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行为设计学:掌控关键决策

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内容简介

什么是行为设计? 

斯坦福大学教授B. J. 福格提出的前沿心理学理论,创业圈、投资圈人士纷纷推崇,福格的多位学生更是用这套理念自主创业,成了百万富翁。 

行为设计基于对人类思维习惯的研究,间接地设计干扰,影响行为和决策。习惯改变、用户体验、广告创意、产品设计、员工管理……都离不开设计。 

如何掌控关键决策? 

选择各有优劣,人们往往在利与弊之间摇摆不定,结果自然难以抉择。 

一次难以选择,次次难以选择。遇到同类问题,又会再次遇到决策瓶颈。 

本书根据心理学方面的研究,得出了一系列影响我们决策的动机和陷阱。 

从人的行为心理出发,作者深入分析了人们的决策心理误区,并提供了大量的心理案例,以帮助各方——无论是自己做决策,还是通过行为设计促使他人做决策,形成准确的自我认知,在生活和工作中创造更好的决策。 

这本书将改变你看待选择的方式,决策是可以设计的,而这些决策将改变你的工作和生活。


作者简介

奇普·希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授。 丹·希思(Dan Heath):杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。