文 章

当当网2013年图书年度榜单隆重揭晓

2014年01月17日  

国人阅读风格剧烈变迁:从“追求实用”到“探索内心”

2014年1月14日,《2013年度当当网阅读盛典暨图书年度榜单》隆重发布,包括新书榜、常青书榜两大主榜单和畅销小说、精品文学、成功励志等15个分类榜单畅销新书一一揭晓,该榜单是依据2013年当当顾客真实购买数据、评论等,综合考量集合而出的权威中文图书排行榜。

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《偷影子的人》

出版社:湖南文艺出版社
作者:(法)马克·李维(Marc Levy) 著
译者:段韵灵
出版时间:2012年07月

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《看见》

出版社:广西师范大学出版社
作者:柴静 著
出版时间:2013年01月

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《愿风裁尘》

出版社:长江文艺出版社
作者:郭敬明 著
出版时间:2013年12月

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《谢谢你离开我》

出版社:湖南文艺出版社
作者:张小娴 著
出版时间:2013年04月

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《只有医生知道:@协和张羽 发给天下女人的私信!》

出版社:江苏人民出版社
作者:张羽 著
出版时间:2013年01月

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《正能量》

出版社:湖南文艺出版社
作者:(英)理查德•怀斯曼(Richard Wiseman) 著
出版时间:2012年08月

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《时间简史(插图版)(精装珍藏本)》

出版社:湖南科技出版社
作者:
出版时间:2006年06月

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《中国国家地理旅途相约:最好的时光在路上》

出版社:中国大百科全书出版社
作者:郭子鹰 著
出版时间:2011年10月

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《好妈妈胜过好老师》

出版社:作家出版社
作者:尹建莉 著
出版时间:2009年01月

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《迎男而上》

出版社:中国民族摄影艺术出版社
作者:燕公子,薛好大 著
出版时间:2013年01月

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《《钢笔精品字帖畅销套装》(著名硬笔书法家田英章先生悉心传授习字心得,最简单、最明了、最实用、最快捷地提高你的书写水平)(7000常用字、宋词、唐诗)》

出版社:上海交通大学出版社
作者:田英章 书
出版时间:2005年07月

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《销售就是要搞定人(一个销售总经理十六年的抢单笔记)》

出版社:云南人民出版社
作者:倪建伟 著
出版时间:2011年01月

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《晓说》

出版社:北京联合出版公司
作者:高晓松 著
出版时间:2012年11月

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《苦才是人生——索达吉堪布教你守住(《西藏生死书》作者索甲仁波切、著名演员孙俪由衷推荐)》

出版社:甘肃人民美术出版社
作者:索达吉堪布
出版时间:2012年07月

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《邓小平时代(平装)》

出版社:生活·读书·新知三联书店
作者:(美)傅高义 著 冯克利 译
出版时间:2013年01月

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《神奇校车图画书版(共11册)——新版神奇校车第一辑,蒲公英童书馆年度巨制,引领科学阅读新时尚!(蒲公英童书馆出品)》

出版社:贵州人民出版社
作者:【美】乔安娜•柯尔 著 [美]布鲁斯·迪根/图
出版时间:2011年01月

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《梦的解析》

出版社:中国三峡出版社
作者:(奥)西格蒙德·弗洛伊德
译者:青闰
出版时间:2010年10月

作为全球最大的中文网上书店,当当网占据着国内网上图书销售的半壁江山,其畅销书在很大程度上代表了国内“全民阅读”的真实情况,因此这一图书年度榜单的权威发布,也反映出中国人整体的阅读“风向”。

对于2013年的图书榜单,图书业内人士指出,“从历年的榜单来看,国人阅读风格正在经历剧烈变迁,开始从过去的追求实用,更多的去探索内心,追求让心灵升华和洁净,这也反映出我们国家在物质极大丰富之后,人们开始追求内心的幸福感受。”

而对比2009年当当图书畅销榜不难发现,总榜第一名的《不生病的智慧》和《好孩子胜过好老师》(新书)更追求实用,而2013年当当主榜第一名的《偷影子的人》、《看见》、《愿风裁尘》、《谢谢你离开我》四本书,则更倾向于探索内心。

同时,当当图书年度榜单还反映出2013年国人全民阅读“两头热”、阅读风格偏“文艺范儿”和新书价格跑赢CPI等“风向”。

全民阅读“两头热”新书量减质升

2013年,全民阅读呈现“两头热”的良好局面:一方面是在国家领导人带头荐书的推动下,国内全民阅读势头持续高涨;另一方面,包括《看见》、《野心优雅》、《正能量》、《只有医生知道》等书籍,都曾引起众多普通读者的广泛讨论和关注,“草根人群”持续推动着全民阅读,而记者也注意到,这些热门图书均进入了图书年度榜单,且排名靠前。

