【百道编按】7月23日，伴随着开市鸣锣声，浙江出版传媒股份有限公司（简称“浙版传媒”）成功登陆A股市场，正式在上海证券交易所挂牌上市。股票代码为601921，公司股票简称为“浙版传媒”，首次公开发行22222.2223万股，发行价格为10.28元/股。上市首日，浙版传媒最新价为14.8元，较发行价上涨43.97%。上市后公司在数字化转型和优质内容的投入将约占本次募集资金的一半。
浙江出版传媒股份有限公司于2021年7月23日在上海敲响上市的锣声，上市后公司在数字化转型和优质内容的投入将约占本次募集资金的一半。据浙版传媒方面介绍，上市后他们要把握好图书内容、读者偏好、市场业绩的平衡，实现三者理想的顺承状态；并将大力推动浙版传媒数字化转型，加快构建以线上循环为主体、线上线下双循环相互促进的高质量发展新格局，不断提升公司业绩和价值，努力实现股东价值、社会效益最大化。
浙江出版联合集团控股的浙江出版传媒股份有限公司（以下称“浙版传媒”）旗下有11家图书出版单位，它们立足专业禀赋，找准产品定位，以优质的图书内容在各自的细分图书领域，引领读者，打响自己的品牌。2021年2月4日，浙版传媒已经通过中国证监会发审会，于2021年7月23日在上海证券交易主板挂牌上市，并于上海证券交易所五楼交易大厅举行上市敲锣仪式。在敲响上市锣声之际，百道网专访了浙版传媒方面，了解到浙版传媒为上市所进行的一系列准备工作，上市后的发展规划，以及为了在图书内容、读者偏好、市场业绩三者之间实现理想的顺承状态所需的战略部署。
疫情下工作扎实，上市后近一半募集资金将投入数字化转型和优质内容
作为浙江省“凤凰行动”计划重点拟上市公司，浙版传媒的上市工作一直得到中宣部、省委省政府和浙江省各级政府及相关部门的全力支持。新冠疫情爆发以来，浙版传媒认真贯彻落实习近平总书记对疫情防控的重要指示精神和中央、省委的决策部署，从讲政治、立潮头的高度，强化责任，快速应对，攻坚克难，主动作为，统筹疫情防控和生产经营“两手硬”“两战赢”，经受住了新冠疫情和经济下滑考验。
去年是浙版传媒上市准备的关键年，又正好碰到疫情，为了积极步入上市，浙版传媒在这样一个不确定的年份积极做足了上市的准备。公司在年初就克服各种困难，运用各种手段解决年报审计、尽职调查、库存盘点、函证确认等问题，做好上市基础工作，咬定目标不放松、克服困难不罢手，如期在2020年6月向中国证监委递交上市申请材料。由于工作扎实、披露详情，证监会在7月出具上市反馈意见，公司和中介机构根据监管要求和反馈时间表，统筹各项工作，在9月底前高质量完成反馈意见回复和半年报数据补充，为2021年2月4日通过中国证监会发审会打下坚实基础。
在浙版传媒即将敲响上市的锣声、迈入资本市场大门之际，浙版传媒将更好地履行国有文化企业的职责使命，坚持双效统一，壮大出版主业，致力开拓创新，大力推进企业产业体系和治理能力现代化，切实维护投资者利益，朝着主业突出、运营规范、管理高效、业绩优良的优秀上市企业目标而不懈努力。
据了解，本次募集资金到位后，浙版传媒拟投入精品出版、发行、产线技改、数字融合、基础配套、补充流动资金六个项目。在共计22.84亿元的募投项目中，与数字融合相关业务投入共计5.89亿元。其中，“青云e学”在线教育服务平台建设项目投入为1.10亿元；浙江教育出版社集团有限公司“青云端”移动学习助手项目投入为2.04亿元；博库网络有限公司火把知识服务平台建设项目投入为2.75亿元。同时，在围绕精品出版和优质内容储备上，浙版传媒在下属浙江教育社、人民社、文艺社、少儿社投入的募集资金也将达到5.5亿元。可以说，浙版传媒在数字化转型和优质内容的投入上占本次募集资金的近一半。
在细分领域深耕头部内容资源，做好图书内容、读者偏好、市场业绩的平衡
浙版传媒历来重视在优质内容上的投入，早在2018年，公司就明确提出“把实施精品出版战略作为提升核心竞争力的关键”。精品出版是浙版传媒主业高质量发展的内在需要，是出版主业发展的核心，是出版主业高质量发展的“根”与“魂”。主题出版、重点出版、品牌出版、教育出版等无论怎样五彩缤纷，其底色都是精品出版。
考虑到市场投资者的诉求点可能是利益最大化，上市以后的浙版传媒做好内容和市场之间的平衡至关重要。
精品出版呈现的图书内容应该符合读者偏好，满足读者阅读需求，进而激发读者购买潜力，获得良好的市场业绩。从这个逻辑来看，图书内容、读者偏好、市场业绩是一个顺承关系。因此，要把握好图书内容、读者偏好、市场业绩的平衡，实现三者理想的顺承状态，就需要对图书进行准确定位，在不同的图书细分领域，深耕头部内容资源，深聚读者流量，深挖市场潜力。
