文 章
3月23~25日，由中国出版协会、中共浙江省委宣传部指导，浙江出版联合集团、杭州电子科技大学主办，浙江出版传媒股份有限公司承办第二届主题出版学术研讨会在杭州举行。在研讨会上，来自出版社和学术界的专家从一线实操及学术研讨的层面讲述他们在主题出版上“名利双收”、深入浅出的经验和分析。我们将他们在研讨会上的发言做了精简，提取出了精华部分，以飨用户。全文以研讨会发言的先后为序排列。
臧永清，人民文学出版社社长
主题出版读物至少应该具备以下几个特征：
应时代之需。在一些重要的节点上要出一些重要的书，包括对时代精神的总结与概括，这都是时代需要的。
立时代高处。想要做好主题出版一定是站在时代高处的，我们可以站在高处，往远了看，设计一些好选题，做一些预判。对于形势的发展、对文化的发展要有预判能力。
写时代精神。社科类主题出版物在这方面比较明显，文学类的主题出版，小说作品当中也应该包含能反映时代精神的，比如边疆地区的扶贫、多民族聚集地区的扶贫。
做时代精品。对于主题出版的出版物我们要高度重视，必须要按照精品来制作。
做主题出版要长于长远布局，提前规划，比如为了建军100周年，我们已经开始布局，谋划找哪位作家来创作、内容应该是哪些方面等等；编辑必须深度介入，一定要深入地参与作家的写作，与作家多沟通，对内容走向、内容表达从出版的角度、阅读的角度提出意见；要多听专家的意见，通过改稿会等形式，对内容不断反复打磨；出版社必须在各个环节配备最强的力量，那些熬得住时间考验的作品，都是思想性、艺术性非常优秀的作品。
优秀主题出版物是好编辑与好作者的一次成功合作。主题出版给出版社带来很好的双效，优秀的主题出版类作品的选题就是稀缺的，编辑就要去抢，耳听六路、眼观八方，要用市场的方式去抢。
想要做好优秀的主题出版类作品，有几个方面来实现经典化的路径。
充分研讨，充分评论，充分发掘优秀主题出版物的思想与艺术价值。重要的作品不止一次地开发布会、研讨会、读者见面会、签售会，我们用得到的东西都要用上，就是要让影响最大化。
社内这几年一直在进行一书一案式的研究，一本重点书要有完整的策划方案来推动，只搞发布会是不够的，要有一个持续长期的营销过程。
充分销售能让优秀的主题出版物被更多的读者接受，并且主动地做口碑传播，我们现在能做到的基本做到了。
对优秀主题出版物做充分的IP运作。
让优秀的主题出版物走出国门，向世界讲好中国故事。
叶国斌，浙江出版联合集团副总编辑、党委委员，浙江人民出版社社长
狭义的主题出版概念：2003年，原新闻出版总署实施主题出版工程，将主题出版定义为“出版机构单位围绕着我们党和国家工作发展大局，围绕我们国家的重大会议、重大主题活动、重大节庆日、重大社会事件和重大战略理论，开展并进行的选题内容策划和出版工作。”
广义的主题出版概念：关注国家发展意志、当代国家现实、科技文化发展、中华传统文化和治国理政方针类的出版活动，都可视为主题出版；凡是获评中宣部设立文化出版奖项、入选中宣部重点出版工程和重点出版规划的，都应属于主题出版的范畴。
一是出版选题范围拓宽。入选选题已从最初集中于政治读物，逐步扩展至关注党、国家和社会的核心问题，以及满足国家重大战略需求，涉及经济、政治、文化、社会和生态文明等方方面面。
二是出版单位日趋多元。入选出版单位不再局限于社科类、综合性出版社，少儿、科技等专业出版社也纷纷加入主题出版队伍。
三是出版体裁丰富多样。入选项目中，既有学术专著、普及读物，又有文学作品、大型画册，还有形式新颖、感染力强的融媒体产品。
四是出版竞争愈发激烈。各出版单位对主题出版重视和投入不断提高，“十三五”以来， 项目的总申报数量由2016年的1791种增加到2022年的2240种，但项目入选率仅为6.17%。
以更高站位打造宣传习思想的出版高地。充分利用总书记留给浙江宝贵的物质财富、精神财富、理论财富，推出一批由总书记亲自撰写，或反映总书记在浙江的实践探索，或研究习近平新时代中国特色社会主义思想的出版物。围绕党中央决策部署和省委工作要求，聚焦“共同富裕”“中国式现代化”“全面小康”“伟大建党精神”以及“两个先行”“重要窗口”，推出一批优秀主题出版物。
以学术思维提升主题出版的高度和深度。坚持以学术思维、学术角度做强主题出版。主题出版物是专业出版、学术出版和精品出版的有机融合。精品出版是它的硬核支撑，学术出版是它的坚实根基。把主题出版，做出学术出版的思想水平，做出专业出版的质量水平，做出市场出版的效益水平。
以分众传播增加主题出版的广度和温度。当下的主题出版，积极贴近读者，已脱离政治任务的标签。通过拉动图书零售市场，扩大阅读受众面，显著的经济效益能为出版物扩大社会效益提供坚实的物质基础。主题出版只有进一步占领市场，才能最大限度地发挥出版工作宣传教育的社会功能。
一是下好选题谋划“先手”。
主题出版应主动作为，提前谋划，避免只盯眼前节点“凑热闹”“急就章”，进行“短平快”开发，而缺乏长远布局，丧失理论高度和思维深度。出版人要心怀“国之大者”，主动学习总书记重要指示批示精神，紧密围绕党和国家战略部署和省委中心工作，不断增强政治敏感性、选题前瞻性和出版编辑力，更好地为时代发声、画像、立传，为建立中国的学术体系、话语体系贡献力量。
二是布稳团队协作“棋局”。
以重点项目带动团队成长，以团队协作促成精品锻造。一方面，要抓“关键少数”，社领导和中层干部要发扬“争先恐后、奋勇担当”的精神，抢抓重点选题和重大项目，青年干部要猛加“油门”、轰出“推背感”，不断提升专业素养和学术能力，锻造与一流专家、头部作者对话的本领。另一方面，要以重点项目为牵引，各部门紧密配合、集中攻坚，各流程各环节资源到位、做精做细。
三是找准市场流量“落子”。
今年的“新春第一会”上，省委明确了三大“一号工程”，首当其冲的便是数字经济创新提质“一号发展工程”。应对互联网时代的冲击，出版行业必须积极拥抱数字经济，以流量为风向标，通过多维度、多体量流量投放，让优秀的内容脱颖而出。
张立科，中国工信出版传媒集团副总经理、人民邮电出版社有限公司总编辑
专即专业。如何实现专业？各个出版社都可以发挥自身的长处和特色去做，我们社里2018年成立了专门的出版机构和学术出版中心，组建了一个团队，作为学术出版和主题出版的常备力量，从出版社里遴选出来各个板块里专业水平比较高的人才加入团队。没有专业，在目前的竞争环境之下很难成功。
精即精品。这两年主题出版质量越来越高，一流的作者、一流的内容、一流的编辑、一流的制作和一流的营销。首先，立意要精，全国2000多个项目要申报，最终能评出的时候，多的时候也就140多个，竞争程度可想而知，要打动评委打动专家，你的选题是最重要的基础工作之一。其次，质量也要精。
特即特色。我们以科技、信息产业为看家立身之本，所以我们的编辑队伍、作者队伍都是行业的专业人士、专家学者。基于此，我们选择自己的科技类主题出版的特点以科技成就、科技人物、科学精神等主。
