少儿科普出版最难的点是什么？这个答案有点出乎意料！ ——专访童趣出版公司科普中心主任王敬栋

少儿出版近两年释放出了两个信号。

一个是随着80后、85后家长成为少儿阅读消费的主要群体，数理化等学科阅读占据了主流，科普阅读在这一代家长的消费中占据了更大比例。尽管有行业人士称为“功利性阅读”，但市场热度只高不减。

另一个是在数字中国概念的引领下，科学和科普教育被提升到了前所未有的高度。2023年，教育部、中共中央宣传部等八部委联合印发了《全国青少年学生读书行动实施方案》。同年，中国科协办公厅和中国科学院办公厅联合印发了《2023年度科普中国选题指南》，为少儿科普出版人们提供了制定选题的参考。无疑又给火热的少儿科普添了一把火。

两个信号共同作用下，2021年上半年，少儿科普首次在市场码洋比重上超过少儿文学，成为少儿出版的细分市场第一名。2023年，少儿科普百度以27%的零售市场码洋比例领先少儿文学7个百分点。少儿科普，已经成为少儿出版机构在出版结构上的重要调整方向。

“我是2017年底加入童趣出版公司的，2018年年初童趣就成立了第五出版中心，主要负责科普与教育图书产品线。但在我来之前，公司已经开始涉猎少儿科普出版，《天工开物：给孩子的古代中国百科全书》这个选题的创意萌芽就是2015年提出的，在随后的几年里陆续引进了一批国外的优秀科普作品。”童趣出版公司科普中心负责人王敬栋介绍，尽管童趣是一家以引进少儿作品起家的出版公司，但涉足少儿科普却已经好几年，如今已经进入稳定发展期。

童趣出版公司科普中心负责人王敬栋

编辑、作者、专家、营销，共同下好科普出版这盘棋

第五出版中心的成立，标志着童趣大力发展少儿科普出版的开端。2021年3月，第五出版中心更名为科普出版中心，进一步明确了科普发展的重心，明确了精品战略，以及通过国外优秀科普产品带动原创科普图书的发展思路。

更名后的科普出版中心，由中心主任负责科普中心的整体经营工作，并从公司层面明确了”普及科学知识、弘扬科学精神”的出版理念，依托《环球探索》期刊资源平台，重点围绕前沿科技、古代科技、科技史、知识百科等出版领域，逐步形成以《环球探索》为龙头、前沿科技和古代科技为两翼、知识百科和科技史为主体的出版格局。

在童趣公司4条重要的科普产品线，都陆续推出了一些代表性的产品。

在古代科技方向，第十六届文津图书奖获奖图书《天工开物：给孩子的古代中国百科全书》销售近10万套，码洋突破1000万元，入选2022年向全国青少年推荐百种优秀出版物，获得第七届“中国科普作家协会优秀科普作品奖” 银奖、首届“童阅中国”原创好童书、2021年度桂冠童书，还入选了中华优秀科普图书榜2020年年榜。

 

在前沿科技方向，《给孩子讲大数据》和《给孩子讲人工智能》累计销售已突破22万册，两本书都入选了2022年向全国青少年推荐百种优秀出版物，《给孩子讲大数据》还入选了2020年度全国优秀科普作品名单；《给孩子讲人工智能》还入选了第十六届文津图书奖少儿类推荐图书、2020年7月百道少儿类好书榜、2020年8月中国好书榜单等。

 

在前沿科技方向，《了不起的中国科技（全4册）目前销售已突破8万册，收获了2022年度“中国好书”、“典赞•2023科普中国”年度科普作品、“典赞时刻•2022首都科普”年度科普作品、第三届“童阅中国”原创好童书、2023首都科普好书等荣誉，还入选了2023年“中国好书”六一专榜和国家新闻出版署“丝路书香工程”。

