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孙柱:文化强国语境下的童书出版趋势与中少实践

2021年11月09日   作者:王冉

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【百道编按】十九届五中全会提出,到2035年建成文化强国的目标。鉴于此,如何在15年时间里,由出版大国迈向出版强国,高质量出版如何提速升级,完成从规模数量型向质量效益型发展模式和动力的转型,思考其间结构性的问题,给出“对症下药”的方向和路线,这是新时代中国少儿出版肩负的重任。在此前落下帷幕的“2021全国少儿图书交易会主题交流会”上,来自全国的30余家出版专业机构共同分析出版新趋势、探讨行业新对策。中国出版协会副理事长兼少儿读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社党委书记、董事长孙柱深度解析了如何定义文化强国和质量提升语境下中国少儿出版的内涵,以及以怎样的思考和实践推动中国少儿出版发展质量效益的提升。

中国出版协会副理事长兼少儿读物工作委员会主任、

中国少年儿童新闻出版总社党委书记、董事长 孙柱

“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后,乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。党中央把“建成文化强国”写入二〇三五年远景目标,这是在第二个百年奋斗目标宏伟蓝图下,文化领域发展的阶段性战略目标,也是出版业的奋进方向。

习近平总书记参加十三届全国人大四次会议青海代表团审议时强调:高质量发展是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题,关系我国社会主义现代化建设全局。2020年9月,习总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调:推动高质量发展,文化是重要支点。

孙柱表示,作为少儿出版人,要更加自觉肩负起文化使命,认真贯彻“十四五”时期经济社会发展指导思想,聚焦高质量发展主题谋划童书出版,守正出新,优化供给,加快融合发展和“走出去”步伐,为推进出版强国和社会主义文化强国建设做出更大贡献。

四大趋势纵观中国少儿出版探索

“十三五”时期,我国出版业发展取得了显著成就。少儿图书成为图书零售市场上占比最大的细分类,少儿出版已由高速增长阶段进入高质量发展阶段。少儿出版机构紧密围绕党和国家工作大局,积极适应阅读需求、技术手段、行业自身等方面的发展变化,探索新思路、采取新举措,使童书出版展现出许多新趋势。在文化强国语境下总结“十三五”经验,把握行业态势,以此为坚实基础开拓创新,牢牢抓住“十四五”机遇,更好地开展出版实践,为此,孙柱总结了近年来童书出版呈现的若干新趋势:

首先,原创出版精品化。近年来,中国原创童书快速发展,一大批原创精品面市进而“走出去”,获得了国内外读者和出版界的认可。这一趋势受到多重因素推动:一是新中国成立以来少儿出版发展的经验传承积累,本土作家、插画家、编辑出版人才的成长成熟和队伍壮大;二是国家重视用出版讲好中国故事,鼓励优质少儿原创图书出版,加大扶持力度;三是在市场竞争中,“原创实力是核心竞争力”成为普遍共识,少儿出版机构重视提升原创选题和图书产品的质量;四是随着我国国力不断增强,人民收入水平提高、消费观念升级,更加认可内容精良、品质上乘的本土原创童书。

其次,融合出版数字化。随着新技术的迅速发展,我国少儿出版从传统纸质出版向融合发展转型升级的步伐不断加快。除了数字出版、有声出版外,童书的生产方式及产品形态不断创新,“一种内容、多种媒介、复合出版”成为行业常态,融合音视频内容、具有智能互动性的产品会更受欢迎。很多出版社都已经将 AR、VR 等技术应用在图书上,用微课、音频等资源提升图书的附加值。

此外,跨界合作更有利于图书内容的多维度呈现,利用动画片、综艺活动、电视电影、游戏等的影响力,合作开发已成功的IP产品。数字化驱动可以说是童书出版实现自我超越的机遇。

再次,合作出版国际化。国际出版交流与合作出版国际化是现代出版的重要特征之一,在少儿出版领域主要表现在以下方面:

一是版权合作的地域更加广阔。近年来,中国出版机构与北欧、东北亚、拉美、中东、北非地区国家合作也开始逐渐增多。

二是版权合作的方式由单纯的纸介图书,转向为全媒体、全版权的合作,或多版权的合作,从图书版权发展到数字版权、品牌授权及周边衍生的合作。

三是成书以后的版权贸易,转向为在立项初始阶段就联合策划、共同创意、联袂开发的版权合作方式,再到在海外建立国际编辑部,在海外组稿,国内外同步出版成为新趋势。

最后,发行渠道多样化。近年来,直播、短视频、社群、共读等有别于传统发行模式的新零售渠道业务成长很快,为许多家长所熟悉,越来越多的少儿出版机构也进行了探索。对于少儿出版来说,渠道的变化是挑战更是机遇,需要少儿出版人在继续深耕现有渠道的同时,深挖市场潜力,积极主动尝试,尽快掌握新渠道特点和运营手段,采取差异化策略运营不同渠道,让渠道、读者、产品三者更加匹配;还要推动渠道融合,进一步整合资源,打造一支能适应不同渠道需求的营销发行团队。

