麦卡锡教授开创性地将庞杂的营销要素系统化整合为4P理论体系，这一划时代的学术贡献不仅为现代营销学科奠定了方法论根基， 成为后续众多营销理论演进的源头活水。即便在日新月异的当下，4P理论依然保持着强大的内容价值与实践指导价值，其框架的延展性与包容性在本书得到充分展现。 本书是现代营销学奠基人之一麦卡锡教授毕生研究的集大成之作。自1960年提出4P理论框架以来，本书历经半个多世纪的市场实践检验与学术发展迭代，该版本为 8版，是当前的 版本。本书的价值在于其实现了理论普适性与实践特殊性的有机统一。通过新增中国本土企业案例，读者得以在 化视野与本土化情境的对话中，掌握营销的核心逻辑与实践工具。 这不仅是一部历久弥新的理论宝典， 是一本与时俱进的“营销 ”。

【美】E.杰罗姆·麦卡锡（E. Jerome McCarthy）：杰罗姆·麦卡锡是享誉 的营销学家，被誉为“营销学的先驱”。1960年，麦卡锡教授提出了营销4P理论，将复杂的营销活动精炼地概括为四个核心要素的组合。营销4P理论不仅对20世纪的营销实践产生了深远影响，而且对21世纪的营销管理理论和实践仍然具有指导意义。它不仅是一个理论模型， 是营销实践的指南针，引导企业在激烈的市场竞争中寻找正确的方向，实现持续增长和成功。 2015年，营销界失去了一位先驱——麦卡锡教授与世长辞。他出版了本书的前身《基础营销》， 百万册；撰写了本书的前几个版本，我们谨以此书 8版献给这位伟大的营销学奠基人。 【美】约瑟夫·坎农（Joseph P.Cannon）：科罗拉多州立大学院长的杰出助教和市场营销教授。他曾在许多机构任教，并获得了多个教学奖和教学创新奖。他的研究已经发表在《市场营销杂志》《市场营销研究杂志》和《市场营销科学院杂志》等杂志上，曾在《市场营销杂志》《市场营销科学院杂志》和其他杂志的编辑评审委员会任职。坎农博士之前在柯达公司从事销售和营销工作。 【美】威廉·D.佩罗（William D. Perreault Jr.）：北卡罗来纳大学商业荣誉退休教授。他是美国营销协会杰出教育家奖和营销科学院杰出教育家奖的获得者。他是《市场营销研究杂志》的编辑，也是《市场营销杂志》和其他杂志的评审委员会成员。佩罗博士因在市场营销教育方面的创新而获得认可，还获得了多项教学奖。 译者简介 童泽林：海南大学 商学院副院长、 管理人员培训中心（EDP）主任，海南大学创新工程中心主任，海南大学营商环境与管理团队带头人，教授、博士生导师。海南省南海创新人才（2023）、海南省拔尖人才（2019）、海南省“515工程”人才第三层次（2019）、北京市属高校高水平教师队伍建设支持计划青年拔尖人才（2017）。 2012年毕业于武汉大学，获博士学位。2015-2016年北京大学光华管理学院访问学者，2020年1-6月香港城市大学商学院访问学者。研究领域：市场营销，品牌管理、企业社会责任。主持 自然科学基金课题4项，以 或通讯作者在《管理世界》、《南开管理评论》、《心理学报》、《International Journal of Hospitality Management》、《International Marketing Review》、《Journal of Product and Brand Management》等期刊发表论文50余篇。著有《年轻的力量——香港航空创新发展之路》。 王赛：博士，业界增长战略顾问，科特勒咨询集团（KMG）中国区管理合伙人，长年执教长江商学院决策者/CEO/EMBA课程，与“ 科特勒合著《市场战略》《增长革命》。十九年来作为顾问服务大量中国企业家，曾担任海尔集团战略与投资委员会常年顾问、小米集团顾问、字节跳动顾问、美团公司顾问、中航 顾问、宝钢集团顾问、OPPO公司顾问等。 著有 书《增长五线》《增长结构》等多部作品。