【百道编按】2020年10月，由上海科学普及出版社出版的《上海印象》正式面世，本书以历史人文为切入点，选取上海老工业、老建筑、海派旗袍、风味饮食、行当营生等主题，立足传统，关照现实，用现代化的语言、思维和传播方式，与读者建立互动与共鸣。追溯起源，这套书是如何产生的？与其他同类书籍又有何不同？百道网专访了上海科学普及出版社社长蒋惠雍。
上海科学普及出版社社长蒋惠雍
《上海印象》下设《老画卷新风情》《老行当新风尚》《老旗袍新时髦》《老味道新嚼头》《老建筑新格调》《老工厂新气象》等6套、共179张明信片。它以明信片形式集成文化要素内涵，配以人文故事简介、二维码扫读、中英文互参、名家绘画和知名主持配音解说等，精心打造丰富的视听体验，具有珍贵的收藏价值和文化传播价值。据社长蒋惠雍介绍，目前，《上海印象》第二辑已在策划中。
《上海印象》
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出版社：上海科学普及出版社
作者：熊月之
出版时间：2020年10月
立足传统，关照现实，用现代化话语言与读者建立互动与共鸣
百道网：上海是一个充满话题感的城市，每个人心中都有自己对这个城市的印象。贵社出版《上海印象》，想通过这本书传递出什么样的上海印象？《上海印象》的选题是在什么样的背景中策划和产生的？
蒋惠雍：上海，作为一个国际大都市，素有“江海之通津，东南之都会”的美誉。不仅有林立的高楼大厦、繁华的都市景象，更有深厚的文化底蕴和文化人才。五中全会明确指出，到2035年要建成文化强国。“十四五”规划为下一段精彩的“中国故事”谋篇布局，提出要以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。
作为上海“四大品牌”之一的上海文化，理应成为一面标杆，展示上海形象，展现城市魅力，展示开放、创新、包容这一最鲜明的上海城市品格，《上海印象》在此背景下应运而生。
围绕“上海印象”主题进行文化类产品的深度开发，不仅是坚定文化自信的体现，也是强化文化力量的现实需要。《上海印象》选取老工业、老建筑、老画卷、老行当、老旗袍、老味道六大主题，立足传统，关照现实，用现代化的语言、思维和传播方式，与读者建立互动与共鸣，向世人讲述发生在黄浦江畔、苏州河滨的动人故事，温昨日经典，创今世辉煌。
百道网：市面上关于“上海”的读物一直都很丰富，与近期出版的其他上海主题的出版物相比，《上海印象》有什么特别之处？
蒋惠雍：首先，《上海印象》的功能性和目的性是不同的。其作为宣传上海城市文化的出版物，不仅深入介绍了上海的城市文化，而且提炼了上海城市文化的闪光点，引发读者了解上海的欲望。
其次，《上海印象》的功能性和目的性决定了它的受众对象和展现形式。我们以明信片的形式呈现广义内涵，中英文互参体现国际视野，名家绘画增添品鉴功能，知名主持解说丰富视听体验。附加戴敦邦老行当纪念邮票和守白艺术文创产品，既相互独立又巧妙融合，可拆分可组合，鲜活而灵动，希望能抓住受众的眼球，向读者、向世界呈上展示上海形象的一张张炫彩名片。
最后，《上海印象》内容的广度和深度也是不同的。六大主题明信片，精选近180个知识点，其内容的广度和深度是其他出版物所无法比拟的。为了能在最短时间内最大限度地引发读者的兴趣，整体篇幅讲究短而精，小故事大道理，虽然明信片上呈现的只有区区百字，但是时间、地点、人物、情节、结果等一样不缺，承载历史，开启未来；配图力求精而美，既能赏人文风情，又能观城市变迁；而视听元素的添加，丰富了读者的阅读体验。图说城市印象，聆听上海故事，展现中国魅力。
