市场最好的时期创立了蒲公英，蒲公英发展一直蛮良性。“蒲公英”象征着团队的梦想，代表着企业的价值观：如蒲公英般随处可见，顽强生根，扎根在每一个孩子的内心，播种希望。蒲公英下个月就18岁了，我们将迎来新的发展阶段。
蒲公英坚守18周年，一直以品质出版为自己的终极梦想和目标。在这么多年当中我们确实也创造了很多奇迹，比如说有一套书叫《神奇校车》。我们把这套书从原来引进后一个版权期（5年）内销量不到5000套，做到了一年销售30余万套。《神奇校车》自2000年进入中国到今天一共24年的历程，我都是经历者和参与者。特别是2010年后，我们将之前一年销售不到1万套推到年销售30余万套的新高点，创造了一个童书的奇迹。截至目前，这套书累计销售码洋达10亿，销量共计1亿多册，陪伴了四代孩子。在我们手上这本书可能走入1亿个家庭，我们看客单，大约1亿个家庭买过这套书。这套书是美国兰登书屋的一套看家书，是美国国家图书馆推荐给所有学龄前儿童和小学生的课外自然科普读物，后来也入选了中国新闻出版总署向青少年推荐的百种优秀图书，成为家喻户晓的中国科普童书第一品牌。这套书销量从5000套到30万套的过程，实际也体现了童书品牌特别重要的特征，就是品牌需要有一个成长期。
还有“斯凯瑞金色童书”系列，在中国的销量超过3400万册，码洋2亿多。“斯凯瑞金色童书”系列是蒲公英童书馆的第一桶金，到现在仍然是我们家的看家书，被很多的读者朋友喜爱。这个系列的图书风靡世界五十余年，全球畅销超过3亿册，不仅在世界上影响了几代人，在中国也影响了千万孩子，被一批又一批妈妈选择送给自己的孩子。它既是故事书，也是认知书、游戏书、益智书，书里生动的生活场景、丰富多样的信息，是孩子认知世界的首选书。
斯凯瑞在世上被誉为童书的无冕之王，因为他没有获得凯迪克这样的大奖，但是他说“如果我的书被孩子们翻烂，就是对我最高的褒奖”。这套斯凯瑞的书，现在还在销售，仍然以每年10万套的销量在增长。这样的引进版作品在市场这么卷的情况下要稳住它的折扣真的是不容易。
《野兽国》自从被我们引进以后，销量从每年1~2万册到今年引进第10年，销量累计破42万册，被很多阅读推广机构列为他们的必读书单，销售码洋1900多万元。这本书是著名儿童文学图画书作家及插画家莫里斯·桑达克的代表作品，同时也是美国图画书最高荣誉凯迪克奖1964年的金奖作品。六十年前，《野兽国》的出版挑战了人们的认知，更加打破了人们对童书的概念。它是童书创作领域具有里程碑意义的图画书作品，是图画书的金字塔。开启了儿童图书反映儿童阴暗心理并引导孩子走出心理问题的先河，深深地影响了“黄金时代 ”以来的儿童读物的创作与出版。迄今为止，没有一本图画书能够超越它。
在将引进版图书做出品牌影响力的同时，蒲公英童书馆不断挖掘原创力量，与梅子涵、刘海栖、彭学军、九儿、虹影、朱大可、黑鹤、殷健灵等多位著名作家、画家建立了长期的合作关系，确保每一本书都具备高水准的内容和制作质量，出版了一系列荣获大奖，社会效益和经济效益双丰收的原创经典，包括《乒乓响亮》、《中国优秀图画书典藏》系列、中国旗舰物种系列、乡土中国系列、朱大可新神话《少年饕餮》系列、“少年阳明”系列《下天风》等。
《乒乓响亮》获得了2023年度“中国好书”奖，还入选了“2023年全国中小学图书馆（室）拟推荐书目”，“《中国教育报》2023年度教师喜爱的100本书”等。书单对作品销量的影响是不容忽视的，这本书进的书单蛮多，现在一年差不多销售7万本。我们也没有去学校做活动，就靠它的自然销售，能有这样的年销量还是蛮可观的。
这套《中国优秀图画书典藏》收录了曾深深烙印于 60后、70后、80后，包括一些90后美好童年记忆的经典图画书。自2008年开始，我们花费了足足9年完成整理和出版工作，覆盖上百位作家和画家的作品。当时这批老人家的作品很多已经没有原稿，我们做整理、做梳理，把每一个作家每一个插画家找到，重新签约，重新推广，先后出版了70余本，平均每本书销售15万册。这个出版过程非常漫长，但是做童书出版人还是要把脉络梳理清楚，不是现在热闹的书就是好书。《中国优秀图画书典藏》里面的书都是影响了我们好几代儿童的经典作品，15万册是基数，有的书销量已经破30万本。
