文 章

德国电子书也将打破花园围墙,这一利好零售商会怎么利用呢?

2015年08月25日   作者:内特·赫菲尔德;韩玉 编译

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【百道编按】企鹅兰登书屋德国公司也宣布放弃DRM了。到10月1日,德国电子书市场将基本打破数字围墙,当地零售商也可以放开手脚和亚马逊竞争了。其实早在几年前,荷兰及波兰市场已实现DRM-free,并走出了两条不同的商业路径,现在让人好奇的是,“解禁”的德国市场会追随谁的步伐,抑或走出一条新路。


上周,继邦尼和霍兹布林克之后,企鹅兰登书屋德国公司也宣布软化在DRM上的立场,在其电子书上使用数字水印技术(即soft DRM,软DRM)。

据此,很多观察人士认为德国电子书市场将走向无DRM化。显然这种预测过于乐观了,不过这确实让德国的电子书零售商放开了手脚,有了与亚马逊竞争的好机会。

到今年10月1日,绝大多数德国市面上出版的电子书(不在Kindle Store销售的)将只带有数字水印。这意味着消费者可以购买Epub格式电子书,下载并转换为Kindle格式,然后将其上传到自己的Kindle阅读器上。同样,为提升消费体验,零售商也可以推出此类格式转换服务,然后将电子书发到用户的Kindle账户上。目前市场上只有一些向消费者直销无DRM电子书的出版公司有这项服务,比如Baen Books和O'Reilly,几乎Kindle Store发布同时就向用户提供该功能,阿歇特也有此打算。

去年,阿歇特委托澳大利亚电子书公司ebook.com开发了电子书商店网站(不知何故,阿歇特并未按计划发布该网站),放弃DRM,向读者直销Epub和Kindle格式的电子书,与亚马逊Kindle Store对抗。现在,德国的电子书零售商都可以走这条路了,但他们会这样做吗?还很难说。

以荷兰电子书市场为例。几年前,荷兰的出版商和零售商就采用了数字水印技术。他们完全可以向Kindle用户提供格式转换和邮件推送服务,但据我所知,在技术条件允许的情况下,eBook.nl、Bol.com等零售商并没有这样做。

波兰市场就截然不同了。自2011年德国Kindle Store上线后,波兰电子书市场就处在其阴影之下。拥有Kindle阅读器的消费者会转向当地电子书商店购买亚马逊所没有的波兰语电子书。在这一需求推动下,当地零售商如Publio.pl、Nexto.pl、eBookPoint.pl和Virtualo.pl等应时而动,开始销售能在Kindle上阅读的电子书。

简而言之,波兰电子书市场是我们所向往的理想模式,既有一定的数字版权管理技术满足出版商保护版权的需求,但又不至于形成“花园围墙”,影响到用户的消费行为。这是一个零售商可以和亚马逊公平竞技的环境。

那么,德国电子书市场会何去何从呢,会追随荷兰还是波兰的路径呢?

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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