在这一点上，浙版传媒旗下的11家图书出版单位，立足专业禀赋，找准产品定位，以优质的图书内容在各自的细分图书领域，引领读者，在风云激荡的图书市场劈波斩浪行稳致远，矗立起了一个个带有鲜明浙版印记的行业标杆，实现了图书内容、读者偏好、市场业绩的有机平衡。如浙江人民出版社《之江新语》汇聚真知灼见，远销欧美各国，累积销售四百万册；浙江少年儿童出版社沈石溪、郑渊洁系列图书，笑傲市场，声名远扬；浙江教育出版社《中国少年儿童百科全书》焦点访谈点赞，一时洛阳纸贵，畅销三十余年。“这些都是浙版传媒坚持图书细分定位，用专业优质内容赢得读者喜爱，获得市场认同的典型案例，是浙版传媒出版史上浓墨重彩的绚丽篇章。”
在未来的出版道路上，浙版传媒将继续立足专业细分定位，挺拔出版主业优势地位，坚持“专业立社、学术壮社、精品强社、品牌名社”的发展方向，按照出版规模“稳”字当头、社会效益“进”字为重、市场表现“好”字为本、产品结构“优”字为要的方针，打造具有高显示度、高辨识度、高美誉度的原创产品和特色品牌，形成具有国际影响、中国气派、古今辉映、诗画交融的文化浙江出版品牌集群。浙版传媒将充分利用浙江“重要窗口”资源，围绕以党的创新理论为引领的先进文化、以红船精神为代表的红色文化、以浙江历史为依托的优秀传统文化、以浙江精神为底色的创新文化，以少儿、社科、文学、艺术、文教、生活六大产品线为主攻方向，落实六大精品生产工程，打响浙版品牌，引领市场和读者大众。
用数字技术为纸质图书赋能增值，做到五个“坚持”
互联网技术为传统书业转型既带来机遇，也带来挑战，数字化与融合出版是未来出版业发展的重中之重，数字化转型也是浙版传媒上市后投入资金和资源最多的领域之一。数字化时代，出版的本质依然是内容——目前传统出版的变现逻辑主要还是以纸质图书销售为闭环，不管新兴数字技术如何改变出版形态，作为内容文化企业，只要优质内容和头部资源在手，出版企业依然有议价能力和发展空间。
无论是纸质图书，还是新技术催生出的出版新业态，其内容都可以分为三个层次：信息、知识、文化。同时在数字化时代，纸质图书的发展离不开三个关键词：内容、技术、用户。内容是根本，技术是核心，用户是目标。“要发挥纸质图书的核心竞争力，必须坚定图书内容为王的属性，做精做透内容，用新的数字技术为纸质图书赋能增值，建立以优质内容关联用户，以用户数据完善纸质图书内容生态布局的运营体系。”浙版传媒方面表示。
具体来说，为了完成数字化转型、建立上述运营体系需要做到五个“坚持”：一是坚持对图书出版的导向把控。充分发挥浙版传媒在内容导向上的把关能力，思想高度上的提炼能力，编校质量上的把控能力，聚焦精品力作。二是坚持对优质内容的资源掌控。从这几年的零售市场看，头部效应和长尾效应越加明显，销量前1%的码洋贡献率不断增大，后40%码洋所占的品种规模越来越大，这些再次印证出版始终是头部内容为王的属性，也让浙版传媒坚信优质内容资源是其参与行业竞争的最强利器，所以浙版传媒要着重在各个板块形成自己的优势资源积累。三是坚持全媒体开发的质量品控。浙版传媒将开拓纸电声视同步开发全版权运营的模式，将优质内容与先进技术、新兴媒介、创新形态有效对接，从单一的纸质出版向电子书、音视频、数据库等全媒体呈现方式转型，实现“一种内容、多种产出”的价值挖掘。四是坚持精准营销的渠道监控。未来浙版传媒要注重私域流量的维护，善于利用互联网环境下不同媒体渠道，借助技术手段建立与用户直接关联的媒体矩阵，通过对用户数据收集、整理和运营，让用户数据成为纸质图书出版的重要依托。五是坚持数字全流程的智慧管控。纸质图书的生产发行离不开数字新技术的保障支撑，浙版传媒在“十四五”期间，将建设选题、编辑、营销智能化、网络化平台和数字内容云，尽快实现全流程数字化和智能化的出版生产和服务管控，同时对接发行平台数据，依托大数据分析，提高图书产品生产和营销发行的精确度。
当前，数字化正开启新一轮发展变革，成为百年未有之大变局的关键变量。除了坚挺主业以外，浙版传媒未来将把数字化改革作为开展工作的总抓手，大力推进数字产业化、产业数字化，逐步把主阵地从线下转移到线上，依靠高质量的原创精品文化供给引领时代，服务用户。
浙版传媒将抓住资本市场赋予的发展契机，化责任为动力，开拓创新，再接再厉，大力推动浙版传媒数字化转型，加快构建以线上循环为主体、线上线下双循环相互促进的高质量发展新格局，不断提升公司业绩和价值，努力实现股东价值、社会效益最大化。
（责编：肖歌）
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