【百道编按】2018年3月28日，《斯坦福社会创新评论》“模糊疆界”论坛“利用内容发挥效用的数字化策略”分论坛成功举行。《斯坦福社会创新评论》创立于2003年，在过去十五年卓有成效地推动了一线社会企业家的思想和行动领导力的发展，是社会创新领域先行者的知识宝库。在论坛上，《斯坦福社会创新评论》Michael Voss、执行编辑Eric Nee，北京乐平基金会CEO沈东曙，中文版出版顾问徐智明分享了关于跨界融合的独到观点。
《斯坦福社会创新评论》（Stanford Social Innovation Review，简称SSIR）是全球不同领域、部门社会创新者的思想平台，通过呈现于在线课程、在线文章、播客、论坛、杂志等探讨涉及各类主题的研究、理论与实践，包括人权、影响力投资和非营利组织的商业模式。该期刊英文版由斯坦福大学PACS中心出版，汇集了世界各地在社会创新方面的前沿研究、实践、经验总结，以及专家学者对社会创新方面新的见解，在过去十五年间卓有成效地推动了一线社会企业家的思想和行动领导力的发展，是社会创新领域先行者的知识宝库。
中国在经历了改革开放的四十年后不仅在经济发展上取得了举世瞩目的成就，还积累了可观的社会发展潜力。目前，中国国内以促进社会和谐与创新为主要使命的各类基金会已达5000余家，公益企业等跨界创新力量正萌芽蓄势，新一代社会企业家将和他们的社区支持这共同成为应对各类社会问题挑战的创新先行者。乐平公益基金会作为一家致力于通过知识创新与人才及资本市场创新推动社会创新的公益机构，面对社会创新知识在中国的现状积极地承担了这份责任。从2017年春季刊开始，乐平公益基金会作为《斯坦福社会创新评论》中文刊出版人在每季进行了同步出版。乐平公益基金会CEO沈东曙表示，引进这本期刊主要有两个方面的原因：一是《斯坦福社会创新评论》在一定主题内传达给读者高密度的知识，二是其内容十分前沿，足以推动读者对当下的社会进行全新的思考。
2018年3月28日，“模糊疆域”论坛“利用内容发挥效用的数字化策略”分论坛成功举行，《斯坦福社会创新评论》发行人Michael Voss、执行编辑Eric Nee，北京乐平基金会CEO沈东曙，中文版出版顾问徐智明出席了本次论坛。Michael Voss和Eric Nee在本次分论坛中做了主题为“促进、教育、启发”——《斯坦福社会创新评论》（SSIR）在社会创新格局中的独特角色的演讲，徐智明则是自身的跨界融合进行了分享。
促进、教育、启发，作为一本专业期刊，SSIR如何成长
作为《斯坦福社会创新评论》（简称SSIR）的发行人，Michael Voss首先介绍了这本专业期刊的起源与发展。《斯坦福社会创新评论》起先作为斯坦福GSB的一部分被发起，随后推出了HTML网站和非营利组织管理研究所并召开了第一次主要会议，举办首次在线网络研讨会“首个非营利资助模式”。SSIR后被编入斯坦福PACS，第一个赞助增刊“为更多负担得起的医疗保健创新”也随之出版，中文版在2017年首次发布，未来还将在韩国、土耳其等国家和地区发布，以推动全球社会创新。
SSIR的使命是通过寻找、培育和传播以研究和实践为基础的知识来促进、教育和启发社会创新评论领域。该使命作为使SSIR独一无二的核心，从用户、内容、商业模式、产品角度等方面影响着这本刊物的运作。跨部门合作是这本刊物独到的运作模式，SSIR对于用户来说也是一个可以提供更多对话导向、更多想法和影响的交流跨部门思想及互动的交流空间。SSIR的内容以研究和实践为基础的知识为主，是社会创新理论与实践的交叉，聚焦了两者的关键重要性，强调了部门相互关联的性质，创造了知识交流的“良性循环”。很多期刊以广告为主要营利模式，在市场利益的影响下，往往无法全面掌控内容的度，错失许多读者真正关心的内容。而SSIR的主要营利来源于通过会议、电子书等形式对期刊的直接售卖，在内容上受资助者影响较小。
