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这六点,勾出了2022年美国出版业画像

2023年02月02日   作者:颜韶君

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【百道编按】春节前夕,百道网根据行业数据对2022年欧美市场图书销售情况进行了汇总分析,以便于出版业同仁从横向了解海外书业整体趋势。本文将以美国市场为例,在总体市场分析的基础上,分别从书商、出版商、知识产权等视角带大家纵向了解2022年海外出版业发展概况。

1.2022年美国图书销售倒地,但仍高于疫情前的水平

按美国《出版商周刊》(Publishers Weekly)的观点,2022年美国图书销售势必要回落。因为疫情后释放的图书购买力推动了2021年惊人的图书销售业绩,使得2022年业绩相比前一年有所回落,但仍远高于疫情前水平。除此之外,图书出版业也备受疫情后出现的供应链、印刷产能等问题困扰,外加全球经济衰退带来的三高(高利率、高成本、高通货膨胀),一定程度的影响了销售业绩。

事实上,疫情带来的影响不止于此。虽然五大出版商都已经重新开放了办公场所,但返工情况还不明朗。此外,疫情也成为了薪酬、公平、多样和包容性等一些长期存在问题的导火索,从业者尤其是年轻人,以哈珀柯林斯(HarperCollins)为代表,正在推动着出版业职场变革。

关于2022年的图书销售情况,在《2022年欧美图书销售整体下滑,虚构类图书一枝独秀》一文,已用NPD BookScan的单位销售量数据进行过分析。在此另源美国出版商协会(AAP)销售额数据,供业界同仁参考。根据AAP StatShot项目的监测数据,2022年前11个月的图书总销售额为76.86亿美元,低于2021年的81.8亿美元。从细分市场看,成人类的销售额同比下降6.4%,少儿类(包括青少)的销售额同比下降5.3%。尽管比前一年有所下降,2022年的销售总额仍远高于2020年。电子书在疫情初期销售一路走高,但2021年的前11个月,电子书收入同比下降6.3%,销售额为9.28亿美元。与此同时,可下载有声书收入同比增长7.2%,销售额达7.67亿美元。

2.实体书店回暖

2022年,消费者回归实体书店。根据美国书商协会(ABA)报告,会员人数创下新高。巴诺书店(Barnes & Noble)在这一年开设了16家新店,据传巴诺2023年将再开设30家。根据美国人口普查局的数据,截至2022年11月实体书店总销售额比2021年的可比时期增长了6.8%。独立书店销售额有望在2023年恢复到或超过2019年水平。

3.亚马逊裁员

自2015年11月开设了第一家实体书店后,亚马逊一路敲锣打鼓、高调宣传,连续开了24家店,这种扩张节奏随着2022年春季亚马逊宣布关闭所有实体书店而落下帷幕。

随着消费者在2022年开始回归线下书店,在线销售的增长放缓,这一趋势对亚马逊造成了严重打击。为了减少图书库存积压,亚马逊在夏季大幅削减新订单。根据部分出版商透露,亚马逊的订单销售额在夏季几个月里下降了70%。哈珀柯林斯认为,亚马逊的订单量暴跌直接导致其季度销售额下降11%。同时,为压缩成本,2022年11月亚马逊CEO安迪·贾西(Andy Jassy)宣布将取消图书业务的部分编制。

订单量的急剧下降,加上图书业务裁员的消息,让不少业内人士认为是亚马逊要退出图书市场的前兆,但亚马逊否认了这一猜测。

4.出版商的整合

2022年美国司法部(DOJ)给企鹅兰登书屋(Penguin Random House)与西蒙舒斯特(Simon & Schuster)的合并按下了暂停键,这一事件在全世界范围内引起了出版界的极大关注。然而,这个故事还没有结束。因为与流媒体视频业务不相符,所有者派拉蒙(Paramount)仍然致力于出售西蒙舒斯特。新买家可能是国际资本或风投公司,也可能会是另一家五大出版商——阿歇特(Hachette)或哈珀柯林斯(HarperCollins)。

5.美国出版商协会(AAP)获得针对马里兰州图书馆电子书保护法的初步禁令

AAP于2022年在美国马里兰州的联邦地区法院就马里兰州电子书保护法提起起诉,并赢得胜利。该法院批准了AAP关于禁止执行马里兰州新图书馆电子书保护法的初步禁令请求。新法于2022年1月1日生效,法院认为该法律的实际影响是,出版商将被迫向图书馆提供他们的产品——无论他们是否愿意——以避免面临民事执法行动或刑事诉讼。业内人士则认为,这种“单边倒”的判决,并未解决案件的核心问题——图书馆对电子书的公平使用。而在美国,“公平”是一种政治正确,本案只能让其他州以此为尚方宝剑,在电子书立法上顺利“避坑”。因此,出版商的“版权保护”,仍不能落地。

6.互联网档案馆版权侵权案

此外,AAP与四大出版商对互联网档案馆提起了版权诉讼,原因是该馆根据自认为合法的“受控数字借阅程序”(CDL)以图书馆的纸质图书扫描件提供借阅服务。

互联网档案馆的创始人布鲁斯特·卡勒(Brewster Kahle)表示:“出版商提起诉讼无疑表明,图书馆不能在数字世界中购买图书,只能根据其条款获得许可。我们只能以他们明确许可的方式来保存图书,并且只能在他们同意的时间内保存。而且,我们无法借出我们付款购买的内容,因为我们不拥有这些内容。这不是法律规则,而是许可规则。这毫无道理可言。”“即使在数字世界中,图书馆也有权购买图书,保存并出借。”

在电子书市场商业化的15年后,在谷歌图书诉讼结束5年后(经过11年的诉讼),这起引人入胜的版权案件最终能否达成和解,仍有待观察。

图片来源:pexels.com/@maltelu

作者:颜韶君

终审:令嘉

来源:百道网

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