《数字大羊：一个中国乡村社交媒体在地化的民族志》一书通过详细描绘和分析居于特定社会和文化背景中的人运用社交媒体的过程，并将这种分析与媒介技术实践者的生命历程、生活情境、文化身份、地域特征、流动轨迹、时间体系等诸多方面结合起来，将社交媒体技术所面临的全球与地方的关系放置在当今中国的文化时空中，建立了“社交媒体在地化”的分析框架。本研究提出，社交媒体在地化的概念和分析框架由技术实践背后的人和时空所构成，即分析媒介技术使用者如何在特定的空间和时间展开的一系列媒介实践活动及过程，最终理解和阐释技术实践者在此过程中形成的一整套社交媒体使用的整体经验和文化表达。

王东林，云南大学文化传播博士，昆明理工大学艺术与传媒学院讲师、硕士生导师，昆明理工大学传媒人类学研究中心助理研究员，云南大学传播与社会发展研究基地研究员。主要研究领域为互联网人类学，新媒体与乡村社会。在《新闻与传播研究》《现代传播》《新闻记者》《新闻大学》《科研管理》等期刊发表论文十余篇，并有论文被人大复印报刊资料转载。主持省级、地厅级课题多项，参与国家社科基金项目两项。获2020 年全国第二届青年新媒体学术研究“启皓奖”；2019 年云南省教育厅研究生优秀科技创新成果奖；2018年云南省博士研究生学术新人奖。本书第二作者孙信茹，云南大学新闻学院教授、博士生导师。云南大学传播与社会发展研究基地首席专家，中国新闻史学会网络传播史研究委员会常务理事，腾讯腾云智库专家。经济人类学博士、传播学博士后。主要研究领域为媒介人类学、传播与社会，互联网人类学。