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长青藤成功的秘密:获奖作品只是第一步 ——禹田文化传媒长青藤文学主编杨博专访

2021年08月31日   作者:王冉

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【百道编按】“每一片叶子都曾栖息过梦想,每一本好书都散发着光明和力量。”由禹田文化传媒(以下简称禹田)策划出品的“长青藤文学”,卷卷读本采撷温暖向上的文字,书写精彩纷呈的故事,让阅读成为点缀孩子童年的多彩画卷。

“长青藤文学”以“将世界放到孩子的书架上”为出版理念,以“9—14岁中国儿童”为读者定位,致力于以跌宕起伏的故事促使孩子翻页,以深刻的议题启迪孩子思考,让孩子们通过阅读自己、阅读他人,乃至阅读世界,构建健全的成长体系,养成健全进阶的阅读观,从而获得直面人生的勇气和受用一生的价值观。

如何在车载斗量的图书种类中取其精华,禹田同万千读者一样关心这一要点。“长青藤国际大奖小说书系”不仅有着坚实的外壳,即所选作品均荣获国际知名奖项,积极明亮的精神内核、精美设计的整体风格以及平易近人的定价策略亦是书系大放异彩的吸睛亮点,也成为禹田有别于市面上其他大奖小说的独到“金字招牌”。近日,百道网专访禹田长青藤文学主编杨博,听她讲述该书系如何以过硬的内容质量和丰富的精神内核,提升小读者的阅读能力,培养他们的审美情趣。

禹田长青藤文学主编杨博

高标准步入引进市场

 “长青藤国际大奖小说书系”中不仅有精彩绝伦的故事吸引小读者沉浸阅读,还有深中肯綮的多方议题启迪智慧人生。书系于2013年出品第一辑,以每年两辑、每辑六册的出版节奏保质保量面市。正如其名,八年来“长青藤”开枝散叶,累计出品了74册国际大奖小说,今年八月也将喜迎第13辑。回溯过往,禹田最初为何种下一颗“长青藤”的“种子”,杨博向百道网道出了这其中的渊源。

禹田成立于1999年,多年来从事青少年读物的出品策划,不断开拓更为优质的儿童文学市场是禹田一直潜心在做的事。对此,禹田采取双路并行的攻势,一方面挖掘原创图书,其打造的“美冠纯美阅读书系”已成为备受读者和业内好评的畅销产品;另一方面,禹田积极寻求在引进国外儿童文学方向发力。于是,禹田多次参加国际书展及到访国外知名出版机构实地考察,“设身处地”寻找好书中的好书。对于“长青藤国际大奖小说书系”的打造,禹田在一开始便进行了事无巨细地规划定位,从理念支撑到选品标准再到书系logo,无不尽心竭力。书系秉承“以大奖之名主张阅读,以阅读之力交换成长”的理念,以积极明亮的成长主题,尽心满足和培养孩子的阅读和视觉品味,关注孩子的心灵成长,切实解决孩子的成长难题,力争为9-14岁的小读者打造一流儿童文学宝库。谈及书系命名,杨博表示禹田为此颇费心思——“长青藤寓意希望和恒久,每一片叶子象征一个孩子。我们希望在孩子的成长过程中,一些好书能给他们带来受益终身的收获。”

选品标准不止大奖说了算

“长青藤国际大奖小说书系”在明晰定位与坚守理念中有增无已,这份持之以恒成为书系壮大的主线,也正是在这样的顶层设计下,书系中每一本大奖小说都有着齐头并进的精致调性。然而,图书质量作为横亘于读者和出版人心中的硬核指标,禹田以严格的选品标准为书系质量保驾护航。在此,杨博介绍了禹田环环相扣的选品秘籍。

既然是立足国际大奖的书系,对于全球儿童文学奖项的关注成为禹田打造书系的首要环节。然而,有关儿童文学的奖项不计其数,如何取舍成为起始工作的重中之重。对此,杨博道出了禹田选取奖项达地知根的策略。一方面,禹田着眼于享誉海外的主流奖项,如美国纽伯瑞儿童文学奖、英国卡内基儿童文学奖、法国不朽奖等知名儿童文学国际大奖,这些奖项皆是经过时间检验和业内评判,可以说是在儿童文学史上非常重要的奖项。另一方面,既然是为孩子建立洞悉世界的“书架”,还要考虑奖项的多元化与国际化,禹田另辟蹊径放眼更为宽广的世界各地,把小语种国家里那些同样含金量十足的奖项也纳入进来,如意大利、荷兰、比利时等,后续还将有丹麦、瑞典、韩国的奖项入列。正是在世界范围内萃取精华,才令书系的出版理念可以底气十足地实现。

