文 章

“必须让我们的图书拥有世界的力量!”童趣出版公司的少儿科普图书发展秘密

2021年07月07日   作者:王冉

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【百道编按】童趣出版有限公司(以下简称童趣公司)在过去二十多年的发展中,在中国少儿卡通市场中,以健康丰实的内容、热情乐观的风格、活泼有趣的形式,成为国内少儿出版物IP运营开创者、原创童书出版领域佼佼者、少儿数字出版积极参与者以及跨界营销模式先行者,赢得了少年儿童、家长和老师的喜爱。近些年,童趣公司在产品研发与定制渠道上展开与大机构的强强合作,频频重磅出击,在国内和国际市场开疆拓土,用稳扎稳打的战术在少儿科普领域喜结累累硕果。近日,百道网专访童趣公司总编辑刘玉一,听她介绍童趣公司在少儿科普读物方面的发展硬道理和软实力。

童趣出版有限公司总编辑刘玉一

72万平方米的紫禁城是怎么建造出来的?方孔圆钱是怎样出现的?食用盐是怎样制成的?大数据究竟是什么?在人们的生活中有着无数充满奥秘的事物,它们或许离每个人很遥远,贮藏着几千年的历史;或许就在大家身边,熟稔到与日常生活形影不离;又或许它既看不见也摸不着,却渗透在城市运作的方方面面。不胜枚举的问题等着好奇宝宝们去探索发现,童趣公司则为读者答疑解惑贡献力量。

更高站位勇担国家科普重任 多方考量适配儿童年龄特点

童趣公司成立于1994年,是第一家经国家特许批准成立的合资出版企业,专业从事少年儿童图书、杂志的出版发行工作。《狮子王》《天线宝宝》《阿童木》《海绵宝宝》等小读者耳熟能详的“好伙伴”皆是由童趣公司编译发行。此外,童趣公司在国产原创图书品牌领域也取得了傲人成绩,出版发行的《哪吒传奇》开创了“抓帧版”图书的先河,取得了狂销700万册的骄人战绩,《喜羊羊与灰太狼》系列图书,历经3年的努力耕耘,销售量一举突破1600万册,创造了中国少儿卡通品牌出版史上的辉煌。近年来,童趣公司稳扎稳打,在少儿科普读物方面喜接结累累硕果。

《喜洋洋与灰太狼连环画(全20册)》
点击图书封面可直接购买
出版社:童趣出版有限公司
作者:
出版时间:2012年04月

谈及科普产品的规划,童趣公司总编辑刘玉一表示,童趣公司始终紧紧围绕着习总书记对于文化自信、科技强国的论述下功夫。以“科技强国”的至高使命为己任,始终关注国家科技前沿的最新动态以及大政方针,力求打造富有创新特色的精品科普图书。

传统文化与前沿科技是民族自豪感的两支动力源泉,也为童趣公司科普读物挥毫泼墨提供了灿若繁星的拓展空间。对此,刘玉一总结了两点:一方面,童趣公司扎根中国传统文化,开展与多家博物馆的合作,借历史悠远的奇珍异宝,把中国上下五千年的灿烂文明鲜活展示和生动讲述出来,让孩子走进传统文化博大精深的殿堂,更好地传承和弘扬中华优秀传统文化。另一方面,童趣公司加强与科技前沿领域作者和机构的合作,着力将国家大工程、前沿科技知识通过科普绘本的形式展示给儿童读者。

今年5月28日的两院院士大会上,习总书记再次对努力实现科技自立自强,建设世界科技强国的战略目标提出了殷切的希望。“我们少儿出版工作者有责任把国家高水平的科技创新成果以及其中所蕴涵的科学精神、科学家精神、奉献精神、奋斗精神传递给当代少儿,鼓励他们从小爱科学、学科学,树立远大的科学报国理想。”刘玉一说道。

童趣公司使命在心、脚踏实地,致力于少儿科普读物领域,首先要细致考量的便是如何将高深莫测的科学知识以孩子感兴趣、好理解的内容与形式传递给他们。对此,童趣公司立足儿童认知能力发展规律,针对不同年龄段的孩子出品与其特点所相适应的科普读物。据刘玉一介绍,这其中又深藏着童趣公司科普读物“接地气”的两张王牌,一是语言的适用性,二是知识的适用性。为了切实保证科普读物的儿童性,首先会由公司专业的科普编辑团队对作品以上述两方面为核心标准进行评价,其次公司还会邀请处于这个年龄段的小读者们试读并进行二次评价。翻阅童趣公司出品的诸多科普读物,不难发现这些作品在语言上均没有花哨的修辞手法,反而是浅显易懂的口语化表达,但又不失艺术性的光芒。在知识的适用性方面,公司着力考量该年龄段的读者是否能够接受这个知识点,以及知识是否能从专业性上不出现偏差。拒绝知识点呆板生硬的堆砌铺述,取而代之以丰富生动、寓教于乐的内容激发孩子探究思考的兴趣,童趣公司科普读物的成功正是建立在周全翔实的考虑以及层层递进的评价基础之上。

