出版集团独一份，现在做得怎么样了？ ——专访海峡出版发行集团党委副书记严桂忠

【百道编按】2022年被誉为元宇宙元年。同年1月，中央网信办等十六部门联合公布国家区块链创新应用试点名单，海峡出版发行集团是全国出版传媒集团中唯一入选国家区块链创新应用试点名单“区块链+版权”特色领域试点的单位。如今一年过去了，海峡出版发行集团党委副书记严桂忠接受百道网的采访，聊一聊出版与元宇宙的那点事儿。 

在获批成为“区块链+版权”特色领域试点单位后，海峡出版发行集团迅速调整了自己在数字经济板块中的布局，通过加强合作、联合开发，成为目前出版业内元宇宙业务最早吃螃蟹的一批人。

区块链与版权应用平台上线发布

2022年3月12日，海峡出版发行集团首款数字藏品——《天下妈祖》（盲盒）正式上线发行，6000份价值19.9元的数字藏品上线5分钟即售罄，这也标志着海峡出版发行集团在“区块链+版权”创新应用领域的探索首战告捷。

海峡出版发行集团首款数字藏品——《天下妈祖》

2022年7月，海峡出版发行集团及所属单位与喜马拉雅、量子云码公司、中图云创公司分别签订战略合作协议，计划进一步拓展有声数字文化产业，在虚拟现实、元宇宙、智慧教育、沉浸式文旅、区块链等方面实现共赢。第五届数字中国建设峰会上，海峡出版发行集团与中国图书进出口（集团）有限公司联合参展，以“5G新阅读、新体验”为主题，展示新技术赋能下的数字出版特色实践案例和创新成果。

海峡出版发行集团联手百谷王打造的海峡区块链版权综合运营平台，集版权内容申请、登记、转让交易、交叉授权、溯源取证、固证维权、质押融资等服务为一体，申请人先在版权服务工作站进行作品登记，上链存证，由工作站进行前置审查，并通过区块链技术快速完成确权，形成不可替代的数字藏品，而区块链所具有的“时间戳”功能能够作为作品首次发表时间的佐证和维权的有力依据。在链上，能够清晰查看每件数字作品的详细信息及所有权流转历史，确保了全链条的真实可信，从而实现版权的全流程保护。

百道网：海峡出版发行集团是全国出版传媒集团中唯一入选国家区块链创新应用试点名单“区块链+版权”特色领域试点的单位。您觉得，集团是做了哪些筹备工作，顺利打动了评审委员会？

严桂忠：集团入选试点的主要有三个方面有利条件：

第一，集团坚持认真践行习近平总书记关于数字中国建设的重要思想，持续大力推动数字经济建设。习近平总书记在福建工作时，率先提出数字福建建设的战略构想，成为关于数字中国建设的思想源头和实践起点。集团坚持以数字中国、数字福建建设为指引，一直以来十分关注区块链等新兴数字技术的发展，积极探索新技术在出版领域的应用，大力推动传统出版与数字出版融合发展，集团数字经济发展取得较好成效，成为数字福建建设的重要组成部分。

第二，福建大力推动知识产权强省建设和闽台版权交流合作，为集团发挥作为核心版权企业的优势奠定了基础。福建版权资源丰富，版权相关企业众多，年版权登记量一直稳居全国前列，版权创造、使用、管理和保护工作机制比较健全。尤其福建有对台交流合作前沿的独特区位优势，与台湾版权领域联系沟通较多、交流合作较多、市场对接较多。集团作为国有大型文化企业，在推进版权工作方面积累了丰富的经验，为应用新技术做好版权工作、服务全省版权产业发展、推进闽台版权交流合作奠定了重要基础。

第三，我省高度重视数字版权工作，为集团做好国家试点工作提供了有力组织保障。集团申报国家试点时，得到了各级领导的高度重视和大力支持，省委宣传部、省版权局领导亲自担任国家试点工作专班主任，并多次听取汇报；省版权协会与集团密切沟通，在版权资源对接上给予支持；集团主要领导认真研究国家试点工作，积极组织项目实施。国家试点获批后，省领导专门听取国家试点工作汇报，省深改办把试点工作作为深化改革典型案例予以宣传，省委宣传部、省网信办、省数字办等部门领导帮助推动和协调相关工作。

海峡出版发行集团党委副书记严桂忠

百道网：海峡出版发行集团在元宇宙方面积极谋划、认真布局、步伐较快。请问集团对此是出于什么考虑和战略布局？

严桂忠：创新是发展的第一动力。集团要与时俱进，努力做优做强做大，就必须大力实施创新驱动发展战略，尤其要重视和发挥好科技创新的重要作用。元宇宙是一种通过增强现实技术和虚拟现实技术创造出的现实世界与虚拟世界相混合的状态。现在业界普遍认为，它将成为继PC互联网与移动互联网之后的第三代互联网。元宇宙不仅是一次新技术的集成应用，也是一种新的生活场景，还是一种新形式的数字文化体验，将成为面向未来的新产业。

