文 章

玩转故宫大IP的背后,他们把书做出了“打怪升级”的感觉

2022年03月25日   作者:王冉

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【百道编按】市面上关于故宫的图书琳琅满目,如何将这一选题做出创意是每个出版机构、出版社思考的问题。对于乐乐趣来说,最大的优势是原创能力和新颖书品形式。乐乐趣团队发挥自身优势,推出《揭秘故宫系列(套装4册)》,成为揭秘翻翻书系列的又一重磅作品。从选题的诞生,到最后图书的出版,策划编辑郭晓宇记录下整个过程,也让读者得以了解,优秀作品背后,每一位参与人员追求完美和极致的做书态度。

《揭秘故宫系列(套装4册)》
点击图书封面可直接购买
出版社:未来出版社
作者:王志琳 郑玉涵 何佳瑗 郑宁娜
出版时间:2022年03月

拥有600余年历史的故宫,是当之无愧的中华传统文化代表性大IP。创意设计与文化底蕴的相得益彰让“故宫热”持续升温。在少儿出版界,各家出版单位或以精彩图画或以知识科普,呈现着故宫的颜值与内涵。

尽管故宫题材的少儿图书花样百出,主打产品互动性的乐乐趣再度另辟蹊径演绎“纸上功夫”,其新近推出的“揭秘故宫”系列四册图书,每本书设置近80个翻翻页,在动手动脑中为小读者生动上演一堂“故宫里的传统文化课”。

参与“揭秘故宫”项目的编辑们和设计师们

面对这部号称“带孩子游遍故宫的历史人文宝典”的火热出炉,策划编辑郭晓宇在编辑手记中却称该书是一份迟到两年的答卷,这个选题经历了怎样“做不下去”的周折,这部科普翻翻书又是如何寓教于乐尽现故宫六百年岁月的传奇故事,这些都将在她的字里行间找寻到答案。

续写王牌产品优势,呈现一座有温度的“城”

2019年的春天,那时的郭晓宇在做一个传统文化方向的策划案时对“故宫”提起了兴趣,联想到故宫即将于次年(2020年)迎来600岁生日,这个好时机无论哪个编辑都不想错过。

回归现实,一个选题的诞生绝不是头脑发热的结果,知己知彼地仔细分析才是稳扎稳打推进的坚实基础。

原创能力和新颖书品形式一直是乐乐趣的最大优势。“如果把我国优秀又多样的文化魅力,用我们乐乐趣的王牌产品——‘揭秘系列’讲给小朋友,那岂不是一件美事。”揭秘翻翻书系列是乐乐趣一支口碑与销量双丰收的长青产品线,其包罗万象的丰富内容既涉及硬科普和学科类知识,也将展现中华传统文化魅力作为落脚点。这就要说到备受小读者和家长青睐的“揭秘华夏”系列,虽然只推出了两辑,却引发了一股“国风热”,其中“揭秘四大名著”更是取得了月销量5000余套的好成绩,足以证明家长和小读者对其的认可。有了成功经验的打底,让郭晓宇信心倍增,一个“不成熟又看起来很靠谱”的策划方案应运而生。

那时它的名字叫“我们的故宫”

明确自身优势的同时,也要对市面上书品有清晰了解。为了迎接第二年的“故宫六百年”,市面上相关书品已经渐渐多了起来,人们对于故宫的关注热度也在不断上升。图书种类百花齐放的另一面,是对于消费者而言,选书成了一道挑花眼的难题。如何做出乐乐趣自己的特色,避免同质化,就成了摆在郭晓宇面前的第一个考量要点。

这时,她想起了纪录片《我在故宫修文物》,文物修复专家穿越百年触摸先人制造、使用过的物品,尽心尽力修补和还原的匠人精神令郭晓宇敬佩不已。她这样写到:其实,人们在努力维护的不仅是文物和建筑本身,也是在守护一代又一代人生活过的家,更是在守护一段跨越了六百年的活生生的历史。

去采风,用双眼双手感受真实的故宫

“揭秘故宫”系列的核心理念已在郭晓宇心中浮现——让孩子明白故宫不是活在过去的历史,也不是遥不可及的博物馆,它就在身边,一直在无言之中告诉我们它曾经的故事。

全新角度讲述故宫文化,广泛涉猎把好知识选取关卡

历史、建筑、文物、礼仪、服饰、制度、宫廷文化、艺术……“揭秘故宫”系列中涉及的知识涵盖近十个领域,一气呵成看尽600岁紫禁城的方方面面。然而,如何选取串联故宫人事物的主线呢?对此,郭晓宇放弃了从时间线、建筑或人物等常见角度出发,而是选择了通过四册图书,以四个由小到大的视角来解读故宫的盛大。