大咖云集助力文物科普 寻宝之旅即刻启程

5月31日,由童趣公司出品的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本(第二辑)》新书发布会在中国国家博物馆学术报告厅隆重举行,全套书共分5册,内容涵盖科技、服饰、汉字、艺术、音乐五大主题。此前,该套丛书的第一辑自2018年上市以来销量超过130万册,不仅收到家长和孩子的广泛好评,并且斩获了十多项国内权威大奖。可想而知,第二辑在万众期待中火热出炉必将再次掀起一股科普热潮。

《中国国家博物馆儿童历史百科绘本(共5册)》
点击图书封面可直接购买
出版社:童趣出版有限公司
作者:中国国家博物馆 著
出版时间:2018年06月

《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》全套不仅在市面上大获成功,成为有口皆碑的精品读物,对于童趣公司本身而言,它还具有开创性的价值,填补了童趣原创科普板块的空白,但即便是向科普读物进军的第一步,童趣公司亦是掷地有声、厚积薄发,奉上了饱含诚意的精妙绝伦之作。

作为一套为中国孩子量身定制的中国历史百科绘本,其背后“撑腰”的“天团”个个实力雄厚。该套绘本历时六年精心打造而成,依托中国国家博物馆丰富的馆藏资源和高水平的专业力量,由国博社会教育部经验丰富的教育人员,联合中央美术学院、清华大学美术学院和北京服装学院的优秀插画师,从儿童成长需求与认知规律出发,运用大量翔实的文物、考古资料,通过深入浅出的绘本形式,近500张清晰文物实景图和精美手绘图,把中国古代社会风貌、发展轨迹和蕴含的文化因素生动、全面地展现出来,带领孩子们走近博物馆,感受中华民族光辉璀璨、广袤厚重的历史文化。“这套丛书系统梳理了传统文化资源,让抽象的历史概念具象化,让博物馆里的文物‘活’起来,帮助孩子们建立起历史与现实之间的联系,提升对优秀传统文化的认同感和自信心。”刘玉一说道。

《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》中的内容都可以从国家博物馆的藏品中找到原型,小读者和家长朋友们可以带着书,开启一次走进国家博物馆的“寻宝”之旅。说到“寻宝”好去处,童趣公司出品的“你好呀!故宫”系列中国古代建筑少儿百科绘本又为小读者们提供了一个和历史文物亲密接触的新路径。当然,这套书的打造依然是大咖云集,童趣公司特邀故宫博物院知名专家学者全程深度策划、编撰、审校,大到历史事件、小至台阶数量,力求准确呈现宫殿建造、建筑功能、宫廷文化生活和北京造城历史。400多个故宫文化知识点,以故宫博物院馆藏文物和复原资料为支撑,可靠严谨的知识融入轻快简明的字里行间,让孩子在轻松阅读中领略600年紫禁城的美。此外,多位知名插画师历时一年多倾力绘制300多幅描金手绘场景插图,以故宫实景为依托,将故宫建筑的立面、剖面、全景、局部相结合,力求多角度呈现,让小读者“身临其境”逛故宫。

《你好呀!故宫(4册)(精装版)》
点击图书封面可直接购买
出版社:童趣出版有限公司
作者:故宫·紫禁书院,涂思美育
出版时间:2021年04月

值得一提的是,“你好呀!故宫”不仅干货满满,其点睛之笔的细节也令人拍案叫绝。例如,在了解故宫宫殿建筑之前,书中介绍了一座宫殿的地基是如何建造的,甚至拓展了古人制作砖石的步骤。又如在《中轴线上的城市》分册中,天坛祈年殿以建筑结构透视图的方式呈现给小读者,要知道,这种视角是任何人走进天坛也无法亲眼见到的,里面渗透着古代中国人无以伦比的智慧。

文津图书奖再传捷报 传统与现代并驾齐驱

4月23日是“世界读书日”,第16届文津图书奖也于这一天揭晓,该奖项设立于2004年,是国家图书馆主办联合全国图书馆界共同参与的公益性图书奖项,由全国图书馆及读者、专家、媒体共同投选,在业内和读者心目中有着极高的地位。

童趣公司出品的《天工开物:给孩子的中国古代科技百科全书》最终脱颖而出,夺得少儿类图书奖项的一席之地。《天工开物》是明朝末年科学家宋应星的著作,是中国第一本农业和手工业的百科全书,是17世纪中国生产力水平的一个缩影,也是中华灿烂文化的一颗明珠。《天工开物:给孩子的中国古代科技百科全书》则是在原版古籍的基础上取其精华,转换为通读易懂的语言,并邀请知名插画师傅舫绘制插图,历时三年精心打磨。该书全面梳理了古代科技体系,涉及了18个技术方向、100多张手绘画稿、200多种制作工具、300多个步骤分解,全面介绍了“衣、食、住、行”等生活中的科学。该书从全新的角度讲述古代科技的发展,力求让小读者在读得懂、读得通的基础上体会古代科技文明。