在科技史方向，童趣公司出版了文津奖得主、科技专家吴军博士专门为孩子创作的《给孩子的人类文明史》，实现销售突破90万册。在知识百科方向，今年3月刚刚上市的《格林尼治天文台宇宙之书》是一套格林尼治天文台领衔打造的宇宙时空探索指南，作者用深入浅出的语言，大量绚丽多彩的插图，分别从时间（即“宙”）、空间（即“宇”）两大方面为孩子们系统地介绍了时间的历史、宇宙的现在和未来。

“童趣公司经过多年的发展，在少儿科普出版上也有了不小的积累和沉淀。”王敬栋介绍称，“无论是编辑人才、专家、作者，还是营销资源，对少儿科普尤其是原创少儿科普的发展至关重要。”

科普中心在成立的时候文科类背景的编辑偏多，近两年加入了很多理工科背景的成熟编辑。中心通过项目合作的方式，让理工科背景的编辑和文科类背景的编辑共同参与，一方面加速了科普知识点的查证效率，确保了科普知识点的准确性，另一方面又在一定程度上让科普内容具备了文学性和儿童性，让孩子们更容易看得懂、看得进。

中心也在打造自己的专家团队，一方面使科普选题的中长期规划和当年的出版计划有了非常有建设性的意见和建议，更具可行性和前瞻性；另一方面借助各个领域不同的专家，对图书内容进行审订，确保了科普知识点的准确性、全面性。

经过五年时间的经营，科普中心积累了一批在各自领域非常尖端的作者，尤其是前沿科技领域、科学史方向、动植物学方向、天文学方向等。通过不断的磨合，中心与这些作者建立了非常深厚的友谊，对扩展更多资源提供了很大支撑。

童趣公司营销中心经过近五年的飞速发展，在新媒体领域、传统电商平台等积累了丰富的经验，也培养了一批优秀的营销人才，成为科普中心在新媒体时代多渠道发力、更深层次触达用户的有力抓手。

从品类上，人文历史突出；从形式上，漫画更受青睐

中宣部、教育部、中科院、中国科协等国家机关和科研机构多次联合发布的科普阅读及出版实施方案，为少儿科普出版提供了趋势性的指导意见和方向。少儿出版机构则紧紧抓住这一“历史性机遇”，纷纷推出自己的少儿科普出版计划和战略。但这个市场目前仍然处在粗放型生长状态，在大板块增长与细分类调整之间，还要很多的工作需要挖掘。

王敬栋称，“我们根据开卷监控数据统计了2012-2022年的情况，在这十年里，少儿科普百科类图书的品类不断丰富，新书投入有所加大，年均不少于5000个品种，尤其是在近五年年的少儿新书畅销榜Top100中，少儿科普百科类图书几近占1/3，成为新书的销售热点。”

从2021年起少儿科普百科图书成为少儿图书的第一大细分类，得到各个出版社的重视。虽然科普图书在少儿图书中占据了重要的份额，年度总销售码洋总体呈逐年上升的态势，但内容原创力不足、媒介形态丰富度差、创作者数量有限、科研人员缺位、获奖作品的畅销度不佳、图书折扣战愈演愈烈等问题仍亟待解决，需要我们认清现实，并积极思考和探索问题解决策略。

从获奖图书和畅销图书数据来看，近年来我国原创少儿科普图书优秀作品少、畅销作品少的问题正在改善，涌现出不少既叫好又卖座的优秀作品。如“大中华寻宝记”“宝藏中国——国博给孩子的礼物”“小亮老师的博物课”，以及《逛动物园是件正经事》等作品获奖无数，又销量可观。然而，我们也应看到图书的数量和种类增长背后存在的问题。有的图书出版机构为了抢占市场而推出各种图文质量都很低的科普图书，从而使科普图书在市面上出现泛滥问题。儿童本位缺失、选题策划缺乏创新性等低质量的少儿科普书充斥市场，导致原创少儿科普图书的质量不能满足当前读者迅速扩大的阅读需求。

