【百道编按】11月5日，全球超级畅销书《小屁孩日记》作者杰夫·金尼全球巡回签售来到中国北京，本书简体中文版由新世纪出版社出版，《小屁孩日记》如何花落新世纪？新世纪出版社又是如何把这本书推给中国读者的？杰夫·金尼北京之行，新世纪出版社做了哪些准备？带着这些问题，百道网采访了新世纪出版社社长孙泽军，孙社长给我们讲述了新世纪出版社和《小屁孩日记》的碰撞故事。
广东新世纪出版社社长 孙泽军
百道网：《小屁孩日记》这套超级畅销书是出于什么样的契机被新世纪出版社引进中国的？
孙泽军：2008年，当这部名为Diary of a Wimpy Kid的美国小说落到我们社手上时，国内还没有多少人知道这本书，那时即使在美国本土，它也只是一本稍有名气的漫画小说。当时有多家出版社都对这本书进行了评估，但都没有决心把这本书拿下——因为这本书的形式跟那些在国内畅销的引进版小说很不一样，就连一些资深的编辑都没有把握，中国读者对这种图文结合的小说、对美式幽默到底买不买账。而且当时这小说只有一本，作为少儿图书来说，根本不好上架，可能扔进书堆里就不见了。
然而，我们的编辑不这么想。他们在读过试译稿以后，认为这本书的情节很生活化，通过一些笑料真实再现了一个美国初中男生的心理，能让青少年读者对自身的生活产生观照；加上漫画日记这种看似随意的记录方式，形式新颖，同时让读者的阅读起来更轻松，饶有趣味——这是一本填补市场空缺的好书！
于是我们就在2008年签下了这个系列的第一本书，当时还完全不能预见到这个系列能一直出那么多本；到了今年，第10本书出来，回头一看，时间过得真快啊！
《小屁孩日记（17）精装》
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出版社：新世纪出版社
作者：杰夫·金尼 (作者)
译者：朱力安 (译者)
出版时间：2015年03月
百道网：这套书在引进之后，针对中国少儿阅读群体有没有做相应调整？
孙泽军：在拿下这本书的版权之后，编辑们颇花了一些心思。先是海选译者，在众多的投稿中，选定了对美式幽默最有感觉、文字最活泼有趣的两位在校学生作为译者；在主书名的翻译上也下了不少功夫，最后把“wimpy kid”翻译成“小屁孩”，让这本舶来小说立刻有了接地气的感觉；然后就是对图书的内容的重新组合了——编辑将原书的故事一分为二，拆分成两本前面是中文、后面是英文的双语版小说。后来证明，这样的做法是相当聪明的：中英双语版的小说很受家长欢迎，图书既可以被定位为儿童文学作品，也可以被划分为双语读物；一本小说被拆分后，图书码洋比单本高了一倍，上架也不显单薄了。
之后中英双语版的《小屁孩日记》以每年2本新书的节奏推出，每一次的新书都让书迷们翘首以盼。除了中英双语版，编辑还听取发行人员的建议，把市场作了细分，开发出除了中英双语版之外不同形态和内容的产品，以适应不同细分市场的需求。例如，在2010年春节前夕，《小屁孩日记》1-10册礼品版套盒上市，配以“最适合小屁孩的春节礼物”的宣传语，让这个礼品套装成为该年春节的热销产品。2011年又推出了以二线城市读者为目标的中文版，后来也证明“中文版”在佛山等中小城市卖得特别好，二渠道书商添货次数特别多。2014年，因应国内读者对课外英语读物的需求，又开发出《小屁孩日记·英语学习笔记》的新版本，并结合书中的内容在全国范围内开展“小屁孩英语课堂”专题讲座，获得读者和听众的一致好评。同时，发行人员钻研不同渠道的特点，开发出专供网店、机场的版本及套装。
所以，可以说，经过这么多年的开发和经营，这套书已经是一套立体化、多层次的图书产品了。
《小屁孩日记（1-14）》
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出版社：新世纪出版社
作者：[美] 杰夫·金尼 著
出版时间：2013年06月
百道网：目前这套书中文版销量已达到600万册，新世纪出版社当时是如何打开这套书的中国市场，如何进行营销推广的？
