文 章

这家出版社在竞争激烈的童书市场圈了一块“自留地”

2022年05月30日   作者:姜怡雯

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【百道编按】中国中福会出版社依托中国福利会在儿童养育和教育领域的丰富资源及优势,聚焦学龄前读者,尤其在0-3的出版领域,将儿童早期教育出版作为一大发力点,摸索出“服务儿童、指导家长、提高幼师”的特色立体式产品矩阵,并以精品化、系列化、产业化的思路为后续发展排兵布阵。

2021年,国务院颁布的《中国儿童发展纲要(2021-2030)》中提到:儿童是国家的未来、民族的希望。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央把培养好少年儿童作为一项战略性、基础性工作,大力发展儿童事业,使儿童发展和儿童事业取得了历史性新成就。当前我国正处于实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期,站在新的历史起点上,需要进一步落实儿童优先原则,全面提高儿童综合素质,培养造就德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人,引领亿万儿童勇担时代新使命、建功新时代。

如果把目光从国家高度落地到切身相关的个人角度,儿童不但是国家和民族的未来与希望,也是每个家庭的重心,“科学育儿”的话题关联到千千万万个普通家庭。

市场是最敏感的猎人,国内外各大出版社和图书公司都瞄准了中国童书出版市场的壮阔前景,童书出版领域成了“兵家必争之地”。但是纵观现今的童书市场,从品种看,绘本占了半壁江山;从年龄看,3-6岁是主流。基于这个现状,有心人看到了机会。

2002 年,中国福利会出版社成立;2007 年,中国福利会出版社与儿童时代社合并,组建集书、报、刊出版于一体的综合性出版社。依托中国福利会在儿童养育和教育领域的丰富资源及优势,聚焦学龄前读者,尤其在0-3的出版领域,将儿童早期教育出版作为一大发力点,摸索出“服务儿童、指导家长、提高幼师”的特色立体式产品矩阵,并以精品化、系列化、产业化的思路为后续发展排兵布阵。

一、开垦——基于中国福利会优质资源的选题挖掘期

1938年,新中国的缔造者之一、国家名誉主席宋庆龄创建保卫中国同盟,在中国与世界之间架起了一座共同反法西斯的桥梁,这就是中国福利会的前身。新中国诞生后,在周恩来、宋庆龄的倡导下,中国福利会确定了在妇幼保健卫生、儿童文化教育福利方面进行“实验性、示范性、加强科学研究”的工作方针,全心全意为妇女儿童服务。一直以来,中国福利会秉承宋庆龄“把最宝贵的东西给予儿童”的精神,在妇幼保健、学前教育领域取得了不少成果,建立了自身的优势,获得了社会的广泛认可。

初创时期,出版社立足中国福利会在幼儿教育和校外教育多年实践探索、实验示范的经验,时刻关注兄弟单位的最新科研成果,为后续在幼教领域的不断创新出版打下坚实基础。出版了例如“育儿锦囊”丛书这样集中体现中国福利会在婴幼儿保教方面突出优势的品种。涵盖了从孕育期到6岁儿童的成长阶段,帮助新手父母们了解自己的和宝宝的生理、心理变化特点,给新手父母们提供实用的喂养、保健、疾病预防和智力开发等知识。

二、播种——以难点为支点的特色板块构架期

中国中福会出版社建社以来,力求打造“专、精、特、优”的出版品牌,不断加强作者队伍建设,不断思考自身的出版特色在哪里。

这时,0-3岁出版领域的一个难点出现了:对于这个年龄段的孩子来说,养在前,教在后,需要专业的医学背景支撑。当时市场这类图书以引进为主,水土不服现象比比皆是,而这恰恰是中国中福会出版社的优势所在。继“育儿锦囊”丛书获得良好社会反响之后,与同为中国福利会所属单位,中国中福会出版社与国家级爱婴医院、三级甲等妇产科专科和妇幼保健医院——中国福利会国际和平妇幼保健院合作,将其权威的妇产科学、母婴保健研究成果转化为《准妈妈每周必读》《新爸新妈每周必学》等科学普及读物,为准妈妈和新手父母提供切实有效的孕期保健与科学育儿知识,可谓一座隐形的“父母学堂”。

中国中福会出版社看到的另一个教育痛点就是,优质的教育资源在现实中存在“壁垒”。比如说中国福利会下属中国福利会托儿所,是始建于上世纪50年代的专业早教机构,办学成果丰硕,具有丰富的幼教经验和先进的教育理念,是国家卫健委授牌的首个婴幼儿照护服务研修基地。但毕竟每一届招生人数有上限,而幼教机构的主要工作是实际的保教和教研,辐射宣传条件有限,中国中福会出版社秉持“空间虽有限,但知识无壁垒”的原则,依托教育部重点课题,出版了“爸爸妈妈每周必学”系列,以“周”为单位,为新手父母和3岁前的宝宝提供每周保教活动方案以及《生活处处是早教》《节气与食育》等一系列家校合作、亲子有效陪伴和婴幼儿食育的家长、教师参考用书。