四册书的主题从“古代故宫人普通的一天”,到“在故宫里过节、参加典礼”,再到“体验在故宫中穿越一年四季”,最后落脚到“六百年”这个最为宏观,也是最为难讲的一个主题。这样一个不断扩大的视角,通过由点到线、由线到面的延展,让小读者了解一个有温度的故宫更为轻松“接地气”。

另外,乐乐趣的创作团队还在这里埋下了一个“彩蛋”,也就是这四个主题之间还存在一个巧妙的互补关系。例如,《揭秘故宫的一天》的内容会非常具体和细碎,它所展现的不只是皇家人,还有太监、宫女、臣子等普通人的日常,希望这样的呈现能更贴近小读者的生活,因此书中还包括吃饭、睡觉、上课、玩乐、工作等等生活化的子主题。而像《揭秘故宫的四季》就比较倾向节气、习俗、服饰和饮食等与季节相关的内容,《揭秘故宫的节庆》讲述的更多是礼仪、制度等凸显皇家风范的知识。至于《揭秘故宫的前世今生》,正如其名凝结着时间的厚重感,但是毕竟用短短八个页面浓缩600年历史实在太难了,因此这本书挑选了最有代表性的八个时间点/段,把内容重点放在古代和近现代历史、文物、古今演变等层面。这样一来,既解决了无法将故宫这么大量级的主题放进一本书讲述的困扰,又用四个视角不同、各有侧重的主题增加了丰富程度,扩充了趣味性的施展空间。

《揭秘故宫的一天》是只看标题就能感受到有趣的程度,插画中藏着很多“小心机”

《揭秘故宫的节庆》《揭秘故宫的四季》两种不同的风格

《揭秘故宫的前世今生》每一页所对应的不同历史阶段

故宫悠久历史的背后所涉及的知识体系非常庞杂,不仅有人们所熟知的历史、建筑、宫廷文化、文物等方面,还包括服饰、礼仪制度、政治、艺术、民俗、科技等意想不到的层面。怎样的知识点才会被纳入到这套书中呢?郭晓宇这样写到:在有限的页面里更多元地展示出故宫的风采,是选取知识点时的一个重要标准。

(左图)投壶:古代礼仪文化活动,扩大孩子知识面

(右图)石鼓:故宫文物南迁中的“最重”国宝,激发孩子对历史的兴趣

宫廷乐舞、体育和休闲活动:

不同历史阶段有不同的社会环境,对艺术的展现形式有很大影响,提升孩子对艺术和社会学的感知力

(左图)节日习俗:了解各传统节日不同的讲究和活动,有些甚至传承至今

(右图)饮食文化:由故宫引出的各类美食,其实都大有讲究

事实上,这对于创作团队而言也是一个巨大的挑战:只有拥有丰厚的积累和广泛的涉猎,才能从中过滤出适合讲给小朋友的信息。从此,看纪录片、逛官网、看文献、买书和期刊成了团队成员不分上下班时间的“家常便饭”,甚至休息时的“网上冲浪”都在时刻注意收集素材。

部分常用参考书和同主题书品

最初一版大纲,知识点的挑选不仅范围广,更要有趣

场景设计踢馆故宫刻板印象,“完美主义”当道不惧反复修改

翻翻书的特色是以画面为主、文字为辅,精致图画与翻翻页的搭配,让小读者在动手揭秘中体会发现知识的乐趣。全套书共计320多个翻翻页、700余个知识点,孩子们在手脑互动的快乐阅读中,也将尽情领略故宫的精彩与传奇。“揭秘故宫”系列的出炉对于创作团队而言,像是一场发现问题、解决问题的“打怪升级”,如何设计每一页的场景就成了创作团队遭遇的又一大难题。

郭晓宇介绍到,最开始的设想是每一页的内容尽量挑选不同宫殿和区域来展现,避免一个地方反复出现,改变大小读者提到故宫只能想到“金銮殿”和“中轴线”的刻板印象。但实际创作中发现,困难远比想象的更大。常常是合适的内容所在场景难以呈现,或者有了合适的画面却找不出与主题匹配的知识。因此,从最初的大纲到最后的完美呈现,时间跨度几个月是再正常不过的事情。