新即新颖。同样二十大报告，处处都是选题，比如网络强国、制造强国、教育强国、人才强国、文化强国、数字中国、质量强国，这些重要的提法都跟国家的战略吻合，我们如何从文件里找到新精神、新方向，结合我们自己的资源特长去真正地实现，这是值得我们深入思考的。
在这四个特点的基础上，人民邮电出版社逐渐形成了自己的科技主题出版项目实施模式：
把主题出版项目作为出版社的一号工程。社长亲自抓、总编辑具体抓，提前谋划，制定主题出版的前瞻性部署战略，列入出版社中长期选题规划重点项目。
锻炼专业的项目策划编辑，资深专业编辑和有活力的年轻编辑相互配合，深入研究国家政策与发展战略，探索适合本单位的科技主题出版新方向。
建立具有权威性和影响力的主题出版创作团队和专家顾问队伍，发现并培育科技类主题出版作者队伍，特别关注思想活跃、文风轻快的青年作者。
做好新时代主题出版工作是出版人的使命与担当。主题出版是出版工作者深入贯彻落实党的二十大精神的具体体现和重要抓手，我们要围绕中心与服务大局，如果主题出版做不好，你的价值、你的担当在哪里？
做好新时代主题出版工作是出版高质量发展的客观要求。主题出版是出版社综合实力的试金石，出版有策划力、编辑力、营销力、传播力等，内容加上传播，你能否做出好的内容来，你能否有很好的传播体系将优秀的内容传播出去，这是我们面临的关键问题。将主题出版做好不是单单的社会效益考核力，“奖项荣誉+重点项目”的事，而是关系到出版社整体实力，特别是在新的数字媒体时代，移动互联网时代能否跟得上发展变化的重要检验标准。
做好新时代主题出版工作要坚持研究与实践并重。主题出版实践走在了理论研究的前边，一边要深入地实践，去反映、讴歌红色的革命文化、发展社会主义的先进文化、弘扬中华优秀的传统文化，积极地投入到出版的实践；一边又需要不断地去提炼，不断地去根据时代的变化为我们的实践注入一些新的内涵。
温泽远，上海人民出版社社长
主题出版做好有各种各样的打法，感受深的有几点：第一，找准出版定位，第二是以专业为基础，第三是以精品为追求，打造过硬团队。我们经常讲的一句话，要落地、落实、落细，这一句话也不是套话，我们做主题出版也要落地、落实、落细。
落地——以人民为中心的出版导向。
增强出版物的可读性，要从“大处”“高处”着想，要向“小处”“细处”着眼，大小结合、高低映衬，有时候搞得太大，有点驾驭不了；选题要关注大众百姓生活，让读者从身边的“小事”感悟建功新时代奋进新征程的强大精神力量，接地气，让老百姓觉得好看，太大了也不太容易传播；结合地方优势资源策划选题，发挥资源特色，结合本地最优势的资源，比如上海是党的诞生地，有一大会址，上海市委宣传部在我们社成立了一个党的诞生地主题出版中心；跨界破圈，创新传播手段，多渠道推动图书产品走向大众视野。
落实——以专业学术出版的策略扎实构建主题图书板块。
专业板块， 要结合本社的优势出书板块。有了专业的板块，也能吸纳一些专业的学者。同时，还要根据特定的图书挑选合适的专业编辑。
落细——以精益求精、一丝不苟的态度对待书稿。
主题出版的作者大多是专家学者，他们的创作过程都格外的谨慎认真，我们要求编辑拿到书稿后，要与走着反复沟通，有时候数易其稿，深入浅出，要让专业人员不觉得浅，让普通大众不感到深。在具体的营销中，也需要针对每本书有非常精密的营销方案，我们的《战上海》这本书，76天的时间里做了51场活动，第一天在哪里，第二天在哪里，每个地方都有活动，非常严密、非常用功的，这样才能将出版物的营销做好。
张德意，江西出版传媒集团总经理助理、江西人民出版社社长
做好主题出版，我们有以下五个具体的体会和经验。
一是高举主题出版旗帜，围绕中心、服务大局，为全面建设社会主义现代化国家凝聚精神力量。
将主题出版作为骨干工程、重点工程，科学制定年度出版规划，有效衔接中长期出版规划，自上而下做好顶层设计与实施，加大选题策划力度，积极聘请高端作者，大力培养和潜质作者；加大对主题出版物的经费投入，设立专项资金，保障主题出版成体系、成规模、见成效。
二是坚持以人民为中心，唱响时代主题曲。
一部好的作品要经得起人民评价，专家评价，市场检验的作品，应该将社会效益放在首位，同时也应该是社会效益与经济效益相统一的作品。始终坚持以人民为中心，切实履行好为人民出好书的职责，从人民群众的生活、生产实际，所思、所想、所盼上下功夫，丰富出版门类，不断满足人民群众日益增长，变化多元的阅读需求。
三是坚持精益求精的工匠精神，将主题出版物打造成读者喜闻乐见的优秀文化产品。主题出版既要有数量，更要有质量，我们紧扣时代脉搏，坚守人民立场，坚持守正创新，坚持正确政治方向，舆论导向，价值取向，精细打磨，精雕细琢，精益求精，确保主题出版物的质量。
四是深化交流互通，向世界讲好新时代中国的发展奇迹。我们积极响应“一带一路”倡议，创造性开拓主题出版+走出去发展道路，探索从简单的图书走出去，深入到走出去的发展路径，推动中国文化更好走向世界，深化人文交流，有71种图书入选了经典中国出版工程、丝路书香工程等国家走出去重点工程，向海外输出版权400余种。
五是构建新发展格局，以文化数字化创造新主题出版。发挥自身优势，着力推进传统出版与新兴出版的深度融合，积极探索主题出版+数字化新模式。《中国共产党怎样解决贫困问题》等十多种图书，有声书被学习强国平台采用，《中国共产党怎样解决贫困问题》荣获2020年度全国十佳数字阅读作品，《中国文化ABC》入选全国有声读物精品出版工程，《中国特色社会主义新时代的世界意义》入选2022年全国数字阅读推荐作品，《琵琶围》列入“全国文学作品著作权保护与开发平台影视转化重点推荐目录”。
贺正举，湖南人民出版社社长
我们认为每一个时代都有自己的鲜明主题，每一个人都有属于自己的时代，我们作为出版工作者，我们的责任就是要把握时代脉搏和引领时代潮流。
改革开放时代，我们社先后推出了《走向世界丛书》《延安文艺丛书》《诗苑译林》等一批在全国具有深远影响的出版作品，近年来我们又先后有《今天我们怎样走群众路线》《乡村国是》《奔向共同富裕》这三部图书获得了中宣部的“五一个”工程奖， 近年来入选的国家级重点项目100多种，目前承担我社主题出版工作的编辑团队主要有政治理论宣教编辑部、大众社科文史图书事业部的主题线，在我们全社上下已经形成了共同做好主题出版的格局与意识，这也是我们实践的良好基础。
近年来我社坚持守正创新，不但探索主题出版的新路子，形成了几种相对成熟的主题出版模式：
1.关注和发掘文本的永恒价值。
在不断变化的时代，总有反复值得阅读的经典，我们社积极联系争取经典著作的版权，邀请专家进行阐释与导读。2021年我们争取到了陈望道先生翻译的《共产党宣言》首译本的版权，以此为契机推出了《共产党宣言》系列产品，其中经典原著版不到两年发行已突破10万册，在系列产品中我们的名家导读版邀请到清华大学艾四林教授领衔导读，迄今发行也超过了3万册，今年我们还将延续这一思路推出《资本论》等系列图书，让经典在新时代绽放新魅力。
