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如何从孩子视角策划主题出版物,童书“大咖”这么说

2021年10月25日   作者:王冉

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【百道编按】进入新时代,少儿类主题出版呈现出欣欣向荣的局面。据统计,2015年至2021年,共有41家少儿社、70种图书选题入选中宣部主题出版重点出版物(图书)选题目录。今年是建党百年,也是主题出版的大年,众多少儿出版社纷纷推出长篇小说、报告文学、连环画、绘本等形式多样的少儿类主题图书,为青少年了解党史提供了丰富的阅读文本。2021年上半年,主题出版图书码洋贡献率最高的细分类别中,少儿类仅次于马列和学术文化。

主题出版对出版社而言是一场无声的考验,作为专业的少儿出版人,承担起时代的使命是义不容辞的职责。主题出版作为国家战略的同时,也创造了新的市场需求、阅读需求以及适销对路的新渠道。在此前刚刚落下帷幕的2021全国少儿图书交易会主题交流会上,来自5家专业少儿社的“大咖”齐聚一堂,共同探讨如何从孩子的视角策划主题出版物,常青、王泳波、黄俭、邵若愚、徐迪南5位少儿社社长或总编辑从内容到营销系统解析了少儿主题出版的内涵和外延。

选材:少儿主题出版跟成人读物是没有区别的

聚焦少儿主题出版,既要紧扣重大历史事件,体现时代精神,同时也要考虑青少年儿童的接受程度,所以,选取二者兼顾的题材就成为少儿主题出版首当其冲所要面临的考验。

四川少年儿童出版社社长常青对少儿主题出版选材难的问题进行了解读,她另辟蹊径,给少儿出版同仁吃了一枚定心丸。常青认为,对于少儿读物来说,主题出版的题材跟成人读物是没有区别的,关键是要在尊重少儿阅读习惯和审美特质的前提下,采取一种非常适合他们理解的表现方式来呈现深刻重大的主题,这是至关重要的。近年来,川少社直面重大历史事件甚至战争题材的主题出版,掷地有声,以精巧构思的“软处理”为小读者量身打造既符合他们心理接受程度又能从中铭记历史、收获感悟的图书。同时,川少社还将主题出版与少儿出版的各细分类别相结合,构建了多层次的适龄少儿主题出版体系。

《南京1937 》
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出版社:四川少年儿童出版社
作者:周宗凯 周渭淙
出版时间:2014年07月

川少社于抗战胜利77周年的当天,推出了一本描写反映南京大屠杀的绘本《南京1937》,这是国内唯一一本以漫画形式表现“南京大屠杀”这一深刻主题的读物,全书仅以红黑两色渲染这段悲壮而惨痛的历史剪影,画面凝重而震撼人心。今年,川少社又将主题出版与小说形式结合,新近推出了抗战题材少儿小说《风雷顶》,展现抗日战争时期山东胶东八路军根据地军民的生活与斗争图景,创作坚守儿童立场,精准把控了孩子与战争的关系,展示出对战争主题儿童文学创作的创新努力。常青总结到,体现儿童本位意识以及选择孩子喜闻乐见的表达方式,是多层次、多元化、多方面打造主题出版的关键。

明天出版社总编辑徐迪南在展望主题出版给当下的少儿出版带来的新机遇时,提出主题出版更新了少儿出版人对于童书出版题材的认识。以往的童书出版往往更倾向于关注孩子们学校和家庭生活中面对的种种困扰,而主题出版则更多地表现历史沟壑当中曾经照亮世人前行道路的英雄和他们的光荣事迹,这类题材不仅会成就孩子的个体阅读经验,同时也会形成一代人的群体经验,这样一种题材的突破增加了少儿出版的厚度。

内容:以资源融合为依托成就精品

新时代的主题出版当中,图书内容、呈现方式逐渐开放多元,这也对出版社的原创资源提出了更高要求。为了优化主题出版,增加其文学性、审美价值和鲜活度,各大少儿出版社开始走上将生产资源、创作资源、渠道资源进行融汇贯通的道路,最终呈现为一条系统的资源链,助力精品主题出版的诞生。

江苏凤凰少年儿童出版社在打造主题出版时一直依托精品生产体系,即原创儿童文学,将主题出版和精品出版视为相辅相成的两大部分。社长王泳波表示,近年来,苏少社进一步强化主题出版,立足建党百年以及抗击疫情的时代背景,将主题出版与儿童文学板块、低幼板块、科普知识板块以及子公司的生产行为进行了关联,全面融合原创资源,成就了“童心战‘疫’•大眼睛暖心绘本”系列这样的优秀成果。

