文 章
2023年7月，国家文物局、中央广播电视总台、中央网信办公布了100件新时代见证物名单，全国妇联申报的“家家幸福安康工程”知识书包入选，这也是该名单中唯一的出版物项目。
中国妇女出版社承担的“家家幸福安康工程”知识书包项目，以“纸书+电子书+有声书+视频课程+线上线下活动”的融合知识产品服务形式，协助各地妇联开展形式多样的家庭家教家风主题阅读活动，普及家庭教育科学知识，在广大家庭中形成亲子共读的良好氛围；以公益赠送的形式，面向全国31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团发放知识书包，至今已形成了包括14种纸质图书、12种电子书、38种有声书、81节（共2400分钟）专家视频课在内的家庭家教家风领域产品矩阵，累计发放9万套书包（80万册图书），直接覆盖9万个家庭。“家家幸福安康工程”知识书包是全国妇联贯彻落实习近平总书记对家庭工作要求的重要抓手，作为“新时代见证物”，它见证了全国妇联推进家庭家教家风建设工作的持续深入，也见证了妇女社以项目为导向推进出版工作服务国计民生、服务全民阅读，推动出版双效统一、高质量发展的过程。
如今，“家家幸福安康工程”知识书包的发放更多地向边疆和西部地区倾斜，优化整合数字资源和实现用户管理升级的微信小程序也即将上线，作为一家既服务妇联工作又面向市场的出版机构，妇女社全力以赴，希望将知识书包打造成有效执行全国妇联推进家庭文明创建、家庭教育指导、亲子阅读推广的一个长期品牌，努力构建一个集出版社、妇联各级组织和家庭阅读三位一体的全民阅读生态。
知识书包于2020年首次发放，除2021年发放的是电子书包，截至2023年实体知识书包已经发放了3年。在内容的组织和产品设计上，知识书包“上接天线、下接地气”，妇女社主动对标、积极贯彻落实党中央国务院和全国妇联的最新中心工作，同时及时听取各地妇联和读者的需求反馈，一边发放知识书包，一边根据基层的反馈逐年对书包的图书内容进行更新和优化。2023年的知识书包在图书数量保持8本不变的情况下，更换了紧贴读者需求的3本新书——《习近平走进百姓家》《儿童家庭心理健康教育指导手册》《如何安全使用网络和电子产品》。《习近平走进百姓家》是妇女社2023年最重要的产品，荣获2023年度“中国好书”年度荣誉图书，更是在刚刚入选第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品。
党的十八大以来，习近平总书记高度重视、亲切关怀青少年健康成长，指出“青少年是祖国的未来、民族的希望”，强调要“为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间”。2023年9月20日，国务院常务会议审议通过《未成年人网络保护条例》。在此背景下，妇女社积极响应全国妇联的工作要求，计划在知识书包中增加一本关于未成年人网络保护的图书，并遴选了一批样书提交全国妇联审核，最后图文并茂的《如何安全使用网络和电子产品》被选中。据了解，该书是妇女社出版的丛书《给孩子的安全生存课》（全5册）中的一册，这套丛书入选了科技部公布的2023年度全国优秀科普作品名单。《如何安全使用网络和电子产品》被选中纳入知识书包后，为符合知识书包的高标准、严要求，妇女社对该书又重新进行了全面的质检，进行了一些调整，并对书中的插图进行了优化。
关注青少年心理健康问题也是近两年全国妇联工作的一个重点。因此，2023年的知识书包中，妇女社还专门增加了一本《儿童家庭心理健康教育指导手册》。根据读者和各地妇联的反馈显示，书包中新增《习近平走进百姓家》《儿童家庭心理健康教育指导手册》《如何安全使用网络和电子产品》这三本图书之后，知识书包的内容品质进一步提升，内容更丰富也更切合基层的需求。
在图书的形式设计上，为了让知识书包能多装书又不会太重，也为了让这些书轻松易读，更吸引基层家庭的读者，知识书包里的图书整体都是拿起来比较轻便的轻薄本，而且配有较多插图。
从发放范围来看，知识书包在面向全国31个省和兵团发放的基础上，根据各地妇联和读者的需求反馈，发放数量从2022年开始重点向边疆和西部地区倾斜，大约80%的知识书包被发放到边疆和西部地区。