2.着眼概念的传播与表达。
2020年我们抓住的国内大循环这一热词，邀请到了中央党校的张占斌教授担任主编，迅速推出了《学习了解新发展格局的读本》，取得良好的市场反响，该书创新了组稿形式，增加了内容附加值，成功实现了主题出版的快速打法，到现在依然每个月有两三千册的发行规模。2021年结合建党百年，我们又快速策划推出了《本质》一书，实现的从抢抓概念到创造话题的尝试，该书到目前为止也有4万多册的发行业绩。
3.凸显形式的创新与突破。
2021年我们推出了《“四说”新时代，打卡新思想》，该书形式鲜活，表达新颖，也得到了读者与同行的好评，在传统通俗理论的读物方面，我们努力丰富内容的呈现形式，增加文本的可读性，依托这种思路推出的《奔向共同富裕》《时代之问中国之答》《构建人类命运共同体》都取得了良好的市场反映与社会反响，上个月我们推出了雷锋书系，获评今年上月度中国好书。今年我们还将依托这种思路推出《重器：中国工业崛起的背后》等重点图书。
4.小切口展现大时代、大历史。
2022年我们推出了《勋章》一书，以党和国家在各个历史时期颁授的勋章为对象，从勋章的诞生，勋章故事和勋章档案等多个层面讲述红色勋章的历史，从勋章中见人见物见精神，最近我们又推出了《小日子大时代》一书，从一个普通中国百姓的家事手账出发，借助档案、实物和真实故事，图文并茂地展现个人与家庭生活的变化，以此折射出国家与时代发展的日新月异。
主题出版早已不仅仅是指围绕重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题进行的选题策划与出版活动，我们认为只要是着眼于国家的发展、时代的变迁以及社会与文明的演进，以中国式现代化进程为主题，以政治经济、社会文化和生态文明建设为内容素材的选题，都属于主题出版的范畴，所以主题出版的发展方向与创新空间已经大大拓宽了，但主题出版给读者枯燥乏味、深奥难懂的印象尚未完全根除，低端产品过剩，精品供给不足的状态尚未根本改变。
随着大众阅读习惯的改变，尤其是目标读者的年轻化，主题出版的转型升级迫于眉睫，我们必须改变简单直白的宣教，转向潜移默化、润物无声的感染；我们必须走进大众，避免曲高和寡，真正引起读者的阅读兴趣，满足读者的精神需求；我们必须注重文本表达的生动鲜活，形态表现的精彩多样，以实现思想性与可读性的高度统一。
1.针对传统时政主题出版，我们力求形式创新，装帧升级。
2.围绕马恩经典、红色经典、集中打造长销产品。
3.坚守人民立场，从小切口出发，触动情感共鸣。
4.学术、人文与主题结合，推出轻主题、软主题读物。
5.选题创意与地方资源结合，彰显湖湘特色、湖湘精神。
我们也在项目管理和人才培养方面有一些自己的做法。
首先是在选题生成与项目管理方面，我们建立了从年度选题论证会到月度生产例会，从部门周会到项目组会以及专家改稿会的论证协商机制，重点选题一定是社领导牵头推进，骨干编辑组成项目组，总编室定期督导，把握进度，编校、设计、印务、仓储、宣传、发行同步介入，确保项目的按期高质量完成。
其次，人才是出版社的支柱，对于主题出版来说更是如此。从2021年以来，为充实编辑人才队伍，我们先后引进了近20位青年编辑。我们坚信项目就是最好的培训，所以一直坚持以重点项目历练人，以老带新，助力新编辑的加速成长，使全社上下对做什么样的主题出版、怎样做主题出版形成了很好的共识和氛围。
归根结底，主题出版必须坚守两个准则：一是关照时代，直面重大现实问题，深刻回答时代之问，引领时代浪潮。二是回应人民，始终与人民站在一起讲述百姓故事，见证人性伟大。我们希望实现与达成的是三个统一：政治站位与人文情怀相统一、理论宣介与情感共鸣相统一、主流价值与创新表达相统一。
张堃，时代出版传媒股份有限公司副总经理兼副总编辑、安徽少年儿童出版社社长
少儿的主题出版，我们在实践过程当中感觉比较难，特别是比起人民出版社，从少儿的视角来说不是那么容易做到既有意义、又有意思。因为它既要契合主题出版的出版方针，给孩子树立正确的价值观，培养孩子的家国情怀；但另一方面，它又要兼顾童真童趣，符合孩子的审美，打动孩子的内心，我们在实践过程当中觉得这二者要找到一个平衡点还是比较难的。
这几年安徽少年儿童出版社主要是从以下五个方面进行探索：
第一，在产品布局上，多点开花，多线并举。
我们在这之前也曾经想到，是不是要专门成立一个主题出版编辑室？但后来还是放弃了这种想法，我们根据这五个编辑室的资源优势及主攻方向倡导大家都做。
第二，在产品内容上小切口展现大主题。
刚刚获得“五一个”的《桦皮船》，以国家非物质文化遗产桦皮船的制作技艺为一个切口，沈阳小学生跟随鄂伦春族的爷爷到大兴安岭的一次旅程来反映新时代中国少年的精神气质，也反映鄂伦春拥抱新时代情怀，呈现了国家、民族、个体共同奔赴美好未来的生活图景。这本书被出版人海飞先生誉为是“一叶轻舟承载时代巨变”。
2020年度中国好书《我和小素》，这是典型的以小见大，通过两个初中女生看到的世界，讴歌社会各界万众一心的抗击疫情的同时，引领青少年获得面对挫折、逆境甚至死亡的信念、勇气与力量。
第三，在产品打磨上编创携手，形成合力。
这几年安徽少儿社一直倡导编辑团队要积极参与，全程介入到作家的创作中去，与作家实时展开互动与交流。安徽少儿社准备出版的图书一定前期介入到作家的创作中去，因为作家都有自己的创作个性，有的个性比较鲜明，你要让他写完了作品再修改就比较难。同时，在创作打磨阶段要站在出版营销的角度上提出有建设性的意见和建议。
第四，在产品营销上多元推广、精准推荐。
再好的产品，酒香还是怕巷子深的，有多元立体营销的加持，对这个作品的推广是大有裨益的，我们从三方面入手：加强与阅读推广机构全国知名的阅读活动的联系，如百班千人、祖庆说、班班有读、深圳爱阅公益基金会等；广泛参与各地寒暑假阅读活动、广东“少年讲书人”活动等；与教育界的合作，助力教育的发展，比如开展《桦皮船》整本书阅读活动，孩子参与度非常高，他们画出了思维导图，做了读书笔记，并制作了主题手抄报。
要积极拥抱新媒体营销。为了推广《桦皮船》，我们2022年曾经在文化与自然遗产日在抖音平台上开展了一个活动，在抖音平台开展，“乡村振兴，非遗同行：购桦皮船手工艺品，赠《桦皮船》”。另外我们在去年通过小鹅通融媒体平台推出了30位儿童文学作家主题讲座，专家们聊阅读、谈协作，推进精品读书，直播被近20家融媒体转播。
第五、产品形态上立体开发，数媒呈现。
安徽少儿社在时代出版九家出版社当中是第一家成立新媒体融合编辑室的出版社。《欢乐中国年》是3D立体童话书，到目前已销售近60万册，我们对传统文化进行创新性的展示，2021年大年初一央视“新闻联播”栏目报道了这本书作为春节礼包赠送给海外留学生与侨胞，这本书入选2021-2022年度国家文化出口重点项目。《皮影中国AR绘本》，中国非遗项目皮影与AR“增强现实”技术手段结合，入选2019年国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划。
