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情感驱动(精装)

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内容简介

  品牌能够稳固地占据用户心智,是最为稳定的流量池。

  而建立品牌最有效的方式,是影响人脑中的情感区域。唯有如此,才能通过理念使用户对产品建立情感,进而通过情感驱动行为。 

  针对品牌的情感营销,一直是商业领域关注的热点。

  拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁,对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功,在《情感驱动》一书中首次进行了“内部人士视野”的系统总结。

  其中,围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法,不仅适用于具有较大营销预算的公司,同样可以满足中小企业的营销痛点。

 

作者简介

  哈维尔·桑切斯·拉米拉斯:可口可乐全球营销前副总裁/欧洲区营销总裁

  在其带领下,可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动,获得2013年度*佳广告主提名;收获戛纳国际创意节24个奖项。