近年来市面上的少儿科普图书在选题、形式和内容的趋同化方面比较突出，同类图书在内容设置上往往出现较大的雷同，知识点相似度也较高，并存在重复出版、跟风出版、拼凑出版等问题。

出版业在上一个十年刚经历了图书发行从主渠道为王到电商为王的转变，2020年以来又不得不面临抖音直播带货挤占市场份额的局面，直播间主播高昂的“坑位费”和“分成”使得众多出版社不得不一再挤压利润空间，投身价格大战。发行渠道的低折扣大战给整个出版业，包括少儿科普图书的出版造成较大伤害。这种模式却成就了诸多民营出版机构和销售公司，大量低价低质量的少儿科普图书抢占了市场。传统出版机构在这种模式下很难涉足，好书的生命力非常脆弱，出现劣币驱逐良币的现象。

“从市场需求来看，少儿科普市场依然有非常顽强的生命力。因此我认为，原创科普图书将持续高速发展，少儿科普出版的前景非常广阔。”王敬栋对少儿科普的趋势有非常理性的判断，他也同时指出，“整体来讲，在近五年少儿科普图书销量TOP100中，人文历史主题表现较为突出，动植物、自然地理和百科全书等主题也相对更受家长和孩子喜爱。从形式上讲，漫画因其语言生动幽默，画面夸张且更富趣味性的特点，成为出版品牌和读者都更青睐的形式。”

少儿科普出版最难的点，和第二难的点

“原创少儿科普出版工作中最难的，我认为是插图工作。”王敬栋的这个答案，多少让人有些意外，但这也透露出了童趣科普中心在选题内容上的信心。

王敬栋认为，目前大多数国内的科普作者不具备绘制插图的能力，需要专门的插画师来制作。但是，插画师基本都是学艺术类专业的，对相对专业的科普知识需要一个吸收转过的过程，这就需要编辑能够针对作者的文字初步给插画师提供一个绘图的脚本或者叫分镜。编辑在其中承担了重要的桥梁作用，需要具体扎实的沟通技巧，又要确保插图所表达知识的准确性。插图一旦上色，改动起来就会费时费力，所以在草图、线稿阶段就要多找问题，尽量避免在色稿以后返工。在成品书检查中，插图的错误不在少数，因此在出版流程中，编辑往往要查阅大量的图片、视频等资料，尽可能多角度给插画师提供参考，为插图的准确性提供基础的保证。

“我认为第二难的是知识点的核查工作，也就是编辑加工的过程。科普产品涉及的知识点较多，每一条知识条都必须进行查证。”王敬栋表示，知识核查的难点又可以分为三类：一是查证资料的选择，即便选择权威的工具书、专业书籍、教材、人民网、新华网等，有时候也会遇到内容比较新，参考书中的信息会过时。面对这种情况，编辑还需要查一下国内外相关的文献并请教该领域内的专家；二是由于知识点密集，很容易造成短暂的麻痹，导致一些知识点未核查到位，因此中心会对每本书的知识点建立一个档案，这样稿子里涉及的知识点有没有核查到位就一目了然；三是作者是否认可，一般性的问题比较好沟通，矛盾点主要是未形成定论、学术界意见不一的知识点。

为了解决科普出版的两个核心问题——专业的作者与权威的审核——2020年11月22日，人民邮电出版社童趣出版研究院正式成立，从而将优秀的专业作者、各领域的优秀专家，尤其是科普领域的专家通过专家委员会的形式聚集了起来。“滚雪球效应”让中心在前沿科技、科技史、考古等领域的专业作者队伍迅速扩大。

王敬栋举例介绍，在权威的审核方面，书稿在编辑加工之后都需要相关领域的专家进行审定，主要是针对知识点进行审核，例如《了不起的中国科技》中心就邀请了探月与航天工程中心和深空探测实验室进行审核；《给孩子讲大数据》则邀请到了李国杰院士对书稿进行审核，李院士非常认真地对书稿提出了修改建议并作了推荐序。由于专家们在业务工作比较繁忙，没有足够的精力去核对每一个知识点，因此中心的相关编辑会把需要重点审核的知识点标记出来，提高审稿的效率。