知识书包的发放方式一直以来是由妇女社发放到各省（区）妇联，各省（区）妇联具体负责下一级的分配工作，最终将书包分配到群众手中。妇女社表示，基层的群众工作当地妇联更加熟悉，所以在各地具体怎么分发这一环节，出版社一直以来与各地妇联保持良好的沟通，尊重各地妇联的安排。把知识书包交给各地妇联去负责下一级的分发，也是妇女社基于为各地妇联开展家庭工作提供助力的考虑，希望知识书包能成为一个工具载体和资源包，发挥“课件”的作用，为各地妇联指导家庭教育等工作提供支持服务和工作抓手。
新疆维吾尔自治区“家家幸福安康工程”知识书包发放仪式在和田区策勒县举行
事实上，为了让知识书包真正成为辅助各级妇联工作的“课件”，让群众更加便捷和深入地了解知识书包的内容，从而提升知识书包的使用率和使用效果，2020年起，妇女社连续组织相关领域专家，围绕知识书包项目主题，录制了81节专家视频课，通过妇女社的微信公众号免费供公众学习。视频课主要围绕家庭家教家风、新时代家庭建设、家庭教育促进法等相关政策法规解读、家园共育·隔代养育、亲子沟通、亲子阅读、儿童科学思维培养、儿童安全·性教育·意外伤害防护、儿童健康、女性健康等主题展开。
视频课的播放效果如何，究竟是哪些群众、有多少人观看了哪一主题的视频课？因为产品和技术的限制，妇女社前期无法从微信公众号后台准确跟踪和收集这些用户数据，有些视频被各地妇联公众号转发后，播放数据很难被监测和统计。
因此，2023年10月，妇女社启动了“家家幸福安康知识书包”微信小程序的开发。针对“基层妇女的所思所盼和妇女工作的所急所需”，结合出版社自身的数字化转型升级和融合发展战略，妇女社希望利用现代信息技术，打造出具有自主知识产权，集应用、管理、服务于一体的知识服务产品，通过发挥“联”字优势，做好基于妇联又面向广大妇女儿童的知识服务。通过小程序整合知识书包资源，让各地妇联和群众可以在一个小程序的平台上便捷地使用所有的数字资源，还能对知识书包进行更有效的宣传推广，便于在微信工作群或朋友圈中一键转发。同时可以通过小程序收集用户信息，包含用户注册登录信息、资源访问情况、用户地域分布等，能够辅助妇女社进行决策分析，以便后续更好地设计和优化知识书包产品，服务各地妇联和广大家庭。
据介绍，知识书包小程序目前包含电子书15本、视频资源81个、有声书38种，读者后续可通过登录小程序，更便捷访问这些资源。妇女社也将不断持续更新数字资源，为广大读者提供优资服务。
在紧锣密鼓推进“家家幸福安康知识书包”微信小程序上线的过程中，妇女社也对包括视频课在内的数字资源重新梳理，力求优化。他们重点考虑的问题主要有两个：一是要确认所有的视频课、电子书、有声书的版权签约都没有问题，二是视频课的形式有待改进。针对“过去录制的视频课就是专家一个人坐在那里对着镜头讲，模式比较单一，不够吸引人，而且时间长，一节课大概40—50分钟”，妇女社正在考虑挑选一些长视频作为素材，切割制作出多个短视频。同时计划开通知识书包的直播，因为从专家到基层现场授课的情况来看，反响非常好，读者与专家的互动热烈。基层群众反映平时很难有机会见到大城市来的顶尖专家，而妇女社的优势就是拥有家教领域的权威专家资源，通过直播，基层读者不仅可以听到专家讲课，还能直接向专家提问，实现与专家的即时互动交流。
中国家庭教育学会专家指导委员会委员、上海社会科学院青少年发展研究室副研究员王芳也从专家的角度，为知识书包数字资源的优化提出建议。她提出，或许可以从现有的专家视频课中选取一些题材受关注度高的改拍成小短剧，短剧这种视频形式现在非常受大众欢迎；也可以把专家讲课的一些比较精彩的片段摘取出来做成一个个短视频广泛转发，吸引更多的关注，从而扩大知识书包的影响力；还可以尝试播客的形式，以及利用最新的生成式AI技术，设计一些和家长、孩子互动的小程序，让孩子和家长向AI提问，与AI对话。“用更多元化的产品形式来进一步丰富、充实知识书包，提高它的影响力和使用效果。”
几年来，中国妇女出版社一方面紧跟政策趋势和市场需求不断调整知识书包的内容结构，一面也在吸收来自基层妇联组织和家庭阅读者的意见反馈不断调整和深入阅读服务工作。
