王斌 中信出版股份有限公司总经理
周中华 机械工业出版社华章分社总经理
徐智明 快书包董事长
21世纪经济报道：目前，整个出版业的格局如何，出版社的盈利情况怎么样？
王斌：中国出版业规模其实不大，总共大概800亿人民币的规模，其中，大众零售大概350亿元的规模，其中财经品种不到10%，大概20亿左右的规模。中信社能建立品牌影响力，与中国社会正经历商业转型，经济学家、企业家拥有话语权的背景有关，长远看，财经出版是一个窄众市场，因此我们也在延伸出版品类。
周中华：华章的码洋大约两个多亿。传统的出版行业的利润大概是在8%，可能有一些更高，像教育（出版社）、高教（出版社）这些，都会有两位数。像国外的教材，一本书能够卖到500美金，他有收入的模块组合，一些产品不仅有版权收入，还有数字化开发的收益，中国的出版行业利润结构太过单一，风险是非常大的。
徐智明：一般的图书销售市场规模，除教材教辅，300亿左右。当当根据它的营业额，说它占10%以上市场份额。我认为：这三百亿，在未来5年，应该不萎缩，但增幅可能很小很小，甚至于不增。
21世纪经济报道：出版社目前给付作者的预付金和版税怎么算？
周中华：所谓预付金实际上是版税中的一部分，相当于后端销售提成得提前支付，如果卖得好，后续还得给作者支付版税，风险放在了出版社，如果没有达到预期的销量，出版社不仅要赔钱的，有可能要赔大钱。
因为国内的竞争比较厉害，会导致这种预付的方式，要有一个先期的投入；后续的版税实际上大家的操作都差不多，按照实际的销量或者是按照业绩。在国内，还有一个业绩版税，在国外都是销售版税，我们还是有中国特色的东西。
21世纪经济报道：目前，移动终端发展很快，尤其是电子书的市场，您怎么看待这一块市场对传统出版行业的影响？自己的计划怎样？
王斌：中国数字出版市场格局，现在没有看出个端倪，也许最终水落石出，还要大量的时间。这和中国分散的出版市场格局也是有关系的。
中信出版成立了新媒体事业部，也在推“中信飞书”这样的产品，不过主要是锻炼队伍。未来这些产品形态或许都会改。做E-book，除了把书搬上来，是否还有其他形式？现在不知道，或许价值未必在版权，可能在渠道和服务。我觉得，现在数字出版，还是缺产品突破，一个好的东西打通以后，整个产业格局可能会改变。现在，移动互联、数字出版，都是谷歌、苹果、中移动、中电信这些公司在做，而不是出版社，产业链的突破很大可能出在外部力量，而不是出版圈内部。
周中华：华章现在也有数字出版的团队，我们一直都在尝试，包括网络出版、手机阅读，也与移动有合作，我想，或许是三年，或许是五年，数字出版肯定是有未来的。至于纸质媒体，会不会消亡？我自己看，书可能比较难一点，报和刊有可能。我们在做自己的客户端产品，也计划做好与书相关的专业网站，当然它可以是平台业务，怎么利用好自己的品牌和现有资源，这是出版社都要考虑的问题。
徐智明：我认为未来几年必须解决两个问题，才能保证数字出版有比较好的发展：第一是版权问题，第二是民众的消费习惯。这两方面将如何发展我不知道，但我知道数字出版只是会巨头的游戏。比如苹果、Kindle，国内的移动、盛大等。原先的出版公司不管大小，也能成为内容供应商，但卖内容这件事，跟民营书店、新华书店通通都没关系。
数字内容现有的市场规模也就是一二十亿，基本是给大学做数字图书馆的收益，还没形成B2C市场。中国与美国的格局完全不同，所以我的预测是纸质书在未来五年内仍然是主流。但八年、十年后，是数字书超过纸质书，或者纸质书像音乐行业一样被数字化摧毁，这些都不知道。但我认为五年内，不会变。
21世纪经济报道：未来，出版行业应该往哪个方向去发展？
周中华：产业链一定要多样化，出版社还是要去做加法，比如一些空白市场。就华章而言，比如能不能扩张到华章教育、华章科技，或者其它的东西？还有，就是如何利用互联网的平台。文化产业，应该有一种相关多元化的结构和商业化模式，将各种资源聚集起来，寻求利润的多元化。
王斌：下一轮出版的大繁荣或许在20年以后。出版业不是垄断、资源性产业，还是创造性产业。现在3-5年，由于政策之类的推动，资本市场比较热闹的阶段，接下来，会是谁死谁活的阶段。中国出版业，先给政策让出版社变成市场主体，如果不行，国家给政策撮合在一起，还不行，给资金、上市支持，最后市场竞争一轮下来，总有行的。
汤姆森并购路透，其实能给出版业的变迁提供一些借鉴。汤姆森本是加拿大一个报业集团，后并购出版社，打造教材体系、专业体系，进入专业体系后发现最挣钱的是数据库服务，最挣钱的还是金融。20年时间，前后百亿美金，将一个小报社打造成汤姆森路透。
21世纪经济报道：您如何看待出版行业上市的问题？
周中华：会有这方面的考虑，但考虑得比较少，也要取决于投资方和体制环境。无论上市与否，核心能力还是特别重要的，如果你没有这种内生的竞争力和价值，不能创造收益，资本来的时候也是没有用的。
王斌：现在大家上市，我自己感觉都没想清楚，钱在出版业务中的去处。现在是，大钱进来发不出力，只能扩充品种，这没什么意义，总体市场蛋糕不大，品种上涨，只会加剧市场衰退速度。只有拼杀过后，有些人能干，资本才能让他长起来，当然也有人拿钱放进来，做投资，搞房地产。钱可以进来，但关键是，能否吸引更多人才，让核心业务长起来。
附：
出版业数据说话
1.出版行业市场规模 800亿
中国出版业规模其实不大，总共大概800亿人民币的规模。大众零售大概350亿的规模，其中财经品种不到10%，大概20亿左右的规模。(中信出版社社长王斌)
2009年，数字出版总产出已达到了799.4亿元，总体经济规模超过了图书出版，并且初步形成了北京、上海、广东等数字出版产业集聚区。目前新闻出版产业领域已经有41家上市企业。(《2009年新闻出版产业分析报告》 )
2.国内图书销售收入 557.24亿元
2009年为557.24亿元，2008年为539.65亿元，2007年为512.62亿元。(传媒蓝皮书2010)
3.出版社码洋占有率排名6.5%
数据来源：招股说明书，开卷信息、中金公司研究部
4.图书的成本结构
财经类的书给作者版税在定价的10%-12%。另外，印制成本会占一部分，大约15-20%。此外，需要给书店、给渠道折扣，大约在6折之下，中间利润非常低，而且一般的付款周期是半年左右。(中信出版社副总编蒋蕾)
5.利润率 8%
传统的出版行业大概是在8%左右。也有比较好的，像长江出版社大约能达到两位数。(机械工业出版社华章分社总经理周中华)
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