袁楠，译林出版社总编辑
这几年主题出版多元创新高质量发展，一方面就是在出版的规模上和市场表现在日益提升，另一方面，内容品质与社会影响也是在提高。一直以来我们希望能践行文化传承的初心与使命，立足自身优势去谋篇布局，积极创新主题出版思路，不断优化生产运营机制，探索一条专业化、特色化、精品化的主题出版路径，策划出一批产生非常好的文化影响力以及市场号召力的主题出版读物。
《我心归处是敦煌》是第十六届精神文明建设“五一个”工程奖的获奖作品，这一成绩的取得也是在译林社历史上的一个突破。在此基础上总结起来我们的主题出版工作有几点心得：
首先加强顶层设计，中长期规划与短期规划有机联动。译林社对主题出版选题会统筹运作，聚焦政策，聚焦内容，根据党和国家的中心工作、重大时间节点提前规划，做准备论证，发挥重大项目的引领与带动作用，积极申报重要的奖项，来构建主题出版的生产机制，也很注重项目实施，通过月报制度来跟踪重点项目，优化与完善质量体系。
第二，立足出版地位与自身优长来积极策划具有专业特色的优秀主题出版选题，我们比较注意从自己出版社的优势板块、产品线与优质的资源出发，着眼重点主题、重要节点做谋划。
第三，依托专业优势，推动主题出版的国际传播。译林社长期做翻译出版，与海外非常多的知名出版机构有长期紧密合作，我们以打造具有国际知名度和竞争力的出口文化品牌为目标去探索走出去的路径，连续八年入选了国家文化出口的重点企业，也特别重视国际传播的落地有声，真正实现露出。
多年前我们就开创了国内合作出版的“走出去”先例，打造了中华民族中日韩祈愿和平绘本等，近年来在主题出版上积极实现版权输出，比如《忘记我》在出版当年就实现了俄文版与法文版的输出，《金色河流》出版不久就出了塞尔维亚文本，《敦煌灵犬》出了土耳其文版。
第四，融合出版赋能，创新营销传播方式。这也是我们自己在自有的新媒体矩阵建设上的一点体会，我们的新媒体矩阵这几年覆盖了微信公号、微博、抖音、快手、视频号、B站、小红书、豆瓣等八大主流平台，拥有账号40多个，全网粉丝数超过400万，自营渠道全年销售额超过3000万，在2022年出版社新媒体的排行榜中总榜第四，连续多年入选了最受欢迎的微信公号，去年3月成立新媒体的营销运营中心去打造营销与销售闭环。
同时我们在融合出版方面打造纸、电、声、知识服务学习服务平台，五位一体的融合出版精品体系，多渠道、多元化、多平台的营销推广，扩大主题出版物的影响力与传播力。
第五，强化制度保障，注重人才培养，译林社比较注重去完善双效并重的考核标准，以激励制度调动编辑的主体性与能动性，也在自己的导向质量与流程管理上一直高标准、严要求去进行，这是我们自己的制度管理的一些成绩，健全精品生产体系，在人才培养上也有系统化的培训、专题的会议、沙龙等，走出去、请进来，助力编辑成长，用重大的项目锻炼编辑，在评奖评优与职务晋升方面向主题出版业绩突出的人员倾斜。
2019到2022年，《我心归出是敦煌》《忘记我》《深潜》接连入选了中宣部主题出版重点出版物选题，这对于我们一个在主题出版类并非是主力社的出版社来说也是非常珍惜这些成果的。
一、《我心归出是敦煌》，眼光前瞻，精准定位，事件营销成功实现图书破圈。
第一，敏锐捕捉选题信息。这是樊锦诗先生的唯一自传，荣获了“五一个”工程奖，年度中国好书等20余项重磅奖项，几乎囊括了当年所有的权威好书。这是获奖情况。这个选题是通过重点学术项目的合作去了解作者顾春芳教授的计划，这是核心板块，是人文社科学术板块的延伸产品和意外之喜，很大程度上得益于团队的专业判断与前瞻眼光。
第二，优化匹配专业资源。项目的成功源于作者与编辑团队高度专业性，首先是樊先生为本书定下基调，将个人的经历与具体时代联系在一起，顾教授与樊先生是忘年交，是最合适的撰写者，敦煌研究院的专家团队为我们图书的内容质量做了保驾护航。译林社本身作为出版方在传记领域有丰富的积淀，在编校与发行团队方面的业务能力也比较优秀，我们这样的因素是作者信任的基础，也是这个图书运作能成功的基础。
第三，把握营销节奏。《我心归处是敦煌》将整个出版思路都细化在营销节奏中，抓住了各种时间节点与社会热点，针对多层次的目标读者有多个面向的有节奏有计划的精准营销，它也非常幸运，尤其是众多的营销环节里，包括樊锦诗先生获得国家荣誉，获得各种荣誉称号，一系列的节点我们都抓住了。尤其是借势了考古女孩钟芳蓉实现了图书出圈，译林团队敏锐地捕捉信息，迅速联动反应去引爆网络，随后这个消息登上了微博的热搜榜，营销取得了突出的社会反响。
二、《忘记我》，挖掘共通情感，拓展传播平台，讲好中国故事。
我们的体会：一是挖掘作品中人类共通的情感，我们有请英语的母语译者、著名翻译家、紫金山文学翻译奖获得者去打磨推荐的资料和翻译样章，这个翻译样章就像很多国际译者对莫言老师的推荐一样，夯实了打开国际市场的敲门砖。第二就是充分利用国际传播的资源去研判输出国的市场，借助了比利时出版商协会、大使馆等，向当地一流的品牌出版社做不是广泛但很精准的推荐，一年内就实现了6个文版的高质量输出。第三，我们深度参与外文版图书译者的遴选，以及此后的宣传营销，我们在走出去上在意是否能在当地的主流书店取得不错的销售业绩，实现国际传播的落地有声。
三、《深潜》，提升编辑含量，善用外部资源，打造精品力作。
第一个体会是突出主线，聚焦成就。编辑审读以后跟作者明确沟通了主线，删去了很多支线内容，里边的内容经过编辑与作者的共同加工，补充了时间线索以确保书稿结构清晰，故事完整，国家力量与国家成就能更加彰显。
第二个体会是合适细节，增加插图。《深潜》所述的时间跨度非常大，编辑也核实了很多人物事件和科技数据来确保与时俱进的准确性，同时获得了大量的独家授权的图片与权威的图注去感受科技创新的成就。
第三个体会是权威审读，专家推荐。我们做科普专题上起步不是很久，涉及大量专业性很强的科学知识，无论是702所，还是上海的老师提到的汪品先院士等人对图书进行多重把关，对图书的内容质量做坚实的保障，也为后续的推广宣传提供助益。
最后是服务作者，深化合作，编辑与作者的共同交流，扶持与成长是我们非常看重的，我们积极协助作者去申报重点项目，提升书稿的编加含量，整合专家资源，这样的工作得到了作者的认可。
周蔚华，中国人民大学新闻学院教授
第一次在中宣部、新闻出版总署的文件中明确用“主题出版”的说法是在2008 年 3 月 20 日发布的《新闻出版总署关于纪念改革开放 30 周年有关工作的通知》在正文中使用了“主题出版”的提法；
第一次从总署主要领导层面把主题出版作为一项工作部署是在2010年，时任署长柳斌杰在年初的新闻出版局长会议及当年7月召开的出版局长座谈会上；
