文 章

电子书先行项目必须了解的20个营销问题

2014年08月01日   作者:贝思·贝肯;杨潇 编译

(点击图片 进入论坛)

百道编按】最近,贝思·贝肯为自出版作者指点迷津,提出了自出版作者应该花一点时间思考营销的20个问题,这对于开展电子书先行业务的数字出版者来说,从选题开发阶段开始,便借用其对自助作者提出的20个问题,对自己做的项目做一番拷问,也是同样有益的。

(“悦读”摄影比赛作品。图片来源:北京阅读季)

成为自出版作者,并不仅仅意味着写作,它还需要作者本人对图书进行营销和推广。出版社越来越多涉入到电子书先行的出版业务中,下面20个问题有助于数字出版者与作者们在这项新的事业中取得成功。

受众

1. 谁是潜在读者?他们的年龄、性别、地理位置分别如何?他们偏爱的其他产品是怎么样的。他们可能只是喜欢作者这个人,但请不要做这样的假设。他们也许会和作者拥有非常不一样的价值观和偏好。作者与读者群体之间交流沟通的有效性,取决于你对他们的生活了解有多深入。

2. 是否有针对自己的读者建立一个数据库?如果没有,是否有计划在自己的下一次活动现场、在自己的网站上,或者是在其他的场合收集这些读者的邮箱地址?

3. 读者都喜欢什么样的活动——除了阅读你的书之外?(比如,他们是否喜欢牛参观花展或是瑜伽静修?)你是否也会参与这样的活动,并同时与读者们接触呢?

竞争对手

4. 竞争对手是谁?请说出这些作者们的名字以及他们的作品。你们的作品都有哪些相似之处?作品又有哪些特色?你们作品的不同之处在哪里?这些作品的受欢迎程度如何?为什么受欢迎或受冷落?他们都通过哪些营销活动来推广作品?他们的作品主要在哪里销售——你的作品是否也同样在这些平台进行销售?

5. 竞争作者们的图书封面如何?你们的封面是否具有相似性,是否会给人以同样的感觉,从而使读者可以一眼分辨出其流派?在图书封面的设计品质上,你的作品封面是否与竞争对手处于同一水平——或者更加出色?

作者形象

6. 作者是否在大的网店或社交媒体平台拥有自己的作者页面?这些页面是如何描述的?(在这些页面上的作者,是风趣还是严肃?开朗还是冷漠?)这些页面上所塑造的个人形象是否与图书风格相衬?

7. 作者的照片是否千篇一律?这些照片是否由专业摄影师拍摄?在风格和整体感觉上,这些照片是否与和同一流派的其他作者的照片相一致?

8. 作者个人简介是否完备,是否与其作品流派相适,并且能够轻易在网上找到?这份简介是否能让人们相信,在所在的写作流派群体中作者是独一无二的?

营销活动

9. 作者投入在作品营销上的时间有多少?作者们放弃营销自己作品,倦怠是首要原因。作者们对自己承诺要每周花20个小时来推广自己的作品,但事实上,他们只会每两天花15分钟来做这件事。他们随后就会为没能达成目标而感到沮丧——这个目标是不可能实现的——接着,他们就会放弃营销。用15分钟的时间来推广自己的作品,每周三次就已足够。这已经可以让你的作品保持热度了——如果严格遵照自己定下的计划,并周复一周、月复一月、年复一年地坚持下去。

10. 是否通过社交媒体、图书推荐平台或是电子邮件,来与读者群保持接触?

11. 在社交媒体上发布的消息是否与作品主题相联系?

12. 是否仔细阅读过人们对作品的评价,以便了解读者们喜欢作品中的哪些因素?读者们是否认可作品的幽默风格、背景设置,或者描述方式?读者们都对哪些因素做出了反馈,这是需要留意的信息,并保证在社交媒体上做出回应。

13. 是否有自己的网站?网站上是否能找到读者们对作品的评论?网站上是否能找到试读章节?网站上是否有与作品主题相关的文章发布?用Google搜索是否能够轻易找到网站?

14. 是否知道自己所在流派最具影响力的书评博主?他们是否知道作者本人?是否送过自己的作品副本给这些博主阅读?作品是否在他们的网站上得到过好评?

作品系列

15. 作者是否只写过一部作品?如果是,现在就开始着手创作自己的第二部作品,然后再接着写出第三、第四部作品吧。作者要想成功光有一部作品是不行的。

16. 所有作品是否都属于同一流派?如果必须针对不同的读者群体进行营销推广,那么就为自己带来了更多的营销工作。追求效率,意味着需要专注于同一个流派。

支持

17. 是否融入了作者圈子,大家是否会分享营销方面的想法?

18. 是否经常参加作者大会,这些大会会关注作者所在流派的最新发展趋势和技巧?

19. 有多少作者可以是你的同事和朋友?是否会支持和鼓励他们?一个能够提供支持的同行前辈,可以在你低落的时候给你鼓励,并让你了解最新的趋势。

20. 作者的家庭成员或者亲密朋友,是否了解写作对作者的重要性?是否能在情感上给予支持?

只要你诚实地回答了以上的所有问题,你就可以开始为你的小说制定营销计划了。小说的营销工作需要严肃对待,就像做一门小生意一样——因为即使你已经有了一份足以养家的全职工作,但成为一名自出版作者意味着你开启了自己的第二个职业生涯。

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

加编辑群提问

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 查看详情

百道学习

点击图片 查看详情

相关文章

发表评论前,请先