二十一世纪出版社集团打造兼具理想主义和专业工匠精神的出版高地

【百道编按】今年上半年，二十一世纪出版社集团市场图书回款同比增长33%，各项经济指标实现同比两位数以上的增长。2016年对于二十一世纪出版社集团来说是不平凡的一年，张秋林社长表示，二十一世纪出版社集团2016年综合经济实力能在全国少儿出版社中名列第一很有意义，但随之带来的压力更大。

今年上半年，二十一世纪出版社集团市场图书回款同比增长33%，各项经济指标实现同比两位数以上的增长。在刚刚由国家新闻出版广电总局公布的《2016年新闻出版产业分析报告》少儿类图书出版社总体经济规模排名中，二十一世纪出版社集团跃升至全国少儿出版社之首，这是该社在连续4年蝉联地方少儿出版社第一之后的又一重大进步。

2016年对于二十一世纪出版社集团来说是不平凡的一年，这一年不仅是“十三五”的开局之年，也是二十一世纪社三十而立之后稳步发展的第一年，在当下出版和市场业态不确定的年代，取得如此业绩，实属不易。

以少儿出版安身，以重大题材出版立命

少儿出版一直是二十一世纪出版社集团的安身之本。2016年，二十一世纪出版社集团全年实现销售收入4.93亿元，同比上一年增长13%；利润9222万元，同比上一年增长28%；市场图书同比增加5600万回款。从开卷数据显示，2016年二十一世纪出版社整体零售市场码洋占有率1.37%，整体零售市场综合排名第九位，少儿细分市场综合位列第一。

多种畅销书已经成为常销书，不断擦亮着二十一世纪出版社的品牌。“我的第一本科学漫画书”发行突破4000万册，成为少儿科普读物的领头羊；以读者口碑行销于市的《不一样的卡梅拉》累计销量突破5000万册，丰富的产品线造就了一个“卡梅拉帝国”；从“引进借鉴到原创，再到走出去”的成功典范“大中华寻宝系列”，新品单册首印逾20万册。

出版当为时而作。二十一世纪出版社集团在以少儿出版安身的同时，始终坚持正确的出版方向，有着强烈使命感和担当意识，在重大选题出版方面从不缺席。2014年，二十一世纪出版社联手报告著名文学作家胡平，推出全面展现陶瓷文化的长篇报告文学《瓷上中国》，该书荣获了第十三届精神文明建设“五个一工程”奖。三年后，为进一步挖掘传统陶瓷文化和地域文化资源，该社与时俱进，对《瓷上中国》进行全新改版，为瓷都景德镇和陶瓷产业日新月异的发展变化同步留下真实的记录。

2016年，恰逢汤显祖和莎士比亚诞生四百周年，二十一世纪出版社及时力邀中国社科院研究员、博士生导师李建军创作出版汤显祖和莎士比亚比较文学研究力作《并世双星：汤显祖与莎士比亚》。此书的出版填补了国内汤莎比较研究的空白。为抓住海昏侯考古热点，响应此热潮，该社仅在两个月内就组织推出了国内首部海昏侯原创纪实文学作品《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》，如今该书已成为现象级畅销书。 

刚刚获悉，二十一世纪出版社出版的《一百个孩子的中国梦》《丝绸之路寻宝记》《小飞仙美德图画书》等三部主题出版物荣获了国家新闻出版主题基金的资助；《一百个孩子的中国梦》和《浮桥边的汤木》同时入选第十届全国优秀儿童文学奖。

2017年是二十一世纪出版社集团的重大题材出版年，该社还将重点推出文化学者朱虹主编的“人文江西丛书 历史文化名人传记系列”和著名儿童文学作家徐鲁创作的“五个一百系列”系列等主题图书。这些重大题材出版物凸现了二十一世纪出版社集团自觉与时代脉动同步，体现了兼具理想主义情怀与专业的工匠精神的文化企业以其精品出版的方式向我们这一伟大时代的致敬。

理想情怀激荡，工匠精神锤炼

在前不久举行的第32届全国少儿出版社社长年会上，张秋林社长的一篇关于优秀出版企业应当兼具理想主义情怀与专业工匠精神的书面发言，在少儿图书出版人和媒体中引起了不小的反响。

二十一世纪出版社成立三十年多年来，知行合一，始终践行理想主义情怀与专业工匠精神，以创新的出版行为和营销方式引领行业。三十年前，二十一世纪出版社推出著名儿童文学作家董宏猷的《一百个中国孩子的梦》，三十年后，再度推出其创作的《一百个孩子的中国梦》。一梦三十年，这一创作上的延续，昭示着一种文化的传承和创新。为激发作者董宏猷的创作，二十一世纪出版社集团专门组成“梦之队”编辑团队，陪同董宏猷先后辗转深入浙江、陕西、青海、甘肃、宁夏等地采风，与之一起闭关创作达半年之久，走出了一条“编创深度结合，互助共谋，催生精品”的新路子。