四大方面开拓奋进迈向新征程

“十三五”以来,中少总社与业界同仁携手前行,继承光荣传统,坚守初心使命,坚持走高质量发展道路,以改革为动力,以内容建设为根本,以创新为重点,推动供给侧结构性改革,加大优质内容产品供给,促进融合发展,努力实现社会效益与经济效益相统一。孙柱也就新征程上中少总社将如何继续做好各项工作,助力中国少儿出版蓬勃发展做了展望。

第一,守正出新,继续做好主题出版。在持续做优做强主题出版的实践中,中少总社坚持主题出版工作的正确方向,进行系统布局和科学谋划,全方位把控选题立项、内容导向、出版质量、生产节奏、宣传推介、奖项申报、资金支持等各个环节,为主题图书的高质量出版和有效传播提供保障。近年来,中少总社推出的主题图书包括《习近平讲故事(少年版)》《速读新时代》《中国共产党一路走来》等,以及语言深入浅出、问答式体例的“伟大也要有人懂”系列;讲述国之脊梁投身科学研究、做出突出贡献的“科学家的故事”系列图画书;描绘国之壮美、乡之秀丽的“美丽中国·从家乡出发”系列图画书;彰显革命家情怀的《伟大是怎样炼成的》;现实主义儿童文学“多彩中国梦”系列;还有《我是护旗手》《我爸爸是军人》《一条大河》等等。“十四五”时期,中少总社将围绕重大主题,创新题材角度,创新表达手法,创新呈现形式,着力打造更多具有思想性、可读性、时代感、亲切感、感染力、影响力的主题出版物,为广大少年儿童系好人生的第一粒扣子。

第二,立足原创,打造更多精品力作。近年来,中少总社加强对原创出版的顶层设计,每年原创新书选题占比保持在80%以上,逐步打造了原创图画书、原创儿童文学、原创少儿科普、原创卡通漫画等多个优势板块。“十四五”时期,中少总社将继续提升原创出版能力,发现、培养中青年新锐作家,挖掘中华优秀传统文化、当代中国发展故事,做好创造性转化、创新性发展;持续对“中国历史故事”系列、“九神鹿绘本馆”系列、“中少阳光图书馆”系列、《儿童文学》金牌作家书系等重要原创品牌进行深耕厚植,拓展和丰富产品线,进一步夯实品牌基础,提高品牌影响力和竞争力;同时紧跟国家发展战略,在原创科普、原创知识读物等板块下功夫,增强产品的前瞻性、针对性、现实性,不断满足市场需求。

第三,推进深度融合发展。近年来,中少总社着力打造少年儿童新闻出版中央厨房、少先队辅导员网上备课平台等新媒体平台,并充分发挥传统出版力量和内容资源优势,开发打造了多种融媒体产品,大大提升了数字出版能力和融媒体传播能力。“十四五”时期,中少总社将着力提高对新技术、新渠道的把控,推进生产流程、产品形态、营销手段等环节全面创新;加深生产要素的有效整合,盘活优质资源,加速内容、技术与营销的有机结合,拓展产品在少儿新媒体阅读中的应用场景,生产面向广大少年儿童的网络多元文化产品,推进出版与教育、文创等领域的融合,让数字化产品在未成年人思想道德教育方面发挥出重要作用,不断增强市场竞争能力、用户服务能力。

第四,继续做好“走出去”工作。近年来,中少总社在稳步做好国内市场的同时,努力推进知识共享、文化交流和文明传承,积极向全世界讲好中国故事,推动中华优秀传统文化进入西方主流渠道并对其主流社会产生影响。中少总社通过与“一带一路”沿线国家和欧美主要国家的汉学家、出版社对接,积极扩大合作项目、合作语种、合作地域,构建童书“走出去”立体化传播体系。“十三五”时期,中少总社版权输出年平均增长30.5%。版权输出地由周边国家拓展到欧美和中东、南美洲,已达到50多个国家和地区,产生了较大的国际影响。特别是2020年在全球疫情影响下,依然达到379种,稳居全国单体社前列。

孙柱表示,未来,中少总社还需要培养一批具有国际视野的童书策划、编辑人员,真正从“走出去”实现“走进去”。此外,中少总社还将持续参与国际少儿出版工作,积极参加大型国际书展,依托国际儿童读物联盟中国分会开展国际少儿出版文化交流活动,推介中国儿童文学作家、插画家参与国际奖项评选、演讲讨论等活动,扩大中国童书出版的国际影响力,为推动中国文化“走出去”积累重要资源。

“一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑,中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”出版业是文化产业的重要组成部分。孙柱表示,新的时代已开启,在“中国出版走向世界”这条长征之路上,希望少儿出版人凝心聚力,更加坚定不移地走在文化最前沿,为培养更多更强的少年、培养更多拥有与世界对话能力的孩子们砥砺前行!为少年儿童的健康成长、文化强国建设,做出新的更大的贡献!

(本文根据孙柱董事长发言整理而成,在此表示感谢!责编:肖歌)

作者:王冉

来源:百道网

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