制作精益求精的制作，赋予文化多样的表现形式
百道网：我们了解到，社里为这套书的各册都请到专业名家主编。可以说是一时之选。您和主编们在沟通选题以及进入到稿件创作和编辑流程时，有哪些令人难忘的故事？
蒋惠雍：《上海印象》的编委成员众多，组稿对象不仅仅包括主编和专业名家，还有图片的版权人和配音专家。精心挑选的作者队伍，精心绘制的生动插图，精心安排的实地取景，精心设计的文创产品，精心制作的纪念邮票……正是这种精益求精，才赋予了明信片多元的功能价值，赋予了文化多样的表现形式。
熊月之、戴敦邦、薛理勇、李守白、沈嘉禄、王琪森、马尚龙、娄承浩、宋路霞，这些名字，一个个响当当，既有上海史研究、海派文化研究的专家，又有上海本土的“非遗”传承人。历史、文化、艺术、科学在“上海印象”中交织共生，相融相长。
最令我印象深刻的有两个方面，一是内容选择的问题，二是如何解决图片的版权问题。
上海是文化重镇，其可选择的切入点有很多。我们在和专家讨论每个主题时，难免会有不同意见。每一个小点，都需要编辑和专家反复推敲，数易其稿，达成共识，最后才能敲定稿件的初始框架。如《老行当新风尚》中提到的西洋镜、老虎灶、梳头娘姨、倒马桶，是几代上海人的回忆；《老味道新嚼头》中讲的老字号饭店、金牌小吃，沉淀为舌尖上的美味。因着这样一份思念和情怀，才刻成一种记忆，形成一种印象。
图片的版权问题是《上海印象》出版过程中遇到的一大难题。《老味道新嚼头》《老建筑新格调》《老工厂新气象》三个主题的图片，我们邀请了专业摄影师实地拍摄，从数千张照片中遴选出最具代表性的图片。《老画卷新风情》则是逐一与图片的版权人取得联系，反复沟通并一一登门拜访，取得对方授权后方才使用。书中每一张图片在保证版权的前提下还保证了质量。
加入视听体验，只为讲好上海故事、，传递中国声音
百道网：这套书一共有六大主题，均以明信片呈现方式，并中英文互参，为什么会采取明信片这样的形式？这套书希望给读者带来什么样的体验？
蒋惠雍：《上海印象》的呈现方式是由其出版的目的和受众对象决定的。我们希望通过这套书，引起大众探索上海文化底蕴的兴趣，让大众对上海这座国际大都市有一个更深入地了解。以明信片的形式呈现，不仅方便携带，易于收藏，还能以文创礼物的形式送给亲朋好友，从而以特别的方式传播海派文化，这不仅是《上海印象》附加值的体现，也是我们用心讲好上海故事，持续传递中国声音的一种体现。
考虑到上海国际化大都市的城市定位，其爱好者不仅仅局限于中国读者，许多外国友人也是它的忠实粉丝。中英文互参使得《上海印象》更加贴合受众群体，也更符合上海国际大都市的定位。
百道网：这样的产品设计，除了成本与收益的平衡点考虑之外，是否还有更多的考量？
蒋惠雍：在《上海印象》这套书中，所有的构思与设计都是从其功能性与目的性出发的。我们邀请的主编和六大主题的名家，均对上海文化有着深入的了解，力邀颇具代表性的海派画家戴敦邦父子创作插画；首届全国金话筒奖获得者方舟为其配音解说；知名海派文创工作室守白艺术制作文创。所有参与者均对上海有着深厚的感情，这样才能锻造出《上海印象》浓浓的海派风味。
《上海印象》特别设计了戴敦邦老行当纪念邮票，而文创产品、名家绘画和视听体验多重介质的加入，可以让读者更好地了解海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和的上海精神。
《上海印象》的推出，是我们挑战传统出版形式的一种尝试，更是着力打造宣传新高地，开辟中华文化走出去的新路径。
(责编：肖歌)
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