如果说圈定奖项范围是禹田选题的第一环,紧随其后的便是如何在各大奖项层出不穷的获奖作品中优中选优。“获得了奖项并不意味着我们就一定会选择,最终还是要看这本书的故事是否能够赋予孩子成长能量。”书系中的每次一本书都是经过禹田细致评估、多方考量后才确定的。在此,杨博介绍了禹田更为细化的选题标准。首先,故事主题要温暖、积极,小读者能从中得到正向的启发,受到正能量的感染,无论是人物还是故事都能像明灯一样指引小读者的人生之路。《十岁那年》作为当年的纽伯瑞儿童文学奖银奖及美国国家图书奖作品,其版权发售后迟迟无人问津,尽管这本书不被国内出版界看好,然而书中不畏困境、以蜕变回报成长的精神内核深深打动了禹田,也正因此促使禹田毅然拿下版权并满怀信心做好这本书,目前《十岁那年》早已成为书系中畅销单品,销量突破300万册,收获读者好评无数。其次,故事的生动有趣成为选品的另一大标准,这些故事一定要是精彩的,文学性与故事性并重吸引小读者手不释卷。相反,有些作品即便获得了大奖,但经评估后,禹田发现它引导的价值有偏见、题材狭隘或是枯燥阐释理论,那么,这些图书也不会入选。

《长青藤国际大奖小说书系·十岁那年(新版) 》
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出版社:晨光出版社
作者:[美] 赖清河 著
译者:罗玲
出版时间:2019年06月

杨博还提及了选品标准中更为意义深远的一个要点。“全方位构建孩子的成长体系”作为书系的一大定位,禹田将对孩子成长规律的思考融进选品标准。“孩子的成长轨迹是有迹可循的,我们根据孩子的成长轨迹来定位我们这套书的出版轨迹。”孩子的眼界在成长中慢慢扩大,关注点从自我到他人再到社会,因此,书系中的图书内容既有和自我相关的梦想题材、和同伴相关的友谊题材,还有与责任感相关的社会议题。《阿米拉的红铅笔》获美国图书馆协会荣誉图书奖,是一部少见的诗歌体小说,并不符合传统意义上“好读”“轻松读”的标准,但是禹田最终选择了它,不仅是因为它的内容涉及身处逆境秉持阅读与绘画梦想的暖心励志正能量,还因为关乎战争与贫穷的题材能给小读者带来一些思考,让他们的眼界更为宽广。

《长青藤国际大奖小说书系:阿米拉的红铅笔》
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出版社:晨光出版社
作者:[美]安德烈娅·平克尼
译者:张海香
出版时间:2017年01月

每册图书的末尾都有书系所有图书的内容梗概,这些图书被分为“阅读自己”“阅读他人”“阅读世界”三大板块,这也正是书系精神内核的三大纬度。谈及书系所要传达的核心观念,杨博表示,爱、勇气、梦想这三者是孩子成长过程中所必不可少的元素,也是希望小读者在这套书中所能够邂逅的中心立意。在交谈中,“明亮”一词被杨博反复提及,书系正是以明亮的基调沁润孩子的心灵。

表里如一才能硬气宣发

“长青藤国际大奖小说书系”大获成功的背后是严格选品与内核充实的成果,这其中也深藏着禹田团队协作的用心良苦。一个国际奖项火热出炉后,早已做好充足准备的禹田会在第一时间和原作出版机构协商引进事宜,这其中有争分夺秒抢占先机的行动力,也有以自身丰富经验为金字招牌的吸引力。引进读物是否引人入胜除了故事本身,与译者和编辑的文字能力也关系密切。对此,禹田组建了资质高、专业硬的编辑团队,根据译者擅长的不同类型小说进行匹配;同时,译者根据多年的研究经验对于选题精准定位还提供了宝贵意见。不仅如此,禹田的编辑团队亦是人才济济,这些编辑不仅有各自精通的语种,还有着深厚的儿童文学素养,每一册图书都是编辑们拿着译文与原作一字一句审校而成的。

