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新时代下少儿主题出版的实施路径

2023年04月10日   作者:张秋林

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【百道编按】进入新时代,少儿主题出版日益成为童书领域乃至于整个主题出版中的重要板块,其帮助广大少儿读者“扣好人生第一粒扣子”的重要性日益凸显,有着巨大的机遇与发展空间。三环出版社总编辑张秋林深耕少儿出版三十余年,在少儿主题出版领域有着丰富的实践经验与深厚的理论研究。在这篇文章中,他基于对少儿主题出版现状的思考,从“立足于专业分工、立足于出版社品牌建设、立足于出版行为的创新引领”三个方面,探讨新时代下出版社发展少儿主题出版的实施路径。

经过20年的发展,主题出版在当下已经成了现象级的出版文化。作为一个一直致力于少儿出版的出版人,我曾经组织、主持过不少主题出版项目,对此也有一些收获与体会。

总的来说,我觉得做好主题出版工作要做到三个“立足于”:

一、立足于专业分工,在自己的专业出版领域寻找主题出版的突破口

首先要明确的是,主题出版的“主题”,并不是强调一种题材,而是凸显一种意识,就是在出版过程中贯穿以出版服务于国家大事要事、热点重点、中心工作等方面的意识,表现出导向性、时效性与现实性等。其题材并不局限于政治理论、重大事件、重大活动等,还包括中华优秀传统文化、科技文化乃至百姓日常等广泛的内容与出版资源;其类别也不局限于党建时政、社科等相对严肃的政治类图书,同样也包括充满童趣的少儿读物。因此,主题出版并不是人民社或政经类出版社的专利,也不是主张所有的专业出版社都追逐潮流去出版政经类图书。相反,每个专业出版社,都可以从自身的专业领域出发,寻找主题出版的突破口,彰显自己的专业特色,获得自己的专业价值。以我所熟悉的少儿出版来说,同样有大关怀,同样可以践行大主题,以小角度切入大主题的作品,同样能得到市场的认可。比如,中国梦无疑是一种宏大叙事、一个重大题材,我曾经组织出版《一百个孩子的中国梦》,从孩子的视角来对中国梦这一极具时代象征意味的主题进行文学呈现,表达了全世界的孩子对于中国未来,以及对爱、幸福、美好生活的无限憧憬,从而进一步展现古老中国的崛起与强盛历程。诠释中国梦的主题出版物有很多,但《一百个孩子的中国梦》成为其中突出的一种,获得“双效”成功,其根本原因,在于它将主题出版物的深刻性与少儿出版物的儿童性完美结合,在少儿出版领域找到了主题出版的绝佳突破口。

二、立足于出版社的品牌建设

主题出版并不是为了主题而主题,不能将其定位为仅仅是为完成社会效益考核目标的一个任务,一定要将主题出版意识与出版社的品牌建设结合起来。只有这样,才能向外回应社会对出版提出的要求,同时向内强化出版社自己的长线建设,让国家层面倡导的主题出版真正内化为出版个体的自觉追求。

《重返狼群背后的故事》
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出版社:海南出版社、天地出版社
作者:李微漪 红娟 著