原创周期长，引进速度快，后者仍然是一个重要的补充

百道网发布的《2023百道图书影响力数据报告》中，“2023 年百道好书榜年榜九大分类榜单原创与翻译品种数比较”显示，大众新知（含科普图书）是唯一引进占比超过50%的品类，占比为57%。

对于这个现象，王敬栋解释称，由于原创科普图书从策划到上市周期较长，比如《天工开物：给孩子的古代中国百科全书》历经三年多的时间才最终上市，《了不起的中国科技》也经历了差不多两年的时间，这就导致制作中的原创选题会比较多。引进版的选题从确定引进到翻译再到上市，周期就会短很多。

“近三年，我们对引进版科普图书更加谨慎，一方面会选择国外科普图书强社的产品和优秀科普作者的产品，一方面会盯一些国内原创严重不足但需求旺盛的科普产品。”王敬栋介绍，像《格林尼治天文台宇宙之书》就属于科普中心重点关注的引进选题，作者背景厚实、写作独具特色、画面精美，其中的《宇宙的未来》一册更是稀缺，对于提高我国儿童的探索精神、激发孩子们的好奇心具有较大帮助。通过近几年产品结构的优化，科普中心目前策划中的原创选题占比约为65%，在原创选题的制作流程上，也梳理了过往的经验，总结出了适合自己的流程，总体效率得到大幅提升。“当然，引进选题依然是一个重要的补充，在充分拓展原创科普产品的基础上，我们会继续关注国外优质的科普产品。”

相比其他品类，科普可能是最需要融合出版技术的品类。据了解，童趣最早是在《环球探索》杂志上尝试了音频、视频、VR、AR等多媒体形式，这些内容很受小读者的欢迎。近些年，公司在少儿科普图书产品上也尝试了融合出版技术。《听！国宝在说话》广播剧，入选2021年全国有声读物精品出版工程，并被列入向全国青少年推荐百种优秀出版物；5G新阅读VR全景《天工开物》项目入选2022年数字阅读推荐项目，并入选2022年桂冠童书创新项目名单。“后面我们会依托《环球探索》期刊平台，逐步积累数字化资源池，加强数字互动产品的同步开发，通过对数字资源的不同组合，策划多元化的线上产品，稳步推进童趣公司科普产品的融合出版工作。”

从线上到线下，从宽度到深度共同拓展用户维度

新媒体时代，传统的营销发行方式发生了巨大的变化。在短视频平台，通过主播的讲解和展示，让少儿科普图书的特色能够更加直观地输出给家长，从而赢得销售机会。短视频电商的崛起，少儿科普无疑获益良多。童趣少儿科普在公众号带货起步阶段就扎根其中，《幼小衔接思维训练100题》在短时间内通过众多公众号团购就销售了30多万册；在抖音、快手等短视频平台发力之时，童趣发行团队也迅速与达人、中盘等建立了良好的合作关系。

2023年5月19日，《给孩子的人类文明史（全12册）》上线东方甄选直播间，俞敏洪和董宇辉采用聊天的模式，将吴军博士历时4年专门为儿童创作的人类文明史的核心内容呈现给了读者。这种方式有别于过去硬宣叫卖的直播形式，通过知识分享娓娓道来，这种‘软营销’更能提升消费者的接受度。这套书售价188元，当天销售了6万多册。

“童趣发行团队为2020年出版的《挑战索玛立方体》在抖音平台成功联络了50多位直播带货的达人，该书在销售时配备了木质索玛立方体，这让在直播间的演示更加直观，通过实物和图书的结合，家长们对主播的讲解非常认可，累计销售已到30多万册。”王敬栋介绍，除了积极拓展线上渠道、拓宽产品的用户维度，公司和科普中心也特别注重与童趣研究院的工作相结合，通过新书发布会、专家研讨会、图书分享会等多种形式，通过专家把产品带到读者面前，从而让图书的准确性、科学性、权威性更具说服力。