《生活,处处是早教》
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出版社:中国中福会出版社
作者:中国福利会托儿所 编,方玥 主编
出版时间:2020年06月

以婴幼儿食育为例,中福会出版社早先也出版过与市面上大部分食育书类似的百科式菜谱类图书。但如何让读者真正分享到中福会早教的“特”与“优”,是出版社一直在思考的问题。于是,食育2.0版本的《小荞,吃饭了——营养师妈妈育儿手记》应运而生。让中福会托儿所的营养师妈妈和大厨叔叔从既是专业人员本身又是幼儿家长的角度,将婴幼儿在成长过程中可能遇到的过敏体质、挑食等各种生理心理问题引发的“吃饭问题”从食疗食育的角度一一化解,进一步探索和加深了食育与家庭的联系,帮助提高育儿的“幸福指数”。随着学前教育的高质量发展和托儿所教科研的推进,食育又发展到了时间概念上的“食育与节气的关系”、空间概念上的“从田野到餐桌”的3.0版全程食育,“吃”从饮食营养发展到了饮食文化,乃至以食物、食材为媒介,育启发婴幼儿对文化的认同、对生活的热爱、对自然的感恩、对家人朋友的情感,并促进婴幼儿认知、社会、语言和动作等各方面的全面发展。

《节气与食育》内文图

正在制作中的“健康中国娃·宝宝爱运动”系列也将婴幼儿身体发育、体育活动和家庭保育结合起来,从有趣的体育运动项目出发,指导家庭开展亲子运动,促进宝宝养成良好生活习惯、提高身体素质。

2015-2016年是中福会出版社与中福会各教育单位合作出版最蓬勃的时期。先后出版了以宋庆龄思想和实践为指引所创造的新成果、展示当代学前教育骨干教师团队的“宋庆龄幼儿教育思想与实践”丛书、“中国福利会学前教育课程”丛书,该丛书是中国福利会近80年幼儿教育的经验总结和案例集合,包含美术、音乐、数学思维和生活几个块面,每个主题中包含日常活动、集体活动、游戏活动等资源供教师选用。该丛书入选了上海市“十二五”规划重点图书。

在发展的同时,作者队伍也扩展到了更多的专业机构,依托更高层次更前沿的实践和研究项目,出版了各级重点课题研究成果。

三、培育——回应时代需求的品种增长期

《中华人民共和国家庭教育促进法》要求,“父母或者其他监护人应当树立家庭是第一个课堂、家长是第一任老师的责任意识,承担对未成年人实施家庭教育的主体责任,用正确思想、方法和行为教育未成年人养成良好思想、品行和习惯。”为此,如何给新手父母专业的科学育儿指导,减轻家长的育儿负担;如何适应传播手段的日新月异,满足当今父母的审美偏好和阅读习惯,是摆在发展道路上的一道必解之题。

中国中福会出版社将目光聚焦到了“塑造学习型家长”上。围绕家庭早期教育需求,打造集图书、周边、音视频资源和网络云资源共享的亲子早教云社区,助力亲子共同成长。

第一步先将现有的各大平台做整合,如:中福会托儿所为国家卫健委授牌的首个婴幼儿照护服务研修基地;上海市早期教育指导服务中心的“育之有道”“育儿周周看”是上海新爸新妈手机中必备的“育儿宝典”;国妇婴、中福会幼儿园、宋庆龄幼儿园等也拥有多个国家级、行业权威的专业平台。依托这些平台,将早教资源进行整合,打造行业内专业的交流平台,让普通家长、教师在平台上都能与专业大咖进行对话,资源共享,惠及更多婴幼儿。

第二步,构建起集幼儿读物、亲子共读、家长指导以及线上平台为一体的立体式家庭早教解决方案。如正在重点策划的自有IP和品牌的家庭早教系列,就是针对入园入托前的婴幼儿及其家庭,回应育儿焦虑,整合中国福利会的综合优势,以纸质书、公众号推送和视频课为主要媒介的早教系列产品和家长成长平台。

宋庆龄幼儿园为丰富亲子创意生活推出的《我们家的早教(0-3岁)》和《我们家的早教(3-6岁)》

随着整个社会对国家中长期人口发展、儿童家庭教育和婴幼儿照护的不断关注,在中国福利会领导的关心和出版社领导的统筹下,中国中福会出版社于2021年成立了“儿童早期教育出版中心”。立足于中国福利会八十年早期教育实践与研究基础,利用出版社原有出版优势与经验,聚焦学龄前儿童读物及其家庭、机构早期教育专业读物的出版。以出版物为基础,开发多媒体资源,运用多种传播媒介、渠道和方式,为学前儿童及其家庭、保教机构提供早教资源和交流平台,构建起学前儿童家庭早期教育立体式解决方案。同时,通过IP打造和早教品牌的创建和推广,确立起中心早教品牌在行业领域和广大婴幼儿家长、保教人员中的影响力。