在正式文件的标题中使用“主题出版”的提法第一次出现在 2012 年 5 月 23 日原新闻出版总署发布的《关于做好迎接党的十八大主题出版工作的通知》，这个《通知》将“十八大主题出版”与“重点出版物”或“重点选题”并列使用，但在标题以及正文中多次使用“十八大主题出版”的提法；
从2015年开始中宣部和新闻出版广电总局每年年初发文对当年的主题出版工作进行部署，从而形成了一个惯例，并成为指导出版业重点工作的一个抓手。
一是主题出版的“主题”并不是模糊的，而是有明确范围和限定的；
二是主题出版有其特殊的目的和鲜明的时代性，因此不能将主题出版的“主题”扩大到任何时代、任何社会，而只能是在中国共产党领导下的“时代”；
三是在这一特定“时代”，主题出版的“主题”并非无所不包，而是只有服务于党和国家工作大局，与党和国家中心工作有关的某些重大事项才能成为“主题”。
个人认为，主题出版大体上可以包含以下六个层面：
第一个层面也是最核心的层面，是指导思想的层面，即马克思主义经典著作及马克思主义中国化的创新性成果；
第二个层面是党和国家的价值主张，即社会主义核心价值体系；
第三个层面是对马克思主义及马克思主义中国化创新性成果的宣传阐释解读等；
第四个层面是中国共产党在不同时期根据国内外形势变化而做出重大决策、政策主张、会议精神及各个不同阶段的重点工作的宣传贯彻；
第五个层面是党和国家的各项重大活动的宣传，包括一些重大节庆、节点、纪念日活动的宣传；
第六个层面是运用马克思主义及马克思主义中国化创新性成果的立场、观点和方法解释和分析国内外现实中遇到的重大理论和实践问题。
主题出版就是围绕上述六个层面的“主题”而进行的出版活动。
第一，政治性与学术性问题。主题出版具有鲜明的政治性，这是毋庸置疑的。但如何将政治性话题通过说理式的方式讲出来，把道理讲清楚，这就要求这类作品的作者具有深厚的学术功底。马克思说，理论只有彻底才能说服人，没有对所讲述问题的深厚的学术功力，就写不出能够打动人的主题出版物，因此，中宣部通知中特别强调鼓励“大家写小书”。
第二，关于大与小的关系。大家写小书，属于大与小关系的一个方面，此外还有另一个方面即“题材的重大性”与“小切口”的关系；对于“重大”的理解也需要深化，不能认为只有那些重大事件、活动等才能看作重大，那些通过小切口而对党的路线方针政策进行论证、解读、阐释的也应该看成重大题材。
第三，关于任务性与自主性的关系。
任务的明确性并不排斥自主策划的必要性。虽然当前的主题出版发展模式已经由政府主导向政府引导、出版单位主导转变，选题类型和参与主体大为扩展，任务属性显著降低。但是也不可否认依然存在有些主题出版带有任务布置性质，并且有些是由指定出版单位承担。这两者也不能相互排斥，应该发挥政府和市场主体两方面的积极性，激发微观出版主体的活力与创造热情。
第四，关于公益性与营利性的关系。“性质的公益性”应作准确的理解，这个特性近期有一定争议，我个人认为应该从经济学的公共物品（市场失灵）的属性去理解这里的公益性，就是它不能以营利为目的，但这丝毫不意味着它就不能盈利，丝毫不意味着它在具体运作过程中可以违反市场规律，不能将两者对立起来；正如哈佛大学的性质是公益性组织，但丝毫不影响它同时是巨大的“造钱工厂”。不能用市场性去看待主题出版的性质。
第五，关于政治导向与价值导向的关系。“鲜明的导向性”应该有更广泛的外延，这里的导向既包括政治导向，也包括舆论导向等，即对导向要做广义的理解，这样政治性、思想性、价值性等自然包括在导向性这一特征中。
第六，关于有意义与有意思的关系问题。
这就是说，即使符合主流价值观的主题出版物，也要用老百姓喜闻乐见的表达方式，运用鲜活的语言、生动的故事，用心用情用力，以情动人，能够打动人、感动人、感化人、吸引人，达到有意义与有意思、有品位与有趣味的完美统一。
第七，关于“时效性”与长远性的关系。从大的方面看，主题出版物其实分为两类：一类是探讨一些基础性的、带有长远意义的重大理论问题，这类选题具有长远价值，它不会因为某个时间节点的过去而失去时效，这是主题出版的重要部分；还有一类是对重要会议（比如十六大）、重要事件（比如奥运会）、重要纪念日（比如领导人诞辰多少周年纪念等），这类主题出版物的确具有很强的时效性，这两者之间不是相互排斥而是相互补充的。
第八，关于地域性与普遍性的关系或者特性与共性的关系问题。对于地方性出版机构而言，中央级的大牌作者就那么多，大家争相抢这些作者，反而导致选题重复、扎堆现象严重。而找当地作者又担心权威性不够，这个问题是地方出版社做主题出版选题的一大困惑，但就目前入选的推荐书目来看，两者之间并不是对立的，最好的办法是从地域优势出发而其选题的内容和价值又超越地域性，具有普遍性，揭示普遍性和规律性，比如上海关于建党与一大的题材，浙江关于红船的题材，广西、湖南等地关于湘江战役的题材等，屡屡获得推荐。
第九，关于国内市场与走出去的关系。很多人认为主题出版因为具有鲜明的政治性，其主要是针对国内读者的，这是一种误解。从近年来走出去的选题来看，国外读者对了解中国的宏观政策和决策依据，对于中国的重大政治性话题，对于中国社会治理的经验等也很感兴趣，希望通过出版物更为深入地了解中国，因此，主题出版如果策划角度选择得好，在国际市场同样具有吸引力，这也是增强中国国际传播能力，向国际社会传播一个可信、可敬、可爱中国的良机，需要加以重视。
主题出版最主要的任务和目的是“围绕中心、服务大局”，这也是它的最主要功能。
主题出版的着力点是发挥出版在社会主义意识形态建设，宣扬党的价值主张、决策部署和重点工作中的显著作用。一方面在读者中建立对马克思主义和中国特色社会主义道路坚定的信仰，另一方面通过宣传贯彻党的价值主张和决策部署，形成人民群众对其的认同，进而凝聚力量和共识。
主题出版的职能不仅仅是传播知识，更主要的是确立信仰、凝聚力量、形成共识，这是教育出版、专业与学术出版、大众出版所不具备的功能。
主题出版反映的是党和国家的意志，是马克思主义出版观和中国共产党出版理论相结合的必然产物，也是党性原则在出版工作中的具体体现。
从管理的角度看，主题出版围绕党和国家中心工作的需求开展出版活动，实质上扮演了党和国家管理出版工作的重要抓手的角色，对出版领域起到指示器和风向标的引导作用。
党通过主题出版工程实施过程中自上而下的政策引导、规划制定、项目遴选和奖项评比，出版单位通过自下而上的选题策划、申报和项目实施，不仅有效引导了整个出版业出版内容的政治方向、出版导向和价值取向，也实现了主流价值观的有效传导和互动。
主题出版目前已经成为一个独立的出版板块，而且是最有潜力、最需要加以高度重视的板块，主题出版的基本原则和遵循贯穿于各类出版活动的始终，为发展中国特色社会主义出版事业提供了有力的保障与支撑，构成了最能体现出版的“中国特色”的部分。
漆秋香，天地出版社副总编辑
