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完善运转机制、精准把握出版内容,上少社主题出版物创渠道闯C端无秘密

2021年04月20日   作者:穆穆

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【百道编按】少儿出版社如何做好主题出版?少年儿童出版社以多样的产品线、优秀的出版内容,交出令人满意的答卷。百道网专访少年儿童出版社总编辑陆小新,一起了解少儿出版的主题出版秘诀。

一直以来,主题出版是出版社承担社会责任和体现社会效益的重要版块,也是不少出版社的拳头产品。但对少儿出版社来说,其目标读者受到年龄限制,在做好主题出版方面似乎门槛被抬高不少。

面对少儿出版和主题出版筑起的壁垒,少年儿童出版社以自己的行动证明,两者可以融合的很好,少年儿童出版社也可以将主题出版做的很出色。少年儿童出版社(以下简称上少社)总编辑陆小新告诉百道网,丰富的产品线、过硬的精品内容,加上建立完善的运转机制,少儿主题出版物也会受到市场的欢迎。2021年,在日益变化的数字化时代,在内容、营销、人员管理等方面,上少社也有自己的成功路径。

2021年,适逢中国共产党建党100周年纪念和“十四五”开局之年,陆小新介绍了在这重要的一年,上少社就主题出版做出的新规划和新尝试。

上少社的主题出版成绩亮眼,表现在产品线丰富多样,产品内容质量上乘。目前,上少社已出版的儿童文学主题出版物主要从虚构和非虚构两个方面展开:非虚构方面,有军事题材的报告文学《和平方舟的孩子》,以时代楷模“和平方舟”号医院船的光辉事迹为原型,歌颂新时代军人担当精神,歌颂中国军医人道主义精神,赞美军人家庭奉献牺牲精神。还有“少年读中国”系列之《国之重器》《科技之光》《人民卫士》,三本书分别从不同的侧面展现了社会主义建设的成就和众志成城的民族精神。

《《少年读中国》系列:《国之重器》》
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出版社:少年儿童出版社
作者:郑蔚
出版时间:2020年11月

《少年读中国 科技之光》
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出版社:少年儿童出版社
作者:郑蔚
出版时间:2020年11月

《《少年读中国》系列:《人民卫士》》
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出版社:少年儿童出版社
作者:郑蔚
出版时间:2020年11月

在虚构文学方面,上少社去年上半年推出了歌颂医护人员抗击新冠疫情的长篇小说《我的英雄》,表现出全国人民众志成城、共克时艰的团结力量;下半年推出了反映中国人民抗日精神的长篇小说《我的地下学校》。故事讲述了河北燕西塘的人们,面对侵略,一边奋勇抗敌,一边不忘民族文化传承。这里的孩子们在共产党员周校长的带领下,在地道里刻苦学习,和敌人斗智斗勇,期盼着胜利的来临。此外,还有以时代大事件为背景的《你好,珠穆朗玛》,它切中了中尼联合进行珠峰高程测量的历史事件。

良好运转机制+精准把握内容,让少儿主题出版既有趣又专业

从儿童文学到纪实文学,从回望红色历史题材到展现大国力量,上少社产品多样性与其自身严密的运转机制、以及对内容的精准把控分不开。

陆小新表示,在做大主题出版的过程中,上少社坚持良好的运转机制:首先,出版社坚持全社一盘棋,各版块深入挖掘各自内容资源做好基础选题的开发;其次,出版社通过成立主题出版编辑部,关注时代热点,策划重点选题,形成主题出版的前端产品;最后,出版社会做好提前规划,形成面向少儿主题教育的专家作者库,再结合时间节点要求,推出主题出版物。如讲述小康社会全面发展的“少年读中国”系列,便是出版社有意识策划形成的产物。

同时,上少社对出版内容严格把握,要求很高,始终坚持三个原则。第一,是策划角度要新颖,即使是传统主题教育,也尽量找到让人耳目一新的表现方式;第二,是要求文本书写要多听孩子心声,既要高屋建瓴,又能化繁为简,将道理说得清楚透彻,不能用给成人的那种表达来给孩子写,尤其不能用掉书袋的写法。第三,是坚持小切口,以小见大。因为孩子的年龄和认知都在较低的阶段,不能指望一套书一次学习就大功告成。从策划到文本打磨到装帧设计,每个环节,上少社都尽量贴近孩子的阅读能力和习惯,让文本兼具专业性和儿童性。