《“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”系列(共6册)》
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出版社:江苏凤凰少年儿童出版社
作者:张晓玲,赵菱 等文;颜青,黄利利 等图
出版时间:2020年03月

王泳波进一步解释到,这样做的原因,是苏少社认识到现在主题出版不仅是一个大的出版门类,更应是精品出版中的精品出版,它必须以足够的内容资源为依托才能做好。为此,苏少社把文学、低幼、绘本、期刊以及子公司的资源大集结,为主题出版营造一个更加开放、多维、立体的资源环境,这也是整个出版行业迈向高质量生产的一条必然之路。

接力出版社社长黄俭表示,要将可持续发展作为图书出版考量的核心要点,有了可持续性的图书,也就有了生命力、市场性,孩子对图书的认可是可持续发展的不竭动力。为此,接力社在图书出版的源头聚力,注重作者资源的积累与融合,与中国著名的文学家、艺术家等都有着密切合作,通过互动性的内容设置达成图书与孩子兴趣的结合,从而走上图书深受孩子喜欢的道路。

营销:全媒体互动创新宣传渠道

随着近几年阅读风向和阅读终端的变化,以及中小学校理想信念教育的加强,充满正能量的主题出版读物正成为品质阅读的主角,与此同时,主题出版也为当下的少儿出版提供了新的市场机遇,各大少儿出版社立足固有资源,拓展思路,纷纷开始在媒体宣传上狠下功夫。

2020年初,新型冠状病毒肆虐中华大地,中国工程院院士、呼吸疾病专家钟南山毅然登上了开往武汉的列车。这部由党建读物出版社和接力出版社出版的《钟南山:生命的卫士》,生动呈现了钟南山院士的成长经历和主要事迹,是“中华先锋人物故事汇”系列丛书中的一本,一经发售就夺得2020年少儿图书畅销榜的一席之位。接力出版社社长黄俭在讲述如何将主题出版打造为畅销书时谈到了媒体宣传的重要性。黄俭表示,主题出版要考虑与全媒体的互动,《钟南山:生命的卫士》的出版正值疫情最为紧张之时,时间与资源紧迫的情况下,接力社与党建读物出版社合作,在出版实体书的同时还推出了电子版,这样图书既能取得影响力,还增加了电子书这样一种营销渠道。

《钟南山:生命的卫士》
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出版社:党建读物出版社、接力出版社
作者:李秋沅 著
出版时间:2020年04月

浙江少年儿童出版社出版的《逆行天使》取得了8万多册的销量,董宏猷的长诗《中国有了一条船》精装和平装均实现了多次加印。这样傲人的成绩,离不开浙少社的品牌建设和市场培育。

浙少社社长邵若愚表示,浙少社以资源积累和市场禀赋为基础,在主题出版的打造上始终坚持艺术性与专业性、精品与畅销的有效结合。《中国有了一条船》是国内首部写给儿童的、以歌颂“红船”精神、构筑美好中国梦为主题的长篇励志原创诗歌。作者董宏猷倾尽全力,以宏大的史学视野,放眼中华文明进程中的船文化,用韵味十足且浅近通俗的诗性语言阐释红船精神的源远流长。在尽心尽力打磨图书的同时,浙少社启动了《中国有了一条船》“百校万人”诵读计划,根据团体的参与人数及评分结果,将授予表现优异的团体为“全国红色阅读示范基地”,进行授牌仪式并捐赠红色图书。目前,浙少社已在浙江嘉兴、海宁,湖北武汉等地举办了多场《中国有了一条船》线下诗歌朗诵会。同时,浙少社还力邀浙江话剧团朗诵艺术家献声录制有声书,充分呈现了长诗与朗诵艺术的魅力。

《中国有了一条船(精装版)》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:董宏猷
出版时间:2021年05月

时代呼唤优秀的少儿类主题出版读物,做好少儿类主题出版是培育社会主义合格接班人的重要工作。当前,少儿类主题出版板块拥有越来越大的发展空间,如何拓宽题材、创新形式、挖掘作者、整合资源正成为中国少儿出版界共同深思与实践的方向,各大少儿出版社将会继续砥砺前行,出版更多真正为孩子们所喜爱的主题读物。

(本文编辑:肖歌)

作者:王冉

来源:百道网

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