知识书包内容设计的初衷是为了服务全国妇联落实习近平总书记关于“注重家庭、注重家教、注重家风”的重要讲话精神，为了推动社会主义核心价值观在家庭落地生根，为家长提供便捷的、专业化的家庭教育指导服务，帮助千家万户更好地立德树人、培养担当民族复兴大任的时代新人，因此知识书包的目标用户是家长。这也是妇女社一直以来出版家教图书所遵循的理念——教育者先受教育。家庭教育指导最为核心的一点，首先是指导家长，家长要先自我成长，才能更好的去教导孩子。因此，第一年进入知识书包的图书《儿童家庭德育指导手册》（3本）《儿童安全防护手册》《家庭健康知识手册》《家庭心理健康手册》等，都是为家长准备的。让家长读了之后能够对不同年龄段的孩子更科学更具针对性地进行德育教育，了解并清除家庭里面可能存在的容易导致儿童受伤的安全隐患。
2023年知识书包新增加的《儿童家庭心理健康教育指导手册》，也是面向家长的图书。基于多年做家教图书的经验，妇女社认为，孩子出现厌学、网瘾等心理问题，很多时候背后的根源是家庭生病了，家庭关爱缺失，家长自己的心理健康出现了问题。但家长往往认识不到，也不肯承认是自己病了，而是执着于带孩子去看病。所以本着教育者先受教育的原则，知识书包新增的这本图书也是从帮助和指导家长做好家庭心理健康教育和自我教育入手。
但在知识书包发放的过程中，有些家长一听到书包，就觉得应该是给孩子的，并反馈希望知识书包内增加给孩子看的儿童书。“全社会普遍性地认为孩子需要多读书，却很容易忽略家长首先要读书。”尽管觉得这是一种思维误区，妇女社还是特别重视和尊重这些反馈意见，从强调“亲子共读”出发，对知识书包的品种进行调整。目前妇女社正准备为2024年的知识书包增加一本适合亲子共读，讲述前沿科学知识的科普图书，这也是为了落实国家关于加强青少年科普教育的工作要求，充分发挥妇女社多年实践积累下来的在科普图书出版的作者资源、专家资源、内容资源，以及编辑专业化方面的领先优势。
“希望增加知识书包的数量，普惠更多家庭”是很多基层家庭和各地妇联工作人员反馈的另一需求。在项目资金有限不能发放更多实体知识书包的情况下，妇女社正加快推动知识书包小程序上线，以便让知识书包摆脱实体形态的束缚，超越发放数量和地域上的限制。
2024年，知识书包发放工作进入第五个年头，为了提高知识书包的利用率、扩大影响力，妇女社表示还有很多工作要做。自项目实施以来，出版社社领导带领妇女社的项目团队，先后多次下到基层组织指导和参与知识书包的发放工程。
李凯声给策勒县妇女赠送“知识书包”
调研组一行入户策勒乡康喀勒村开展调研
2023年11月5日至8日，社班子带队赴新疆生产建设兵团第十师北屯市调研，8日至10日，他们又赶赴和田地区策勒县，宣讲中国妇女十三大精神并开展“家家幸福安康工程”知识书包发放活动。同时，2023年他们还邀请和陪同专家王芳老师到新疆等地去讲授家庭教育课，与当地妇联的工作人员一起深入社区和群众交流。群众反响热烈，大家很高兴有机会当面聆听来自大城市的专家讲课并为她们答疑解惑。王芳也对此行给予了高度评价，她称赞这项工作非常好，送课到基层，一方面满足了基层的家长对学习家庭教育知识的需求，另一方面也能帮助她们这些学者更好地了解到基层的需求，从而在以后知识书包图书的编写和授课工作当中，能够更贴合目标群众的需求。
尽管面临不少的现实困难，但妇女社特别感谢包括王芳老师在内的专家不仅在知识书包内容的组织、编写上给予全力支持，还不辞辛劳跟随项目团队下基层讲课，为提升知识书包的使用效率发光发热，更感谢这些年各级各地妇联克服人手少任务重的困难，全力做好知识书包的发放工作，并满怀热忱组织基层群众听取远道而来的专家现场授课，陪同专家和项目团队走访社区家庭。
在此过程中，妇女社也深切感受到了各级妇联和基层群众对知识书包越来越热切的需求。今年，全国妇联一项关爱农村留守儿童的重点工作“爱心妈妈结对关爱工作”也表达了把知识书包的发放纳入进去的想法。为此，妇女社今年计划在知识书包里再增加一些诸如跳绳、视力表、彩笔等儿童文体用品。这可能会是今年知识书包发放工作的一个重点。
12月5日至8日，中国妇女出版社副社长邳艳霞一行在林芝市开展调研。