目前而言，元宇宙还处于初级阶段，但随着元宇宙的不断深入发展，人们的生产、生活和阅读方式将发生革命性变化，也必将深刻改变出版的基本模式与格局。我想面对这样一个机遇与挑战并存的窗口期，我们“提前规划布局、积极应对挑战、主动拥抱未来”，正是集团锐意改革创新、走高质量发展道路的重要选择。在数字化的元宇宙世界里，版权的重要性将更加凸显。集团通过实施“区块链+版权”相关项目，也将为集团发展元宇宙领域找到契入点。

百道网：集团在“十四五”发展规划和2035年远景目标纲要中提出，要统筹抓好编辑出版、图书发行、印刷物供、教育服务、数字经济、资产经营和资本运营等七大业务板块，实现“七业并举”协调发展。如今元宇宙后来居上，对这七大板块有哪些影响和调整？

严桂忠：集团“十四五”发展规划和2035年远景目标纲要提出发展七大业务板块，是全集团上下群策群力研究并经过充分论证提出的。七大业务板块各需要有一定的业务规模体量，以及相关业务的质量要求。应当说，七大业务板块的划分和具体相关内容的描述保持了审慎性和前瞻性的一致，体现了集团既立足当下、尊重客观实际，又面向未来、谋划发展愿景的工作成果。

现在“元宇宙”的概念十分火热，但在集团的产业体系中尚处于起步阶段，还存在很多问题和挑战，需要我们积极探索和孵化，其相关工作目前划归在集团七大业务板块中的数字经济板块，是集团数字经济建设中的一个重要方向。当然我们的工作也不是一成不变的，这要看元宇宙相关业务在集团未来的发展，也可能在达到一定规模体量后，它会成长为一个独立的新板块，被赋予更多优势资源整体推进。但就当下而言，元宇宙还仅是对七大业务板块的补充，我们更希望看到的是元宇宙相关业务能够与各板块业务深度融合、同频共振、协调发展。

百道网：元宇宙是一个科技概念，传统出版是一个内容概念。为了二者的有机结合，集团都做了哪些落地的元宇宙业务布局，目前效果如何？给当前的出版发行工作带来了什么样的改变？

严桂忠：集团主要推动落地了以下一些工作：

一是在集团顶层层面，以国家“区块链+版权”试点工作为抓手，推进“海峡区块链版权综合运营中心”项目建设。区块链版权在元宇宙世界中具有基础功能的价值，在身份识别、数据可信和资产确权等方面都将发挥支撑作用，可以说是元宇宙世界的“底座”。通过推进试点工作，集团在技术研发、平台建设、场景应用、市场推广等方面不断拓展，去年数字中国峰会我们发布了项目阶段性成果，今年初我们通过了国家版权局组织的专家答辩，完成了试点中期评估，并受邀参加第七届中国网络版权保护与发展大会参与交流，区块链版权试点的各项工作都在按照我们既定的目标推进落实。

二是在出版领域，以集团“十四五”规划十大工程之一的“出版IP转化工程”为依托，推动福建少儿社全版权运营百万级畅销书“拇指班长”IP，构建垂直纵深场景化的阅读体验，打造“拇指班长”IP元宇宙，实现图书、影视、数字产业多元化协同。目前“拇指班长”IP线下体验空间——“拇指空间”已经落成，线上的IP元宇宙世界正在推进实施。

“拇指班长”IP线下体验空间——“拇指空间”

三是在发行领域，集团旗下的福建新华发行集团，在福州安泰书城尝试打造了书店中的元宇宙世界，首次在线下书店打造全真虚拟、混合现实的体验式阅读场景，为读者带来“科技改变阅读”的全新体验。项目自开放以来吸引了众多读者和青少年朋友前往一睹为快，同时当地很多阅读推广人、老师、学生家长都希望我们的线下阅读活动能安排在安泰书城。

在福州安泰书城尝试打造了书店中的元宇宙世界

改变当前的出版发行工作方面，我想目前元宇宙业务布局主要还处于引领发展的阶段，各项工作也都是在“点”上突破，还完全没有达到全面铺开的条件。但是从这些“点”上的工作来看，我们已经深深感受到了新要求和新挑战，这些都会成为我们的宝贵经验，成为我们推进创新发展的重要财富。以新华书店建成的元宇宙书店为例，“内容+科技+体验”要素的融合，对于我们的书店卖场就需要转变，它已经不仅是承载“为读者找好书，为好书找读者”的功能，而是新阅读、新出版的阵地，是新兴文化消费的场所，新时代催生的新场景赋予了它新使命，而我们需要用新担当让它发挥新价值、实现新作为。

百道网：除了业务模块上的布局，集团在预算投入、管理体制和机制上有哪些与之配套的改变和突破？

严桂忠：资金是培育和推动数字产业发展的基础。在预算投入上，集团对数字产业发展给予了重点扶持。这两年集团在国有资本经营预算安排、文化产业专项资金申报以及各类专项奖励扶持计划中，都坚定地向新经济领域倾斜，特别是向以区块链、元宇宙为代表的新业态加大资金注入力度。同时我们在自有资金投入的基础上，还积极协调多方筹措资金，以保证重点工程项目投入，推动执行、落地见效。

