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京东11.11开门红:阅读越发讲究“质感” 中信等大牌出版机构热销

2021年11月02日  

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【百道编按】双十一狂欢季,京东图书取得开门红,多品类爆款图书全天成交额暴涨。纸电声齐头并进,数字阅读全天成交额同比增长587%,专业教育快速普及,财经金融培训全天成交额同比增长137%。另外,读者更注重图书质感,阅读全新升级。

以热爱领阅不凡世界,以热爱领阅美好生活。京东11.11全球热爱季开门红10月31日晚8点火爆开启,持续到11月1日24:00,仍有大批消费者持续涌入京东,选购正品好货。数据显示,开门红全天,喜迎11周年庆的京东图书文教业务成交额同比增长喜人,图书POP成交额同比增长超70%,数字阅读成交额同比增长587%,京东教育成交额同比增长55%,IP文娱成交额同比增长128%。保持高速增长态势的京东图书正把优质好书、纸声电全生态阅读体验,带着广大热爱阅读的朋友们。

阅读也升级  “氛围感”“手感”等成为重要体验标签

随着消费升级步伐的推进,品质阅读引领人们买书读书活动的变化,阅读迎来品质升级的新阶段。好书好价获得更多消费者认可的同时,也为整个中国图书市场收获了更多增量。

今年京东11.11自开启预售以来,京东图书文教携手实力品牌、出版机构带来诸多福利和优惠活动,用品质好书满足不同消费者的阅读需求。数据显示,中信出版集团、二十一世纪出版社集团、人民文学出版社位列出版机构热销榜Top3;文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中华商务进口图书旗舰店位列京东第三方图书商家TOP3;期刊杂志成交额同比增长90%,社会科学类图书成交额同比增长73%,政治/军事类图书成交额同比增长62%;《奇先生妙小姐绘本(套装共90册)》《平凡的世界(全三册)》《我们的身体》是开门红当开销量最高的图书单品。

电子书、有声用户喜爱度提升,图书数字化趋势渐强

近两年数字化阅读的加速发展,让人们可以随时随地沉浸在阅读的大千世界。数据显示,阅读电子书60分钟及以上用户同比增长42%,听有声书60分钟及以上用户同比增长72%,数字阅读的发展使人们可以更加便捷地享受阅读。

其中,《<沙丘>六部曲(套装共6册)》《东野圭吾天王套装(套装共4册)》《价值+要领(套装共2册)》成为电子书热销前三甲;有声爆款单品《阿加莎•克里斯蒂侦探小说(全31册)》《哈佛中国史(套装6册)《明朝那些事儿》则位列有声热销榜TOP3。上海读客数字信息技术有限公司、中信联合云科技有限责任公司、电子工业出版社有限公司也分别成为有声出版机构热销榜前三名。

京东11.11的数据显示,人们对直播的热爱也已经渗透入图书领域,京东11.11开门红全天,113位达人在抖音快手为京东图书带货,带动着《奇先生妙小姐绘本(套装共90册)》《蔡志忠少儿国学套装》《小学生心理学漫画(全六册)》成为抖音快手直播的前三名热榜书籍。另外还有185位达人在微博、公众号、知乎等内容运营领域为京东图书带货,绘本妈妈海桐、小土大橙子、丹妈读童书等达人占据了TOP3的位置,这些京东图书合伙人销售最好的是《红火箭儿童英语分级阅读》《大英儿童漫画百科》和《汉声中国童话典藏版》。

学习和娱乐并行,传统与追新共存,自我成长道路更多彩

京东图书文教平台一直致力于为消费者提供优质的精品课程产品,丰富的课程种类也受到了广大消费者的青睐。数据显示,开门红全天,京东教育预售成交额同比增长55%。在这其中,职业教育表现抢眼,职业教育预售成交额同比增长79%,财经金融培训成交额同比增长67%。在飞速发展的互联网时代,终身学习成为越来越多人的选择。

另一方面,为了满足年轻一代消费人群的需求,文娱产品的发展也紧跟热门影视、游戏、盲盒、航空航天等最新潮流,展现出更强劲的能量。数据显示,京东11.11开门红全天,文娱品类成交同比增长80%。文娱类单品热销榜前三分别被任嘉伦专辑《三十二•立》、豆瓣电影日历2022、哈利波特首映20周年收藏蓝光碟收入囊中。新上线的太空创想太空蛋茄种子更是销量势头喜人,太空蛋茄种子礼盒上线10分钟抢空,航天育种新品种,孕育无限可能。

随着环球影城哈利波特主题公园、《哈利波特:魔法觉醒》游戏等迎来高光时刻此外,相关文娱产品也顺势见涨,一路热销。此外,京东图书许多用户对IP品牌抱有极大热情,迪士尼(Disney)、万代(BANDAI)、米小圈成为IP品牌热销榜前三名。

一年一度京东11.11仍在火热进行中,京东图书文教将继续携手品牌机构、学者大咖为消费者带来万店狂欢日、图书神券日、图书PLUSDAY等精彩活动,通过更多的优惠福利、精选的好书和优质课程,让“每个人的购物车里都有一本好书”,让更多爱书人随时随处可以感受到文化的魅力。不负每一份热爱,让我们每个人都在热爱的好书之中找到向上的力量,以热爱领阅不凡世界!

(本文编辑:佑生)

来源:百道网

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