【百道专访】国防工业出版社建社近60年来,姓军为兵、突出国防特色,突出学术品质。百道网采访国防工业出版社社长杨崇新,跟读者分享国防工业出版社如何在选题方向做出特色,在产品出版做出品质,在国际竞争上增强实力。
国防工业出版社社长 杨崇新
百道网:杨社长,您好!我国军队出版社有20来家,与其他军队出版社相比,国防工业出版社在选题方向和品牌特色上有什么侧重点?
杨崇新:国防工业出版社成立1954年,历史悠久,到明年就是建社60周年。经过了几代国防出版人的不懈努力,目前已经发展成为一家有着光荣历史、辉煌业绩和品牌特色的综合性出版社。截至今年上半年,我社累计出版图书1.6万种,3.6亿册。其中有500多种图书荣获了国家、军队和部委级以上的奖励。在积累、固化、传承国防科技知识成果,培养国防科技知识人才,推动国防科技进步方面做出了积极贡献,同时也形成了自己的品牌特色和品牌优势。我社的品牌特色,可以用三句话概括:图书内容高品位,编辑质量高水平,读者对象高层次。即“三高”特色,这既是我们长期经验的积累总结,也是我们图书品牌发展的内在要求。
我社在选题方向和选题建设上,注重坚持自己的品牌特色,主要表现在三个方面:
第一是突出国防特色。在出版建社40周年时,江泽民同志为国防工业出版社题词 “传播科技知识,为国防现代化服务”。多年来,我们秉承这一办社宗旨,紧紧围绕国防和军队建设的主题和主线,积极地适应武器装备和国防科技建设发展的需求和要求,努力构建全方位、多层次、立体化的国防科技图书体系,为促进国防科技的建设和武器装备的发展做出了应有的贡献,得到了军队和国防科技行业广大读者的认可与赞誉。
第二是突出学术出版的品质。近年来,在激烈的市场竞争环境中,我社的品牌建设始终坚持着学术出版、专业出版、高端出版的发展道路,出版了《先进航空材料与技术丛书》、《现代电子信息技术丛书》、《相控阵雷达技术丛书》、《航天器和导弹制导与导航》等一大批科技主题明显、编校质量优秀、综合效益显著的原创性科技图书。我社连续4年有《钱学森书信》、《船舶设计实用手册》(第3版)、《机床数字控制技术手册》等5个项目获国家出版基金资助,;十几种图书被列入国家“十二五”重点规划项目;每年多种图书获科技部国家科学技术学术著作出版基金资助,排在科技部资助出版单位前列;每年几十种图书获总装备部国防科技图书出版基金的资助。这些图书充分体现了“追踪科技前沿、凝聚原创成果、体现国家水平,推进科技发展”的要求,得到了出版界、科技界和教育界广大专家学者的肯定与好评。像《钱学森书信》、《弹药发射安全性导论》,分别获得了首届和第二届中国出版政府奖;《不确定性人工智能》 、《超宽带雷达理论与技术》等多种图书获“三个一百”原创出版工程作品。
第三个特点是突出社会效益。图书出版作为文化产业,有它自己特殊的社会责任。出版社必须时刻牢记自己的社会责任,始终坚持正确的出版方向,将社会效益放在首位。在选题发展方向上,坚持做好我们自己熟悉的板块领域,将优势做优,长项做长;有所为,有所不为;防止出现跟风炒作、盲目扩张的现象。尤其是集中精力把国防科技图书出版基金项目、总装部队军事训练教材项目、先进国防科技专著、译著项目做好、做强,使出版社姓军为兵、立足国防科技的发展主线更加突出,品牌特色更加鲜明。
百道网:那么,贵社在具有品牌特色的出版领域,是否具有进入国际市场产品的竞争力?在“走出去”方面目前进展如何?
