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京东11.11终极战报:超650家POP图书店铺成交额同比增长翻倍

2021年11月12日  

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【百道编按】京东双十一战绩斐然,下单金额达3491亿元。其中京东图书文教成交额一路看涨,高潮期同比增长更是高达116%。

京东11.11累计下单金额3491亿元,超去年同期,再次刷新历史纪录!2021年11月11日24:00,京东11.11全球热爱季圆满收官,创造了全新的纪录,满足了更多消费者对于品质生活的多元需求。京东图书文教通过深入布局以阅读为核心的大文化生态,带动消费者以热爱领阅不凡世界,也收获了超出预期的成长。

数据显示,京东11.11期间,共有超过650家POP图书店铺成交额同比增长翻倍,数字阅读成交额同比增长4倍,京东教育成交额同比增长162%,文娱品类成交额同比增长14倍。在高潮期,图书文教成交额同比增长更是高达116%。在这场有关热爱与阅读的狂欢盛宴中,不管是纸质书、电子书,还是教育课程以及IP文娱产品,都极大地释放了人们对于精神消费的热情,让全民阅读时代迸发出无限精彩。

把阅读的热爱安放在京东图书文教 让每个人的购物车里都有一本好书

全民阅读时代,纸质书仍然承载着大多数读者对书中世界的向往。京东11.11期间,职业技术培训类图书增长249%,科学与自然类图书同比增长264%,动漫图书同比增长133%。《小羊上山儿童汉语分级读物(第1、2级、3级)(30册套装)》《灌篮高手完全版套装【群英荟萃鞋盒版2.0】(套装共31册)》《0-2岁 触摸发声书:听,什么声音(全6册)》问鼎最受消费者喜爱图书TOP3。

在京东11.11,兼具品质的“好价”一贯是购书的重要决策因素。在京东11.11,超过5万种自营图书以价格优势,受到消费者追捧,成交额同比增长超10倍。同时,《如果历史是一群喵》《灌蓝高手完全版套装》《沸腾新十年》等新书销量喜人,让更多爆款好书潜力再次迸发。

《如果历史是一群喵7·隋唐风云篇》
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出版社:广东旅游出版社
作者:肥志
出版时间:2020年10月

《沸腾新十年:移动互联网丛林里的勇敢穿越者(上下)》
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出版社:电子工业出版社
作者:林军 胡喆 著
出版时间:2021年08月

其中,儿童爆款书籍始终是家长们买书的首选,带动着《丁丁历险记》成交额同比增长350%,《小鸡球球成长绘本系列图画书》成交额同比增长153%。国潮的兴起,也让人们开始回顾传承的经典,推动《鲁迅全集》成交额同比增长340%。新近热门推荐的影视IP也成为影响人们购书决策的因素。《沙丘》电影的热卖,也让更多人把《沙丘六部曲》加入购物车,带动其成交额同比增长14倍。

另一方面,随着数字技术的发展,纸电声一体的多元化阅读趋势日益明显,纸质书之外,高效便捷的电子书、生动形象的有声书逐渐成为当代消费者领阅大千世界的新途径。今年京东11.11期间,电子书成交额同比增长575%,其中,《沙丘》六部曲(套装共6册)《三体全集》《哈利波特完整系列》成功入围最受欢迎电子书榜单。《中医,慢性疾病,亚健康调养,产品成份与功效》《阿加莎•克里斯蒂侦探小说》《明朝那些事儿》等则成为许多读书人随时随地享受多类型阅读体验的一项选择,带动着有声书成交额同比增长51%。

《丁丁历险记·双册装·丁丁和月球: 奔向月球&月球探险》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:[比利时]埃尔热
译者:王炳东
出版时间:2019年09月

《心喜阅绘本:小鸡球球成长系列图画书(全六册)》
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出版社:湖北美术出版社
作者:〔日〕入山 智 著/绘
译者:崔维燕
出版时间:2012年02月