不过,从出版新书的数量来看,国内全民阅读的推进依然“喜中有忧”。

据当当网介绍,2013年国内新书品种比2012年新书品种减少了17%,出现较大幅度的下滑,而从数据来看,经济、管理类新书的降幅明显,同比2012年减少了接近30%,科技、教材教辅等图书的新书品种,也比2012年减少20%以上。

而与新书数量下滑相比,好的消息是,2013年新书品效(单品种销售册数)呈上升趋势,同比2012年提高了36%。其中,经济类虽然新书品种下降很多,但新书的品效却大幅提升,新书单品销售册数比2012年增长了2/3,文学、小说、青春等文艺类新书,品效也提高了1/3。

专家认为,新书品效的大幅提升也侧面反正出新书质量在显著提升。

此外,值得一提的是,儿童阅读呈现大幅上升的态势。2013年,少儿图书品种增加了1.98万多种,品种增幅14%,当当网CEO李国庆认为,在数字书的带动下,未来童书销量可能实现100%的增长。

2013年国人阅读偏“文艺范儿”

记者看到,在图书年度榜单主榜单中,新书第一名为郭敬明《愿风裁尘》(虚构榜)、张小娴《谢谢你离开我》(非虚构榜),常青书第一名为《偷影子的人》(虚构榜)、《看见》(非虚构榜)。

值得注意的是,四本畅销书均是“文艺类图书”,这在很大程度上表明,2013年中国人整体的读书风格偏“文艺范儿”。

而事实上,洛阳纸贵的新书《看见》的作者柴静,就是很多文艺青年心目中的“文艺女神”,更有网友评论称,“民国时迷恋林微因,八十年代痴情胡因梦,而如今的文艺女神变成了柴静。”

而领衔2013年当当新书榜的另一位作者郭敬明,更是因其小说的文艺笔触拥有着数量庞大的忠实拥趸。甚至有网友调侃称,“高中时候睇郭敬明的小说,然后就会泡女了。”他的新书《愿风裁尘》虽然上市时间一拖再拖,但终归没有辜负文艺青年的痴情等待。

新书定价呈矫正趋势整体跑赢CPI

值得注意的是,数据显示自2011年以来,每年零售市场新书定价呈6%幅度的增长,而据当当网图书负责人介绍,2013年定价增幅与之持平,但增长结构有较大变化。

据介绍,2013年的新书定价的上涨,主要是由于各类别普遍小幅涨价。而相比之下,2012年定价增长则集中在热门图书类别,如小说、历史、文化、传记、经济等,涨幅较大,其他小类别涨幅不明显。

此外,2013年的新书定价矫正趋势很明显:2012年定价涨幅过大的品类,在2013年定价有下跌,2012年定价跌幅明显的品类,2013年定价回弹并保持对2011年的略涨。

目前,国内各地陆续公布的2013年CPI上涨均在3%左右,这也意味着,国内新书价格上涨整体跑赢CPI,国民阅读需要支付更多的金钱成本,即便如此,专家表示中国依然是全世界书价最低的国家之一。

新书价格跑赢CPI,图书的降价促销自然成为很多读者最关心的事情。而就在发布《2013年度当当网阅读盛典暨图书年度榜单》的同时,当当网还针对上榜图书推出了降价促销活动,上榜图书的销量可能在春节前再次“井喷”。

延伸阅读

近年来,“两会”代表就围绕全民阅读问题多次提案,尤其是2013年全国“两会”期间,115位政协委员联名签署了《关于制定实施国家全民阅读战略的提案》,建议政府立法保障阅读、设立专门机构推动阅读,引起媒体和社会各界的广泛关注。

据媒体报道,全民阅读立法去年已列入国家立法工作计划,并将出台《全民阅读促进条例》。据透露,该条例将包含以下几个部分:

一是成立国家全民阅读指导委员会,统筹协调各地各部门资源,形成合力;建立长效机制,形成国家长远战略;解决全民阅读工作中的重点难点问题。二是设立国家全民阅读节。三是进行全民阅读立法,以法律法规的形式将推动全民阅读工作纳入法制化轨道。四是制定全民阅读规划,作为开展全民阅读的指导性文件。五是建立国家阅读基金,建设全民阅读重点工程。

与国家推动全民阅读立法相比,企业、民间在推动“全民阅读”方面也异常积极。截止去年,当当网已经连续举办7届网络书香节,并以大幅度的图书降价、名家荐书等丰富形式促进读者的阅读积极性,同时,当当网还以接近每月一波图书5折促销的力度,方便更多人读书。

原文标题:当当网2013年图书年度榜单隆重揭晓 

来源:当当

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