为进一步提升童趣科普的社会影响力，科普中心在2023年相继承办了 “科学筑梦，启智增慧”——儿童科普阅读论坛、“古人类学家高星讲人是怎样变出来的暨中小学生人类史阅读研讨”等活动。同时，积极与社会机构、学校联合，组织作者和专家走进校园，为孩子们讲述科普知识、科学家故事，讲解科学实验，进行科学知识问答，对少年儿童热爱科学、学习科学、了解科学家精神、树立科学理想起到了重要作用。

“古人类学家高星讲人是怎样变出来的暨中小学生人类史阅读研讨”活动

一流的作者，一流的选题，一流的营销，才有一流的作品

“公司对于科普产品寄予了厚望，在资源方面也提供了全方位的支持，在2023年实现了破亿码洋的基础之上，也提出了进一步加快发展原创科普产品的要求，力争在‘十四五’期间实现码洋翻两番的目标。”王敬栋作为科普中心的负责人，也在根据公司的整体战略不断调整产品布局、选题结构、人力资源等。

2024年，童趣科普中心将有六个大项目推出。

第一个是《势不可挡的人类 不公平是如何产生的》，这是畅销书《人类简史》作者赫拉利教授专门为儿童打造的“势不可挡的人类”系列的第2册；第二个是《米吴科学大冒险》，这是一套面向小学生的科学漫画书，通过一系列精彩纷呈的冒险故事，融入有趣的科学知识，让孩子们在轻松氛围下主动去探索科学知识。“我们在这套书的打造上算是下了‘血本’，希望通过这套科学大冒险漫画书，让孩子们的生活充满故事，养成让孩子主动探寻的好习惯。”第三个是涂子沛老师创作的《给孩子讲大数据》和《给孩子讲人工智能》修订升级版及今年全新打造的一本书，同时还会出版郑永春老师的《小到无穷小：给孩子讲微观世界》和《大到无穷大：给孩子讲浩瀚宇宙》；第四个是庞之浩老师的《天宫开讲啦》，这套书入选了2022年科普中国创作出版扶持计划选题类项目，会在国庆节前后上市；第五个是大江大河科普绘本，这套书从科技的角度切入，结合自然与人文，以我国大江大河的历史和建设开发为线索，介绍长江、黄河、珠江、大运河的文明演变、历史发展、自然环境、超级通道、重点大桥、重点大坝等；第六个是《甲骨文的魅力：探索中华商文明》（暂定名），这本书以大量考证的图片揭示了商代人的衣食住行、生活风俗、祭祀卜辞等，打开了一幅3000年前中国人生活、生产的画卷。

在公司2023年制定的三年中长期规划中，明确了在2024-2026年期间，科普中心将围绕原创出版、主题出版和融合出版，继续坚持以儿童为中心，以“聚焦优势领域，构建原创科普能力”为指导方针，跟上时代步伐，着力讲好中国故事，充分反映新时代中国特色社会主义伟大成就；着力关注3至15岁儿童综合能力培养，通过出版高端优质科普精品图书，普及科学知识、倡导科学方法、弘扬科学家精神；重点关注与社会各界的合作，理解好“大科普理念”，配合好各科研机构和中小学的科学普及工作；着力提升《环球探索》资源平台功能，充分发挥平台整合资源、联络外脑、组织科普活动等功能。

科普中心团队

对科普中心的工作，王敬栋提出了三个“一流”：“科普中心要全员重视科普营销矩阵的搭建，做好优势领域的选题拓展工作；积累自有版权的数字资源，包括但不限于音频、视频等内容。具体来讲，科普中心将继续深化精品出版战略，树立优质科普品牌，厚植优质资源，充分利用一流的作者，策划一流的选题，配合一流的营销，为广大少年儿童奉献有阅读价值的优质科普图书。”

作者：李子木

终审：李星星

来源：百道网