在这个消费主导型社会中，人们反复进行着各种各样的消费。购物、旅行、看电影、上网……这些都是人们进行消费的例子，甚至像春节、中秋节这样的传统节日活动也大多被各种形式的消费所取代。因此，研究消费如何影响个体和群体，以及哪些因素会影响人们的消费决策和消费行为至关重要。

　　读完本书，你将了解：

　　人们只会关注所接触的某些刺激，并对其进行选择性的处理，同时忽略掉其他元素；

　　人们更容易记住广告开头和结尾处呈现的信息；

　　比起营销者提供的信息，人们在消费过程中的体验更重要；

　　人人常常会根据物质财富来评价他人，这意味着消费现已成为塑造和维持身份的重要元素；

　　情绪会影响人们的认知和动机过程，进而影响他们对所遇到的物体和事件的评价；

　　人们很有可能通过“封面”来判断“一本书”的好坏；

　　人类有五大基本需求，营销的宗旨是发现并满足需求；

　　集体主义文化下的个体通常喜欢顺应自己所属的群体，并因此更倾向于对品牌忠诚；

　　网店的页面布局可能是预测购买行为的决定性因素；

　　尽管消费行为与幸福感之间的关系很复杂，但确实会让我们获得即时的快乐。

　　卡特琳·V.扬松-博伊德，安格利亚鲁斯金大学剑桥校区心理学系高级讲师、消费心理学家，致力于触摸在产品评价、视觉和触觉美学、多感官感知和环境相关消费方面作用的研究。卡特琳出版过两本与此相关的专著，发表过很多文章，她也是2017年出版的《国际消费心理学手册》（International Handbook of Consumer Psychology）的联合编辑。此外，她还经常受邀去各大知名企业和大学演讲。