如《和平方舟的孩子》,这是一部讲述“和平方舟”医院船的报告文学,表现主体“和平方舟号”医院船,和孩子们的生活并没有太多交集,那么,如何做好这个选题呢?上少社巧妙选择了医院船救治各国孩子,以及和平方舟上的船员医生的童年立志这两个方面,展开内容书写。文本风格上,采用故事讲述的方式,装帧设计,则采用儿童铅笔画的大船和实景照片结合的方式,让一艘带着红十字的大白船在蓝色海面上劈波斩浪,鲜明又生动——几乎每个中国孩子都会唱《让我们荡起双桨》这首歌,“大白船”的称呼又充满感情色彩,一下就能抓住孩子的心。

《我的英雄》
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出版社:少年儿童出版社
作者:苟天晓
出版时间:2020年06月

《我的地下学校》
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出版社:少年儿童出版社
作者:王倩
出版时间:2020年06月

《“生命传奇”系列长篇小说:你好,珠穆朗玛》
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出版社:少年儿童出版社
作者:刘虎
出版时间:2020年05月

多种主题出版物庆祝建党成立100周年,发行营销等积极创新

2021年是中国共产党建党100周年,陆小新表示,在这样重要的主题出版时间节点上,出版社将推出更多优秀的主题出版物。

在历史人文纪实方面,将有著名党史军史专家刘统的党史读物《党旗升起——写给青少年的建党故事》,上海社科院历史所专家执笔的“少年读四史”,讲述革命先烈、建设英模奉献事迹的纪实故事《红积木——龙华英烈精神青少年读本》,以及《光荣的铭记——庆祝建党百年百位军休老党员建功立业的故事》,倡导节约粮食、珍惜当下幸福生活的革命故事集《粮心——一餐一饭有故事》。

在儿童文学方面,会推出由高洪波主编、全国二十多位著名诗人共同创作的《做那面旗帜的风——庆祝建党百年主题童诗集》,“致敬中国”系列长篇小说:国内第一部反应中国维和警察海外维和的长篇小说《谢谢你,维和妈妈》,讲述解放军横渡长江迁徙在西梁山牵制敌人的长篇小说《渡江少年》,还有表现上海解放的《桃树浦的秘密》。

陆小新表示,针对今年的主题出版物,出版社已经开始留意和物色适合的客户,尤其会加强与馆配和校园团购客户的沟通和推广,提前抓紧出版节点。此外,面对日益变化的数字化时代,出版社于2021年,也将尝试在发行、渠道、人员管理上进行全面创新。

在发行内部工作上,加强机制创新,重新进行人力配置。为适应市场的变化,目前,出版社在集团3+1改革中发行工作先行先试的基础上,2021年又将发行部一分为四,发行一部二部负责实体书店,发行三部负责传统电商和社群电商,发行四部负责天猫旗舰店和天猫渠道。此举旨在强化天猫渠道和天猫旗舰店的增长,以及强化发行三部的社群电商业务的增长。

同时,互联网时代,销售渠道多元化让客户也发生了变化,出版机构To B业务量在下降,To C业务量在上升。因此,在销售渠道商,出版机构也会调整,目前,出版社的自营渠道建设逐渐形成以天猫旗舰店为主,同时拓展微店、有赞、拼多多、抖音、快手、学习强国、唯品会等多平台矩阵的趋势。无论是党团政企采购用于政治学习,还是C端市场销售,都有一定的销量。同时,上少社积极拓展社群营销,如在图书上市前,先于社群营销、推广,当图书在市场产生流量后,再在市场铺开。由此,有一批书都产生了不错的影响。

此外,出版社还将采用政策托底的扶持方式,提高编辑团队的积极性,为主题出版项目提供一定的补贴,免去编辑们的后顾之忧。

(本文编辑:肖歌)

来源:百道网

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