《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》
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出版社：社会科学文献出版社
作者：唐绪军
出版时间：2019年06月
近年来，移动互联技术颠覆了图书的传统营销和销售的模式，越来越多出版社建立起自家媒体矩阵，以期借到新消费时代的红利。
2019年6月，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》。这份由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告，全面总结2018年中国新媒体发展状况，深入解读新媒体发展趋势，客观分析新媒体发展存在的问题，理性探析新媒体对社会方方面面的深刻影响。
据悉，蓝皮书收入了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的分报告，重点探讨了短视频发展、县级融媒体中心建设、区块链媒体发展、人工智能应用、互联网舆论场现状、互联网治理进展、网络广告、小程序发展、新媒体版权保护、新媒体产业发展等议题。对于有计划打造自家媒体矩阵的出版社而言，是一份非常有参考价值的报告。
中国互联网络发展迅速，呈现出七大特点
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。2018年，中国互联网络发展迅速，呈现出以下特点。
一是互联网普及率接近六成，入网门槛进一步降低。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%；
第二，我国IPv6地址年增长率为75.3%，域名总数为3792.8万个，基础资源保有量稳步提升，IPv6应用前景广阔；
第三，我国网络购物用户规模达6.10亿，年增长率为14.4%，网民使用率为73.6%。电子商务领域首部法律《电子商务法》正式出台，对促进行业持续健康发展具有重大意义；
第四，我国手机网络支付用户规模达5.83亿，年增长率为10.7%，手机网民使用率达71.4%，网民线下支付习惯持续巩固，同时国际支付市场加速开拓；
第五，互联网娱乐进入规范发展轨道，短视频用户使用率近八成；
第六，在线政务服务效能得到提升，践行以民为本的发展理念，我国在线政务服务用户规模达3.94亿，占整体网民的47.5%；
第七，新兴技术领域保持良好发展势头，我国在基础资源、5G、量子信息、人工智能、云计算、大数据、区块链、虚拟现实、物联网标识、超级计算等领域发展势头向好。
新应用新业态不断涌现，重塑媒体格局和舆论生态
2018年以来，随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术飞速发展，移动应用、社交媒体、网络直播、短视频等新应用新业态不断涌现，重塑了媒体格局和舆论生态。
蓝皮书显示，我国对互联网和新媒体工作的规划部署呈现出专项、多次、密集的特点。国家战略部署为新媒体布局与发展提供了根本保证。在政策推动作用下，新媒体理念与价值认同得到重塑，我国在全球新媒体格局中的力量凸显。
蓝皮书认为，2018年，我国移动互联网覆盖率不断提高，但整体增幅减小，移动互联网进入存量时代，抢滩登陆式的爆发式发展被精耕细作的经营方式取代。短视频产业迅速崛起，新兴市场亟待挖掘。新技术领域不断取得重要进展，新技术被应用在内容生产、分发各个环节，为媒体行业的发展提供了更多可能。新媒体行业经历了深度洗牌，监管的介入消减了狂热，行业格局趋于稳定，但巨头之间的角力使得新媒体领域始终处在变化与革新中。
新媒体成为共建“一带一路”的重要组成部分。共建“一带一路”倡议提出五年多来，新媒体发挥了积极的建设性作用。新媒体不仅通过信息服务助推“一带一路”建设，“数字丝绸之路”本身也是共建“一带一路”的重要领域，有关新媒体的国际合作项目纷至沓来。
中国新媒体发展趋势及问题
蓝皮书预测了中国新媒体发展的十大趋势：数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力；人工智能和5G商用将开启智能互联新时代；以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲；工业互联网蓬勃发展，传统产业加速数字化转型升级；互联网巨头多向布局，竞争边界模糊；网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强；信息消费将成为最具活力的消费领域之一；新零售向深层次数字化发展；粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式；网络扶贫持续走向深入。
2018年以来，随着新媒体发展不断推进，一些问题也不容忽视。比如，网络安全风险加剧，新媒体版权管理需持续增强，人工智能发展亟待规范，传统媒体转型需进一步加快步伐，网络空间国际互信共治合作仍待大力推进。
2019年重要时间节点的政策建议
2019年是中国全功能接入国际互联网25周年，也是互联网诞生50周年。这一重要时间节点，是对中国新媒体发展进行总结和反思、对未来进行规划与展望的上佳时机。当前，我国正值网络强国、数字中国、智慧社会建设关键期，我国应该把握住新媒体发展历史机遇，提出互联网和新媒体发展的中国方案，彰显中国智慧，为共建网络空间命运共同体助力。为此，蓝皮书提出了如下政策建议：
（1）大力发展数字经济，支持并规范产业互联网发展，推动实体经济与数字经济深度融合，着力将我国建设成为世界网络强国。
（2）抢抓新中国成立70周年契机，提升对外传播水平，把握重大事件和重要时间节点进行新媒体创新报道，加强党管数据工作，提升运用新媒体传播党的创新理论的能力和水平。
（3）全面推进“智能+”，深化人工智能、5G等研发应用，注重把握网络社交模式更替规律，推动智能零售、产能共享、新型信息消费等行业热点发展，加强人工智能同保障和改善民生相结合。
（4）着重推动和规范短视频行业发展，特别强调新闻短视频的创新生产和传播，发挥大数据在新闻信息产品生产中的作用，关注社交电商与短视频的结合，以及网络视频新业态、新服务、新模式的出现。
（5）提高数字治理能力，推动互联网治理进一步精准化和精细化，加强网络主流意识形态建设，强调新媒体报道人文价值，防止出现“信息娱乐化”倾向，深化媒体和智库交流，鼓励大力发展国家级新媒体专业智库。
（6）推进媒体融合因地制宜、因时制宜创新发展，加大媒体融合发展力度、广度和深度，加快传统媒体整合转型进程，及时评估县级融媒体中心建设效果，鼓励传统媒体创新移动传播理念、方式和渠道，加大移动传播人才培养力度。
（7）提升数字文化出海对传播中华文化的推动作用，加强网络文化国际交流，培育新型文化业态和文化消费模式，鼓励互联网平台企业全球化发展，推动互联网和新媒体行业人才工作体制机制科学化、规范化，进一步加强网络版权保护力度。
（8）坚持依法治网，重视网络安全，加大依法保护数据力度，进一步完善网络空间综合治理体系，坚持发挥“数字丝绸之路”对共建“一带一路”的引领推动作用，通过新媒体讲好中国故事，推动全球网络空间互信共治合作。
（本文编辑：安宁）
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