文 章
【百道编按】由英国《书商》周刊组织的年度未来图书大会（FutureBook）于2022年11月18日以线上线下混合的方式如期举行。在经济萎靡的后疫情时期，英国出版行业面临着哪些困难与挑战，他们如何探索破局？请看百道网对未来图书大会的跟踪报道。
2022年的未来图书大会在11月18日周五伦敦时间9-18点举行。本届未来图书大会共23个主题，分别在伦敦的三个会场同时进行，全程提供在线直播。本次活动，有声书成为热门话题，另外关注客户服务、强调社交媒体和数据驱动、当前环境如何生存和破局也是本次大会上备受关注的议题。大会在最后颁发了2022年度未来图书奖。
在大会的主题对话环节，《书商》编辑菲利普·琼斯（Philip Jones）采访了布鲁姆斯伯里公司首席执行官奈杰尔·牛顿（Nigel Newton），就出版行业在风云变化的大势下，如何保持自身优势和破局展开探讨。2022年10月，布鲁姆斯伯里取得了破纪录的业绩，收入达到1.229亿英镑，实现了22%的收入同比增长和23%的利润同比增长，在2022年全球出版50强排行第47位。牛顿认为成功的业绩表现很大程度上归功于公司的“独立”地位。“这个行业的所有权发生了变化，9家出版社已经易主，大部分由各大财团收购。对布鲁姆斯伯里来说，独立决策发挥了巨大的优势。我们做决定时，无需向谁请示汇报。”谈及到行业及未来发展，牛顿说，“疫情迫使出版商以更加敏感和谨慎的方式考虑其员工的需求。但出版行业要得到改善，仍有很长的路要走。”他还说，“要解决薪酬、多样性和工作条件方面的许多缺陷需要一段时间，要做的事情还有很多。”他对出版商现在致力于用“数据、事实和宣传”而不仅仅是“高谈阔论”来解决这些问题表示赞同。
就有声书话题——增长和创新的驱动，Beat Technology的首席战略官内森·赫尔（Nathan Hull）认为，目前的有声书市场潜在用户开发主要受限于品类缺乏。他说，“因缺乏由数据驱动形成的高度个性化选项，使得有声书无法取得与纸书一样的发展。”并补充说，“个性化的推荐是扩大新客户群的最简单方法。”
Spotify音频主管尼尔·齐切曼（Nir Zichermann）将有声书与播客行业的发展作类比，人们曾预计播客将在2015年达到饱和。“然而，播客在2022年数量接近500万，是2015年的20倍。”为了让有声书发展像播客一样充满活力，齐切曼说，有声书公司需要“寻找休闲听众，但休闲听众不是单一的群体，必须考虑运用不同的商业模式和媒介。”
音频出版商协会（Audio Publishers Association）的执行董事米歇尔·科布（Michele Cobb）敦促跨行业合作，让有声书出版切入市场。她补充说，重点应该是如何能够提供“方便、物美价廉有声内容”。
在“投资数据消除屏障”的专题小组讨论中，阿歇特（Hachette）英国公司消费者洞察力主管贝森·弗格森（Bethan Ferguson）介绍了阿歇特进行的一项抽样调查。该调查对象是3000名不同国籍的人员，其中500人来自少数族裔群体。弗格森说，“当务之急是对新数据投资调研，以解决出版业出现的问题。”她将研究结果描述为“一个真正丰富和深入的数据集，阿歇特正积极地将调研结果应用在业务中”，希望这将“快速推动我们的发展步伐”。她还补充说，与主观臆测相比，这些数据不仅具有真实可靠性，而且打造了“一个基于统计和共识性的数据基础，助力我们前行”。
Dialogue Books的营销主管艾米丽·莫兰（Emily Moran）说，拥有这样的数据可以使出版商信心满满地做出曾“害怕尝试”和被认为是“冒险”的决定。莫兰继续解释，接项目时，往往因为考虑到经济效益而畏手畏脚。以数据为依靠，可以精准定位读者偏好，从而开发潜在读者群体。这比单单创造销售业绩更有长远价值。
The Works书店的商业总监尼娜·芬德利（Nina Findley）说，在生活费用危机期间，该书店专注于保持客户的“可及性”。在周五（11月18日）的未来图书大会上，芬德利与《书商》编辑菲利普·琼斯交谈时说，“我认为未来几年会非常艰难，确实存在着人们没有钱的风险。”
当被问及对提高零售价的看法时，她说，“在我工作过的任何行业中，人们总是希望提高你所销售产品的价值，否则就会竞相压价。但我认为在目前的经济情况下，The Work要注重“可及性”，这意味着我们要向客户提供一些廉价书。但在新书上，我们和其他书商都差不多。”她补充说，“现在涉及到的是温饱问题、疫情后孩子们复学问题，现状是，如果我们不尝试为这些用户提供廉价书，他们手中就没有书了，这很重要。我还认为，人们在寻找可及的快乐中，书是一种脱离这种现实的好途径”。
一年一度的未来图书大会颁奖活动于当地时间17:20在伦敦Broadgate会场举行，奖项一共分六个类别和一个特别奖。入围未来图书奖的一共有34家公司、组织和个人。在整个入围名单中，企鹅兰登书屋（Penguin Random House）、哈珀柯林斯（HarperCollins）和阿歇特Orion分部（Hachette division Orion）的参赛作品最多，各有四件。独立出版也有很好的代表，如Little Toller、Faber、404 Ink和有声书企业xigxag。获奖单位和个人如下：
活动奖：爱丁堡国际图书节（Edinburgh International Book Festival） 爱丁堡国际图书节证明活动可以是创造性和革新性的，并能满足所有人的需要。其中一个亮点是为学校提供免费图书和门票的活动，该活动为年轻读者提供了13,000本书。
团队奖：404 In(k)ternship和Orion Virtual Internship 这两个团队的目标都是让更多的人了解出版界，并获得归属感。
初创公司奖：Storymix Storymix是一家经验丰富的初创公司，在这一年里表现不凡，从培养新作家到对知识产权进行创意对行业的多个领域产生了切实的影响。
宣传活动奖：哈珀柯林斯HQ分部的道恩·伯内特（Dawn Burnett） 在《更年期》（Menopausing）的新书宣传活动中，受众可以从每一个元素中感受到宣传者的热情，从深入的社交聆听到充满活力的创意再到充满活力的零售策略，一个真正的大师级作品。
可持续发展奖：企鹅兰登书屋（Penguin Random House）的可持续发展生产工具包 该工具包旨在解开供应链责任中存在的挑战，使企鹅兰登书屋员工以可持续方式生产图书。
发现奖：亚洲女性作家网（Asian Women writers） 该网站成立于2022年，为亚洲女性初创作家提供支持，并由领先的文学经纪人提供指导，该网站已经为35位作家与经纪人建立了联系，其中两位已经与出版商签约。
年度人物特别奖：抖音BookTok 这一荣誉授予那些通过他们的行动和宣传在图书业务中产生真正影响的人和团体。
发表评论前，请先[点此登录]