张秋林：出版是什么？

【百道编按】资深出版人张秋林执掌二十一世纪出版社时，写过一篇哲思性短文《出版是什么》，曾引起业界不少同仁的关注和思考。“出版是迷人的事业”，诚如斯言。而且，“出版是什么”也是个迷人的话题。张秋林先生近时将此文重新修订，特委托百道网发布。倘能在同道中激发雅趣，就此话题互论短长，各抒己见，或亦是美事一桩矣。

张秋林

出版是什么？

出版是迷人的事业。每部书稿对出版人而言，都是一个机会或一处陷阱，一次拷问或一次创造，它最终呈现的面貌蕴含着多种可能性。所以出版工作永远是鲜活的、充满悬念的，能让出版人始终保持旺盛的创新激情。而且浸淫其中越久，就越能感受到其中的魅力和乐趣。

出版是坚守。

它不可能一蹴而就、一夜成塔。出版的特性决定了，只有艰辛地付出才智、学识、精力和创造力之后，才能显示出峥嵘与卓越。一旦选择了这个行业，就必须要有坚持到底的勇气，不断进取，百折不挠，逢山拓路，遇水架桥。功不唐捐，天道酬勤，时间之花终能结出累累硕果。

出版是选择。

人类几千年的文化积淀浩瀚如海，且文化的创造活动每时每刻都在进行，我们必须要有机敏而准确的分辨力，对高尚与卑下、积极与消极、刚正与颓废、优异与平庸……都能了然于心。必须慎重把握每一次选择的机会，时刻掂量选择的成本。有选择，就意味着有放弃；有选择，就意味着有丧失；必要的丧失正是成长的代价。要锤炼自己选择的眼光，就必须站在高处，阅历过世界上最优秀的东西，并以此作为选择的参照，让流行成为流传，通俗成为经典。

出版是创意。

需要天马行空的想象力和视通万里的悟性，永远不重复自己，步步领先于别人。或无中生有，或曲径通幽，把难点变成亮点，把事情变成事件，把战术变成战略，把现象变成气象。有心栽花花似锦，无心插柳柳成荫。

出版是呈现。

要在有限的页面，给读者无限的想象空间，让读者透过纸页间，去亲近有质感和气息的阅读。在数字出版大行其道、媒介融合日益深化的今天，出版尤其面临形态多样化的挑战。书籍最好的呈现方式，不在于它华丽的外表和包装，而在于匠心独运，能体现品位和底蕴的设计。增加编辑含量，提升选题价值，把书做得越来越像艺术品，是我们不舍的追求。

出版是超越。

只有超越读者的期待，才能满足读者需求。只有超越出版才能彰显营销本质。当一个出版企业，不仅仅是销售产品，而且也是在传输一种文化和理念时，才是真正意义上的成功。要从更高的文化层次上观照出版行为，让出版的意义超越书籍本身。

出版是传承。

有传承才有生命力，有传承才有影响力。传承是一种精神，也是一笔财富，砥砺前行，而始终不忘来时的路。传承的另一层含义，就是与时俱进，推陈出新，而不是因循守旧，墨守成规。如商务、中华这样百年传承的老店，始终特色鲜明、独树一帜，而且也敏于时代潮流，时时“新翻杨柳枝”。

出版还是……言人人殊，还能说出很多条来吧。或许，我们可以简约地一言以蔽之：出版是纠结在我们心中的一个如书籍历史一般古老的情结。单单就为这一点，也值得我们倾注毕生的才智和心血！

作者介绍：

张秋林：三环出版社总编辑。二十一世纪出版社创始人，担任二十一世纪出版社社长近三十年，将该社打造成国内品牌强社；成立国内首家法人实体的少儿出版社集团；荣获联合国科教文组织国际版权金奖、意大利博洛尼亚国际童书展世界最佳童书出版社大奖；荣获中宣部五个一工程奖7次、中国出版政府奖图书奖（正式）3次、中华优秀出版物奖（正式）6次、中国好书奖（正式）2次；少儿图书市场占有率居全国第一。曾荣膺中国百名优秀出版企业家、中国十大出版人物、中国出版政府奖优秀出版人物、2017年中国年度出版人物荣誉称号，享受国务院特殊津贴。

作者：张秋林

来源：百道网