然而，在一个市场化、产业化、速度与规模至上的时代，理想主义情怀需要通过务实的文化创新与商业理性来践行，需要职业化的工匠精神来做实。二十一世纪出版社集团与世界出版巨头麦克米伦集团以资本为纽带成立的合资公司麦克米伦世纪童书，在短短五年时间，成功打造“不老泉文库”“零时差• YA书系”等一流儿童文学品牌书系， 400多种精品图力作，累计印数逾1000万册，其中仅《时代广场的蟋蟀》单品销量逾200万册。在充分借鉴麦克米伦优质童书品牌的基础上，该社又全新打造了麦克米伦世纪原创第一书《丝绸之路寻宝记》。如今，在品种丰富、竞争激烈的童书市场，麦克米伦世纪童书已经成为高品质童书的代名词，影响着中国童书出版的格局。

正如著名出版人海飞先生所总结的，这种麦克米伦世纪童书的成功归功于二十一世纪出版社集团与麦克米伦出版集团的高端合作、有效合作、规范合作和一流合作，得益于麦克米伦世纪出版人追求卓越、注重细节的工匠精神。

确实，在二十一世纪出版社人看来，做品牌出版、“慢出版”、长线出版，要以耐得住寂寞的工匠精神来精雕细琢、精益求精，静待绽放。二十年前，国内文化出版环境还相对闭塞的情况下，二十一世纪出版社率先推出德国著名幻想文学作家恩德一系列代表作。如今，恩德作品早已成为引进版童书的标杆，总销量突破几百万册。为满足当下孩子的阅读需求，2017年8月，二十一世纪出版社又推出“米切尔•恩德绘本20周年纪念版”以及“彩乌鸦系列10周年版”。 

正是这种饱含理想主义情怀与专业工匠精神的引领，才使得二十一世纪社旗下的品牌图书始终保持持久的影响力，不断焕发旺盛的生命力。

“基本盘”持续加强，新业态有的放矢  

尽管今天传统出版一直在被唱衰，但二十一世纪出版社始终坚守传统出版的根本，把“加强基本盘，开辟新业态”作为2017年的经营措施来落实。

目前，二十一世纪社出版营销已进入了“会通”境界，实现了“四个打通”。即：产品与渠道打通；行业品牌与读者品牌打通；人脉与资源打通；理论与实践打通。特别是在渠道经营上，二十一世纪社总能做到预先谋划，提前布局，不断适应和引领渠道变革。2016年，二十一出版社在北京成立发行分公司，主抓社群电商，构建网络销售“三大梯队”。在二十一世纪社2016年的销售总额中，网络销售占据55%以上。据2016年开卷统计，我国图书市场网络销售总额首次超过地面店。足见二十一世纪社决策的前瞻性。正如张秋林社长所言，一步领先则步步领先，谁站时代的左右，谁就能左右时代。

如果说传统出版是二十一世纪出版社的“基本盘”，那么其对内容价值链的延伸、产业链的拉长就是 “新业态”。

二十一世纪出版社集团的新业态绝非天马行空，而是其从传统主业上生长出来的自然拓展。由该社投拍的根据《千古悲催帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》改编的网络大电影《海昏侯传奇之猎天》已于6月23日在“爱奇艺”上播出，点击量突破千万。同时，与上海电影集团合作投拍的院线大电影《海昏侯密码》业已完成剧本创作，同名电视剧亦在筹划中。此外，二十一世纪社集团近年十分注重优质IP资源的开发，如《情里梦里汤显祖》正在筹改编制作成网络大电影。《一百个孩子中国梦》已完成三部的微电影拍摄，计划年底前完成十部。《大中华寻宝系列》动画剧集（52集）即将在年底上线。为进一步助推跨界企业的融合发展，二十一世纪出版社集团还将策划打造少儿动漫网络孵化平台。日前该平台项目已入选国家项目库，有望获得国家文化基金的扶持。

除跨界影视外，二十一世纪出版社集团还致力于将优质的出版资源转化为教育资源。该社已与以朱自强教授为核心的中国海洋大学儿童文学教学研究中心联合成立了“小学语文儿童文学阅读教学研究中心”，构建相关的小学语文儿童文学教学培训体系，打造小学语文儿童文学阅读教学研究的平台，占据小学语文儿童文学教学培训和研究的制高点，促进二十一世纪社从内容提供商向内容提供与服务的运营商的转变，从而践行造就读者的企业文化追求。这种转变无疑代表了未来出版社集团化转型升级的方向：跳出出版做出版，通过提供各种文化知识服务提升出版社的品牌。

张秋林社长表示，二十一世纪出版社集团2016年综合经济实力能在全国少儿出版社中名列第一很有意义，但随之带来的压力更大。二十一世纪出版人追求的企业愿景是“行业有地位、品牌有影响、读者有口碑、产业有规模、发展有后劲、员工有归宿”。这个“六有”目标是一个无限逼近的过程。相信在江西省出版集团和中文传媒的正确领导下，在全社员工的共同努力下，在理想主义情怀和专业工匠精神的引领下，二十一世纪出版社集团一定能够再创中国少儿出版的辉煌！

作者：谈炜萍、司淑娴

来源：百道网

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