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行为设计学:让创意更有黏性

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内容简介

什么是行为设计? 

斯坦福大学教授B. J. 福格提出的前沿心理学理论,创业圈、投资圈人士纷纷推崇,福格的多位学生更是用这套理念自主创业,成了百万富翁。 

行为设计基于对人类思维习惯的研究,间接地设计干扰,影响行为和决策。习惯改变、用户体验、广告创意、产品设计、员工管理……都离不开设计。 

如何设计“黏在头脑里”的创意? 

所有人都说创造力是天生的,其实普通人也可以 “设计”创意破除“知识的诅咒”,将创意黏在他人头脑里 

不论是改变用户的产品经理、激情满满的创业新贵、打造品牌的广告策划人,还是老师、律师、记者、销售……各行各业的人都想让自己的创意和信息传播得更广,影响力更大。 

回顾你的创意和想法,在过去哪些被人记住,哪些惨遭遗忘? 

国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条设计原则:简单、意外、具体、可信、情感和故事。通过这本书,你将惊奇地发现,创意也有模板可循。书中还配有创意诊断小栏目,对比“黏性创意”和“普通创意”之间的细微差别,帮助读者瞬间掌握6大原则。 

万事皆可设计,创意也不例外。


作者简介

奇普·希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授。 丹·希思(Dan Heath):杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。