《天工开物 给孩子的中国古代科技百科全书》
点击图书封面可直接购买
出版社:童趣出版有限公司
作者:龙逸
出版时间:2020年08月

童趣公司不仅立足中国传统文化,携手众多历史研究领域的名士夙儒,打造一部部蕴藏先人智慧结晶的科普读物,还放眼最新科研成果,带领小读者感受日新月异的科技动态。由中国大数据倡始之人、百万级畅销书作者涂子沛先生创作的《给孩子的人工智能》《给孩子讲大数据》,这是他首次写给孩子的重磅科普力作。前者用故事和案例对人工智能的“前世今生”进行全面解读和深度点评,堪称“人工智能的启蒙必读之选”;后者则回溯了数的发展、数据在中外历史重大事件的全方位应用,为孩子打开了一道大数据之门。两册书以趣意盎然的漫画和引人入胜的故事,在深入浅出中让孩子轻松入门人工智能和大数据。这两本图书出版后,获得了众多行业奖项,其中《给孩子讲人工智能》还入选了16届文津图书奖推荐图书。

发行渠道经营有方 版权输出走向国际

优质的内容是图书出版的脊梁骨,其发行营销则是图书出版环节的车之两轮。童趣公司凭借多年积累的发行经验,在维护现有渠道的同时,不断创新拓展更多渠道,拉近精品图书与读者的距离。据刘玉一介绍,传统的平台电商诸如京东、当当、天猫,目前仍是童趣公司的主力销售渠道。在此基础上,童趣公司已经连续12年运营大客户定制渠道,与行业头部企业开展合作关系促进图书发行。对此童趣公司深知同大客户合作,重要的是产品品质和内容的契合度。“建立信任关系,是需要多年积累的,童趣在产品品质方面一直追求卓越、持续创新,因此也赢得了大客户的充分信任。”刘玉一说道。

如今内容渠道和消费渠道逐步走入深度融合的状态,读者在观看图文、视频内容的同时实现消费,对此,童趣公司及时调整战略,满足读者需求,着力在“营”和“销”的融合方向狠下功夫。刘玉一表示,公司会继续在微信公众号、短视频、直播等平台深挖,以优质的内容和精巧的宣传更好地服务读者。

童趣公司已经与全球1000余家公司成为合作伙伴,近年来,童趣公司也在致力于将国内优秀的少儿科普作品推向世界,引领中国的出版企业树立文化自信。对此,童趣公司一直在尝试通过版权输出的方式让国内优秀少儿科普读物走出去,让世界上其他地区的更多孩子领略到中国科技的强大与无穷魅力。《给孩子讲大数据》《给孩子讲人工智能》于去年在中国香港地区出版了繁体中文版本,《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》《我们的大自然》《给孩子的科幻绘本》等也都输出到了中国香港和澳门地区,并且《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》(阿尔巴尼亚文)还入选国家新闻出版署“2020年经典中国国际出版工程项目”资金资助。

《给孩子讲大数据、给孩子讲人工智能(2册套装)》
点击图书封面可直接购买
出版社:童趣出版有限公司
作者:涂子沛
出版时间:2020年06月

刘玉一说:“借助童趣公司丹麦股东艾阁蒙集团在欧美市场的影响力,我们的少儿科普图书也会进一步向欧美进军。要想获得更多输出机会,赢得国际大奖是一个很好的路径。而要赢得国际大奖,用著名童书出版人海飞先生的一句话来说,便是‘必须让我们的图书拥有世界的力量’。”

谈及如何看待当前的少儿科普出版工作,刘玉一表示,少儿出版虽然市场竞争激烈,但仍然是一个增长性良好的出版门类。一方面,国家对弘扬优秀传统文化的重视、对先进科学技术知识普及的重视,以及对青少年成长的关注都给少儿出版提供了更为广阔的发展空间;另一方面,随着80、90后一代变成家长,他们对优质少儿图书的需求也在不断提升,需要更多从素质教育角度出发,培养孩子多元能力和综合素质,增进孩子常识教育的少儿出版物。从少儿出版的细分方向来说,少儿科普毫无疑问潜力无限。此外,在分级阅读、早期教育等方向也都有着较大的增长空间。

接下来,童趣公司会陆续推出中国首套给孩子系统性讲进化史的绘本《进化的旅程》,中国古代文物历史故事百科《听!国宝在说话》《敦煌研究院儿童历史百科绘本》《中国重大科技成果科普绘本》等。除此之外,童趣公司还会在主题出版、基础科学、前沿科学和历史文化方向拓展发力。

(责编:肖歌)

来源:百道网

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