全民阅读最受业内人士关注
2010年，书业市场发生了不少颇具影响力的新闻事件，盛大与百度的版权问题，当当网万众瞩目的上市，《独唱团》的火爆一时和销声匿迹，这些新闻事件无一不给书业市场带来震动。而出版行业内人员认为2010年的中国书业市场最火关键词是“全民阅读”。全民阅读是衡量一个国家、一个地区文明程度的重要标志，根据一项调查显示，国人阅读率正在下降，2009年我国18岁至70岁国民报纸阅读率为58.3%，比2008年下降了5.6个百分点，因而倡导全民阅读就显得至关重要。自2003年开始，我国推广全民阅读活动已经走过7个年头，这种倡导正在潜移默化地影响社会大众的生活，全民阅读推广工作也仍然会持续下去。紧随全民阅读之后的便是阅读器、电子书和数字出版，2010年电子书阅读器市场异常火爆，各类企业都在研究开发阅读器产品，竞争十分激烈，数字出版产业规模也在不断壮大，2010年总产值有望超过1000亿元。
此外，不少从业人员选择了“上市”、“电子书准入”以及备受争议的当当网与京东商城之间的“价格战”作为2010年书业最火的关键词（见图16）。反观韩寒的《独唱团》一经面市，外界评论一直褒贬不一，一时间也带动了整个杂志书市场，然而在2010年年底正式宣布团队解散，《独唱团》也终于夭折，短短几个月的风光也很难让《独唱团》作为2010年书业最具影响力的新闻事件了。
近半数出版集团或出版社已开展数字出版业务
提到“阅读器”、“电子书”这些被业内人士选为2010年书业市场最火的关键词，就不得不提到2010年影响全球出版业的一场变革——“数字出版”，技术的进步发展、互联网的繁盛给传统出版业带来了前所未有的冲击。国内出版业也对国际形势作出应对，积极投身于数字出版项目的研发。在本次调查中，来自于出版集团和出版社的行业人员分别有44%和43%的人表示自己所在单位已经拥有数字出版业务或是正在运作数字出版项目（见图17）。
52%业内人士用电子书阅读器读书
电子书阅读器在2010年短短一年时间有了飞速的发展，阅读器市场需求也持续火热，出版行业内各家集团、公司都在努力进行自主阅读器的研发工作。在提供给读者新产品的同时，也有不少行业内人员在使用电子书阅读器，调查显示52%的受访者都在使用电子书阅读器来阅读电子书籍，这一比例要高于仅用电脑来阅读电子书的比重，对比阅读行为调查中心2010年电子书阅读器专项调查分析报告，普通读者中阅读器的使用率为17%，远远低于行业内人群。这也从侧面反映出，电子书阅读器在阅读电子书方面的性能自然要超过电脑，因此业内人员才会更多使用阅读器进行阅读，同时目前电子书阅读器的价格仍然偏高，因此行业内人员更容易接触，却很难做到在大众读者中普及。
此外，调查中只有8%的业内人员表示根本不会阅读电子书，可见电子书阅读普及度之高，纸质图书面临巨大挑战。
当然，即便在如此高速的发展之下，中国的数字出版产业也仍然未达到成熟，68%出版行业从业人员均持这一观点。而数字出版产业面临的关键性问题，便是版权和盈利，电子书行业准入制度的建立，电子书格式、质量、平台、版权等方面的行业及国家标准的研究，才能真正让中国的数字出版持续良性发展并最终走向成熟。
尚未发展成熟的中国数字出版产业，目前存在许多方面的缺陷，包括版权、技术、从业人员综合素质等多个方面，通过对这些缺陷轻重程度的一项调查，可以分析出我们面临解决的首要难题。
调查数据显示，版权问题仍是数字出版产业面临的重中之重，猖獗的盗版市场和数字出版相关版权界定方案的缺失，排在数字出版产业缺陷的前两位。年初的谷歌图书谈判始终没有下文，而中国作家和出版商一直在任人宰割，非法扫描、上传、下载的现象出现在各类网上论坛和共享网站，甚至新浪和百度文库都是容留侵权和盗版数字图书的最大隐患。2011年的数字出版业亟待版权界定相关规则的出台，也只有这样才能让中国的数字出版产业健康发展。
数字出版终端读者不明晰同样是目前中国数字出版产业较为严重的缺陷，如今的终端市场过于单一，面向对象也不够明确，高定价阅读器和千篇一律的产品功能，都不能满足读者不断增长的阅读需求，作为终端商来说，明确面向读者对象才是产品研发的重点。
此外，国内数字出版还面临技术层面上的相关问题，高素质、高学历从业人员比较缺少，导致国内厂商所生产的本土阅读器并不被使用者所青睐，而像Kindle、E-ink等国际大品牌才是读者的购买首选。
93%从业人员认为数字出版给传统出版带来新机遇
正是由于数字出版的巨大发展，给传统出版社带来了崭新的发展和更大的挑战，在调查中93%的业内人士认为数字出版对于传统出版业态的影响都来自积极方面，包括推动传统业态变革与发展，使传统业态不再拘泥于内容的提供商，或是为传统出版业引导新的业务领域从而创造经济盈利。而认为数字出版会真正取代传统出版的业内人士仅占1%，可以看到传统出版的从业人员正以开放心态积极与数字出版接轨。
对于传统出版社在数字出版浪潮冲击下的未来走向，行业内人员也作出了自己的设想。在调查中可以看到，大部分行业人员认为传统出版业应该转向数字出版，且不单局限于传统的图书内容供应，而是应当发展从内容提供、产品加工到销售发布的一条龙服务，这样才能抢占市场，增强出版社自身竞争实力。同时，12%的业内人员表示传统出版社也要研发打造自主品牌阅读器产品，不需拘泥于同IT产品公司的合作，内容和产品要两手抓。而传统出版社最为保守的未来发展计划——按需印刷，则鲜有人支持，可见出版行业从业人员对于传统出版业态未来规划有着较高的期许，希望能够突破瓶颈，紧跟国际出版业发展大方向，尽快将数字出版发展壮大。
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