《鲁迅全集(套装1-18卷)》
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出版社:人民文学出版社
作者:鲁迅 著
出版时间:2017年10月

《《沙丘》六部曲(套装全6册)》
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出版社:江苏凤凰文艺出版社
作者:[美] 弗兰克·赫伯特(Frank Herbert) 著
译者:潘振华,苏益群,张建光,刘未央,魏晋 ...
出版时间:2019年10月

《中国科幻基石丛书·三体全集:地球往事+黑暗森林+死神永生(套装共3册)》
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出版社:重庆出版社
作者:刘慈欣 著
出版时间:2010年11月

此外,更值得注意的是,全民争抢品质好书的热潮之下,图书销售加速向下沉新兴市场推动。六线城市图书成交额同比增幅高达167%。随着京东物流在青藏高原布局的完善,青藏高原读者的购书热情持续高涨,昌都、林芝、黄南藏族自治州、甘孜藏族自治州的成交额同比增长均超过100%,昌都的图书成交额更是同比增长8倍。

数据显示,中信出版集团、商务印书馆、人民文学出版社、海豚传媒股份有限公司、中华书局位列出版机构热销榜Top5;文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店、杂志铺旗舰店、中华商务进口图书旗舰店位列POP图书商家TOP5。电子工业出版社有限公司、人民邮电出版社有限公司、中信联合云科技有限责任公司成为电子书出版机构热销榜Top3。上海喜马拉雅科技有限公司、中信联合云科技有限责任公司、北京凤娱网络技术有限公司则是有声出版机构热销榜Top3。

专业推荐品质好书,京东图书文教联动多方推进阅读新潮

为了让每个人的购物车里都有一本好书,今年京东11.11京东图书文教携手品牌商家、出版机构带来了覆盖各个领域的经典书籍,并通过携手行业内的知名作家、编辑推荐品质好书,一站式满足消费者的差异化、多元化阅读需求。

11月10日晚,京东冠名的2021悦读之夜于京东直播、北京卫视同步开播。知名作家学者及知名演员,通过真情实感的演讲和精彩绝伦的表演,共同唱响全民阅读的美好生活,实现了播出24小时内,曝光近3亿人次,互动讨论量超过20万。同时,京东11.11期间,莫言、麦家、周国平、邓亚萍等名家,以“京东图书领阅人”身份推荐精品图书,邀请读者共赴阅读盛宴。微博、抖音等线上渠道,以及北京、上海、深圳、南京多地线下大屏推广“京东图书领阅人”,曝光量过亿。

京东图书文教跟进直播风潮,携手达人、大V在抖音、快手等社交平台上荐好书。真诚的社交互动、有价值的内容输出,带来了品质好书、经典名著的销售大卖。数据显示,共有211个抖音快手大V达人为京东图书带货,让《蔡志忠少儿国学经典》《孩子读得懂的山海经》《大英儿童漫画百科》《DK图解数学+数学很简单(2本套装)》等儿童类书籍收获新增长。

《孩子读得懂的山海经(函套3册)》
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出版社:北京理工大学出版社
作者:兰梦醒,贺维芳,许萍萍
出版时间:2020年11月

《大英儿童漫画百科(1-50册)》
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出版社:湖南少年儿童出版社
作者:大英百科全书公司 著
出版时间:2020年06月

为了让更多人找到适合的好书,“京东图书合伙人”项目提供50万奖金池面向公众号、微博、知乎等平台招募近200位头部达人进行详细的图书种草和内容带货。绘本妈妈海桐、丹妈读童书、小土大橙子、缺书不可等KOL带货量均超100万。Miu妈的宝藏、老夫子荐书等KOL与京东合作图书种草,京东11.11期间带货量环比增长均超10倍。

