【百道编按】从卖场数据到终端读者调查，各种数据林林总总，会带来很多关于图书市场的印象，我们在这里将尼尔森公司与CODEX的一些数据进行汇总，大致为大家构建一个全球儿童和青少图书市场的拼图来。
澳大利亚的图书市场儿童支起半边天
尼尔森的图书数据把全球分为10个区域，这些数据也包括尼尔森监测到的全球数字出版和电子书的数据。其问卷调查对象包括72000人。2015年虽然过去了四分之三，但根据尼尔森数据的扫描，我们大致可以对全球几大儿童图书市场和儿童图书消费者有如下全景图的勾勒。
在英国、西班牙、意大利和图中红色区域的这些国家，整体图书销售数字显著上升。
中国图书零售市场同比增长12.5%，与其他国家相比，中国图书市场的增长速度越来越快。在儿童图书市场的销售地图中，2015年儿童图书的销量在涂色书的引领下，也出现了显著增长。
澳大利亚市场有其特别之处，2014年畅销书排行前20位的图书中，有7种是版权图书，2015年这种格局也没有变化。
意大利虚构类图书的市场份额达39%，高于总体28%的虚构类图书市场份额。
印度非虚构类图书市场份额高于非虚构类图书平均市场份额10%。
就整个全球市场来说，2015年，英国儿童书销量增加了100万册，儿童图书平均市场份额为29%，澳大利亚的儿童图书市场份额接近50%，新西兰、爱尔兰、美国、英国比较接近平均值。
18-24岁之间的人群是纸书的主力购买者
Codex-Group于2004年创立。公司服务的对象包括世界五大出版商、图书零售商、作者、代理人、国际书商协会以及技术公司，主要帮助这些公司制定以消费者为导向的增长战略，开发平台和图书。以2016年4月CODEX的读者调查数据为例，购买纸书最多的是18-24岁之间的人群，达到83%，最低为55-64岁之间的人群（61%）。这个调查数据还显示，我们以为应该是最大的主力购书人群，即55-64岁之间的人，恰恰是买纸书最少的人群。
青少图书的主要购买者是成人
《暮光之城》的销量一年高似一年，这令业界人士甚为费解。2008年，《暮光之城》系列销量就达1500万册。2009年至2011年，儿童图书销量达2亿册，2013年比2012年增长12%，2014年和2015年的增长幅度更高。是什么原因呢？根据尼尔森图书的畅销书榜，在畅销书总榜中，2014年，排名前20名的畅销书中，17种是儿童图书和青少图书。业界猜测，这些图书80%的购买者是成人读者。而且是买给自己看的。
2015年，美国电子书市场份额为27%，成人虚构类图书的电子书市场份额最高，达50%，儿童虚构类图书中电子书约占15%，非虚构类电子书仅占2%。电子书销量下滑，其中儿童虚构类电子书销量下滑最多。
2013年，美国最畅销的20本图书中，有3本是青少年图书，还有3本是儿童图书。2014年，美国最畅销的20本图书中，有一半是青少年图书，还有7本是儿童图书，纸质书在畅销书市场占绝对优势。2015年，美国最畅销图书中仅有一本是青少年图书，尼尔森的市场专员由此判断，青少年图书引领市场的时代已经过去。
孩子们更喜欢纸质书
从美国市场的图书价格来看，2015年儿童图书价格上涨了5%。总体来说，价格上涨会导致销量下降。
尽管尼尔森监测的网上销售数字占总体数字的比例不高，但我们仍然能看出网上销售在增长。儿童图书的销售尤其如此，网上书店的年增长率为32%，而实体书店的年增长率仅为3%。造成网上书店和实体书店两个渠道如此大的差别，是因为消费者的选择。在实体书店，儿童图书的实际消费者是孩子，主要消费类别是虚构类图书和图画书，而在网上书店，主要是家长为孩子们选择图画书、文学读物、经典读物、学习类图书。
从网上书店的增长曲线可以看出，网上书店的打折促销活动对销量有实际的拉动作用。
（本文编辑：吴妮）
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