杨崇新:“走出去”是我社最近几年比较重视的一项工作。在这方面我们做了一些努力,取得了一些成绩。
一是注重图书版权的引进。国防工业出版社是综合性科技社,要做好科技知识出版传播,不能仅仅把目光限定在国内,而是要主动和世界各国出版领域里的同行进行联系、交流,注意跟踪最新科技前沿。这些年,我们以译著基金项目、先进国防科技译丛为牵引,每年都有计划、有重点地引进高水平的学术专著,并逐步加大力度,在航空航天、卫星导航、指挥控制、雷达电子、先进材料等领域形成了局部的板块优势,使版权引进向系列化、精品化方向发展。这实际上考验的是选择眼光,主要项目一定要选择高端的,要使这些项目形成我们的优势项目。2012年我们同国外出版社签订版权引进合同一百份。
二是积极做好版权输出。我社不光在引进版权方面有所建树,在版权输出上也做了一些努力。近年来,先后与施普林格、约翰•威立等30多家海外出版商建立了长期、稳定的合作关系,输出图书版权57种,签署合作出版项目12个。这些项目内容涉及国际科技发展的前沿技术或应用基础研究,学术水平高、原创性强、国防特色鲜明。通过版权输出,扩大了出版社的品牌影响力,同时也缩小了我社的版权贸易逆差,成为我社经济增长的新亮点。
百道网:在跟国外出版商合作交流上,主要有哪些体会?
杨崇新:主要体现在三方面。一是在交流中学习借鉴。合作交流的过程,就是学习借鉴的过程。他山之石可以攻玉,通过交流与项目合作,我们注意学习借鉴国外同行的成功经验,取长补短,以提高适应国际市场的能力。所以,要把对外合作交流作为一个长期发展的战略目标,持之以恒,主动作为。
二是在交流中寻求机会。国家倡导的“走出去”战略,为我们同国外出版商的交流与合作创造了更好的条件与机会,我们充分利用这一良好时机,积极做好图书版权引进与输出工作,使之成为出版社发展战略的一个重要发展方向。在图书版权引进与输出过程中,我们注重对出版社品牌与图书产品的宣传推介,与国外的一些出版机构建立了良好的合作关系。2011年,国外一家出版社对我社的三本辞书感兴趣,在接洽的过程中,我们主动向对方介绍我社的产品特色与品牌优势。经过努力,使版权输出项目增加到13种,其收益达30多万美元。2012年我们引进的《海洋矢量声学》等图书获得了“第十一届输出版、引进版优秀图书奖”。
三是在交流中提升品质。参与国际图书贸易交流活动,实际上是参与更高层次的市场竞争。合作交流使我们视野更加开阔,思路更加开拓,同时也促使我们不断提高图书品质,增强品牌竞争能力。目前,我们和国外出版社合作的几个全球同步出版项目正在顺利实施,有助于把我们国家的优秀作者推向世界。
百道网:贵社的发展是立足为我国的国防科技服务,那么在版权引进或者输出的过程中会不会有文化之间的碰撞或者差异?是否考虑到国情不同?
杨崇新:目前,图书版权的交流模式与渠道已经比较规范、成熟,文化差异对科技图书的版权合作影响不大。我们的项目合作都是按正规流程进行的,合作过程中,双方都严格遵守相关法规、制度。到目前为止,尚未出现因国情不同或文化差异而影响版权贸易与交流的问题,不论是版权引进、还是版权输出,进展都比较顺利,约翰.威立等出版社对合作很满意,与我们的业务合作在积极推进、深化。
百道网:大学生是受到国家鼓励应征入伍的,面对这种军队人员组成的新变化是否对贵社的图书出版方向和产品定位也会产生影响呢?
杨崇新:军队的基础在士兵,士兵队伍素质提高了,整个军队的战斗力必然会有很大的提升。大学生应征入伍进部队,使士兵队伍的成份与综合素质有了很大的改变。面对部队士兵成份的变化,作为军队出版社来讲,有义务、有责任做好出版保障工作。一是作好调研,了解需求。图书出版也要接地气,基层部队特别是士兵队伍成份发生变化,基层官兵对文化生活与图书阅读的需求呈现出多样化与广泛性的特点,我们只有深入基层,多做调查研究工作,才能有针对性做了图书的选题策划,才能有针对性地做好服务保障工作。二是要不断提高我们图书的品质,多出版一些能满足不同层次读者需求的图书新品,要重点开发军事科技、武器装备与现代科技方面的图书,使其向多样化、系列化、普及化方向发展。
百道网:贵社的品牌板块是军事技术领域,我们了解到,军事科普类图书今后也列入社里的重点出版规划了。这一产品板块如何与贵社的品牌板块呼应?对这一类书的读者定位是如何定义的,将会采取什么方式快速在潜在读者中打响品牌?
