文 章

京东图书发布超级品类日 京东轻课小程序成交额环比增长5倍

2021年09月03日  

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【百道编按】京东图书超级品类日引爆买书热潮,童书成交额同比增长151%,450个商家成交额同比增长均超100%,成绩喜人。

9月1日,京东图书超级品类日与开学季活动叠加,迎来开门爆红。在精选好书以及大力度优惠加持下,自营图书成交额同比增长102%,图书开放平台成交额同比增长超100%的商家多达450个。同时,京东图书深耕行业多年打造出的独特“超级渠道”体系实现强势增长,政企客户团购业务成交额同比增长120%、抖音、快手渠道成交额同比增长350%。受此推动,童书、小说、文学、历史书、动漫等图书品类的同比销售均迎来大涨。

童书和小学读本热卖 动漫书独得年轻人宠爱

适逢开学季,京东图书超级品类日当天童书成为一大热卖品类。阅读习惯应该从小抓起,家长们深谙这个道理,京东平台海量正版童书给了家长们足够的教育养分,童书成交额同比增长151%。小说、文学书和历史书是人们茶余饭后休闲阅读的首选,同样涨幅较大。其中,小说成交额同比增长130%、文学书成交额同比增长98%、历史书成交额同比增长133%。随着动漫文化在年轻群体中广为流行,动漫书成为更多年轻人的心头好。超级品类日当天,国潮等动漫书备受追捧,成交额同比增长289%。

用户最喜欢的图书TOP10中,主要是童书和学生读本。《红岩》《小羊上山儿童汉语分级读物》《故宫日历2022年》《米小圈上学记一年级》(套装4册)、《奇先生妙小姐绘本·全新译本》等图书依次进入单品热销榜前五名。

此外,出版机构品牌日益成为用户下单的重要指标。中信出版集团、童趣出版有限公司、中华书局、北京磨铁文化集团股份有限公司、海豚传媒股份有限公司等资深出版机构出版的书籍更受他们的欢迎。同时,文轩网旗舰店、博库网旗舰店、凤凰新华书店旗舰店、中信出版社官方旗舰店、中华商务进口图书旗舰店等纸书店铺获得用户青睐,跻身纸书店铺热销榜前10名。


京东图书全渠道花式种草 短视频成强势带货场

深耕图书市场多年,京东图书打造出独特的“超级渠道”体系,多元场景齐发力,带动销量强势增长。其中政企客户团购业务成交额同比增长120%,助力图书开放平台商家丰富品种的一盘货成交额同比增长45倍。值得一提的是,短视频成为最强带货场,通过抖音、快手实现的成交额同比增长350%。

超级渠道的好成绩离不开全渠道传播造势,京东图书打造线上线下全场景联动传播体验,邀请用户加入阅读狂欢。京东图书推出的包括周国平、马未都、南派三叔、脱不花、清华妈妈马兰花等名家大咖在内的“百大好书推荐官计划”将好书种草玩出新花样,获得了万千网友的热情捧场。

数百家行业知名图书出版机构、商家以及数百位名家达人,在抖音、微博、蜻蜓FM等多个平台分享读书心得,形式涵盖直播、视频、音频、图文等多种形式,用户大呼干货满满。此外,还有万块线下数字电子屏同时上线,向更多用户传递京东图书开学季优惠信息。

数字阅读多元化趋势明显 电子书、有声书全线暴涨

纸质书爆卖,电子书、有声书等数字阅读形式也在全面开花,电子书成交额同比增长63%,有声成交额同比增长89%。

出于缓解眼疲劳、便捷方便等原因的考虑,近年来有声书持续走俏。《精读道德经》《心若菩提》《凯叔西游记全集》《明朝那些事儿》《蛤蟆先生去看心理医生》五本图书荣获有声书单品热销榜TOP5,京东图书见证了用户阅读形式从单一到多元,再到全场景的变迁。

成人教育持续升温 IP文娱商品爆发力强劲

利用碎片时间给自己充电,成为白领的不二之选。京东轻课小程序凭借便捷的体验和扎实的内容获得用户喜爱,在开学季成交额环比增长5倍。职场技能提升培训课程成交额同比增长143%。

从教育课程热销榜TOP5中可以看出,国民最关注的学习课程分别是国际汉语教育金牌保障班、深海云人力资源管理师中级练成班、马士兵MCA互联网高级架构师、精英人才成人考专项班、金程CFA系统强化班。

此外,随着年轻一代逐渐成为购书主力,涵盖音乐、艺术、影视周边在内的IP文娱产品大放异彩。 CAMS悬浮减重书包、Folgemir中小学书包、任嘉伦:《三十二·立》专辑、古典爵士黑胶唱片4LP、国家图书馆X豆瓣 读书香蕉成为销量前五。IP品牌热销榜也看点十足,迪士尼(Disney)、万代(BANDAI)、米小圈、吾皇万睡、麦芽小达人(MaiYa)表现不俗,开学“焕新”成为更多用户的消费选择。

京东图书超品日成绩喜人,这既是用户对京东图书品质的认可,也说明全民阅读浪潮正在加速渗透。京东图书将全力满足不同群体对阅读的热爱,带来“买本好书,开启明日新生活”的优质体验。

(本文编辑:佑生)

来源:百道网

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