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引爆创意(修订版)

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内容简介

如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地创新?《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。
  本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品,附有12个经典案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。

作者简介

史蒂夫·哈里森(SteveHarrison),历史学博士,30岁开始广告生涯,从文案职位起步。1996—2007年,先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监,还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
  哈里森在他的职业生涯里,获得的国内和国际重要创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
  哈里森于2006年卖掉他的公司,2007年结束广告公司生涯。杂志Campaign评价他为“这个时代zui伟大的直销创意总监,全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说:“他是直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”