出版时间:2021年11月

最近,三环出版社的《重返狼群背后的故事》获得中华优秀出版物奖。这是一本以“人狼情未了”的传奇故事来探索人和自然、人和动物之间和谐关系的可能路径,探讨亲情、天性、生命、自由、自然、人格、文明等等当代命题的读物。其中的一个重要元素是爱与生态,这同样是一次成功的、出色的主题出版。出版这本书的初衷,是落实三环出版社“以红色文化、绿色文学为底色,航天文学、海洋文学为本色,二次元出版为特色,国际绘本为亮色”这一出版方略中的一次自觉的尝试,即建设绿色文学、生态文学的一次实践。海南有着独特的生态资源,提出了“以生态立省”的口号。在这一背景之下,三环出版社以开风气之先的姿态,高扬生态儿童文学的旗帜,提出了生态文学这一出版定位。围绕生态文学的品牌建设,三环出版社精心策划了以生态为核心价值的“绿刺猬生态儿童文学丛书”,陆续推出沈石溪的《血染的王冠》、格日勒其木格·黑鹤的《森林深处的故事》、王晓一的《天狐》、谢长华的《鹿原三唱》与《雪峰豺》等名作,通过一个个故事,传达珍爱自然、善待万物以及如何与自然和谐相处的科学理念,带给儿童独特的生态美学体验,帮助小读者树立绿色的观念,滋养儿童纯净绿色的心灵。生态文明建设是新时期的一项重大战略决策,从出版角度看,无疑是一个重大主题。但无论是非虚构类的《重返狼群背后的故事》,还是作为虚构文学“绿刺猬生态儿童文学丛书”,它们首先是三环社品牌建设的一部分,然后在出版社进行品牌建设时,充分考虑并呼应了时代大背景、大主题。这样既能够为自己的品牌建设加分,又能呼应时代大的主题。这样的主题出版,才是真正有价值的主题出版。

《绿刺猬生态儿童文学丛书(第一辑5册)》
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出版社:三环出版社
作者:沈石溪、格日勒其木格·黑鹤、王晓一、谢长华
出版时间:2022年10月

三、立足于出版行为的创新引领

创新引领是对所有出版行为的要求,也是所有出版人的追求。在传统出版业一方面面临着以新媒体、人工智能为主的诸多现代技术的挑战,另一方面又面临着肩负新时代出版业高质量发展使命的今天,对于主题出版来说,创新引领这一点有其特别的重要性。业内有些同仁将主题出版等同于政治出版、公益出版等等,而对其如何在“有意义”的前提下做到“有意思”,在专业叫好的前提下又做到市场叫座,在既上接“天线”的前提下又下接“地气”等等问题这一面,似乎还重视得不够。

《红旗漫卷江西》
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出版社:三环出版社、江西教育出版社
作者:朱虹 著
出版时间:2023年01月

创新引领体现在出版的方方面面。从出版三个核心环节来看,可以分为出版内容的创新、出版载体的创新、出版商业模式的创新。出版内容的创新,是出版所有创新引领的基础。一方面要通过整合来创新出版内容,另一方面更要捕捉发现新的观点、新的现象、新的命题等,将其转换为新的出版资源。以我们最近在做的图书为例,《红旗漫卷江西》就是首部全方位书写江西红色文化的书,《我的城,我的镇——景漂的故事》是首部反映“景漂”生活的非虚构类作品。出版载体,就是载体形式与传播方式的多样化与新颖性。在《重返狼群背后的故事》获得成功后,三环出版社计划在今年推出以图片为主的《重返狼群摄影故事三部曲•我是格林》、《重返狼群系列绘本》,考虑开发“重返狼群动画片”,并进军文创领域,对“格林狼”这一优质IP资源进行深耕细作,通过不断创新表现形式,最大限度地发掘主题出版的表现力,扩大主题出版的影响力。

总之,少儿出版看似“小儿科”,但其主题出版同样有大作为,而且因为事关如何为广大少儿读者“系好人生的第一颗纽扣”,更具有重大意义。在主题出版已经进入扩容拓新阶段的今天,其理论与实践得以不断深入探索,其内涵和外延得以不断拓展,如何进一步做优做强少儿主题出版,奉献出爆款式的出版物,值得同仁深入思考、努力探索。

 

本文作者:

张秋林,三环出版社总编辑。二十一世纪出版社创始人,担任二十一世纪出版社社长近三十年,将该社打造成国内品牌强社,成立国内首家法人实体的少儿出版社集团,荣获联合国科教文组织国际版权金奖、意大利博洛尼亚国际童书展世界最佳童书出版社大奖,多次荣获中宣部五个一工程奖、中国出版政府奖图书奖、中华优秀出版物奖、中国好书奖;少儿图书市场占有率居全国第一。其本人曾荣膺中国百名优秀出版企业家、中国十大出版人物、中国出版政府奖优秀出版人物、2017年中国年度出版人物荣誉称号,享受国务院特殊津贴。

作者:张秋林

来源:百道网

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