在关注儿童的阅读与成长之外,“长青藤国际大奖小说书系”还着力满足儿童的审美需求,实现内容与“颜值”相统一。书系打造伊始,禹田就以“重新定义儿童文学的装帧”为目标,确立了图文的设计理念和整体风格。“我们希望这套小说不仅是故事很好看,它的封面、内文设计同样也很好看,这是我们认为非常值得也是十分乐于去花费心思的一件事情。”杨博说道。

一册图书在手,首先映入眼帘的是既契合主题又亮眼夺目的封面,奖项名称与书名增加了UV设计,层次饱满,动静相宜。封面下方凝练而精准的文案,可以说是全书的点睛之笔,既能让小读者迅速捕捉到书的主题,也能给予孩子积极正向的引导,与他们达成情感共鸣。翻阅图书,内文版式和插图亦是别具匠心,阅读观感舒适,由内而外相得益彰。对于书系的美学设计,又再次凝结着禹田关心儿童成长的思考。杨博表示,儿童的审美是需要培养的,他们的审美能力与审美素养,应该通过在日常中阅读装帧考究的书,来进行塑造。对于一本书而言,除了精彩的故事,还有精美的装帧、版式设计来促使孩子翻页,在这样的阅读中,孩子的审美能力才会达到潜移默化的提升。

获得美国普拉·贝尔普利奖的《追梦的孩子》是一部关于诺贝尔奖得主聂鲁达的童年传记小说,原作内文字体为绿色印刷,对此犯难的禹田便去“做功课”,原来聂鲁达本人就是用绿色墨水书诗,一是其认为绿色是希望的颜色,二是绿色代表了坚韧的定力。在得知这其中的用意后,禹田也做出了果断的尝试,遵从原版并使用专色印刷,原汁原味地呈现原作的精致,传递聂鲁达的精神。

《长青藤国际大奖小说:追梦的孩子》
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出版社:晨光出版社
作者:[美]帕姆·穆尼奥兹·瑞恩
译者:于海子
出版时间:2019年01月

多年来,“长青藤文学”书系蒸蒸日上的表现力不仅是内外兼修的坚持,还有禹田在推广营销上的巧思布局。每辑中会挑选重点书带动整个系列推广,畅销品带动品牌营销,同时联动学校、媒体、名师、阅读推广机构等多方组织,使书系最大化曝光。此外,禹田还采取多种渠道的相互配合,例如特殊渠道、团购渠道、直播渠道、传统渠道,线上线下再次联动形成合力。禹田十分重视读者、家长、教师这三方群体的口碑宣传,每年会根据不同群体组织不同的营销活动,例如,针对亲子共读打卡,走进校园的读书会,走进书城的展陈比赛,组织小朋友设计腰封大赛等。禹田在营销上的规划再次体现了对精准定位的把控。

“长青藤”再结累累硕果

八年的时光流转,一颗做好书的“种子”已成长为欣欣向荣的“长青藤文学”。这座令小读者纵览“世界”的书架不仅罗列一众优秀的外国儿童文学单本,还承载着来自各方的沉甸甸的认可。

书系中的《十岁那年》《十二岁的旅程》《想赢的男孩》《作文里的奇案》等十多本单册图书自上市以来已突破单品发售百万册的销量,《十岁那年》揽获第九届文津图书奖,多部作品入选“深圳十大童书”“我最喜爱的童书”等奖项,书系已然成为各地教委、教育机构、阅读机构阅读书单中的“座上常客”。在近期由“祖庆说”与“百班千人”发布的《2021年全国中小学生暑期分年级阅读推荐书目》中,《我家没有英雄》《天蓝色的彼岸》入选四年级书目。“长青藤文学”书系更是得到原作版权方的高度赞誉,也因此使得版权引进流程更加顺畅,形成良性循环。“一系列的积极反馈增强了我们的信心,也印证了我们所前进的方向是正确的,接下来就是卯足干劲继续推进。”杨博说道。

未来,禹田将会一如既往地以高品质充实出版“长青藤文学”,计划最终形成100册的大套系,同时会在100册的基础上优化升级。“长青藤文学”还会发展包括“长青藤国际大奖小说书系”“白鲸国际大奖作家书系”“百年文库书系”等在内的其他产品线。“我们希望把‘长青藤文学’发扬光大,以爱、勇气、梦想为核心价值向外扩散,最终形成更为庞大的体系。”

期待一本本好书,能够打动更多的孩子,影响更多的孩子。

(本文编辑:肖歌)

来源:百道网

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