在体制机制上，一方面2022年集团研究出台了数字经济三年行动计划，作为集团“十四五”规划在数字经济建设领域的专项配套方案，在集团相对宏观的层面为新经济发展提供了“推动改革破题、促进生产力解放、理顺生产关系”的政策依据。另一方面，在业务微观层面，我们坚持问题导向的工作原则，具体问题具体分析、专项解决。比如为解决市场化业务研发响应不及时，服务质量不高的问题，集团扶持创智联盟公司设立集团全媒体技术研发与运营中心；再比如，为解决少儿社IP全版权运营专业度不够的问题，集团支持少儿社调整设立专门的工作室，由社长助理负责，协调社内相关资源、专业化运营等。

百道网：这两年，出版业大搞融合出版，也是通过科技与出版结合提升出版效率。元宇宙与融合出版有哪些异同？

严桂忠：融合出版是一种将出版业务与新兴技术和管理创新融为一体的新型出版形态。2021年起，国家新闻出版署正式启动实施出版融合发展工程。2022年，中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，明确提出要“加强出版融合发展内容建设”和“充分发挥技术支撑作用”。从发展目标上看，元宇宙与融合出版并不冲突。我认为可以这样理解，元宇宙为融合出版提供了一个更高阶、更具象的远景目标，而融合出版或将成为元宇宙更优质且更具价值内容的供给源。

如果要说两者差异，我认为有这么几个方面：一是视角上，融合出版是从出版行业的视角出发，按照内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，构建数字时代新型出版传播体系的要求而言的；而元宇宙涉及的行业和领域更多，单其应用及场景建设方面就可以覆盖整个内容产业，是一个内涵更加丰富、更市场化的视角。二是技术上，目前融合出版的技术主要依赖于传统的互联网和移动互联网技术，而元宇宙对于区块链、虚拟现实、人工智能等新兴技术有较强的需求，在技术的复杂度和融合度上有差异。三是体验上，目前融合出版的传播主要是依托社交网络获取内容，而在元宇宙中个体需要通过各类感知的新技术，强化沉浸式获取内容和体验，用户的参与感更强、交互性更好，业务的场景化更突出、融合度更高。

百道网：通过近一年的业务布局，你认为元宇宙的核心是什么？出版业要如何做才能抓住核心迅速布局？

严桂忠：从技术维度看，元宇宙的核心应该是虚拟现实技术和区块链技术，虚拟现实可以提供完整的沉浸式体验，区块链技术则可以确保数据的安全性和可追溯性，这两种技术的结合可以为用户提供更加开放、安全、多元化的体验。但从我们所处的出版业看，我认为元宇宙的核心关键应该有两个方面。一是内容及版权，这是基于我们在产业链分工中所处的位置、承担的职能来说的。我想，借助区块链版权把握内容关键而成为元宇宙世界中优质内容的供应商和运营商是我们可为的，也是出版业在元宇宙产业体系中的优势和价值所在。二是开放整合能力，元宇宙高度融合的产业属性，要求我们的工作要高位推动、高效协同。在发挥价值优势的基础上，我们要通过内部资源整合，形成协同效应，同时寻求外部合作优势互补，形成发展合力，才能把握机遇、快速布局、实现突围。

百道网：从短期来看，您对元宇宙在业务创新和营收上有什么样的期待？从长远来看，您理想中的出版元宇宙是什么样子呢？

严桂忠：上个月中旬，中宣部出版局副局长杨芳在中国游戏产业年会上的致辞中表示，今年中宣部将实施“网络出版技术创新发展计划”，要推动元宇宙、数字孪生、云游戏等新业态拓展应用。这无疑是个好消息。我们也期待，在短期内通过集团的布局和试点工作，我们能够尽快地融入元宇宙产业体系，通过业务创新深挖版权价值，提升出版发行效率，使出版发行业务与元宇宙融合得更加深入，产业价值输出的范围拓展得更广。营收上，能在去年数字藏品发行获利的基础上，进一步拓展更多有价值的商业变现途径，实现经市场验证的可持续发展的商业模式。

从长远来看，我认为出版元宇宙是充分融合的状态，在融合广度和深度上都达到很高的水准。大数据、区块链、人工智能、虚拟现实、算法、数字人等核心技术高度集成，出版的产业模式、产品形态、营销服务以及出版流程都因此发生变化，并催生出新的出版生态。同时基于元宇宙技术，深度挖掘版权资源，图书的可视化、交互性、体验感等将成为标配，同时内容也将跨越媒介和渠道，呈现影视化、游戏化的特征，具有沉浸感、体验感的全新内容形态成为传播主流。元宇宙将会成为多行业融合的平台，成为信息、技术、人才、资本融合的平台，出版业将在元宇宙世界中塑造新的出版人形象，重塑出版流程，孕育出包括元宇宙智能阅读、知识分享、交流体验、实时培训等全新的元宇宙商业生态。

作者：李星星

来源：百道网