此外,微博作为重要的图书种草平台,11月10号单天销售同比增长69倍。京东11.11期间,“图书合伙人”通过内容种草,实现《句子柔软操》《坏家伙系列》《纽伯瑞儿童文学金银奖》《亲亲科学图书馆》《樊登讲论语2022日历》《遗憾的进化全集》等图书销量的明显增长。

《句子柔软操(培养句子写作能力 注音版 套装共4册)附赠6本练习本》
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出版社:青岛出版社
作者:赖庆雄
出版时间:2021年09月

《纽伯瑞大奖小说金银奖优选 (礼盒装20册,曹文轩主编,优选20部标杆之作,世界儿童文学献给中国孩》
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出版社:南方出版社、北京燕山出版社
作者:米尔德里德,泰勒,维吉尼亚,汉密尔顿,等
出版时间:2020年09月

《亲亲科学图书馆:亲亲体育图书馆(全5册)》
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出版社:上海文化出版社
作者:[法]埃马纽埃尔·乌塞,热雷米·儒歇
译者:袁唯
出版时间:2020年01月

《遗憾的进化全集(全3册)》
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出版社:南海出版公司
作者:[日]今泉忠明 编,[日]下间文惠 等绘 
译者:王雪
出版时间:2021年07月

11.1-11.10日期间,京东通过品牌会员日、品牌联合开卡等活动,助力图书文教业务部的出版机构品牌用户实现突破式增长。京东11.11期间,出版机构品牌会员人数同比增长12倍。

教育、IP文娱齐头并进 京东图书文教百花争艳

不止有好书好体验相伴,在京东11.11全球热爱季,京东图书文教还准备了品类丰富的专业课程,激发消费者对学习的热爱。在人才竞争日趋激烈的当下,主动学习、终身学习正成为人们提升能力、追求更好自我的重要机会。在这场狂欢盛宴中,京东教育成交额同比增长162%,其中,语言培训成交额同比增长275%,少儿书画培训成交额同比增长4倍。少儿书画培训画啦啦直播课、马士兵互联网高级架构师培训课、天琥设计0基础教学课成为最受消费者欢迎教育课程TOP3。画啦啦少儿美术官方旗舰店、赛优教育旗舰店、天琥教育旗舰店成为最受消费者欢迎教育品牌TOP3。

努力学习的同时,当代消费者更懂得劳逸结合的重要性,愿意为自己的梦想与爱好买单。今年京东11.11,京东图书文教同样以IP文娱优质商品满足了广大消费者对不同圈层文化的热爱。其中,任嘉伦专辑《三十二•立》、Taylor Swift专辑 Red周边戒指、Folgemir文具盒成为最受消费者欢迎文娱商品TOP3,风靡一时的万代(BANDAI)、迪士尼(Disney)、吾皇万睡则拿下了京东图书IP热销榜前三甲。

航天IP在京东11.11期间深受航天热爱者拥趸,太空创想店铺太空种子系列产品深受热爱,航天员手办和航天模型拼插积木产品大促期间热卖,好评一片。三星堆IP三星伴月店铺也在京东11.11期间入驻京东文娱,势必推动跨界文创在年轻人群中的新潮流。

京东图书文教拥有超过300万种自营正版品质好书、数千家第三方店铺,致力于让每个人的购物车里都有一本好书,使消费者获得最值得信赖的购书体验。一年一度京东11.11落下帷幕,京东图书文教将继续在图书、数字阅读、教育培训、IP文娱等业务板块耕耘,积极打造互融共通的大文化生态,满足了消费者在阅读、学习以及对不同圈层文化的热爱。

不负每一份热爱。未来,在以多业态满足消费者需求的同时,京东图书文教还将继续利用京东集团在供应链、物流、数字科技等方面的能力和优势,服务行业,成为图书文教领域品牌营销、新品推广、销售增长的核心阵地,带动合作伙伴实现销售增量,为中国图书市场注入新活力,让书香飘遍五湖四海,以热爱领阅不凡世界、陪伴美好生活。

(本文编辑:佑生)

来源:百道网

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