这样的好书，这样的中国故事也卖出去了很多海外版权。比如这本原创图画书《我爱妈妈，我爱爸爸》，实现11个语种8个国家的版权输出，成为当代中国文化走出去的亮眼案例，版权费不算高，但是传播力还是很强的。
蒲公英童书馆非常重视本土原创作品的开发，并积极推动中国原创童书走向世界。我们策划出版的近40种原创图画书中，80%实现了版权输出，输出到英国、法国、俄罗斯等多个国家。
自然文学是我们儿童文学当中未来的一个高点，它也是目前有些被大家忽略的，但是在全世界范围内，自然文学都是一个高点，我相信中国的儿童自然文学也将会是一个高点。这套“中国旗舰物种”系列是我们的原创，选择中国各地区生境的10个旗舰物种，以故事与科普相结合的形式，创作了10册科普绘本，让读者了解旗舰动物对环境生态系统的重要性，及野生动物保护的重要性。
蒲公英想打破传统出版天花板，用好的内容撬动更多的链接，不把自己陷在童书出版这么一个单一的领域里面，但是一定要保持童书出版的核心内容，用内容驱动其他的产业，用内容让更多的人靠近我们，跟我们一起进步和发展。
我们现在正和一些地方政府做文旅项目的连接。比如“少年饕餮”系列，我们准备在成都落地一个主题空间，由成都市政府投资，把这套书里面的内容和成都市民美食的消费链接起来，把市民做菜的版权拿到手，然后再运营这个平台和运营这个空间。“少年阳明”系列也是我们的一个重中之重，“少年阳明”歌剧在上海已经上演，也得到很多人的认同。我们下一步想推版权剧，就是做根据图书内容授权改编的校园剧，这种40分钟一场的校园剧将在今年年底到明年上半年之间在三个省推广开来。
我们还探索“蒲公英童书+X”模式来赋能传统出版业务。首先是通过“蒲公英童书+艺术展”的模式，打造沉浸式的艺术体验。我们把博洛尼亚插画展引入中国，8年在中国16座城市巡展，参观人数超50万人次，让中国的读者特别是插画作者看见了世界的表达，为他们了解和认识国际化表达提供了帮助。
我们组织了理查德·斯凯瑞诞辰100周年纪念展，让中国读者更懂斯凯瑞的金色童书世界，加深小读者对斯凯瑞经典作品的理解和欣赏。蒲公英童书馆作为莫里斯·桑达克在中国主要出品方，在桑达克诞辰90周年和经典作品《野兽国》出版60周年之际举办桑达克主题插画展；组织著名插画家九儿·主题原画展，跨越10年的时间为九儿策划两场个人作品展。汇聚了图画书作家九儿的绘画、雕塑、陶瓷及出版物、手稿、衍生品等作品，共同勾勒出了九儿创作艺术的多彩画卷。
探索“蒲公英童书+IP宇宙”，创新性传播“少年阳明”系列作品，用优秀的文本儿童文学小说“少年阳明”系列撬动IP池，选取内容分批孵化为音乐剧、番剧、电影、文创及游学项目，传播阳明文化新探索，获各方领导专家支持。其中，“少年阳明”音乐剧共三部，第一部《下天风》2024年1月在上海预演，入选为首批贵州文艺精品创作生产重点项目。打破了传统历史的塑造手法，以当代青少年的角度和更加奇幻新颖的方式，让阳明先生走下神坛与当代“活”在一起。
实施“蒲公英童书+餐饮跨界”，打造IP主题儿童乐园。与肯德基合作，独家发售《神奇校车》，截至目前《神奇校车》正式登陆全国5000余家肯德基门店，并在遍及全国的肯德基《神奇校车》主题店中举办了多场别开生面的阅读活动。与必胜客合作“带你环游世界”主题活动，买套餐送《地图（人文版）》，这一跨界合作不仅增加了蒲公英童书的品牌认知，也为孩子们提供了有趣的阅读体验。
打造“蒲公英童书+儿童阅读”线上线下立体推广矩阵，线上在视频号、抖音、小红书等多个社交平台深度运营总编的直播间@童书侦探颜小鹂，建立总编IP，以专业的视角，为千万家庭的孩子讲好书，选好书。线下的“绘读教育”是一个阅读联盟与儿童阅读推广的活动项目，旨在培养儿童定时阅读习惯，这一线下推广活动，通过与教育机构的合作，深入到儿童的日常生活中，培养了孩子们的阅读兴趣和习惯。“好奇的邦比-艺术盒子”是一个推广意大利儿童艺术的品牌，让艺术成为孩子成长养分，这一项目将艺术教育与儿童阅读相结合，为孩子们提供了全面的成长环境。
（本文根据现场录音和演讲PPT整理，文章标题及文中小标题为编辑整理者所加）
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