罗伯特·西奥迪尼在《影响力》一书中探讨的社会影响力六大原则：

◎ 互惠（人们感到有义务回报帮助过自己的人）

◎ *（人们期待专家为自己指引方向）

◎ 承诺/一致性（人们希望自己的行动与承诺、价值观相一致）

◎ 稀缺性（资源越匮乏，人们越想要）

◎ 偏好（人们越喜欢一个人，就越容易服从对方）

◎ 社会认同（人们会根据旁人的行为决定自己的行为）。

《影响力》从这六个原则出发，讲述如何通过了解自身的心理特征来影响和说服他人。

《说服》则通过60篇文章，具体阐述这六大原则及其运用的细节。

此外，《说服》还强调了这些方法的适用情境——工作场所，以及个人生活。从养儿育女、邻里往来、朋友相处，到职场交往、商务谈判等，这本书几乎囊括了生活中所有的场景。

本书提供的方法可行性极强，且简单易行，能够切实帮助读者提高自己的说服力。

罗伯特·西奥迪尼

罗伯特·西奥迪尼是世界级知名心理学家，他也是影响力及说服力领域的*专家。他所著的超级畅销书《影响力》已被翻译成26种语言，在全球售出了200万册，并被《财富》杂志评选的全球75本*睿智的必读书之一。目前，西奥迪尼任美国亚利桑那州立大学心理学与市场营销系*高荣誉教授，并担任IAW公司总裁一职。

诺瓦·戈尔茨坦

现任加利福尼亚大学洛杉矶分校（UCLA）安德森管理学院管理与组织系副教授，他同时受聘于该校文理学院以及戴卫·格芬医学学院。

史蒂夫·马丁

现任IAW（英国）公司（INFLUENCE AT WORK,公司直译名为“影响力在行动”）首席执行官，该公司在全球提供培训、演讲、咨询服务。