对于SSIR来说，一切皆内容，内容跨越产品的界限，文章（纸质和在线）、增刊、数字深度系列、播客和视频、电子简报、电子书、学习资源、网络研讨会、会议和本地语言版本均是SSIR的内容。而营销分内外两种渠道进行，内部渠道包括社交媒体、电子邮件促销、电子简报推广和广告等，外部渠道包括具有社会影响力的认识与平台、通过伙伴关系分发刊物等。SSIR对不同部门的影响，Michael Voss也做了总结：帮助非营利组织的领导者与最新发展同步，为其组织提供未来可见性；帮助基金会项目经理探索更好的方式支持他们的受助者；帮助社会企业家找出新机会或新模式的领域，分享他们从工作中学到的见解；帮助私人慈善家更好地理解新兴理念，分享他们的独特视角；帮助决策者接触最新的理论和实践，有空间就特定问题进行对话；帮助智库和资讯机构充当传播其原创研究的渠道；帮助学习和研究社会创新的学者了解来自世界领先的专家学者的最新见解，使他们对社会创新中的复杂性和机会有更为广泛的理解。
Michael Voss在最后总结了本次演讲中想要陈述的三部分内容：以跨部门的方式为核心，SSIR代表了社会创新领域的利益与需求；SSIR的内容就是产品，这些内容由该领域的领导者创造，并由编辑专家提炼，致力于寻找、培养和传播这些信息；那些研究社会创新前沿和处于社会变革第一线的人们赋予SSIR能力以提供最好的研究与实践知识。通过这些方法，SSIR积极致力于促进、教育和启发这个行业，帮助发展和赋能社会创新生态系统。
自媒体时代，跨界融合的内容生产必须结合每个平台的特点
徐智明是广告营销专家、书店运营专家、家庭教育专家，他以自身经历在本次分论坛上做了分享。广告业方面，徐智明曾被评为“广告业恢复30年对中国广告业影响最大的30个人”；出版过大卫·奥格威《一个广告人的自白》、霍普金斯《科学的广告》、舒尔茨《整合营销传播》、《奥美的观点》等广告专业图书100余种；创办中国第一家广告书店——龙之媒广告书店；在中国传媒大学、北京联合大学广告学院授课十年。由其所著的《广告策划》《广告文案写作》被100多所院校选作大学教材，销量超过五十万册。出版业方面，他曾在2006~2010年担任全国民营图书业协会秘书长；在2011年担任营销总策划的中信出版社《斯蒂夫·乔布斯传》销量超500万册、码洋超4亿；所著《我爱做书店》成为很多书店内部培训教材；目前正主持百道学习《书店商学院》课程，并担任全年260讲中80讲的主讲人。
在退休之后，徐智明从广告业、出版业这些领域转向了全新的领域——“家教界”，成为了一名育儿“网红”。今日头条是一款基于机器学习的个性化咨询推荐引擎，徐智明2015年11月开始在这个平台上以“真心爸妈”的账号开写，并连续三年成为850个千人万元计划成员之一，获2017年度头条号称号，粉丝目前有5.2万。此外，他还是悟空问答签约作者。而在应用更为广泛的微博与微信平台，徐智明同样十分活跃。他的个人微信每天至少发布一条家庭教育相关的内容传达给8500个好友；微信公众号每2~3天发布文章一篇；管理育儿讨论群9个，群内人数共3000人左右；微博粉丝有22万。在内容积累到一定的量以后，徐智明将育儿内容集结成册，出版了《育儿基本》系列图书。在时下热门的知识付费领域，徐智明同样也进行了尝试，开设千聊音频直播课《会阅读的孩子会学习》、好好学习《经典家教书解读》、喜马拉雅《给孩子讲古代诗词》等课程，今日头条妈妈写作班培训7000人，微信群直播分享几十个群、数万人收听。另外，他还进行线下演讲分享十余场并提供一对一咨询。
在不同平台上的多次尝试让徐智明总结出了一些经验之谈，要根据不同平台的特点设计相应的内容。在今日头条上，标题与内容是最为关键的点，根据平台特点，作者需要创作更为垂直的内容与更具吸引力的标题。针对今日头条所设置的不同内容呈现方式的功能，徐智明也进行了概括：文章做传播，问答积粉丝，微头条要流量，视频潜力大。在微信和微博上，内容需要有趣又有用。微博最有效的积累粉丝的方式是转发抽奖，微信群是最有效的内容传播途径，公众号具有功能性。纸质图书在中国是权威的代名词，可以用书作用户转化。而关于多个知识付费平台，徐智明则表示：“得到门槛高，喜马拉雅用户多，千聊工具性最强，好好学习值得期待。”
（本文图片来源：乐平公益基金会，本文编辑：阿树）
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