孙泽军：2009年，这套小说由我们新世纪出版社引进，在中国大陆地区出版发行，面市短短一年间出版发行量已达36万册，之后更常踞各大网络书店和实体书店的畅销榜前10名。然后在中英双语版第1册、第2册推出半年后，第二本英文原著就接着来了。在把第二本原著小说的版权拿下来的时候，一个令人振奋的消息到来了：Diary of a Wimpy Kid要被好莱坞的制片厂拍成电影，在欧美影院全线上映！这意味着“小屁孩”这个形象将进入流行文化、进入更多人的视线。后来，这部改编电影取得了不俗的成绩，在上映当月就成为票房“黑马”，一时间让世界各地的人都知道了这本书。可以说，这些都是这套书本身带来的优势。
之后《小屁孩日记》每年都有一本新书在美国出版，每一次新书出来对之前的品种都有带动作用。好莱坞也以每年一部的节奏推出与小说同名的改编电影，而且还是在热闹的暑期档，自然也引来更多书迷、影迷关注。不过，这样的带动效果还不是太明显。于是就有了我上面说过的，通过多版本的产品开发，让这套书在各种细分市场上占领一席之地，让不同领域的读者都能接触到“小屁孩”和“格雷”这些品牌形象。
在渠道营销方面，新世纪出版社一直把《小屁孩日记》当成重点产品向主渠道和二渠道进行推广，每年的寒暑假都会在全国二三十家重点图书卖场进行重点陈列和买赠反馈读者的促销活动。此外，在当当网上，每个月都会有《小屁孩日记》的专题营销，向读者推出切合当下热点的小屁孩资讯。
在自媒体宣传推广方面，新世纪出版社建立了“小屁孩日记官方微博”，在这个平台上发布《小屁孩日记》的最新消息和跟哈屁族沟通，“新世纪童书绘”也会不定时发布与《小屁孩日记》相关的一些资讯。除此之外，还依靠众多的阅读推广人在家长阅读群去推广《小屁孩日记》。
百道网：面对其他出版社同名图书的竞争，新世纪出版社做了哪些工作？
孙泽军：这些年来，不知道是不是因为我们的《小屁孩日记》取得了成功，“小屁孩”这个字眼一直很受同行们的青睐，屡屡被用在书名和宣传字眼上，甚至还有同名图书的出现。不管是同名图书，还是形式相近的图书，我们都可以很自信地说，我们的《小屁孩日记》才是最受青少年欢迎的漫画小说。因为这套书图文结合的形式是很独特的，在全世界范围内，找不出第二套来。这些年来，我们也在国外寻找《小屁孩日记》的同类书，找到的都是些形似神不似的书，这些书可能也不差，也很好看，但它们都不是《小屁孩日记》。而《小屁孩日记》独特的魅力，是由它的作者杰夫·金尼创造的：他既是书的文字作者，也是书的插图作者，因此全书的图文过渡很自然，图文之间的关系是唇齿相依的；他的幽默感很独特，总是能从日常生活中挖出笑料，而且难得的是这些笑料都很通俗而不低俗；他是两个男孩的爸爸，本身也是一个大小孩，对青春期孩子的心理十分了解，知道他们的敏感点在哪里，所以每个故事都能引起这些青少年读者的共鸣。
所以，我们所做的事情，就是通过多种营销推广手段告诉读者，这是一套全世界青少年都喜欢读的漫画小说，它读起来轻松幽默，能让不同年龄段的读者都回想起他们心中的“小屁孩”，回想起自己经历过的或是正在经历的那段青涩的青春期岁月。
百道网：这次杰夫·金尼全球巡回签售活动来到中国站，新世纪出版社为此做了哪些准备？
孙泽军：行程安排方面，杰夫·金尼来华时间比较短，不能与太多的粉丝见面，新世纪出版社考虑到这点，就安排了媒体见面会、网店销售平台专访和读者见面会三种形式，前两种是通过广大媒体向读者发布活动信息，后面一种是选择在北京最热闹的书店尽量让更多的读者能有机会与杰夫面对面交流。
活动宣传方面，11月5日的媒体见面会一共请了二十多家媒体，分别有大众媒体、行业媒体、电视媒体、电台媒体甚至还有给中小学生阅读的纸媒，我们是想让不同的媒体受众能了解到活动的信息。
活动形式方面，杰夫·金尼全球巡回签售活动不仅仅只是宣传新书和庆祝中文版销售破600万册，我们还特意准备了一场对谈，对谈的主题是“阅读把欢乐带给孩子”，主要是讨论中美阅读的现状以及差异。11月5日下午当当网的访谈更是在《小屁孩日记》的主要销售平台上直接面向精准的读者。
（杰夫·金尼全球巡回签售报道链接：http://m.bookdao.com/Article.aspx?t=0&id=98952）
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