《万有引力书系·制造消费者:消费主义全球史》
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出版社:广东人民出版社
作者:[法] 安东尼·加卢佐 著
译者:马雅
出版时间:2022年06月
今年的双十一,你已经收到多少快递了?
你可能想象不到,我们现在的消费行为多大程度受到其他人的影响。
当你打开手机刷着短视频,看着网红一遍一遍种草产品,你潜意识中接受了:我不是在消费一件商品,我是在选择一种精致的生活方式,生活是需要一点仪式感。
《制造消费者》中指出商家在消费者心中建立起一种持续不断的投射活动,让人们对所拥有的物品不满意,而继续不断地去购买新的商品。他在乎的不是你是否真的能够拥有“精致的生活”,而是一次又一次不断升级又破灭的为“精致生活”下单的瞬间。
这些年都有哪些消费陷阱是你没能逃过的,让我们跟着我们的一位读者@写写画画的晴子的插画一起来看看。
“消费文化”的形成差不多有200年的历史,商品流通促使劳动分工,生产与消费大幅度分离,人们对物品感觉变得陌生又神秘,品牌效应放大消费者的归属感和拜物心理。
在新兴的注重个性的文化中,新一代年轻人愿意为个人认为有意义的事情买单。现代消费者在意的是一种符号,通过拥有一种东西来建立身份认同感。
短短两个世纪,世界就从农业社会彻底转变为商业社会,在这个极度便利、高速发展的消费时代,社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起,也催生了全球社会与政治的多重变革。品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣,商品价值的过度包装,无不影响着人类自我认知、自我实现的方式,使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。
本书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手,展现了消费主义、商业文化诞生和发展,并成为现代生活中心的过程,揭示了世界向消费社会的转变和商人权力的急剧扩大,是如何将我们制造成“消费者”的。
(本文原载于:广东人民出版社公众号)
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