天地社是新华文轩旗下的一家综合性出版社，形成了北京、成都的跨地域发展模式，目前有四个分社+一个中心，也是新华文轩旗下主要承担主题出版任务的出版社之一。近年来，天地社循着一些主题关键词，在规划主题出版方面的选题和图书。比如，建党精神、长征精神、红岩精神、西柏坡精神、雷锋精神，还有脱贫攻坚主题、生态文明建设主题等。
在主题出版选题操盘过程中，天地社以“四力”为指引，坚持走高质量发展之路，主要做了三方面的工作。
一是锚定方向，深耕主题出版产品线。
深耕产品线。一是聚焦中国共产党人的精神谱系，弘扬中国共产党人的伟大精神，如红岩精神、长征精神、西柏坡精神、航天精神、雷锋精神，等等。二是聚焦现实，围绕新时代新成就来挖重点选题，同时体现四川元素、四川特色。四川相比其他省，地域性特色比较突出，比如脱贫攻坚以及深厚的巴蜀文化，在这一点上天地社聚焦四川元素，形成了从小切口进入大主题的发展思路。
深耕主题出版作者资源。天地出版社立足成都、北京两地跨地域的发展，在作者资源上，特别是在主题作者上进行了持续的深耕。比如，跟全国知名作家的合作，像党史专家沈传亮、张士义，著名作家何建明、龙平平，四川省的知名作家，等等。
二是精耕细作，深入做好作品出版全流程。
在主题重点图书的出版过程中，充分体现了“四力”的指引作用。
以《悬崖村》这本书为例。天地社关注到悬崖村成为社会关注点后，迅速结合四川是脱贫攻坚主战场之一的实际，梳理了悬崖村的相关情况，策划了同名报告文学选题，讲好了悬崖村脱贫攻坚的故事。同时，天地社围绕脱贫攻坚的不同阶段，深度思考，策划了系列选题。在策划悬崖村的过程当中，我们又关注到了古路村，这也是一个彝族村寨，反映的也是脱贫攻坚的故事。从选题的敏感度，天地社立足决战决胜脱贫攻坚的阶段，策划了《古路之路》《幸福歌声传四方》等选题。
以《我用一生爱中国》为例。该选题是从天地社2017年的国家出版基金里挖掘出的重点选题，这个选题从2018年开始酝酿，到2019年确定选题再到出版，经历了三年时间。从策划过程来看，也是站在四川故事做的一个小切口大主题叙事的展现。我们的编辑跟着作者一起做好了一手素材的挖掘、作品的打磨。在作者采访创作过程中，编辑还陪着作者到重庆、河北、北京等地采访。在此基础上，编辑和作者有很深入的交流。作者创作完部分稿子，我们就编辑部分，到2022年初作者创作完，也就差不多编辑完了。从营销宣传来看，这本书出来之后，天地社做了立体全面的宣传，借助首届全民阅读大会推进新书首发暨阅读分享会，在成都、重庆等地做多场活动的推广，取得了很好的效果，也用好了多种媒介。
三是守正创新，深度融合力推精品好书。
融媒体时代，出版社更要守正创新，既要精耕细作传统出版流程，也要在传播介质、方式方法上有预判、有思考、有突破，融合创新，讲好中国故事、传播好中国故事。
《红船》是天地社为庆祝建党95周年打造的重点图书，在图书的宣传方面，是多介质、多媒体宣传的。在走出去方面，我们推出俄文版、意大利版。结合建党百年的重要节点，我们邀请了专业的播音人员录制有声书，入选了2021全国有声读物出版工程；’还积极推动图书的影视转化，由图书改编的同名重大革命历史题材电影《红船》也在建党百年节点上映，纸书与融合产品互相带动。
《我用一生爱中国》也循着这样一个路径，借助伦敦国际书展，大力推进图书版权输出，签了10个语种输出；有声书方面与喜马拉雅平台合作，入选了2022年的有声出版读物；电子书也在各家平台独家上线，做到了多种介质、多种媒体来推主题出版的好书。
吴雪梅，上海交通大学出版社主题出版中心副主任
我想以两本书的操盘过程为例，来说一些我对主题出版编辑素养的思考。
2014年，我责编了第一本主题出版物《平易近人——习近平的语言力量》，回想那段日子，我想到的就是争分夺秒，热火朝天。
它是第一本以实际行动落实总书记转文风要求的图书，也是第一本从语言、文化角度阐释总书记讲话的图书。上海交大社作为大学社，是没有政治类图书的系统发行渠道的，靠读者自发购买，本书销量已经超过100万册，这个数字每年还在增长，我想读者对它的认可是这本书获得的一个最大的奖。
这本书从选题策划到最后上市发行，花了不到一年的时间，其中包括3个多月的重大选题备案时间。
这本书能够顺利出版并做大做强，与全社上下的通力支持、社领导的运筹帷幄、协调社内外资源分不开的。我用了一个周末，两天时间，地毯式搜索了所有习总书记的原文讲话，全文二十几万字，从中挑选比较有特色的语言一百三十多条。周一，我们内部在我调研基础上，做了一个讨论，周二就约请作者来我社参加编写讨论会。四位作者老师看到我们准备好的书名，原文，词条，章节分布，样张设想，特别兴奋，纷纷表示要参与到这个项目中来，各自领了撰写任务，约定好交稿时间。
为了抢占先机，又快又准做好书稿，我打破常规工作方法。我每天一催稿，目标是每周每人交2-3篇文章，在我的狂轰滥炸之下，一个半月我收齐了所有文章。不是等到所有稿子到齐了再审稿，我是催到一篇审一篇，发现思想是逻辑上文风上不符合本书定位的，第一时间请作者修改，遇到几次修改仍无法达到要求的，请团队其他老师重写。符合要求的，我做第一轮编辑加工后送主编做专业审核。全稿到稿后，我放下手头所有工作，全身心投入这本书的编辑加工排版重大选题备案等工作，20天后进行重大选题备案。重大选题备案后，我又对书稿进行了反复审读，发现了两个词条补写，这个意见和张曦书记的批复意见不谋而合。
图书出版并不是编辑工作的结束，是宣传工作的开始，这本书出版后，我填写了非常多的宣传材料、营销材料、报奖材料。无论填写什么材料，我都会根据要填报材料的要求，重新梳理思路，从不同角度提炼图书价值。我有一个工作习惯，每件事情每个版本我都会留存。这本书的出版文件夹共6.76个G，有1917个文件。得益于这个工作习惯，我在图书出版5年后，还能填写一个特别复杂的报奖材料，在图书出版7年后，我还能接受邀约，写出关于这本书的一篇8000字的文章。特别幸运，在编辑初始阶段，就参与了这么重要图书的出版工作，从选题策划，到审稿，到重大选题备案，到出版后的宣传、报奖、营销等，我完成了一个全流程的学习。
2014年《平易近人》之后领导就更多安排我做主题类图书，这些年积累了一些经验。到2020年打造《查医生援鄂日记》的时候，这些经验派上了用场。本书的日文版权输出到了岩波书店，岩波书店以选品严格著称，这是岩波书店在中国大陆引进的第一本图书。
我第一次接触这本书是2020年大年初五，我们当时的总编辑就发给我11篇日记让我看看，当时目标也很明确，中宣部主题出版。当时查医生去援鄂11天，也写了11篇日记，只有这么多东西，李总说看看能否做成一本书。在这之前我看了很多援鄂日记，网上有很多流传版本，看到这本的时候我眼前一亮，一般的抗疫日记写的都是抗疫医生团队的能力，这是一个方向。《查医生援鄂日记》讲了国家层面的能力，上海市政府，当地市政府的能力，以及卫健委国家层面，还有各行各业航空公司在抗疫时所做的，他们也看到了很多普通人的抗疫能力，这是一个视角特别全的抗疫日记，我当时就觉得选题特别好，值得做。