杨崇新:军事科普图书实际上在我社是一个传统板块,是国防科技图书是一个重要补充。近年来,我们作了一些军事科普图书,但是成效不甚明显,还算不上是我社的优势板块。最近我们做了一些调研,了解到随着部队官兵的文化素养、综合素质的变化与武器装备的不断更新,对军事科普有着更高、更大的需求。为此,我们已经加强了对这个板块的建设,组织了相关的精干力量进行选题研究开发。
当然,军事科普这个题目很广泛,我们的出版力量有限,我们还是要充分发挥自己的优势,把精力放在熟悉的领域,主要围绕武器装备与军事科技前沿,重点开发一些新技术、新装备等方面的选题。如《网电空间战》,出版以后受到了广泛关注。无论是才高八斗的网络专家,还是普通的计算机爱好者,都被这本书所吸引。作者在大量详实事例的基础上,通过系统、深入的分析,向读者展现了网电空间战这一新型作战形态在国土安全领域给所有国家带来的机遇和挑战。书中很多内容乍看像科幻小说中的情节,但作者告诉你,这些内容都是真实的或者离现实仅仅一步之遥。该书获得了2012年全国优秀科普作品奖。
2012年我社还出版了一套《太阳风暴影响与应对措施》系列科普丛书,由多家研究太阳风暴的权威单位的专家编写。丛书共5册,从所谓的“2012年太阳风暴带来世界末日”说起,详细介绍了太阳风暴的科学成因,然后对武器装备、对雷达、对航天器、对通讯的影响进行研究,同时提出了科学应对太阳风暴,正确采取防范措施,最大限度降低其可能带来的危害的理论和方法。丛书的出版发行对部队官兵及普通读者辟谣解惑、增长科学知识,强化航天、航空、通信等相关领域从业人员的防范意识,提高应对能力,起到了重要的促进作用。
百道网:还是围绕读者的需求为读者服务,我们也在很多报道中看到贵社很强调靠服务来树形象。想请您谈一下这个背后的行动指南是什么?如何靠服务把贵社的品牌形象树立起来?
杨崇新:靠服务树形象是我社经营理念的重要组成部分。我们的经营理念有四句话:用特色创品牌,靠服务树形象,以质量占市场,向管理要效益。分别从品牌特色、服务理念、质量要求和管理机制等方面概括了我社的经营理念。经营理念所涵盖的四个方面的内容是相辅相成、相互依存的。
强调靠服务树形象,首先是要做好服务国防装备建设和军队现代化建设,让“姓军为兵”的特色突显出来,着眼国防与军队建设需要,重点做好国防科技与军事科普类图书板块。其次,我们还要为市场服务,满足国家经济建设的需求,在文化大发展大繁荣中做出我们的贡献。如在学术出版、版权合作方面,继续发挥我们的品牌优势,为国家经济建设、科技发展和教育事业做出我们的贡献。
在具体做法上,主要强调三方面。第一方面是要强化服务意识,主动地做好服务和保障工作。第二方面强调提高服务质量和服务效益,我们品牌为什么能够在读者之中有一定的影响力,在很大程度上我们的图书在选题质量、编校质量、印装质量,包括后期的营销服务,都须努力做得更好。第三方面强调拓展服务手段,除了做好刚才讲的之外,要注重网络出版、数字出版、新技术的应用,以提升为用户服务的能力。如在数码快印方面,我社起步较早,在2007年就引进了一套数码出版快印设备,较好地解决了按需印刷、彩色印刷与高品质印刷的问题,而且还能向社会提供一些服务,综合效益比较好。
百道网:谢谢杨社长。
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