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10月22日，读客文化发布第三季度财报。数据显示，报告期内，公司营业收入为9370万元，同比下降7.04%；归属于上市公司股东的净利润为353万元，同比大幅增长2,042.00%。当下降成为行业常规词汇，净利润同比飙升这么多，不禁让人诧异，读客文化第三季度到底发生了什么？
查看过往数据可知，今年前三季度，公司净利润同比下降12.43%，上半年同比下降32.30%，一季度同比下降32.79%；去年，公司的净利润同比更是下降105.27%。2024年第三季度读者做了什么？
本次发布的财报透露，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润则为-118万元，同比下降57.05%。前三季度，公司营业收入累计为2.93亿元，同比下降9.75%；净利润为1507万元，同比下降12.43%。这组数据表明，读客第三季度的利润增长主要来自非经营性损益。第三季度，读客获得的政府补助12.95万元，理财收益198.1万元，政府招商补贴及侵权款项124.18万元，所得税减免83.82万元，合计254.12万元。尽管营业收入有所下降，但公司通过非经常性损益和理财收益的增加，确保了净利润的显著提升。
再仔细看财报里发布的资产负债表，报告期末，因为上一年末的理财产品赎回，导致公司的货币资金同比2023年末减少了67.26%。但公司的交易性金融资产为2.81亿元，主要是增加了理财投入，去年同期为0。公司的使用权资产，包括办公楼等减少了41%；各种摊续费用减少了57.58%，应交增值税及个人所得税减少37.13%。公司在节流的基础上，却加大了金融理财的力度。
利用闲置资金投入理财产品，几乎是行业上市公司的通用做法。即便经济不景气，但理财的收益也比图书出版更加稳定。但摆在读客文化这家出版新锐公司面前的问题，并不仅仅是利润，而是主业营收如何扭转下滑趋势。
10月21日，村上春树时隔6年的最新长篇小说《小城与不确定性的墙》的简体中文版正式上市。这部备受瞩目的作品由读客文化引进、知名翻译家施小炜担纲翻译。继2017年《刺杀骑士团长》（简体中文版于2018年上市）之后，村上春树已有长达6年时间未推出长篇小说。因此，2023年4月《小城与不确定性的墙》在日本一经发行，便以其深刻的主题、独特的叙事手法以及村上春树一贯的文学魅力，迅速吸引了全球读者的目光，成为近年来文坛的焦点之一。
以村上春树的市场价值和地位，这次的版权费必然不是一个小数目。有消息曾显示村上春树《刺杀骑士团长》简体中文版的版权费超过1200万元。据坊间传闻，对于这次的《小城与不确定性的墙》，读客董事长华楠听说“天价”的消息后只说了6个字：“好东西不嫌贵。”
这是读客近几年主要的版权运作方式：收拢各种国内外的版权，包括名家名作、网络作品、公版图书等等，版权类型从图书到有声到IP改编。但唯独缺少对于原创作者发掘和培养。作为一家以图书出版为主业的机构，拥有头部版权固然重要，他们是重要的现金牛，无论是买版权还是卖版权。但受到授权时间和权利范围的影响，这种“拿来主义”的方式或许可以打造起一个“营销”品牌，却很难真正培育起一个有可持续性“出版”品牌。没有自己的原创作者群，以及对原创作者培养的方法论，再好的营销，也仅仅是锦上添花，甚至不排除为他人做嫁衣。
自成立以来，读客一直所坚持和推崇的符号品牌和快消打法，砸更多的钱买最好的版权、用最扎心的文案抓住人性的弱点、用最吸睛的设计让符号和品牌（强烈的对比色、三个圈、方格花边、熊猫logo）抢先进入读者眼帘、用最大胆的宣传破圈抢占流量（比如给员工发宝马汽车、书展过渡营销被非议）、不吝买榜制造话题（广泛赠书、光撒广告）……你能看到，所有的环节和重点都是可以归入营销的体系和范畴，而没有在加强作者培养、提升内容品质等方面有任何的迹象。尽管他们的自己的公司愿景里提到，“公司的长期愿景是‘培养本土作家，发扬传统文化’，不断发掘具有潜力的本土作者，从传统文化中发掘符合时代精神的优质作品，从而发扬和发展传统文化。”但这些年来确实乏善可陈。
毫无疑问，读客略显暴力的快消品打法和跨界而来的营销策略曾经给出版业带来了极大的冲击，但这种冲击正在被减弱。从业者和读者都对这种弱于内容、长于宣传的建立的免疫力。归根到底，出版业还是内容产业，读者看的好的内容。即便将内容产业放大到IP的大概念，那也是建立自有优质版权的基础上。读客长期专注于畅销书研发的方法体系中，文化母体、购买理由、超级符号和货架思维，如果不能在第一个关键词上持续加强，后面哪怕做得再多、再好，可能也依然摆脱不了主业乏力的困境。
在读客2023年的年报中对未来规划提到，要推进企业文化创新、加强人力资源管理、深化文化创意产业布局、推进信息化系统开发……
截至2024年10月23日上午11点半，读客文化的股价相比前一天下跌了2.28%。
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