中心目前已有的出版物包括三条主线:主题教育条线产品“我是中国人”系列;语言发展条线产品“中文分级阅读”“跟着童话学语文”“八周幼小衔接系列——看图说话”等;逻辑思维条线产品“奥趣多艺术科学馆”“百花思维训练365天·家庭学习版”等。现阶段正在策划和制作中的一系列选题,将与已有出版物形成产品线,打造0-6岁各年龄段各领域全覆盖、符合发展适宜性需求的早期教育出版矩阵。

以主题出版为例。在探索儿童主题出版之路上,出版社也进行了不断的尝试。一开始将读者对象定位在小学阶段,与上海党史研究室合作出版了故事读本“爱我中华红色探险之旅”系列。在不断深入主题出版领域的过程中,思考将主题出版的年龄向下延伸。在经过多次可行性方案讨论后,决定将现有故事内容与幼儿园课程相结合。每年为庆祝国庆,幼儿园在九十月份都会开展“我是中国人”的主题活动。基于帮助幼儿园更生动、更有意义地进行公民教育,出版社选取已有的故事内容,从幼儿的视角出版,重新编排构架,就这样主题图书的低龄实践“我是中国人”系列桥梁绘本——《我们的国旗》《我们的国歌》《我们的国徽》《我们的首都》诞生了。之所以定义为“桥梁绘本”,在于这套系列图书较一般绘本,除故事主题外,增加了知识板块,在绘本与读本之间构架了桥梁。

《“我是中国人”系列(共4册)》
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出版社:中国福利会出版社
作者:刘捷 著,顾依青 绘
出版时间:2021年02月

“我是中国人”绘本系列,一经出版,即获得各方好评,成功输出到中国香港地区,将作为普及读本在香港地区的学前机构使用;授权出版维吾尔语-汉语和哈萨克语-汉语的双语版本;还授权中福会儿童艺术剧院排演同名儿童剧。

在积累出版成果的同时,也得到了行业及社会的多方面肯定,多个项目获得上海市出版基金和上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金的青睐;“大师名作典藏绘本”连续三年被列入上海市重点出版物;给儿童带去美育实践成果的《沂蒙田野实践》于2020年获得“最美的书”。

四、成长——围绕培育自有品牌的平台转型期

中国中福会出版社也看到了品牌的力量,厚积薄发,加快品牌建设的脚步。拥有自主品牌,可以更好地扩大产品知名度,在行业和群体中产生更大地影响。早在2016年,“跟着童话学语文”品牌图书在线上就创下过单日数千册的销售业绩。

2022年,中国中福会出版社在已有的大语文、主题出版和思维启蒙三条主线、若干品牌的基础上,进一步聚焦0-3岁的家庭,计划为婴幼儿和家长提供“健康成长,科学育儿”的线上线下组合式资源平台——包括围绕“抱抱龙”挖掘和组织原创儿童文学作家创作适合当下中国婴幼儿身心发展的、优秀的原创儿童早期教育读本;围绕自有IP品牌开发图书、音视频、玩具用品等一系列产品线,前期探索一条“从纸质书开始,云资源共享,配套衍生产品”的模式,后期深挖平台的无限可能,引进多种资源灵活合作,实现融合发展。

在出版物多线并举的同时,不断总结、优化选题及出版流程,形成了选题前期深入教育机构,通过样张入班试读、线上“小小品阅官”活动、志愿者家庭阅读等方式,收集来自孩子和家长的反馈,及时优化内容的新制度。对于已经出版的图书,在做好常规宣传的同时,注重产品的二次开发,其中最成功的案例之一,就是与中福会儿童艺术剧院双向联动,将儿童剧《悲惨世界》改编为原创绘本,又把原创绘本《牙齿,牙齿,扔屋顶》等搬上了儿童艺术剧院的舞台。

“世界名著经典《悲惨世界》图画书新书首发暨签售会”活动现场图

《牙齿,牙齿,扔屋顶》
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出版社:中国福利会出版社
作者:刘洵 文/图
出版时间:2014年05月

除了纸质出版物,中国中福会出版社也非常重视与之配套的线上服务,儿童早期教育出版中心开设的微信公众号“四月香樟幼教馆”,集图书宣传、音视频资源、线上销售功能于一体,用户总数超5万人,连续5年点击量保持上涨趋势。

宋庆龄曾说过,儿童工作就是缔造未来的工作。1981年,她为庆祝六一儿童节撰写的《愿小树苗健康成长》登载在《儿童时代》上,这也是她去世前发表的最后一篇文章,字里行间饱含宋奶奶对孩子们的殷切期望。中福会出版社以专业的知识、温暖的爱心和孜孜不倦的耕耘,力求深刻地把握儿童早期发展和教育的阅读需求,努力把最宝贵的阅读带给孩子,为家庭、机构和社会提供儿童早期教育强有力的支持,在这块“自留地”里悉心浇灌,期待这棵小树苗长成参天大树。

(本文作者姜怡雯,中国中福会出版社儿童早期教育出版中心编辑)

作者:姜怡雯

来源:百道网

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