虽然这是一个特别棒的选题，但是查医生在一线压力非常大，医院不允许我打扰她。仁济医院宣传处会把一篇篇日记的文字发给我。2020年3月29日，我才和查医生加上了微信。4月1日图书出版进入全面冲刺阶段，接收全稿。4月19日出版的最后一公里审校完成。4月20日图书和有声书首发。
在第一次接触查医生日记的时候，我就想好了这本书的主题和立意：那就是在党的领导下，全国人民一起做成的一件载入史册的大事：医护人员冲锋在前，全国人民在后面支援。
这本书稿作者方面给我的就是日记本身，其他的我要帮他去构思与打造。第一页放了一个致敬页，仅以此书致敬白衣战士，既是我为什么要做这本书的一个表达，同时拉近了与读者间的距离。在这之后我放了一个内容提要页，我还加了一句话，以抗疫一线医生的视角记录了大疫之下中国的举国之战，这一句话后来被媒体广泛转载。开篇之后我做了一些彩插页，我选了两张摘出来作为工作照，还有三女将，因为她日记当中经常提到她的两个女医生伙伴，关系很亲密，还放了他在查医生工作的6、7个人的小组，最后是2张大合影，我想通过这样的编排去表现查医生的个人工作是在小集体大集体的支撑下完成的。这本书在打造的过程当中，我还请作者方补齐了所有日记。
不但在篇章上强化主题，提高立意，在封面打造上也是一样的。封面的文案我想了很久，一直没有找到合适的，突然有一天我看到一句话，“这世上可能确实没有超级英雄，不过是无数人都在发一份光，然后萤火汇成星河”，觉得实在是太合适了。
除了封面与内容上的打磨之外，图片也要有主题有战略有逻辑有线索，查医生在忙着回上海的很多交接工作，所以他将400张图片以微信原图的形式发给我，图片选什么，放在什么位置，用什么，全交由我来处理。这本书能成功的还是我这边与作者做了密切深入的沟通，所以和作者袁老师也有很多方面的沟通，从头到尾得到了他的很多大力支持。
通过这两本书，我自己把主题出版编辑的素养做了一个总结，大致是：有家国情怀、有拼搏精神，要提高选题的敏感度，要坚持自己的想法和初心；有执行力、有主见，一丝不苟、认真审稿，大胆质疑、小心求证；要有版本意识、存储意识，要有文章撰写的能力，有有沟通协调的能力。最后，还要有十个指头弹钢琴的能力。
虞文军，浙江文艺出版社社长
浙江文艺出版社遵照集团 “立足拿大奖，树立行业地位，重回专业巅峰”的指示精神，围绕党和国家工作大局，对照重要节点，锚定重要奖项、重大工程，坚持从专业禀赋、资源优势和产品板块出发，聚焦主题主线，在长篇小说、报告文学、网络文学重点布局，加大主题出版工作，积极开发彰显时代风貌、响应读者关切、特色鲜明的优秀主题读物。
一、服务中心大局，加强前瞻策划，推动主题出版规划与目标任务导向深度融合。
围绕党和国家的重点工作、重大活动、重大节庆日、重要时间节点，聚焦国家政治生活、经济发展、社会进步等方面重大题材，提前谋划组织，提早布局储备。
对标国家级奖项和重大出版工程，明确目标任务、路线图、时间表，立足专业定位和自身优势，建立具有出版社特色的重点主题项目库，实施动态的遴选调整机制，做到出版一批、策划一批、储备一批。
坚持双效统一原则，以评奖推优与市场畅销为导向，采取市场宣传推广助力主题读物评奖、主题读物获奖反促市场热销策略，形成主题出版的正向激励效应。
二、建立稳固的核心作者队伍，多维度成系列打造产品矩阵，推动主题出版类型与专业优势资源深度融合。
保持与权威专业作者的深度合作。邀请权威专业作者进行主题创作是重大主题项目成功的关键，因此需要与优秀作者建立长期、稳定、密切的合作关系。茅盾文学奖得主王旭烽，是我社长期合作的著名作家。著名编剧、作家海飞，也是合作多年的实力派作家，策划组织推出了 “海飞谍战世界”。
注重在专业优势领域的深耕布局。集聚长篇小说、报告文学、网络文学的核心头部作家作品。
成规模系列化打造主题产品矩阵。一方面，注重打造著名作家品牌，形成产品矩阵，如王旭烽作品系列、海飞作品系列。另一方面，关注重大主题的系统开发，形成主题项目规模化，实现两个效益最大化。
三、立足浙江特色，体现全国意义，讲好中国故事，推动主题出版内容与地区优势特点深度融合。
发挥浙江独特的政治优势。浙江是中国革命红船启航地、改革开放先行地、习近平中国特色社会主义思想重要萌发地，具有深厚的政治优势，弘扬伟大建党精神、红船精神、改革开放精神。
挖掘总结浙江在全国具有引领标杆意义的实践经验。浙江在忠实践行“八八战略”、努力打造“重要窗口”、奋力推进中国特色社会主义共同富裕先行和省域现代化先行“两个先行”中的生动故事，是主题出版策划开发的现实丰富资源，值得深入挖掘，组织策划立足浙江本地又有全国意义的现实作品，从浙江小切口反映全国大题材，以“浙江之窗”彰显“中国之治”，以浙江之答回应中国之问、时代之问、世界之问。
注重内容主题性与大众性兼顾。主题出版要把握好政治性、导向性，要上接天线，站在天安门上想问题，同时也要下接地气，要有民间烟火味，做到既要高度又要温度、既要有意义与有意思。
四、强化新技术赋能，实施全媒体立体化营销，推动主题出版宣传与平台媒体深度融合。
采取线上与线上、传统媒体与新兴媒体、国内宣传与“走出去”推广的全媒体全平台全方位营销策略，精准触达读者，扩大主题读物的传播力、引导力、影响力。
借助自建 “一书一世界”新媒体营销矩阵，利用新媒体平台实现引流，扩大营销宣传转化，拓宽主题读物销售新路径。
浙江文艺出版社“一书一世界”新媒体营销矩阵，主要：微信、微博、豆瓣、小红书、抖音、快手、B站等新媒体平台，社官方号、达人号、作家号和营销专业人才在内的互联网产品矩阵，天猫旗舰店、京东自营店、当当自营店、拼多多旗舰店、抖音小店等自营销售平台，同浙江文艺出版社产品相适应的达人库、达人矩阵，实现短视频带货，抖音直播官方账号，名列行业内前三位。
契合融合出版趋势，推进纸电声、音视课多媒介开发多载体呈现，延长产业链，增强主题内容价值。
五、注重能力提升，优化组织保障，推动主题出版品质与内部机制深度融合。
提供专业的服务精神，全程深度参与，为作者创作赋能，提供建议性意见，体现编辑独特价值和专业水平。
采取扁平化管理方式，实行社领导挂帅负责制、项目编辑团队协同作战方式，各部门全流程全环节协同配合，聘请经验丰富的外部审读专家队伍协助，建立具有自身特点的主题出版生产组织机制和质量保障体系。
着眼评奖推优，建立重点主题项目扶持机制，发挥重大主题出版项目的引领示范作用，通过在重大项目组织实施中锻炼年轻编辑，出书出人走正道。
万安伦，华侨大学副校长、北京师范大学教授
主题出版不是今天才有的，是一直都有的，商代的甲骨文是主题出版，青铜铭文绝对是主题出版，所以后来任何政府为了巩固自己的政权，统一思想，凝聚共识来做主题出版，所以它也不是完全为了市场，也不是完全为了社会效益，它是统一的。