知识书包项目经过这几年的工作，已经打通了建设一个集出版社、妇联各级组织和家庭阅读三位一体的全民阅读生态的通路，搭建起了基本的工作框架。围绕这个项目，如何把工作做得更加精准细致，推进得更加深入、扎实，并推动出版社在全民阅读工作中的品牌影响力，是接下来的工作重点。妇女社表示，知识书包项目可以做几年、十年，但家庭阅读、全民阅读工作是一项长期的、持续的工作。出版社更希望将知识书包打造成一个长期的品牌。妇女社已经做了32年的全国青少年爱国主义读书教育活动，用实践证明一项活动做得时间越久越有生命力和影响力，品牌的影响力总是在慢慢叠加和扩大。妇女社认为，做阅读推广，打造全民阅读生态是一项长期的事业，做个三五年可能品牌刚刚萌芽，他们特别希望能够把知识书包项目长期持续推进下去。通过知识书包项目的长期运行，让基层妇女真正对阅读产生兴趣，更加重视自身的阅读积累和对孩子阅读习惯的培养，让更多的基层妇女能够发挥阅读推广人的功能，在家庭和社区中去自发主动地推广阅读。
要实现这一目标，妇女社强调可以把亲子阅读指导作为一个工作切口。首先亲子阅读是全国妇联系统的一项重点工作，各地妇联已经积累了很多资源和经验；其次，很多基层家长也很重视儿童的早期阅读培养，但是他们可能不知道怎么去做，通过对她们进行亲子阅读的指导，能比较好地把阅读指导、家庭教育、知识教育融合到一起。很多地区的妇联已经拥有开展亲子阅读活动的基地，并且可以链接到一些做阅读推广的社会公益机构联合举办活动，甚至有的妈妈已经是当地小有名气的阅读推广人，或者自己经营着一个绘本屋。从亲子阅读指导切入，可以比较便捷地把妇联能够链接到的资源充分整合利用起来；第三是妇女社在提供专家资源和内容资源上有优势，出版社可以邀请专家就家长们感兴趣的话题录制视频课，并提供包括纸质图书、电子书、有声书在内的所有内容支持。比如围绕校园霸凌问题，去邀请北京大学医学学士、医学心理学硕士，高级家庭教育指导师白璐老师来录制若干条讲课的短视频，她的著作《如何让孩子远离校园欺凌》由妇女社出版，入选了2020年全国优秀科普作品名单。专家在每一条视频中只介绍图书中的一两个要点，读者看了视频，就可能想去读整本的书。
2024年4月23日，《习近平走进百姓家》荣获2023年度“中国好书”年度荣誉图书。11月18日，中央宣传部精神文明建设“五个一工程”评选工作办公室发布第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖入选名单，《习近平走进百姓家》成功入选。自2023年1月出版以来，这本书已经发行上百万册，并随着知识书包项目再一次“走进百姓家”，在提升知识书包“含金量”的同时，也进一步提升并放大了中国妇女出版社在市场、读者心目中的优质品牌形象。
2023年10月中国妇女第十三次全国代表大会召开期间，妇女社在会议代表的几个驻地分别设立了宣传展示台，知识书包被摆放在展示台上，因为知识书包，妇女社的名字被更多的妇联工作人员和妇女代表所关注和熟悉。
这几年通过知识书包，妇女社在整个妇联系统的影响力显著扩大。经由全国妇联申报，2023年知识书包入选了国家文物局、中央广播电视台、中央网信办联合公布的100件新时代见证物名单。在妇联系统内和一些群众的眼里，知识书包已经是妇女社的一个代表产品、拳头产品。
在渠道拓展和市场营销方面，知识书包项目也对妇女社有积极的影响。去年，新疆妇联把知识书包里的图书摆放到了支持当地农村妇女就近创业就业的“靓发屋”的书架上，附近妇女来靓发屋美容美发的时候，可以随手翻阅这些图书，不仅有效提升知识书包内容的利用率，也使妇女社的品牌和更多优秀的内容资源有机会通过这一渠道被关注和传播。
在当前整体图书市场压力日增的情况下，妇女社作为全国妇联主管主办的国家级综合出版社，在传统出版业务中从自身的出版特色出发服务好妇联的工作，充分利用妇联系统渠道，做深做透优质图书在系统内的发行工作，积极挖掘新市场，寻找新机遇。随着知识书包小程序等数字产品的陆续上线，通过对用户数据的搜集和分析，或许还会给出版社的选题策划和战略规划带来更多的惊喜。
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