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新型图书俱乐部成网络平台最大赢家 供应链危机是美国出版业巨大障碍

2021年04月19日   作者:编译:莱茵

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【百道编按】2021年出版业的情况以及未来的前景如何?疫情横行带给出版业哪些改变?在美国《出版商周刊》和奥地利韦彻斯特出版服务公司联合举办的“展望:2021年的出版业”网络研讨会上,发言嘉宾从各自不同的情况出发,讨论了这些问题。

 

由美国《出版商周刊》和奥地利韦彻斯特出版服务公司联合举办的“展望:2021年的出版业”网络研讨会,吸引了全球500多名参会者。发言嘉宾从各自不同的情况出发,讨论了出版业的现状、疫情横行带给出版业的改变以及未来的前景。研讨会主持人是《出版商周刊》编辑部主任吉姆·米利奥特,嘉宾阵容包括:传奇时代集团总经理汤姆·查尔默斯、普林斯顿大学出版社运营总监凯茜·费尔加、资源图书CEO及出版人多米尼克·雷卡、国际市场伙伴公司总裁洛林·尚利等。

印刷能力和供应链危机:挑战仍在继续

2020年,美国纸质图书的销售册数出人意料地火爆,同比增长了8%。2021年,这一势头仍在继续,到3月底同比增长高达26%。在给出这些数据后,主持人吉姆提问道,纸质图书销售上升的趋势还会继续吗?图书与其他娱乐方式的竞争开始出现优势吗?随后他补充道,在美国,出版业面临的其他挑战仍在继续,如2020年印刷能力有限,加重了供应链危机,导致不少于500种图书因此延迟上市。进入2021年,印刷能力和供应链危机并未得到缓解,一些重点新书同样不能按时上市。

再版书和网络平台:市场增长两大功臣

所有参加讨论会的出版商都说,去年,再版书销售是他们市场增长的主要驱动。传奇时代总经理汤姆称,他的集团既出版大众图书也出版学术图书,去年,其新书和再版书的销售占比为35:65,与前年的销售占比正好翻了个,出现了前所未有的转变。其他许多出版社,也有大致相似的情况。如普林斯顿大学出版社,新书销售疲软,再版书销售相当不错,电子书则十分坚挺。

资源图书的多米尼克称,她所在的公司再版书销售,2021年第一季度与去年同期相比,涨幅高达74%。她将新书销售放缓的原因归结于网上曝光不够、快速发现度较差。她坚信,美国读者并不排斥新书新作者。

多米尼克还指出了图书市场增长的另一强劲驱动,即更多地转战网络市场。她说,资源图书所有的有网络渠道的合作伙伴,都获得了巨大的收益。这些网络渠道,不只包括巨无霸的亚马逊,还有新兴的网上平台Bookshop及其他各类大大小小、专业与非专业的网上书店。

发现新版好书:还得靠实体书店

好的市场营销,是保持销售增长的重要因素。但是去年,因为疫情大禁闭书店不得不关门后,出版商和实体书店将营销活动转移到了网上。事实证明,随着时间的推移,这一策略并不十分有效。国际市场伙伴公司总裁尚利称,他们公司的“网上图书之旅”活动,在疫情开始之时的举办之初即达到高峰,但是现在,参加活动的人越来越少,已几近消失。资源图书的网上营销活动,也遭遇相似的困境。雷卡说:“虚拟的网络营销活动,并不能很好地转化成销售。我们现在所做的,并不如我们所希望的那样有效”。

在意识到实体书店仍然是读者发现新书,尤其是重点新书品种最重要的地方后,资源图书的雷卡主张出版商在新书面市的营销策略上,更具实验性和创造性。

网络平台最大赢家:不是亚马逊也不是书店网站

除了网络书店,传统实体书店销量下降,另外部分原因是面向消费者的直销。各种各样旧的和新的商业模式,疫情期间都得以发展繁荣。国际市场伙伴公司总裁尚利指出,他认为特别出色的网络售书平台,并不是人们熟知的亚马逊或网络新贵Bookshop,而是一些网络读书俱乐部。他注意到,新概念的“每月之书俱乐部”获得了特别的成功。该俱乐部聚焦于女性图书、史诗类图书,同时开发了电子童书阅读平台,已拥有5000万用户。这无论是对该俱乐部,还是对图书销售模式,都有里程碑意义。

出版商呼吁善待印刷业

出版业持续增长的最大挑战,也许来自最不起眼却日益拉紧的供应链。“毫无疑问,在生产方面,我们正在面对越来越长的印刷周期”,资源图书的雷卡说。“过去许多年里,我们在对待印刷商时十分短视,我们现在正在为此买单。我真的希望,人们更多地关注、投入、发展印刷业务,这是我们所有业内人士都应该做的。我们不能只顾自己实现增长,却削减供应链方面的需求”。

生产问题自然会直接冲击国际市场。普林斯顿大学的费尔加称,她的出版社在英国设有办事处,该办事处每年为出版社贡献20%的收益。英国脱欧的直接后果是,办事处很难从欧洲船运图书过去。传奇时代集团面临普林斯顿大学出版社相同的困难。汤姆认为,英国脱欧带来的变化,至少在两年内不可能得到解决。

印刷业困境导致的后果是,对按需印刷供应商需求的增加。但是,去年即使是这些服务商中的相当一部分满负荷运作,也不能满足市场需要,普林斯顿大学出版社依然在寻找有能力的印刷商。费尔加指出。“无论是在加拿大、墨西哥或是世界上任何其他地方,只要他们有能力,我们就要发现他们并与之合作”。

未来出版业:依然强劲但并非所有种类图书都会增长

展望未来,大多数与会人士认为,虽然2020年之前的高增长不太可能持续下去,但也并不意味着2021年不会出现增长。麦肯锡咨询公司一份最新的报告表明,在线阅读和购书的趋势,将会持续下去。国际市场伙伴公司总裁尚利认为,问题的关键是哪些种类的图书会在这种持续发展中扮演重要角色。他认为,烹调书、健身类书和学生练习册的繁荣期已是历史记录。但总的说来,他强调,2021年的图书市场会依然强劲。

(编辑:远彤)


来源:百道网

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