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【教育出版风向】关注“冷门”需求,在垂直细分领域寻找“金矿”(四)

2015年10月28日   作者:香农·莫恩;徐淑欣 编译

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【百道编按】工科领域缺失女性是美国教育者关注的话题之一,这一社会现状同样也给出版商带来了机会,一系列鼓励女孩们在理工领域奋斗的纪实书籍应运而生。此外,围绕美国“共同核心标准”,出版商也看到了自己可发挥用武之地的空间。教育出版这块沃土上机会无处不在,别轻易错过那些细分领域。

女性在STEM(科学、技术、工程和数学)领域的缺失一直是教育工作者们热衷讨论的话题,Nomad出版社注意到了这一点。美国国家科学基金会的研究表明,66%的四年级女生表示她们喜欢STEM学科,而到大学阶段,只有18%工科专业的学生是女性。尽管女性占到美国劳动力的一半,但却只有不到四分之一的女性从事工科类工作。

“在美国图书馆协会和美国科学教师协会所举行的会议上,教育工作者和图书馆员不断提出对相关材料与资源的需求来缩小这种差距,” Nomad销售代表雷切尔?伯努瓦说。“ 为此,我们推出了‘科学女孩’系列图书,向青少年读者讲述当代在STEM领域工作的女性的故事,并就特定STEM学科主题以及如何在这一领域谋职进行了深入讨论。”

伯努瓦希望教师以这些书中所描述的成功人物来激励对STEM感兴趣的女孩子们。“让孩子们看到别人在做自己想做的事是很重要的,我们要告诉女孩(还有男孩!),女性也可以在工科领域有出色表现。” 此外,这些书还强调了在STEM领域探索所需要的一些重要品质。“我们希望向读者表达这些理念,即合作与竞争一样重要,失败是成功之母,每份职业都需要我们不断克服挑战。”  

Lee & Low出版社也在积极营销STEM相关图书,以满足教育工作者在这方面的需求。其员工欧立希说,“随着对STEM的重视,教师们也想弄清楚图书馆的哪些图书可以满足这一不断增长的需求。我们希望让老师们意识到,他们没必要重新购买图书,很多现有图书就可以满足需求。我们的专家正在撰写教师指南以及相关辅助材料帮助他们在现有情境下如何利用我们出版的图书,从而将教师从不必要的工作中解放出来。”

为迎合教师和图书馆员的需求,艾布拉姆斯少儿图书出版社则开辟了一条非虚构类平装书产品线。其营销总监贾森?威尔斯说,“由于共同核心标准在全国普及,市场对于某些低价优质的非虚构类图书需求愈发旺盛,我们的编辑正精选适合制作成平装书的产品。”2015年春季,这条产品线首批五本书面世,,其中有汤妮雅?博尔登创作的《马瑞缇娜:十九世纪的美国女孩》,玛格丽特?维特卡姆和大卫?德沃尔金共同创作的《冥王星的秘密:一个冰雪世界的传说》等。

勒纳出版社营销总监瓦伦丁表示,“通过发起鼓励阅读更多非虚构类图书的活动,我们发现读者更愿意阅读可快速获取信息的易读图书,这类书即使不爱读书的孩子也愿意翻阅。” 

今年秋季,勒纳推出了针对8-12岁孩子的出版品牌“饥饿番茄”,旗下图书以孩子们喜闻乐见的格式来设计,读者可以快速浏览获取有趣信息,也可以一口气读完。”该品牌初始推出了7个系列,每个系列中包含4本图书。

Boyds Mills出版公司的麦克马纳斯表示,她们公司也在积极配合共同核心标准开发产品。“配套阅读”和“配套文本”一直是共同核心标准的重要组成部分。“我们的许多图书都可以和其他图书配套使用,从而帮助学生加深对特定主题、事件和问题的理解。” 麦克马纳斯说,“我们制作了一个宣传册,列齐了所有重点新书和库存书,还给出了包括其他出版商的图书在内的配套阅读推荐,在教室和图书馆员当中反响热烈。”

新学年无疑会带来有关教育发展趋势以及出版商应对举措的进一步讨论,我们拭目以待。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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