最初策划中的设想

“毫不夸张地说,几乎每一页都经历过大纲推翻、文稿大改、知识点重新梳理的步骤,进行到画面设计和插画阶段,更是一版又一版的不断更新和修改。可以说,是把乐乐趣编辑们的‘完美主义’属性体现得淋漓尽致。”

文件名见证了每一页稿子的修改历程

谈及图书的颜值担当也就是封面,她说关于插画其实还暗藏了一个小心意。“揭秘故宫”系列并没有像常规系列图书一样,采用相同的插画风格或直接与同一名插画师合作,而是匹配每本书的主题和气质,大胆采用了四种不同的风格,让插画师和内容产生美妙的化学反应。“我们希望这些埋藏在书中的小小‘心意’,能给每一位读者带来一些‘新意’。”

(左上)一天:童趣、细致(右上)四季:色彩鲜亮

(左下)节庆:古朴、大气 (右下)前世今生:轻复古、历史感

紧跟研究成果确保内容准确,有苦有乐终成好书

少儿科普图书除了极具吸引力的画面,当然还要考究每个知识点的准确性。在创作中,为了尽可能还原真实历史,创作团队力求每个细节都有据可依、准确无误,有时为了求证一个知识点,编辑们会在铺天盖地的文献资料中大海捞针一般寻找“蛛丝马迹”,而文物和古画照片也是权威的一手资料,乐乐趣更是特邀故宫相关学者对本书进行内容审核。

取材《弘历观马技图轴》《高宗围猎图》《弘历射猎图轴》绘制的“木兰围猎”场景

根据文献记载,绘制出万寿盛典上各式各样的建筑物

郭晓宇还透露了在创作中经常会遇到的“坑”,也就是那些还处在研究中的知识。由于研究成果在不断更新,创作团队查阅到的许多资料,经专家的指导下才明白有些已是“过期食材”。全书内容就这样在不停修正和更新中确保更加真实、准确。

《揭秘故宫的一天》第一版文稿和专家的修改建议

最令人头大的当数《揭秘故宫的前世今生》中试图重现明朝紫禁城刚建好样子的那一页。想法总是美好的,但具体操作时编辑们却发现,能查到的资料屈指可数。当查遍资料和文献,完成插画后,却被专家提出了密密麻麻的意见。原来,业内对于明宫建筑史一直处于持续研究中,未有定论的内容非常多,只能尽量按照学术研究已经有定论的来修改。

《揭秘故宫的前世今生》第一版画稿的修改意见

“提出质疑-求证-判断-修改”的心路历程几乎贯穿了每个日夜,“三年磨一剑”,历经推翻、重塑、打磨才使得作品最终面世。郭晓宇在编辑手记中坦言,过程中其实很多次想要放弃,“实在太难做了,做不下去了”的这种想法每个人可能都有过。但也许是不服输、不甘心的心态作祟,让创作团队排除万难坚持了下来,困难再多,也乐在其中。

在这套书创作的两年多时间里,创作团队也发生了巨大的变化。由于这个项目的十几位成员均来自乐乐趣的不同部门,每个人既要负责自身所在部门的书品,同时还要花费大量精力和心血在这套书上。郭晓宇写到:更让我们难以相信的是,参与项目的人员中有四名同事和一位插画师先后升级做了妈妈!我们时不时戏称道“娃都出来了,书还没出来”。

编辑们互相鼓励的日常

编辑手记的尾声,她还这样写到:距离“故宫六百年”这个超级话题已经过去了两年,也有人说:“这书还出吗?”“那阵风都过去啦。”……但对于我们来说,好饭不怕晚,好书更不怕。故宫的魅力和话题度不应该只是聚焦于某一年,它伫立在历史长河之中,穿越时间而来,永远美丽鲜活。而乐乐趣对于故宫的所有解读和情绪表达,都凝聚在这份迟到两年的试卷之中了,希望大小读者们审阅愉快!

(本文根据郭晓宇题为《抱歉,这是一份迟到两年的答卷》的编辑手记改写而成,在此表示感谢。)

作者:王冉

编辑:道之

终审:令嘉

来源:百道网

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