1.新时代主题出版的重要性
当下的主题出版是宣传党和政府路线方针政策、承载党和政府意志和主张的重要载体。是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的重要抓手。它既为党和国家大局大事营造良好的舆论氛围和积极的文化环境，又满足了人民群众基本的精神文化需求；既推动社会主义核心价值观的先进思想文化在整个出版领域的发展繁荣，又促进出版领域的顶层设计和实践探索。
2.主题出版的概念
主题出版，是出版机构围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等而进行的选题策划和出版活动。是出版机构围绕党和国家政治、经济、文化、社会、生态等方面的工作大局及重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等，进行的传播中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的选题策划和出版活动。
3.主题出版的基本特质
主题出版具有主旋律、主心骨、主力军、主体性的基本特质。
主题出版必须是主旋律出版，即弘扬真善美，表现正能量；主题出版必须体现其对全部出版活动的指引性、纲领性和示范性地位，党和政府对于出版工作的领导性和主导性在主题出版中应得到充分展示和有效表达；主题出版必须体现其出版主力军的地位和作用。
主力军必须具有主动性，坚守主阵地，发挥主导力。主力军应有主责站位，必须立足国家高度和人民立场，主动服务国家战略，努力以高质量的出版工作和出版物品彰显主流价值和时代精神。全力打造更中国、更当代、更专业的主题出版高地，更好地服务党和国家大局工作。近年来，主题出版的选题申报和入选率更是大幅提升和快速增长，确实体现了出版领域主力军的地位和作用。
新时代的主题出版，要坚持以人民为中心。主题出版具有政治性和政策性，宣传党和国家的路线、方针、政策，引导和引领社会价值和舆论导向，表现对重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题的关切，是主题出版的题中应有之义。主题出版还要重视核心价值观的落实、落小、落细，要具有人民性和时代性特征，必须具有强烈的主体性特征，脱离了人民群众的主题出版不是成功的主题出版，甚至不是主题出版。
1.记录历史事实
主题出版必须围绕中心，服务大局，承载历史，传承文明。其根本任务是紧紧围绕党和国家改革发展的大局、大势和大事，忠实记录新时代治国理政的新理念、新思想、新战略，真实表现亿万华夏儿女在实现民族伟大复兴征程中的奋斗和拼搏，客观讲述中国共产党和中国人民在探索人类命运共同体伟大实践中的奉献付出和喜怒哀乐，这是主题出版的首要任务和首位职责。
2.彰显文化自信
中华文化有绵延五千年未曾中断的传统和史脉，近代以来，由于饱受外侮，积贫积弱，尊严和自信荡然无存。新中国成立74年来，中国人民经历站起来、富起来、强起来的三次历史性“起来”，完成了从姿态自信到物质自信再到文化自信的历史性跨越。当下如火如荼的主题出版的突出价值之一，就是彰显中华民族和中国人民的文化自信。激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。
党和政府近年来对主题出版的专项化进行了系统规划，使主题出版更加系列化、深度化，也更加符合读者阅读需求，在新时代以崭新的面貌展示给读者。同时也要重视主题图书的大众化、通俗化表达。
3.对内凝神聚力
主题出版对于凝聚精神、聚集力量、资政育人有其独特的价值和意义。主题出版在服务党和国家工作大局、阐释治国理政方略、深化理想信念教育、弘扬社会主义核心价值观、宣传“一带一路”倡议等方面具有凝神聚力的巨大作用。
4.对外树形展象
主题出版另外一个突出的价值体现是对外树立和展示中国共产党、中国政府、中国人民的崭新形象。主题出版在讲述中国故事、传达中国声音、塑造中国形象、展示华夏风采、展现可信、可爱、可敬的中国形象等方面，具有积极和重要的作用。
近年来，通过主题出版物阐释中国经济的发展模式和国家治理的成功经验，有助于世界认识和了解中国特色的价值体系、塑造国家新形象、提升国家影响力、向世界展现具有历史底蕴和文化内涵的负责任的大国形象。
5.创新传播方式
主题出版在内容上开拓创新，在传播形式上也积极探索、勇于改革。积极拓展与各国的版权合作和出版合作，特别是注意借助西方主流渠道传播中国声音、塑造中国形象。加强国际传播能力建设，提升国际传播效能，推动中华文化更好地走向世界。
主要的创新传播方式有以下四种：
（1）在国际版权合作中约定，凡合作的国际刊物每期至少有1/3版面传播 中国声音，目前已有50多种刊物有中国编辑的主题出版内容。
（2）国内出版社纷纷与跨国出版集团合作出版主题出版物，通过跨国出版集团的渠道将中国出版物推向各国。
（3）与外方合建主题出版编辑部。
（4）积极组织国际活动，进行主题出版物宣传。
6.推进文化强国、出版强国
虽然近年来中国向出版强国迈进的步伐显著加快，与发达国家在出版领域的差距在逐渐缩小，但仍有较长的路要走，建设出版强国仍需当代中国出版人的奋发努力。
在新时代，出版界应围绕文化强国、出版强国战略目标，面对供给侧结构性改革的迫切要求和新一代读者阅读习惯改变对出版业态转型升级的迫切要求，大力推动出版业与新媒体融合发展，深化改革，攻坚克难，使出版业成为改革开放的排头兵，发挥先进文化引领者的作用。
1.技术升级实现主题出版和中国出版的“弯道超车”
主题出版在传统图书以外充分调动多媒体的呈现形式和营销渠道，与不断更新迭代的互联网传播方式如知识付费服务等深度结合，不断升级出版载体和平台，不断创新营销模式和方法。
在新技术转型升级的迭代逻辑下，中国有可能实现主题出版甚至国家出版的“弯道超车”。
2.用主题出版带动中国出版重新赢回“出版母国”的历史荣光
出版是人类文明的主要表征和实现路径，出版在传承人类文化、传播人类文明方面起着不可替代的重要作用。中国在出版载体、出版符号、出版技术这出版三元素上的历史贡献举世无双。
为了更好地用主题出版带动中国出版赢回“出版母国”的历史荣光，中国出版应从理论和实践两方面努力作为。一方面是出版的理论研究和学科建设，要在主题出版的精神鼓舞下，按“三原一方”（原史、原著、原理及方法论）构建中国自己领跑世界的出版学科体系。
3.用高质量的主题出版带动出版事业和出版产业的全面高质量发展
高质量的主题出版的实践探索，要坚持把社会效益放在首位，经济效益与社会效益相统一，大力推动出版产业的创新发展，带动出版事业和出版产业全面高质量发展。
来源：百道网
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